14 أدوات غير واضحة للنجاح في تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى إستراتيجية قوية للشركات من جميع الأحجام ، ولكن قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ أو كيف تبرز في سوق مزدحم. بينما تركز العديد من الشركات على الأدوات المعتادة مثل منشورات المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، هناك عدد من الأدوات الأقل وضوحًا التي يمكن أن تساعدك على النجاح في تسويق المحتوى.

يوجد حاليًا المئات من أدوات تسويق المحتوى ، المجانية والمدفوعة. تهدف كل واحدة إلى نتائج مختلفة ، من إنشاء المحتوى إلى الإنتاج والترويج والتحسين والمزيد. في مقالتنا ، سننظر في الحلول الأكثر وضوحًا لمعلمي تسويق المحتوى الذين يمكنهم حل المشكلات بسرعة في عملك وتقديم مساعدة هائلة في الترويج لمنتجك.

المدونة الصوتية

تعد المدونات الصوتية طريقة رائعة للوصول إلى جمهور محدد وترسيخ نفسك كسلطة في مجال عملك. أنها تسمح لك بمشاركة المعلومات المتعمقة وإجراء محادثات مع الخبراء في مجالك. توفر البودكاست أيضًا فرصة لبناء علاقة مع جمهورك ، حيث يميل المستمعون إلى الشعور باتصال شخصي مع مضيفي برامجهم المفضلة.

التسويق المؤثر

يتضمن التسويق المؤثر شراكة مع أشخاص لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعدك هؤلاء المؤثرون في الوصول إلى جماهير جديدة وزيادة مصداقيتك. تأكد من اختيار المؤثرين الذين يتناسبون مع علامتك التجارية ورسالتك والعمل معهم لإنشاء محتوى يلقى صدى لدى متابعيهم.

في الوقت نفسه ، تجدر الإشارة إلى أن التغييرات الأخيرة التي حدثت في عالم المدونات تمثل انخفاضًا في مستوى الثقة ومشاركة المستخدم. لم يشكل هذا اتجاهاً ، بل كان حاجة لتقديم الإعلانات بشكل عضوي ومحلي. يتمتع المؤثرون المتخصصون الذين لديهم عدد قليل من المتابعين بمصداقية أكبر.

في هذه الحالة ، حاول استخدام المزيد من الفكاهة والإبداع في عمليات الدمج ، فهذا بالتأكيد لن يسبب الرفض بين الجمهور ، والأهم من ذلك ، لا تخافوا من تنفيذ الأفكار المجنونة.

محتوى تفاعلي

يمكن أن يساعدك المحتوى التفاعلي ، مثل الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي والآلات الحاسبة ، في إشراك جمهورك وإنشاء بيانات قيمة عن عملائك. هذا النوع من المحتوى قابل للمشاركة بشكل كبير ، مما يساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع.

فيديو

يعد الفيديو أداة تسويق محتوى قوية يمكنها مساعدتك في التميز عن المنافسة. سواء كنت تقوم بإنشاء عروض توضيحية للمنتج أو مقاطع فيديو إرشادية أو لقطات من وراء الكواليس ، يمكن أن يساعدك الفيديو في التواصل مع جمهورك بطريقة لا يمكن للنصوص والصور القيام بها. ومع الانتشار المتزايد لمنصات الفيديو مثل YouTube و TikTok و Instagram TV ، أصبح الوصول إلى جمهور كبير بمحتوى الفيديو أسهل من أي وقت مضى.

ما الذي تغير وما الذي يجب العمل عليه:

• انخفض عمق مشاهدة مقاطع الفيديو. المدة المثلى ، إذا تم حساب متوسطها ، تظل تنسيقات تتراوح من دقيقة إلى دقيقتين. ينخفض ​​عمق المشاهدة باستمرار عند النظر إلى اتجاه القصص.
• سعيًا وراء الجمهور ، بدأت العلامات التجارية في التركيز على المكون العاطفي ، وتقليل المعلومات حول العلامة التجارية إلى الحد الأدنى وتقديمها محليًا.
• تنسيق 360 video ، الذي ينجذب نحو التقنيات الغامرة ، لم يعد حديثًا لفترة طويلة ولكنه لا يزال غير مقبول من قبل غالبية الجمهور.

المهاتفة الافتراضية

هنا يجب أن تفكر في كيفية مساعدة خدمة الهاتف الافتراضي ، أليس كذلك؟ في الواقع ، كل شيء بسيط للغاية. ستحتاج إلى تسجيل رقم هاتف العمل في نسختين.

المخطط على النحو التالي: تحصل على رقمين افتراضيين وتجري اختبار تقسيم على صفحة موقعك ، حيث تقوم بتغيير المحتوى من خلال الإشارة إلى أرقام مختلفة. وبالتالي ، سوف تفهم المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل ، وأي رقم سيتلقى المزيد من المكالمات. هكذا يذهب.

إضفاء الطابع الشخصي

التخصيص هو مجموعة من الإجراءات التحليلية أو البحثية التي تنفذها العلامة التجارية من أجل تلبية توقعات واحتياجات الجمهور. أي أن هذا كل ما سيساعد في إنشاء اتصال بين العلامة التجارية والعميل بناءً على تجربة التفاعل معهم.

يساعد التخصيص على إشراك جمهورك وزيادة المبيعات. لا توجد نصيحة ولن تكون رائعة هنا ، يجب أن تعرف وتشعر بجمهورك. ولكن ، كخيار ، يمكنك الجمع بين نهج مخصص ومحتوى الفيديو.

SEO

غالبًا ما يُنظر إلى تحسين محرك البحث (SEO) على أنه استراتيجية منفصلة عن تسويق المحتوى ، ولكنه في الواقع عنصر حاسم في أي خطة تسويق للمحتوى. من خلال تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك لمحركات البحث ، يمكنك زيادة ظهور علامتك التجارية وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

تأكد من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين العلامات الوصفية وإنشاء محتوى إعلامي عالي الجودة يوفر قيمة لجمهورك.

فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية على وجه التحديد ، لا تستخدم بأي حال من الأحوال الكلمات الرئيسية في جميع أجزاء النص. هذه خطيئة أخرى باسم اهتمام محرك البحث - كثرة الكلمات الرئيسية ، عندما يفيض العنوان وكل فقرة وكل جملة بكلمات البريد العشوائي. استخدم محتوى فريدًا وقيّمًا ويركز على المستخدم.

محتوى عالي الجودة وغير ضخم

الويب مشبع بالمحتوى من أجل المحتوى. في السعي وراء الترتيب في محركات البحث ، يتم إنتاج الكثير من المحتوى للروبوتات ، وليس للمستخدمين ، ويتم فقدان المكون الرئيسي - فائدة المحتوى للجمهور. الصيغة: "الكمية" لا تعني "الجودة". من السهل اختبار نفسك هنا: هل ستشارك المحتوى الخاص بك؟

روبوتات المحادثة

في وقت من الأوقات أصبحوا منبوذين في السوق ، ولكن مع مرور الوقت ، تلاشى الضجيج. ومع ذلك ، لا يزال من الممكن أن تكون مفيدة للشركات. لا تُنشئ روبوتات المحادثة محتوى ، لكنها تؤثر بشكل غير مباشر على التوافق مع قيم جمهورك. يمكنهم إجراء استطلاعات وجمع بيانات المستخدم ، والتي من الواضح أنها ستساعد في الخروج برؤى عملية.

المساعدين الصوتيين

مع ظهور المساعدين الصوتيين ، تم إعادة توزيع بعض استعلامات البحث على الصوت. وفقًا لبعض التقارير ، فإن أكثر من نصف الطلبات اليوم صوتي. بالفعل ، انتقلت العديد من الشركات إلى مستوى الإعلان الصوتي عبر الإنترنت بإجراءات حقيقية ، حيث يمكنك الدخول في حوار مع رسالة العلامة التجارية أو الانتقال إلى الصفحات التي تحتوي على العرض أو الاستماع ببساطة إلى الرسالة الإعلانية.

على سبيل المثال ، سجلت ايكيا ، جنبًا إلى جنب مع مساعد صوتي ، سلسلة من التهويدات لعملائها ، مما أدى إلى إنشاء خدمة مثيرة للاهتمام "النوم بشكل أفضل" ، حيث يمكنك الاستماع إلى تهويدة فردية أصلية تتضمن أسماء المنتجات.

الواقع المعزز (AR)

الواقع المعزز هو تراكب الكائنات الافتراضية في بيئة حقيقية يمكنك التفاعل معها.

تم قبول الواقع المعزز من قبل الجمهور بمستوى جيد من الثقة. فقط الكسالى لم يتحدثوا عن المرآة السوداء لـ Netflix. الآن يتم استخدام أقنعة الواقع المعزز ، وشاشات الغمر هي نفس القصة التي تستخدمها العلامات التجارية الشهيرة بنشاط.

على سبيل المثال ، قامت علامة Gucci التجارية بتطوير تطبيقها بالتزامن مع نظام التشغيل iOS ، حيث يمكن للمستخدمين تجربة المنتجات باستخدام الأقنعة التفاعلية ومشاركة هذه الصور على الشبكات الاجتماعية. هذه دراسة حالة ممتازة حول كيفية زيادة المشاركة وبناء التواصل مع علامة تجارية بدون USP واحد.

خدمات الأسئلة والأجوبة

هناك طريقة مجانية وفعالة إلى حد ما لتوزيع المحتوى وهي نشر منشورات الحزب على مواقع Reddit و Quora الشهيرة. على هذه المنصات ، يطرح المستخدمون أسئلة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات ، ويجيب عليها أولئك الذين يعتبرون أنفسهم خبراء في هذا المجال. على سبيل المثال ، يمكنك مشاركة رابط لمقالك وطرح بعض الأسئلة ذات الصلة أو ، على العكس من ذلك ، توضيح إجابة سؤال أو مشاركة شخص آخر في هذه المقالة.

وبشكل أكثر تحديدًا ، يعد Reddit موقعًا للأخبار الاجتماعية ومنتدى للمناقشة حيث يمكن للمستخدمين إرسال المحتوى ومناقشته. لديها قاعدة مستخدمين كبيرة ونشطة وهي مكان رائع للعثور على العملاء المحتملين والتفاعل معهم. تأكد من المشاركة في subreddits ذات الصلة ، ومشاركة المحتوى القيم والتواصل مع المستخدمين الآخرين.

عند الحديث عن Quora ، بالإضافة إلى غرضها المباشر ، فإن الخدمة ملائمة للاستخدام للعثور على أفكار جديدة للمحتوى. يمكنك الاشتراك في الموضوعات التي تهمك (ما يسمى بالمساحات) - على سبيل المثال ، Lean Startups أو Technology - وتتبع الأسئلة والأجوبة المنشورة فيها.

تسلسل القمع

دائمًا ما يكون تأثير المحتوى على قرار الشراء أطروحة مثيرة للجدل. يناضل المسوقون دائمًا من أجل توسيع مسار التحويل العلوي - زيادة أدوات توليد حركة المرور ، بما في ذلك تعبئة المحتوى والترويج.

هذا منطقي تمامًا - فكلما زاد عدد الجمهور الذي نجمعه "من أعلى" مسار التحويل ، زاد عدد التحويلات التي نحصل عليها على نطاق واسع. المفتاح هو أن المحتوى يجب أن يقود المستخدم في البداية إلى الخطوة التالية.

الترويج للمحتوى وتوزيعه

الموضوع مفهوم وواضح للكثيرين ، ولكن لا يستخدم الجميع جميع الأدوات المتاحة اليوم على النحو الأمثل. دعنا نلاحظ الأساليب والخدمات التي لا يتم ذكرها غالبًا في هذا الموضوع.

• توزيع البيانات الصحفية. هنا يمكنك مساعدة GlobeNewswire ، وهي منصة للبيانات الصحفية للشركات في 35 لغة و 92 دولة. هناك ما يقرب من ألف موجز معلومات مختلف يمكنك الاختيار من بينها ، والتي يمكنك تصفيتها حسب المنطقة والصناعة وتنسيق الموقع. بالنسبة للشركات ، تتوفر التحليلات التفصيلية ، والتي يمكنك من خلالها تقييم فعالية حملات العلاقات العامة الخاصة بك.
• خدمة الاستفسارات الصحفية. هذا هو المكان الذي تظهر فيه Help a Reporter Out على الساحة - النظير الأمريكي لخدمة Pressfeed ، حيث يبحث الصحفيون عن نسيج لموادهم. يمكن لخبراء الأعمال ، بدورهم ، استخدام هذه المنصة كفرصة للتحدث عن موضوعات قريبة منهم ، وفي نفس الوقت للترويج لأنفسهم. في الخطة المجانية الأساسية ، تحصل على ثلاثة طلبات صحفية يوميًا عبر البريد الإلكتروني ، ومقابل 19 دولارًا شهريًا ، يمكنك البحث عن الطلبات عبر الإنترنت.

فكر خارج الصندوق

يعد تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا لأي عمل يريد إنشاء وجود قوي عبر الإنترنت وجذب المزيد من العملاء. باستخدام أدوات أقل وضوحًا ، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق محتوى شاملة تساعدك على النجاح في المشهد الرقمي اليوم.

لقد شاركنا مجموعة مختارة من الأدوات المفيدة وغير الواضحة لإنشاء المحتوى الخاص بك وتصوره ونشره في الخارج. نأمل أن يكون شيئًا من اختيارنا مفيدًا لك في عملك.