سرقة مخطط تحسين المحتوى المكون من 3 خطوات والذي أدى إلى زيادة في حركة المرور بنسبة 121.9٪ في عام واحد
نشرت: 2023-06-27الثابت الوحيد في تحسين محركات البحث هو التغيير.
خذ الحالة الكلاسيكية:
تحتل صفحتك المرتبة الثلاثة الأولى ، حيث تحصل على 10 أضعاف عدد الزيارات والعملاء المحتملين والعملاء مقارنة بالمنافسين من المراكز السادسة إلى العاشرة.
لذلك تقوم بنشر النشر للبناء على النجاح السابق. لكن شيئين يحدثان:
- يستغرق المحتوى الجديد شهورًا (إن لم يكن سنوات) ليحتل المرتبة الثلاثة الأولى ، بينما ...
- الأشياء التي تحتل المرتبة الأولى بين ثلاثة أشياء تفقد الآن ببطء مناصبها للوافدين الجدد.
أي متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) يستحق كل هذا الجهد قد شهد حدوث ذلك.
المحتوى السابق الذي كان يؤدي أداءً جيدًا يتآكل ببطء بمرور الوقت.
لم يعد يصطف مع نية البحث. أشياء جديدة حلت محلها. مع تطور العالم ، يجب أن يتطور المحتوى أيضًا.
لكن لا داعي لليأس.
هذه في الواقع مشكلة سهلة الإصلاح. كل ما تحتاجه هو مخطط تحسين المحتوى البسيط المكون من ثلاث خطوات والذي استخدمناه لإحياء الفائزين السابقين من بين الأموات باستمرار.
لماذا تأتي أفضل المكاسب السريعة لتحسين محركات البحث (SEO) من تحسين وإعادة نشر المحتوى
لقد ساعدنا ناشرًا كبيرًا في مجال التمويل على زيادة حركة المرور لكل صفحة بمتوسط 121.9٪ في حوالي عام.
تم وضع علامة على ما يقرب من 30 عنوان URL مختلفًا على أنها "فرص تحسين" - اختصار مبتذل لـ "الأشياء التي كانت تُصنف جيدًا ولكن الآن سيئة نوعًا ما".
يسهل العثور عليها بمجرد أن تعرف أين تبحث. ومن السهل جدًا البدء أيضًا.
على سبيل المثال ، تمت إعادة نشر مقال واحد في 1 كانون الثاني (يناير) 2021 ، وتضاعف عدد الزيارات على الفور.
وهذا ، الذي أعيد نشره قبل أيام قليلة فقط في 15 ديسمبر 2020 ، نتج عنه تدفق مستمر جديد من الزيارات للفترة المتبقية من العام المقبل.
وواحدة أخرى.
هذه المرة ، التي أعيد نشرها بعد أيام في 19 يناير 2021 ، انطلقت مثل صواريخ إيلون.
مقتنع حتى الآن؟
ضع في اعتبارك أن هذا موقع كبير ، تم إنشاؤه في الأصل waaaaaaaay في عام 1999. لذا فقد حقق بعض النجاح ، ودرجة عالية من DR ، وسلطة موضعية لسنوات. لقد حصلت على السبق بهذا المعنى.
لكن هذا لا يغير النقطة الرئيسية:
- هل تريد نموًا طويل المدى (24+ شهرًا)؟ نشر محتوى جديد.
- هل تريد نموًا قصير المدى (أقل من 6 أشهر)؟ إعادة نشر المحتوى الموجود.
الآن ، دعنا نقطع الدردشة ونجري الخطوات الدقيقة التي يمكنك استخدامها لتكرار هذه النتائج.
الخطوة 1: تحديد عناوين URL الموجودة التي هي جاهزة لإعادة النشر
أنت تعرف ما يقولون: إذا لم يتم كسره ، فلا تقم بإصلاحه.
هل عناوين URL الخاصة بك موجودة بالفعل في أعلى 3-5 وظائف؟ قم بالتحديث برفق ولكن لا تهز القارب.
لكن ، الأشياء تحت الخمسة الأوائل؟ الآن نحن نتحدث.
هذه هي الأشياء التي حصلت على بعض الجر اللائق أو ربما انزلقت مؤخرًا. إنها رؤية بعض حركة المرور ، وهو أمر مهم. ومع ذلك ، لا توجد حركة مرور كافية لأنها عالقة في المنطقة الحرام خارج ~ 80٪ من نقرات SERP.
لذا اسحب أداة تحسين محركات البحث (SEO) المفضلة لديك ، ودعنا نشغل قائمة سريعة.
أولاً ، اسحب جميع الكلمات الرئيسية العضوية التي يقوم موقعك بترتيبها حاليًا ، مثل:
بعد ذلك ، حدد المعلمات الخاصة بك. قد تكون هذه المواضع من 8 إلى 20 أو من 5 إلى 10. لا يهم حقًا. النقطة المهمة هي: الأشياء التي تشهد حركة مرور قليلة ولكنها ليست كافية كما ينبغي.
أود أيضًا تعيين أرضية للحجم للتأكد من أننا لا نقلق بشأن الكلمات الرئيسية أو الصفحات الصغيرة بينما نضع في نفس الوقت حدًا للصعوبة للتأكد من أننا نركز على الفاكهة المنخفضة المعلقة (وليس قضم أكثر مما نحن عليه يمكن أن تمضغ).
النقطة الأخيرة مهمة بشكل خاص. إذا اخترت كلمات رئيسية صعبة للغاية ، فقد لا يكون تحسين المحتوى وإعادة نشره بمفرده جيدًا بما فيه الكفاية. ربما لا تزال بحاجة إلى روابط عالية الجودة والمزيد للوصول إلى المراكز الخمسة الأولى عاجلاً وليس آجلاً.
هذه الأرقام الدقيقة أو الحد الأقصى تعسفية إلى حد ما بناءً على القدرة التنافسية لمساحتك وقوة موقعك. يجب أن ترتفع المواقع الأكبر / الأقدم في كليهما ، بينما يجب أن تقل المواقع الأصغر / الأحدث.
لكن دعنا نذهب بمثال "100" للحد الأدنى للحجم و "30" لأقصى صعوبة للكلمات الرئيسية (بالدينار الكويتي).
نحن الآن نصل إلى مكان ما.
ما يقرب من 90 ثانية من العمل قد أنشأ للتو قائمة بفاكهة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
لنفصل الآن القمح عن القشر. (كان عليّ البحث عن هذا أيضًا.)
نريد تحديد المرشحين الجيدين من السيئين. سنقوم بالقياس مرتين ونقص مرة واحدة في القسم التالي.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
انظر الشروط.
الخطوة 2: إعطاء الأولوية لـ 20٪ من المحتوى الحالي الخاص بك سيوفر زيادة بنسبة 80٪ في أسرع وقت ممكن
أخبار جيدة وأخرى سيئة.
قد تؤدي هذه الخطوة السابقة البسيطة إلى إنشاء مئات (أو أكثر) من عناوين URL على مواقع أكبر. لذلك ستحتاج إلى القيام ببعض الأعمال اليدوية ، وتجاهل أو قص أو تجاهل المنشورات أو الصفحات غير ذات الصلة.
بشكل عام ، من المنطقي تحديد الأولويات بناءً على:
- النتائج السابقة (من الواضح دائمًا إعطاء الأولوية لأفضل سائقي المبيعات أو العملاء المحتملين ، أولاً).
- القصد التجاري (لذا أعط الأولوية لـ BOFU> على MOFU الخاص بك> ثم على TOFU الخاص بك).
- أفضل حركات المرور (فكر في: TOFU على المنشطات).
- تنخفض أهم حركة المرور (قارن هذه الفترة ، مثل الشهر أو ربع السنة ، مقابل العام السابق).
قد تختلف المسافة المقطوعة الفعلية ، لأن الناشر يجب أن يعطي الأولوية للمنشورات / أنواع الصفحات المختلفة من علامة B2B SaaS التجارية مقابل B2C ecomm مقابل أعمال الخدمة المحلية.
ما تبحث عنه في هذه المرحلة هو مبدأ باريتو البسيط. ما هي نسبة 20٪ من عناوين URL التي ستمنحك أسرع عائد بنسبة 80٪؟
على سبيل المثال ، يوضح لنا التنقل في هذه المقالة حول العناوين الفرعية بسرعة أن هناك العديد من أشكال الكلمات الرئيسية التي نلتقطها.
الكثير في الواقع! بأحجام كبيرة و KDs منخفضة! لذلك دعونا نضع علامة على هذا كأولوية الآن أيضًا!
الخطوة 3: حدد ما يحتاج إلى تحديث على وجه التحديد بشأن المحتوى
من المهم أن تضع في اعتبارك أننا لا نقوم فقط بتحديث المحتوى من أجل التحديث هنا.
لا يتعلق الأمر ببساطة بتحديث سلسلة التاريخ "مُحدَّث في ..." في WordPress لخداع آلهة مُحسنات محركات البحث وتسميتها يوميًا.
بدلاً من ذلك ، تتعلق هذه الخطوة بمعرفة كيف سنجعل المحتوى أفضل بكثير. نريدها أن تحتل مرتبة أعلى وأن تحرك الإبرة لمؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال.
لذلك بمجرد أن يكون لديك عدد قليل من عناوين URL لتحديد أولوياتها ، فقد حان الوقت للقيام ببعض الأعمال الشاقة.
لسوء الحظ ، لا تزال أدوات المحتوى سيئة في تحسين محركات البحث ، بينما لا تزال أدوات تحسين محركات البحث سيئة في المحتوى. أقوم بتضمين الذكاء الاصطناعي هنا أيضًا ، والذي لا يزال أمامنا سنوات من إحداث تأثير حقيقي.
هذا يعني أنك يجب أن تشمر عن سواعدك قليلاً. ابدأ بالفعل بالنقر فوق كل عنوان URL وقراءته. بعد ذلك ، اسحب بعضًا من SERPs التي يتم تصنيفها حاليًا ، وانظر إلى النتائج ، واقرأها أيضًا.
الآن ، أعرف ما تفكر فيه.
"انتظر انتظر انتظر. لم يقل أحد أي شيء عن استخدام عقولهم وخبراتهم هنا. لا مطالبات خيالية أو أي شيء؟ شهق! "
هذا سهل للغاية ، رغم ذلك.
هذا ما تبحث عنه:
- كيف يتم تنظيم المحتوى الخاص بك ، بالنسبة إلى أفضل أداء حاليًا على كل SERP؟
- هل هناك عدم تطابق في غرض البحث ، فلنفترض أنك تحاول ترتيب صفحة مقصودة في مقابل العديد من منشورات المدونة المعلوماتية؟
- أم أن هناك نية بحث متداخلة عبر استعلامات متعددة؟
- هل المحتوى الخاص بك منظم مثل أفضل أداء بالفعل؟
- هل تواجه أي تفكيك للكلمات الرئيسية ، حيث يتم ترتيب عناوين URL للصفحة الخاطئة حاليًا لطلبات البحث الخاطئة؟
- هل هناك ثغرات كبيرة في تغطية موضوعك؟
لنتعرف على كيفية القيام بهذا المثال الأخير أولاً.
تساعد بعض برامج تحسين المحتوى المتخصصة هنا في تقليل عبء العمل. أدخل MarketMuse's ، Clearscope's Frase ، وآخرون.
اسحب المقالة المعنية ، واسقط الاستعلام الذي تقوم بتحليله ، واسمح لهم تلقائيًا بفحص الصفحات الأفضل أداءً نيابةً عنك.
الناتج في Frase ، على سبيل المثال ، سيبدو مثل هذا في البداية. ابدأ بمجالات واضحة مثل عدد الكلمات والعناوين وعدد الصور ، والتي يمكن أن تمنحك بسرعة مقياسًا بسيطًا لما إذا كان هيكل المحتوى الخاص بك يفي بمتوسط معيار SERP أو يتجاوزه.
بعد ذلك ، ابحث عن تغطية الكلمات الرئيسية الدلالية. بشكل أساسي ، عندما يبحث الأشخاص عن X ، ما هي الصيغتان Y و Z المرتبطتان بشكل عرضي اللذين يريدون أيضًا قراءتهما؟
مرة أخرى ، كل شيء نسبي هنا. لذلك لا ينبغي أن تركز كثيرًا على درجة "100٪" في حد ذاتها. هذه ليست مدرسة ثانوية. بدلاً من ذلك ، تريد أن تقابل المنافسة أو تتجاوزها بشكل مريح بالحد الأدنى.
ستساعدك هذه الأدوات المتخصصة في المقارنة بسهولة بين تغطية الموضوع أو الموضوعات ذات الصلة بالمنافسة أيضًا ، حتى تتمكن بسرعة من تحديد المكان الذي تؤدي فيه أداءً جيدًا ...
... ولكن الأهم من ذلك ، حيث توجد فجوات!
في المثال أعلاه ، لاحظ أن "العناوين المصغرة" مفقودة في جميع المجالات. ممتاز. الآن نحن نعرف ما يجب إضافته أو تحديثه إلى المحتوى الموجود لدينا.
من الواضح أن هذا مثال بسيط جدًا ومباشر. لكن العملية هي نفسها.
- ما ، على وجه التحديد ، في المحتوى يحتاج إلى تحديث؟ (ربما معلومات قديمة ، لم تعد ذات صلة ، وما إلى ذلك)
- أين أنت تقوم بعمل جيد - سواء من الناحية الهيكلية أو من حيث المحتوى - وهل يمكنك البناء عليها؟
- أين أنت لا تبلي بلاء حسنا بالنسبة للمنافسة؟ ما الذي يحتاج إلى تحسين؟
- أين الثغرات أو الثغرات المتبقية التي من المحتمل أن تقفز أمام المنافسة وتطوقها قبل أن تصبح أغراضها قديمة أيضًا؟
آخر واحد هو مفتاح التدقيق في المستقبل لأكبر قدر ممكن من عملك.
على سبيل المثال ، لاحظنا أن إضافة مقطع فيديو إلى إحدى هذه المقالات المحسّنة أدى إلى انخفاض معدل الارتداد بنسبة -11.94٪ بين عشية وضحاها تقريبًا.
هذه النقطة الأخيرة هي التأكيد على أنك لا تقوم فقط بإعادة نشر المحتوى لجعله على قدم المساواة مع منافسيك.
إنها أن تتقدم عليهم ، وأن ترمي خندقًا تنافسيًا حولك ، وترسيخ مكاسبك القادمة في الترتيب لأطول فترة ممكنة.
تحسين المحتوى الخاص بك على المدى الطويل
إن نشر محتوى جديد تمامًا هو ما ينمي موقعك ، وحركة المرور ، ووجود مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام على المدى الطويل.
ولكن هذه هي الكلمة الأساسية هنا: المدى الطويل.
من المحتمل ألا يحرك أي شيء تنشره هذا العام الإبرة حتى العام المقبل على أقرب تقدير.
ما لم تكن ، بالطبع ، تقوم بترقية وتحسين المحتوى الحالي الخاص بك.
يكاد يكون دائمًا نشاط الرافعة المالية الأعلى الفردي لتوليد نتائج تحسين محركات البحث على المدى القصير. والخبر السار هو أنه سهل جدًا أيضًا.
- اسحب كل المحتوى الحالي الذي يعمل بشكل جيد ولكن يمكن أن يعمل بشكل أفضل (الموضع الخامس أو أقل)
- 80/20 استنادًا إلى النتائج السابقة ، أو النية التجارية ، أو أعلى حركة مرور محتملة ، أو انخفاض حركة المرور الأعلى لتوفير أكبر زيادة في أقصر فترة زمنية
- قارن بلا رحمة المحتوى الخاص بك بالمنافسين لمعرفة كيفية عدم مطابقته فقط بل تجاوزه وتجاوزه على المدى الطويل
تتيح لك هذه الخطوات ، بالإضافة إلى عمليات التخطيط والإنتاج الجيدة للمحتوى ، نشر المنافسين والتغلب عليهم والتفوق عليهم قبل أن يدركوا حتى ما حدث.
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
