ما هو منتج المحتوى وما سبب أهميته لأقسام التسويق

في هذه الأيام ، يعد تسويق المحتوى أكثر من مجرد إضافة رائعة لنهج تقليدي أكثر شمولاً لجعل جمهورك على دراية بعملك.

الرؤية عبر الإنترنت هي مفتاح النجاح النهائي لأي عمل تجاري ، لذلك يمكن أن تكون استراتيجية تسويق المحتوى الاستثنائية هي العامل X الذي يضعك على الخريطة ويبقيك هناك.

لكن لا يمكنك تحقيق هذا النوع من النجاح بنوع المحتوى العام اللطيف الذي شاهده جمهورك (ونقر عليه) مليون مرة الآن. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى محتوى أصلي ديناميكي ينبثق حقًا ، ويمكن لمنتج المحتوى المناسب التأكد من حصولك على الكثير منه.

إليك نظرة فاحصة على ما يجب أن تعرفه عن منتجي المحتوى المحترفين ، بما في ذلك كيف يمكن لشركتك الاستفادة من توظيف المستقلين المناسبين للوظيفة.

ما هو منتج المحتوى؟

منتج المحتوى هو شخص متخصص في إنشاء محتوى قابل للاستهلاك من الدرجة الأولى ، لا سيما المحتوى المخصص للتوزيع الرقمي.

يفكر الكثير من الناس على الفور في الكتاب والمدونين عبر الإنترنت عندما يصورون منتج المحتوى الرقمي النموذجي. ومع ذلك ، في حين أن هذه الأنواع من منتجي المحتوى ، فهي ليست الوحيدة.

يمكن لمنتجي المحتوى أن يكونوا (وغالبًا ما يكونون) مصورين ومصممي غرافيك ومصوري فيديو ومنتجي بودكاست وما إلى ذلك.

يقوم العديد من منتجي المحتوى أيضًا بتطوير المحتوى الذي ينتجونه وتحريره ونشره في النهاية.

الوصف الوظيفي لمنتج المحتوى

بالإضافة إلى ما هو واضح ، عادة ما يرتدي منتج المحتوى - خاصةً الذي يعمل أيضًا بالقطعة - العديد من القبعات.

بالإضافة إلى كونهم ماهرين وذوي خبرة في إنتاج محتوى مخصص للويب ، يجب عليهم أيضًا أن يكونوا بارعين في:

• التواصل مع عملائهم ومع الجمهور المحتمل
• تحسين محرك البحث ، بما في ذلك كيفية عمل محركات البحث مثل Google بالفعل
• متابعة الاتجاهات الاجتماعية وفهمها و- في بعض الحالات- التنبؤ بها
• التحرير والتدقيق اللغوي ، حيث يجب أن يكون المحتوى النهائي جاهزًا للنشر
• التعاطف والتواصل مع مجموعة متنوعة من الجماهير المختلفة
• تكييف أسلوب إنتاج المحتوى الخاص بهم ليناسب أصوات العلامات التجارية المختلفة
• العمل بشكل جيد بشكل مستقل وكجزء محتمل من فريق أكبر

4 أنواع من منتجي المحتوى

كما يمكنك أن تتخيل ، فإن عالم إنتاج المحتوى واسع ، وهناك العديد والعديد من الأنواع المختلفة لمنتجي المحتوى.

يتخصص البعض في نوع واحد فقط من المحتوى ، بينما يمتلك البعض الآخر مواهب متعددة ويستمتعون بوضع اثنين أو أكثر منهم للعمل من أجل عملائهم. فيما يلي نظرة فاحصة على بعض الأنواع الأكثر شيوعًا.

1. كتاب المحتوى

مثل إنتاج المحتوى العام ، يمكن أن تغطي كتابة المحتوى الكثير من الأرضية. قد يتخصص كاتب محتوى معين في محتوى الويب أو نسخ الويب أو الشعارات أو مقالات المدونات أو الكتب الإلكترونية أو المواد الإعلانية أو المستندات التقنية أو حتى المحتوى المصمم للإعلان دون اتصال بالإنترنت.

ومع ذلك ، فإن العديد من كتاب المحتوى المستقلين بارعون في أنواع متعددة من المحتوى ، حيث تبحث العديد من الشركات عن شخص يمكنه تغطية جميع قواعد الكتابة الخاصة بهم.

2. صانعي الفيديو

تحظى مقاطع الفيديو بشعبية وقيمة مماثلة للكتابة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المطلوب هذه الأيام ، لذلك لا غنى عن مصوري الفيديو الموهوبين الذين يمكنهم فعل ما يفعلونه نيابة عن العملاء.

يشمل منشئو الفيديو مواهب تركز على وسائل التواصل الاجتماعي مثل مستخدمي YouTube ، بالتأكيد. ومع ذلك ، تشمل هذه الفئة أيضًا صانعي الأفلام القصيرة والطويلة ، ومنتجي الفيديو ، ومحرري الفيديو ، ومنشئي مقاطع الفيديو المتحركة ، وخبراء محتوى TikTok ، وغيرهم الكثير.

3. المصورين

يكون المحتوى المكتوب أكثر فاعلية عندما يكون مصحوبًا بالمرئيات المناسبة ، كما هو الحال مع التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية.

على سبيل المثال ، تساعد الصورة الرئيسية الرائعة في جذب القارئ وتحضيره لما هو على وشك قراءته ، بينما يمكن للصور الإضافية توضيح النص أو توضيحه بشكل أكبر.

تساعد الصور ومقاطع الفيديو والرسومات والمرئيات الأخرى على تفريق مشاركاتك أيضًا ، مما يسهل قراءتها وتصفحها سريعًا.

قد يختار منتج المحتوى الذي يتمتع بموهبة التصوير الفوتوغرافي التخصص في إنتاج الصور الفوتوغرافية ، بالإضافة إلى الموارد المخصصة للعملاء.

4. مصممي الجرافيك

يعد التصميم الجرافيكي بنفس أهمية المحتوى المكتوب تقريبًا عندما يتعلق الأمر بالنجاح المحتمل للمحتوى الخاص بك. يمكن أن تترك التصميمات الأنيقة والسلسة التي تؤكد على رسائل المحتوى وقيم العلامة التجارية انطباعًا لا يصدق لدى الجمهور.

وفي الوقت نفسه ، يمكن أن يكون للرسومات سيئة الصنع أو غير المناسبة تأثير معاكس ، لذلك من الضروري التأكد من حصولك على المساعدة المناسبة فيما يتعلق باحتياجات التصميم الخاصة بك. يمكن لمصممي الرسوم المستقلين ذوي الخبرة والعاطفة المساعدة في كل شيء من رسومات الوسائط الاجتماعية والرسوم البيانية إلى الشعارات وعناصر تصميم الويب.

بالطبع ، لا تمثل الأمثلة المذكورة أعلاه سوى عدد قليل من أنواع منتجي المحتوى العديدة الموجودة اليوم ، لذلك لا تخف من استكشاف خياراتك بشكل أكبر. يقدم العديد من المستقلين أيضًا خدمات تطوير الويب والتحرير والصوت والتسويق وحتى الخدمات التقليدية المتعلقة بالوسائط.

كيف تصبح منتج محتوى

إذا كنت مهتمًا بأن تصبح صانع محتوى محترفًا في عام 2023 ، فستكون في شركة ممتازة بالتأكيد.

وفقًا لبحث حديث ، قام أكثر من 70 مليون شخص بعمل مستقل في عام 2022 في الولايات المتحدة وحدها. إليك دورة مكثفة حول كيفية البدء.

إتقان حرفتك

قبل أن تفكر بجدية في التحول إلى محترف مع خدمة العمل المستقل التي تختارها ، من المهم إتقانها. يعد التعليم التقليدي سعياً للحصول على درجة أو شهادة مكاناً رائعاً للبدء ، ولكنه ليس بالضرورة الوحيد.

كان منتج المحتوى المستقل العادي يعمل على صقل مهنتهم لسنوات كعمل محب قبل أن يفكروا في فرض رسوم على خدماتهم ، لذلك غالبًا ما تكون المعرفة والخبرة موجودة بالفعل.

ولكن حتى المبدعين المهرة أو المتعلمين يجب أن يسعوا إلى التعلم قدر الإمكان وتقوية مهاراتهم بشكل أكبر.

قرر ما إذا كنت تريد ذلك

بصفتك منتجًا مستقلًا للمحتوى ، فإن الأمر متروك لك في النهاية فيما إذا كنت ترتدي العديد من القبعات فيما يتعلق بالخدمات التي تقدمها أو تركز على مجال واحد أو اثنين فقط.

كلا الخيارين صالحان ، لذا فإن الخيار المناسب لك يعتمد على الطريقة التي تفضل العمل بها.

يبدأ بعض المستقلين في العمل على نطاق واسع في مجال عملهم ، حيث إنها طريقة رائعة لمعرفة نوع العمل الذي يرغبون حقًا في القيام به قبل البدء في العمل لاحقًا.

ومع ذلك ، فإن الآخرين يحبون فعل الكثير من الأشياء المختلفة ويفضلون القيام بكل أنواع المشاريع المختلفة.

قرر كيف ستلتقي بالعملاء

ينتقل بعض المستقلين الجدد إلى وظائفهم الجديدة من خلال اتصالات أو شبكات حالية يمكنهم الاستفادة منها للعثور على عمل. ومع ذلك ، يشترك الكثيرون في حسابات على منصات العمل الحر ويصبحون مبتلين بهذه الطريقة. تشمل بعض أفضل الخيارات ما يلي:

• الكاتب
• حتى العمل
• Freelancer.com
• محتشم
• جورو
• توبتال

يلتقي بعض المستقلين بعملاء جدد حصريًا من خلال منصات مثل هذه ، حتى بعد اكتسابهم بعض الخبرة. ومع ذلك ، يجد الكثيرون عملًا من خلال مجموعة من المواقع المستقلة والطرق الأخرى ، مثل مواقع الويب المخصصة الخاصة بهم ، والكلمات الشفهية ، وشبكات التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn ، والمزيد.

احتضن التجارب الجديدة

منشئ المحتوى المستقل الرائع حقًا لا يتخطى حياته المهنية ببساطة ، حتى بعد تأسيسه ودخوله في أخدود ممتع مع ما يفعله.

دائمًا ما يتغير التسويق الرقمي وكبار المسئولين الاقتصاديين ووسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت بشكل عام ، لذا فإن المعايير وأفضل الممارسات التي يجب أن يكون الشخص المستقل على دراية بها تتطور باستمرار أيضًا.

ومع ذلك ، لا تتوقف أبدًا عن مواجهة التحدي عندما يتعلق الأمر بالتجارب الجديدة. استمر في تثقيف نفسك عندما يتعلق الأمر بالاتجاهات والتقنيات والتقنيات الجديدة في مجالك.

ابق على اطلاع دائم عندما يتعلق الأمر بـ SEO و Google وأفضل ممارسات التسويق أيضًا.

لماذا يعتبر منتجو المحتوى مهمين لأقسام التسويق

هل أنت صاحب عمل أو مسوق تفكر في الشراكة مع منشئ محتوى مستقل لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك المهنية المستمرة؟

فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل القيام بذلك هو التغيير الذي تبحث عنه.

يمكنك زيادة الإنتاج أو خفضه بمرونة

قد تتمكن الشركات والمؤسسات الكبيرة من القيام بكل شيء داخليًا فيما يتعلق بإنتاج المحتوى ، ولكن من المحتمل أن تحتاج الشركات الصغيرة والشركات الناشئة إلى حل أكثر مرونة.

يقدم منتجو المحتوى المستقلون تلك المرونة.

نظرًا لأن معظم المستقلين يعملون عن بُعد ، بالإضافة إلى مساحات العمل والمعدات الخاصة بهم ، فلا داعي للقلق بشأن توفير مساحة في ميزانيتك لهذه الأشياء.

يمكنك أيضًا توسيع نطاق إنتاج المحتوى بالزيادة أو النقصان وفقًا لاحتياجاتك ، والدفع مقابل ما تحتاجه بالفعل فقط.

يمكنك الوصول إلى كل من الخبرة والشغف

المصدر: HubSpot

يذهب الناس إلى إنتاج المحتوى المستقل لجميع أنواع الأسباب ، بما في ذلك امتلاك موهبة وخبرة قابلة للتسويق في المجال الفرعي الذي يختارونه.

لكن الشغف والرغبة في إدارة حياتهم المهنية بشكل مستقل هما محفزات أكبر بالنسبة لمعظمهم.

الأشخاص المتحمسون حقًا لما يفعلونه من أجل لقمة العيش هم أكثر استثمارًا في العمل الذي يقومون به لعملائهم.

غالبًا ما يكون لديهم تجارب وخبرات ووجهات نظر فريدة يجلبونها إلى الطاولة أيضًا ، مما يجعلهم أصولًا حقيقية للشركات التي توظفهم.

يمكنك أن تأخذ عملك إلى مستويات جديدة تمامًا

إذا لم تضطر فجأة إلى الالتزام بتوظيف بدوام كامل لكل مهمة من المحتمل أن تحتاج إلى القيام بها من قبل شخص آخر ، فأين يمكنك أن تأخذ عملك نتيجة لذلك؟

يمنح الاستعانة بمصادر خارجية للمهام القائمة على إنشاء المحتوى لأصحاب المهارة الحرة أصحاب الأعمال في العصر الرقمي مزيدًا من الخيارات للاختيار من بينها بقدر كيفية إدارة أعمالهم.

فيما يلي بعض الأمثلة عن الكيفية:

• يتيح توظيف مصممي الجرافيك أو الفنانين الرقميين للعلامة التجارية إنشاء صور أصلية ذات طابع شخصي بدلاً من التراجع دائمًا عن موارد المخزون.
• يتيح لك العمل مع كتّاب المحتوى الاستفادة من وجهات النظر الفريدة للمحترفين الآخرين للمحتوى الجديد والأصلي والمثير.
• إن التعاقد مع مصور محترف يمنح العلامات التجارية فرصة لرسم أفضل منتجاتها في ضوء جديد إيجابي.
• قد يكون مصمم الويب المستقل المناسب أو مطور الويب هو تذكرتك إلى الموقع الجديد الأنيق والعملي الذي طالما رغبت فيه.
• يمكن أن تساعدك الشراكة مع منشئ محتوى وهو أيضًا مؤثر في الاستفادة من التركيبة السكانية الجديدة والشراكات المحتملة.

يمكنك بناء فريق

ما عليك سوى التوقف عند الاستعانة بمنتج محتوى واحد إذا كان هذا هو كل ما تحتاجه بالفعل لإنجاز المهمة.

تذكر أن إنتاج المحتوى يدور حول أكثر من مجرد كتابة نصوص وتدوين إعلانات ، لذا يجدر بك أن تسأل نفسك ما إذا كانت استراتيجيتك يمكن أن تستفيد أيضًا من الاستعانة بمصمم رسومات أو متخصص في وسائل التواصل الاجتماعي أو متخصص آخر.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن معظم أقسام التسويق التي تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية للمستقلين كقاعدة عامة ترى الفائدة في بناء فريق كامل من منتجي المحتوى الموثوق بهم.

يساعد هذا في سد الفجوات في توافر أي موظف مستقل واحد ويمنحك المزيد من وجهات النظر للاستفادة منها بشكل عام.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للفرق العمل معًا لتحقيق مشاريع أكبر تؤتي ثمارها بسرعة وكفاءة أكبر.

التأكد من أن لديك عددًا كافيًا من الأيدي على سطح السفينة في أي وقت يعني أنك دائمًا مغطى إلى حد كبير كلما احتجت إلى القيام بشيء ما أيضًا.

يتم إحتوائه

كما ترى ، فإن وجود منتج مستقل أو اثنين للمحتوى في جيبك الخلفي هو أكثر من مجرد فكرة جيدة هذه الأيام.

كلما أصبح إنتاج المحتوى أكثر أهمية بالنسبة إلى رؤية الشركة ونجاحها ، كلما كان من المنطقي توظيف أشخاص ذوي خبرة ومتحمسين يعرفون حقًا ما يدور حوله.

ولكن سواء كنت تتطلع إلى توظيف منتج المحتوى المناسب أو كنت تفكر في أن تصبح واحدًا بنفسك ، فأنت بحاجة إلى النظام الأساسي المناسب للانتقال إليه عندما تتطلع إلى إنشاء اتصالات جديدة وقيمة.

WriterAccess هي منصة من الدرجة الأولى تتمتع بالمعايير العالية والكفاءة ومجموعة المواهب التي تريدها وتحتاجها.

تبحث لتوظيف شخص جديد؟ اشترك في الإصدار التجريبي المجاني من WriterAccess اليوم ، واكتشف ما تدور حوله المنصة حقًا قبل أن تضع أموالك.