5 طرق لاستخدام ركائز المحتوى لاستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

لجنة التحكيم في: لا يمكنك بناء سمعة لإنشاء محتوى عالي الجودة على وسائل التواصل الاجتماعي دون وجود دعائم محتوى قوية.

والسبب في ذلك بسيط.

يتوق الناس إلى الاتساق.

يرغب مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في معرفة ما الذي ستتحدث عنه ، ومتى ستتحدث عنه ، وما نوع القيمة التي يمكن أن يتوقعوا أن يبتعدوا عنها.

فكر في الأمر.

إذا كنت منشئ روابط B2B الذي يتبع محترفي تحسين محركات البحث على LinkedIn ، فمن المحتمل أنك لا تتابعهم على أمل الحصول على وصفات فطيرة جداتهم. من المحتمل أنك تتابعهم للحصول على أفكار لبناء الروابط الأخلاقية ، وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، وخبراتهم في الموضوع.

ولكن ، إذا تحدثوا عن إجازتهم العائلية يوم الاثنين ، وشاركوا وصفة يوم الثلاثاء ، ونشروا عرضًا دائريًا يحتوي على خمس نصائح لتحسين محركات البحث يوم الأربعاء ، فقد تقرر الضغط على زر إلغاء المتابعة.

نظرًا لأنه لا يمكنك الاعتماد عليها للحصول على محتوى متسق وهادف ، فمن المحتمل أن تأخذ عادات التصفح الخاصة بك إلى مكان آخر ، أليس كذلك؟

هذه هي الفكرة.

بدون وجود موضوعات محتوى واضحة في مكانها الصحيح ، لا يمكن لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الاعتماد عليك أو الثقة بك أو تطوير علاقة هادفة معك.

إذا كنت مستعدًا لوضع إستراتيجية عمود المحتوى معًا لتركيز جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فانتقل إلى معرفة المزيد.

ما هي أركان المحتوى؟

إذا لم تكن قد سمعت عن ركائز المحتوى من قبل ، فإن مستشار التسويق الرقمي Shane Barker يلخصها بشكل مثالي:

"أركان المحتوى ليست مجرد مواضيع لمشاركاتك ؛ هم حجر الزاوية في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. من خلال التركيز على عدد قليل من الموضوعات الأساسية ، فأنت لا تبني السلطة في هذه المجالات فحسب ، بل تمنح علامتك التجارية أيضًا صوتًا متسقًا. تمامًا مثل الركائز التي تدعم المبنى ، تدعم ركائز المحتوى وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال توفير أساس متين يمكن من خلاله أن ينمو ويشترك مع جمهورك ".

يرى؟ لا يمكننا أن نقول ذلك بشكل أفضل بأنفسنا.

إذا كنت مستعدًا لاستخدام ركائز المحتوى في استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فاقرأ لتتعلم خمس طرق يمكنك من خلالها الكشف عن الموضوعات التي تتماشى مع جمهورك والقيمة الفريدة التي يقدمها عملك.

1. إنشاء دعائم المحتوى بناءً على الأسئلة الشائعة لجمهورك

هل أنت جاهز لإنشاء محتوى ذي صلة لجمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يمكن أن يساعدك اختبار موضوعات المحتوى القائمة على الأسئلة - فكر في أسئلة من / ماذا / متى / أين - في إنشاء أصول محتوى ذات قيمة لمتابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك طريقة بسيطة للكشف عن الأسئلة التي يجب استهدافها من خلال الاطلاع على تذاكر دعم العملاء (CS) ونماذج التعليقات واستفسارات البريد الإلكتروني. لا تتردد في إعطاء الأولوية لأمان البريد الإلكتروني واستخدام مدقق DKIM عند إرسال استفسارات عبر البريد الإلكتروني لحماية المعلومات الحساسة ومنع الوصول غير المصرح به أو اعتراض الاتصالات.

بعد ذلك ، اتخذ خطوة إلى الأمام من خلال النظر في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" و "عمليات البحث ذات الصلة" في صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) للحصول على العبارات الرئيسية التي تستهدفها أعمالك. في هذه الأقسام ، سترى قائمة بالأسئلة المتداولة (FAQs) المتعلقة بكلماتك الرئيسية المستهدفة.

على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على إحدى أهم العبارات الرئيسية التي تستهدفها العلامة التجارية Hers على Google ، وهي "كيفية الحصول على مضادات الاكتئاب".

(مصدر الصورة)

إذا أدخلنا هذا في Google ، فسنرى الأسئلة الشائعة التالية في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا":

(مصدر الصورة)

يمكن لها أيضًا جمع الأسئلة التالية من قسم "عمليات البحث ذات الصلة":

(مصدر الصورة)

بعد تجميع قائمة الأسئلة ، ابحث عن الأنماط والأسئلة المتكررة - فكلما زاد طرحها ، زادت أهميتها لجمهورك. استمر في القيام بذلك حتى تحصل على قائمة من خمسة إلى 10 موضوعات أسئلة رئيسية يمكنك اختبارها كأعمدة محتوى. إذا حصلت على إجابة إيجابية ، فاستمر في اختبار أسئلة مماثلة أو أجر نظرة أعمق في كل سؤال للكشف عن الركائز الفرعية.

2. قم بتقليد فئات المحتوى التي تغطيها في مدونتك

اختبر فئات المحتوى التي تغطيها في مدونتك.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل مدونة SaaS ، فقد تقدم الفئات التالية:

• المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم ، مثل مراجعات البرامج وأدلة المقارنة ومقاطع الفيديو التوضيحية بواسطة المسوقين التابعين لـ B2B وخبراء الموضوع
• المحتوى التعليمي ، بما في ذلك الإرشادات الإرشادية لبرنامج SaaS وقوائم التطبيقات ومنشورات مركز المساعدة
• المحتوى التحفيزي ، مثل قصص العلامة التجارية الملهمة SaaS ودراسات الحالة ومكاسب الشركة

ألقِ نظرة على أكثر منشوراتك المحبوبة في مجموعات المحتوى هذه (تحقق من درجات ترتيبها باستخدام متتبع الترتيب في Ahrefs) وقم بتدوين موضوعاتها. ثم ابحث عن الأنماط وأوجه التشابه بين هذه الموضوعات وقم بتقليلها إلى قائمة من خمسة إلى 10 خيارات للاختبار.

3. أعد تعيين الغرض من قطع المحتوى الأساسية التي تعرضها في مدونتك

هناك العديد من أصول المحتوى التي تستخدمها بالفعل كأجزاء أساسية في مدونتك.

هذه هي التي تبثها بصوت عالٍ وتفخر بها. إنهم في الجزء العلوي من صفحة مدونتك ، لقد عملت بجد لجعلهم يحتلون مرتبة عالية ، وتقوم بالترويج لهم كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الأوسع الخاصة بك على أساس منتظم.

دعنا نلقي نظرة على صفحة مدونة Campus.edu ، على سبيل المثال.

يقدم Campus.edu فئات المحتوى التالية على مدونته: الأعمال التجارية ، وكلية المجتمع ، وأعضاء هيئة التدريس ، والمساعدات المالية ، والبيانات الصحفية ، والحياة الطلابية. كما أن لديها قطع أعمدة خرسانية في كل فئة تنفق عليها دولارات تسويقية إضافية. يكسر جزء المساعدة المالية التالي عملية التقدم للحصول على منحة بيل:

(مصدر الصورة)

لا يمكن فقط إعادة توظيف مقتطفات Campus.edu من هذه المقالة في منشورات لا نهاية لها على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن يمكنه أيضًا اختبار هذا الموضوع كأحد ركائز محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة به. ويمكنك أن تفعل الشيء نفسه!

لذلك ، توجه إلى مدونتك وقم بتصوير جميع القطع الأساسية الخاصة بك. قم بتضييق هذه الموضوعات إلى قائمة من خمسة إلى 10 يمكنك اختبارها كأعمدة محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

4. قم بتوليد موضوعات العمود عن طريق توصيل عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى مساعد الكتابة بالذكاء الاصطناعي

إليك طريقة بسيطة للعثور على الموضوعات ذات الصلة في لمح البصر!

بينما لا نوصي باستخدام الذكاء الاصطناعي كاتب مدونة لكتابة مقال كامل أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، فنحن نقترح استخدامه كجزء من عملية تخطيط المحتوى الخاص بك. باستخدام مساعد الكتابة AI ، مثل Simplified AI Blog Writer ، يمكنك توصيل العبارات الرئيسية التي تستهدف أهداف عملك ومطالبتهم بإنشاء موضوعات وسائط اجتماعية لك.

عند طلب الأفكار ، كن محددًا.

على سبيل المثال ، جرب:

"يُرجى إنشاء موضوعات متعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الكلمات الرئيسية المتوفرة: نصائح حول بناء المسار الوظيفي ، والنجاح الوظيفي ، والمهارات القابلة للتحويل ، والمهنيين من المستوى المتوسط ​​، والخريجين الجدد."

استمر في سؤال مساعد الكتابة بالذكاء الاصطناعي عن أفكار الموضوعات حتى تحصل على قائمة قوية من خمسة إلى عشرة أعمدة محتوى يمكنك اختبارها.

5. ترسيخ الموضوعات الأساسية بناءً على نقاط الألم لدى الجمهور المستهدف

أعد النظر في أهم نقاط الضعف لدى جمهورك المستهدف وكيف يمكن لمنتجك أو خدمتك حلها بشكل أفضل من المنافسة.

استخدم هذه الأفكار لتبادل الأفكار بما يتماشى مع الاحتياجات الأساسية لجمهورك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع برامج إنتاجية للشركات الناشئة ورجال الأعمال المنفردين ، فقد يكون لدى جمهورك نقاط الألم التالية:

• هناك الكثير مما يجب القيام به ولا يوجد وقت كافٍ للقيام به
• الشعور بالضياع في سير العمل غير المنظم
• العمل على عدد كبير جدًا من المهام الدنيوية المتكررة
• يؤدي عدم وجود نظرة عامة على المهام رفيعة المستوى إلى حدوث أخطاء صامتة وإهمال
• خيارات تعاون الفريق الضعيفة

في هذه الحالة ، يمكنك اختبار ركائز المحتوى مثل:

• نصائح حول الإنتاجية توفر للعلامات التجارية أكثر من 10 ساعات في الأسبوع
• كيفية إنشاء عمليات سير عمل إنتاجية نقية
• كيفية أتمتة المهام المتكررة
• كيفية إزالة صوامع المعلومات والبقاء على دراية بنظرة عامة على مهمتك في جميع الأوقات
• أفضل أدوات ونصائح وأفكار للتواصل والتعاون مع الفريق

مرة أخرى ، قم بتخفيض قائمتك إلى خمسة إلى 10 أفكار يمكنك اختبارها.

وهذا يقودنا إلى ...

6. اختبر موضوعات الركيزة الخاصة بك وقم بإنهائها

اختبر جميع الطرق المذكورة أعلاه قبل الانتهاء من ركائز محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

ثم قم بترسيخ أنواع المحتوى الخاصة بك (مثل Instagram Reels و LinkedIn Carousels ومقاطع الفيديو التوضيحية على YouTube وما إلى ذلك) واختر استراتيجية النشر الخاصة بك.

على سبيل المثال ، يمكنك نشر محتوى تعليمي حول تسجيل نقاط العملاء المتوقعين يوم الاثنين ، ومحتوى تحفيزي حول العلامات التجارية الناجحة للمبيعات يوم الأربعاء ، ومحتوى من وراء الكواليس حول الترويج للمبيعات يوم الخميس.

بمجرد اكتمال عملية تخطيط المحتوى ، أضف سمات المحتوى وأنواع المحتوى والموضوعات الأساسية إلى تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

من هناك ، ستحتاج إلى التخطيط لمن سينتج المحتوى والمسؤول عن مراقبة استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

يتم إحتوائه

وهذا هو أركان المحتوى بالنسبة لك باختصار!

الان حان دورك. اتبع النصائح التي شاركناها اليوم لتوليد أفكار ركيزة المحتوى. بعد ذلك ، اختبر أفكارك قبل الانتهاء من موضوعاتك الأساسية.

أخيرًا ، ابق منظمًا عن طريق إضافة موضوعات الركيزة إلى تقويم المحتوى الخاص بك وتعيين الأدوار والمسؤوليات لأعضاء الفريق المناسبين.

وهذا كل شيء. إليكم نجاحك!

ملاحظة: هل تبحث عن حل تسويقي كامل؟ مع منتجات وخدمات Rock Content ، يمكنك تحويل أهداف المحتوى الأكثر طموحًا إلى حقيقة واقعة. تحدث مع أحد الخبراء لمعرفة المزيد ، اليوم .

إيان ديفيد (ضيف مؤلف)

بدأ إيان ديفيد مسيرته المهنية في إدارة البيع بالتجزئة ، والتي سرعان ما تضمنت التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي. إنه قارئ نهم وخبير علم نفسه في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. يكتب للعديد من المنشورات حول مجموعة متنوعة من موضوعات التسويق الرقمي. في الآونة الأخيرة ، كان تركيزه على استخدام التسويق المؤثر والتسويق بالعمولة لتحقيق المزيد من التحويلات.