10 استراتيجيات فعالة لترويج المحتوى (مع أمثلة)

حتى لو قمت بإنشاء أفضل جزء ممكن من المحتوى، فلن يكون أداؤه جيدًا إذا لم يعثر عليه أحد.

إن الاعتماد بشكل كامل على الرؤية العضوية من محركات البحث ليس أسلوبًا رائعًا، حيث أن موقع ويب واحد فقط سيحصل على المركز الأول في نتائج البحث.

وبالمثل، فإن الاعتماد على منصات الوسائط الاجتماعية للحصول على رؤية عضوية ليس أسلوبًا رائعًا، لأنها عادةً ما تعرض المحتوى الخاص بك فقط لجزء صغير من متابعيك.

وهذا يعني أنك بحاجة إلى طريقة بديلة لعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك.

تكمن المشكلة في أن معظم استراتيجيات ترويج المحتوى تكون إما:

• الحد الأدنى من الفعالية : على سبيل المثال، لا تعد مشاركة رابط منشور مدونة على قنوات وسائط اجتماعية متعددة استراتيجية فعالة للغاية لكسب المزيد من الزيارات العضوية.
• مشارك جدًا : على سبيل المثال، من المحتمل أن يحصل تقرير الاتجاه الذي يستطلع آراء 1000 مدون على الكثير من المشاركات والمشاركة، ولكن من غير الواقعي أن نتوقع منك القيام بذلك كل شهر.

في هذا المنشور، سنقدم لك بعض إستراتيجيات ترويج المحتوى الفعالة والمستدامة بحيث يمكنك مساعدة كل جزء جديد من المحتوى الذي تنشره في تحقيق المزيد من الوصول والمشاركة.

ملاحظة : لا تكون هذه الاستراتيجيات فعالة إلا إذا قمت بإنشاء محتوى قيم يستحق المشاركة. ستساعد هذه النصائح المحتوى الخاص بك في الحصول على زوار أوليين، ولكنك لن تكسب المزيد من المشاركات والمشاركة والروابط الخلفية إلا إذا اعتقد الأشخاص أن الأمر يستحق المشاركة مع أصدقائهم. لذا، تأكد من إنشاء محتوى جذاب قبل الترويج له.

1. أرسل قائمتك بالبريد الإلكتروني

معظم الجماهير لا تتحقق من المدونات بشكل منتظم.

لذلك، على الرغم من قيامك بنشر منشور جديد على مدونتك، فمن المحتمل ألا يراه جمهورك.

للتأكد من أن جمهورك يرى المحتوى الجديد الخاص بك، أرسله إليهم بالبريد الإلكتروني كل أسبوع.

تعد النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي إستراتيجيتنا الرئيسية لترويج المحتوى في Copyblogger. نرسل كل أسبوع أحدث منشور للمدونة والعديد من أجزاء المحتوى الأخرى التي أنشأها مالك Copyblogger، تيم ستودارت.

على الرغم من أنني لا أملك أي إحصائيات دقيقة، فقد لاحظت أن المنشورات التي نروج لها في قائمة البريد الإلكتروني غالبًا ما يتم تصنيفها بشكل أسرع في محركات البحث من تلك التي لا نروج لها. ربما يرجع السبب في ذلك إلى أن محركات البحث يمكنها أن ترى أن المحتوى يحظى بإشارات مشاركة إيجابية للمستخدم، لذا فإن الترويج للمحتوى في قائمة بريدك الإلكتروني يعد طريقة سهلة لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

للبدء في إنشاء قائمة بريد إلكتروني، قم بإنشاء مغناطيسات رئيسية مجانية يمكن للأشخاص تنزيلها مقابل عنوان بريد إلكتروني.

على سبيل المثال، هذا هو المغناطيس الرئيسي الذي نستخدمه هنا في Copyblogger:

مرة أخرى، قم فقط بترويج المحتوى عالي الجودة في قائمتك. إذا لم يعجب الأشخاص بالمحتوى الذي ترسله، فسوف يقومون بإلغاء الاشتراك.

2. أعد توظيف المحتوى الخاص بك

إذا قمت بإنشاء جزء واحد من محتوى طويل، مثل منشور مدونة أو مقطع فيديو، فيمكنك استخراج مقتطفات منه لنشره على وسائل التواصل الاجتماعي والأنظمة الأساسية الأخرى.

على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء محتوى فيديو، فيمكنك إعادة استخدام الصوت في بودكاست، وتوظيف كاتب لإعادة كتابة المحتوى كمنشور مدونة، وأخذ مقاطع منه لنشرها على YouTube Shorts أو Instagram أو TikTok.

إريك سيو ممتاز في إعادة استخدام المحتوى. فيما يلي مثال لكيفية تصوير مقطع فيديو قصير واحد وإعادة تصميمه إلى أربعة أجزاء مختلفة من المحتوى:

تتمثل الفائدة الرئيسية لإعادة استخدام المحتوى في أنه يمكنك الحصول على فكرة محتوى ممتازة واحدة من خبير حقيقي ثم استخدام الأتمتة أو المواهب الأقل تكلفة لمساعدتها على تحقيق المزيد من الوصول عبر القنوات المختلفة. بهذه الطريقة، يمكنك نشر كمية أكبر من المحتوى بأقل تكلفة إضافية، ومع ذلك ستظل الجودة على مستوى الخبراء.

أحد الأخطاء التي أراها غالبًا هو قيام الأشخاص ببساطة بإعادة مشاركة الجزء الأصلي من المحتوى (مثل مقطع فيديو طويل أو منشور مدونة) على وسائل التواصل الاجتماعي.

هذا لا يعمل بشكل جيد لعدة أسباب:

1. تميل الخوارزميات الاجتماعية إلى إعطاء رؤية أقل للمحتوى الذي يحتوي على روابط لأنها تريد إبقاء المستخدمين على منصاتها.
2. لا يمكن للمستخدمين التفاعل حقًا مع روابط المحتوى.

فيما يلي مثال لمنشور لم يتم تحسينه بشكل جيد لمنصة التواصل الاجتماعي:

في المقابل، إليك مثال رائع لجزء من المحتوى المُعاد توجيهه والمحسّن بشكل جيد لـ LinkedIn. يتضمن المنشور رسمًا ومحتوى تم إعادة توجيهه من كتاب كتبه المؤلف وأنتج ما يزيد عن 100 تعليق:

لذا تأكد من تحسين المحتوى لقناة التسويق التي تنشره عليها بدلاً من مجرد مشاركته عبر منصات مختلفة.

على سبيل المثال، إذا كنت تعيد استخدام منشور مدونة في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، ففكر في إنشاء مخطط معلوماتي لإضافته إلى منشور وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت تريد المزيد من المساعدة في إعادة استخدام المحتوى الخاص بك، فاستخدم أداة مثل Repose.io أو خدمة مثل Repose House.

إذا كنت تقوم بإعادة استخدام كل المحتوى بنفسك ولا يمكنك إعادة استخدام كل جزء من المحتوى، فامنح الأولوية لإعادة استخدام منشوراتك الأفضل أداءً فقط.

3. قم بتشغيل الإعلانات المدفوعة

يعد الترويج المدفوع إستراتيجية رائعة لتوزيع المحتوى إذا كنت تحاول الحصول على المزيد من الزيارات والمشاركة في الجزء السفلي من مسار التحويل، أو جزء من المحتوى عالي التحويل، مثل دراسة حالة أو شهادة العملاء.

لا يشارك معظم الأشخاص المحتوى الذي يحركه المبيعات بشكل عضوي، لذا فإن الدفع مقابل عرض هذا المحتوى أمام الجمهور المناسب غالبًا ما يكون أفضل استراتيجية للترويج.

على سبيل المثال، تقوم وكالة التسويق الرقمي هذه بالترويج للعديد من أوراقها البيضاء والمزيد من محتوى مسار التحويل من خلال الإعلانات المدفوعة على LinkedIn.

يعد X وLinkedIn ممتازين لترويج محتوى B2B، كما يعد Facebook وInstagram رائعين لترويج محتوى B2C.

فيما يلي أدلة محددة لإعداد إعلانات ترويج المحتوى وتشغيلها على كل من هذه الأنظمة الأساسية:

• كيفية تشغيل إعلانات المحتوى المدعوم على LinkedIn
• كيفية استخدام الترويج السريع لتعزيز المحتوى على X
• كيفية الترويج للمحتوى على Instagram
• كيفية البدء في عرض الإعلانات على الفيسبوك

من المزايا الرئيسية الأخرى للترويج الاجتماعي المدفوع أنه يمكنك تحديد الجمهور الذي تريد عرض المحتوى له باستخدام مرشحات الاستهداف.

يمكنك أيضًا تشغيل إعلانات Google لمشاركات مدونة محددة. لاحظ بعض مُحسّنات محرّكات البحث أن المنشورات التي تحتوي على إعلانات مدفوعة تميل إلى تحقيق أداء أفضل في نتائج البحث العضوية. من المحتمل أن يكون ذلك لأن التفاعل الإيجابي مع المحتوى الخاص بك من خلال الزيارات المدفوعة يُظهر لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة.

من السهل أيضًا إعداد الإعلانات. قد يبدو الأمر صعبًا في البداية، لكن معظم المنصات تصبح سهلة نسبيًا بعد أن تتقنها.
ومع ذلك، هناك الكثير من الفروق الدقيقة في الوسائط المدفوعة، لذا ستختلف فعالية إعلاناتك اعتمادًا على مهارتك كمتخصص في الوسائط المدفوعة. كما أنها تتطلب رأس مال، لذا فهذه إستراتيجية أفضل للمحتوى الذي أثبت أنه يؤدي إلى زيادة التحويلات.

4. استخدم مناصرة الموظف

يحب الناس التواصل مع الآخرين على وسائل التواصل الاجتماعي. لذا بدلاً من مجرد نشر المحتوى على صفحة الشركة، اطلب من موظفيك مشاركته مع جمهورهم.

يعد المديرون التنفيذيون مفيدًا بشكل خاص في الترويج للمحتوى لأنهم يميلون إلى الحصول على أكبر عدد من جماهير وسائل التواصل الاجتماعي.

من الناحية المثالية، اطلب من المديرين التنفيذيين والموظفين إنشاء منشورهم المدروس حول فكرة المحتوى بدلاً من مجرد إعادة مشاركته. أو يمكنك حتى كتابة منشور حول المحتوى لمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

فيما يلي مثال رائع لكيفية استفادة Beehiiv من تواجد مديرها التنفيذي على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للأخبار والميزات. بدلاً من مجرد مشاركة رابط الفيديو على LinkedIn، استغرق الرئيس التنفيذي بعض الوقت لكتابة منشور محسّن على LinkedIn حول هذا الموضوع، بما في ذلك القليل من تجربته الشخصية، وقام بتحميل الفيديو محليًا:

يمكنك أيضًا أن تطلب من الموظفين تسجيل الإعجاب والتعليق على المنشورات التي تنشرها العلامة التجارية للمساعدة في تعزيز ظهور تلك المنشورات.

إحدى النصائح الاحترافية لزيادة مشاركة الموظفين هي تقديم طلبات مشاركة محددة. لا يعرف العديد من الموظفين ما يجب مشاركته أو قوله، لذا فإن منحهم أفكارًا للموضوع أو منشورات محددة للتفاعل معها يمكن أن يساعد في زيادة المشاركة.

إذا كان لديك فريق كبير من الموظفين، فيمكنك استخدام أداة مثل GaggleAMP لإرسال طلبات مشاركة محددة إلى موظفين محددين.

5. مشاركة الضيف بشكل استراتيجي

يعد التدوين الضيف أسلوبًا شائعًا لترويج المحتوى، ولكنه عادةً ما يكون غير فعال لأن معظم الأشخاص يكتبون منشورات الضيف فقط للحصول على الروابط.

ونتيجة لذلك، عادة ما تكون مشاركات الضيوف مكتوبة بشكل سيئ وتفتقر إلى الأفكار الأصلية.

لذلك ليس من المستغرب أن الروابط الموجودة داخل منشور الضيف إلى المحتوى الخاص بك نادرًا ما تحصل على أي نقرات.

بدلاً من ذلك، قم بالنشر على منشورات الصناعة الأكثر احترامًا ولا ترسل منشورًا إلا عندما يكون لديك شيء ثاقب حقًا لتقوله. ثم قم بالربط مرة أخرى بالمحتوى ذي الصلة فقط.

على سبيل المثال، أنشأ هذا المؤلف دراسة بيانات ونشر النتائج كمقالة ضيف على موقع ويب موثوق:

بعد ذلك، قامت بالترويج لها من خلال كتابة المزيد من منشورات الضيوف على مواقع التسويق الرائدة مثل CoSchedule وAhrefs.

لذلك، إذا كانت لديك رؤى مثيرة للاهتمام بشكل خاص حول فكرة معينة، فقم أولاً بإنشاء مشاركة مدونة على مدونتك الخاصة حول هذا الموضوع.

بعد ذلك، تواصل مع أهم المنشورات الأخرى في مجال عملك لنشر مشاركات ضيف حول هذا الموضوع.

ستصبح بعد ذلك معروفًا بهذه الفكرة وسيكسب منشور مدونتك حول هذا الموضوع أيضًا بعض الروابط القيمة، مما يساعد في الترويج لها.

عيب هذه الاستراتيجية هو أنها ليست قابلة للتطوير بشكل كبير. يتطلب الأمر الكثير من الجهد للتوصل إلى فكرة فريدة وثاقبة حقًا، وسيتعين عليك أيضًا أن يكون لديك عرض تقديمي جيد حقًا للحصول على مواضع في أفضل المنشورات الصناعية.

ومع ذلك، فهي استراتيجية فعالة للغاية لبناء الروابط وكسب الكثير من الترويج.

6. التعاون مع المؤثرين / العلامات التجارية الموازية

يعد التعاون مع المؤثرين والعلامات التجارية الموازية الأخرى طريقة رائعة لعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهور جديد، ويمكن لرؤى الخبراء أن ترفع جودة المحتوى الخاص بك.

هناك عدد قليل من إستراتيجيات تعاون المحتوى القياسية المختلفة:

1. ندوات عبر الإنترنت
2. مقابلات بودكاست / فيديو
3. مقابلات منشورة على المدونة (قم بإجراء مقابلة مباشرة معهم ولكن انشرها كمقالة مدونة)

يعد الحصول على موافقة أحد الأشخاص المؤثرين على التعاون في المحتوى أمرًا سهلاً نسبيًا. عادةً ما تكون الرسالة الشخصية على LinkedIn أو أي منصة تواصل اجتماعي أخرى كافية.

المفتاح هو الحصول على رسالة شخصية واطلب منهم التحدث عن موضوع هم خبراء فيه.

على سبيل المثال، إذا أردت إجراء مقابلة مع المسوق Adrienne Barnes، أود أن أذكر أن لدي جمهورًا من المسوقين وأريد مناقشة أهمية البحث عن الجمهور. كما يمكنك أن ترى من ملفها الشخصي على LinkedIn، فإن أبحاث الجمهور هي مجال متخصص في:

يمكنني أيضًا أن أذكر أنني أرغب في أن أجعلها تناقش عمليتها لإجراء مكالمات بحث العملاء، حيث يمكنني أن أقول من محتواها أن هذا شيء سيكون من المفيد لها التحدث عنه:

إن السماح لها بإظهار خدماتها ومهاراتها لمجتمعي سيحفزها على الموافقة على التعاون في المحتوى.

إذا لم تكن متأكدًا من الأشخاص المؤثرين الذين يجب الاتصال بهم، فيمكنك استخدام أداة بحث الجمهور مثل SparkToro. اكتب الكلمة الرئيسية التي يتحدث عنها جمهورك:

بعد ذلك، يمكنك التمرير لأسفل لرؤية قائمة بالحسابات الاجتماعية الأكثر شهرة التي يتابعونها:

قد يكون بعض هؤلاء الأشخاص كبيرًا جدًا وقد لا يستجيبون. لذا هناك خيار آخر وهو النظر إلى أشخاص آخرين لديهم جماهير مشابهة لجمهورك. ثم تواصل مع الأشخاص المؤثرين الذين يتعاونون معهم غالبًا.

أو، إذا كنت تفضل الدفع فقط لشخص مؤثر لإجراء مكالمة، فيمكنك استخدام أداة مثل Intro لحجز مكالمة مع كبار الشخصيات المؤثرة:

أثناء قيامك بتقييم الأشخاص المؤثرين، قم بإعطاء الأولوية لأولئك الذين لديهم جمهور ملائم ومخلص على أولئك الذين لديهم عدد كبير من المتابعين.

بمجرد العثور على مؤثر وافق على التعاون معك، فإن الخطوة التالية هي التأكد من أن المحتوى عالي الجودة.

في النهاية، الأسئلة التي تطرحها على المؤثرين تحدد جودة المحتوى.

للحصول على ردود أفضل من المؤثرين، أرسل لهم قائمة بالموضوعات التي تريد مناقشتها مسبقًا واطلب منهم إحضار بعض الأمثلة القصصية عن تجربتهم مع كل موضوع. وهذا سيجعل المحتوى الخاص بك أكثر إثارة للاهتمام، وسيكون فريدًا حقًا.

بالإضافة إلى ذلك، قم بإخطار الأشخاص المؤثرين عندما يكون المحتوى مباشرًا. يمكنك أن تطلب منهم إما مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي أو مع قائمة بريدهم الإلكتروني لجذب المزيد من الاهتمام.

يسعد معظم الأشخاص المؤثرين بمشاركته مع متابعيهم لأنهم استثمروا أيضًا وقتًا في إنشاء هذا المحتوى.

حتى إذا لم تكن تجري مقابلة فيديو أو بودكاست، فلا يزال بإمكانك التعاون مع المؤثرين من خلال جمع الاقتباسات للمحتوى المكتوب.

على سبيل المثال، يمكنك الاشتراك في خدمة مجانية مثل HelpaB2BWriter.com لإرسال طلب عرض أسعار.

7. إنشاء البيانات الأصلية

تميل البيانات الأصلية إلى توليد مشاركات عضوية بشكل طبيعي. على الرغم من أن نشر البيانات الأصلية من الناحية الفنية ليس أسلوبًا لترويج المحتوى، ستجد أن هذا النوع من المحتوى يكسب بشكل طبيعي المزيد من الزيارات العضوية والمشاركات الاجتماعية.

ومع ذلك، فإن بعض دراسات البيانات تحصل على وعي أكبر بالعلامة التجارية والمشاركة أكثر من غيرها.

إن مفتاح البيانات المتميزة هو أنها توفر إجابة مبنية على البيانات لسؤال ملح من شأنه أن يمنحهم الرؤى التي يحتاجون إليها لتحقيق نتائج أفضل من استراتيجيتهم.

على سبيل المثال، يتساءل العديد من مُحسنات محركات البحث (SEO) عما إذا كان الارتباط الداخلي من الصفحات الموثوقة هو حقًا وسيلة فعالة لزيادة التصنيف في نتائج SERP.

لذا فإن البيانات الأصلية الرائعة ستكون بمثابة إحصائيات مثل " 90٪ من منشورات المدونة في المواضع 30 أو أقل في SERPs زادت بمقدار 20 موضعًا على الأقل بعد الارتباط بها داخليًا من صفحة أخرى بدرجة سلطة صفحة لا تقل عن 30. "

يعد هذا أمرًا ممتازًا لأنه يجيب على السؤال المثير للجدل حول مدى فعالية الروابط الداخلية في التصنيف المتزايد. كما أنه يمنح الأشخاص فكرة قابلة للتنفيذ لأنهم يعلمون أنه يجب عليهم الارتباط داخليًا من صفحات موثوقة للغاية.

في المقابل، إليك جزء من البيانات الأصلية التي ليست مفيدة:

"يخطط 50% من المسوقين لزيادة ميزانياتهم التسويقية في عام 2024. "

هذا ليس مفيدًا جدًا لأن معظم الناس يفترضون بالفعل أن معظم الشركات تعمل على زيادة ميزانيات تسويق المحتوى الخاصة بها. كما أنه لا يوفر لك معلومات قابلة للتنفيذ حول جعل استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك أكثر فعالية.

لإنشاء بيانات أصلية رائعة، قم بإعداد قائمة بجميع الأسئلة الأكثر شيوعًا لدى عملائك ثم اكتشف طريقة للإجابة عليها باستخدام البيانات.

يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل إجراء بعض التجارب ثم كتابة دراسة حالة حول هذا الموضوع. تعد دراسة الحالة هذه حول تحديث المحتوى مثالًا ممتازًا لتحليل بياناتك الخاصة للإجابة على الأسئلة الملحة.

في هذه الحالة، قاموا بتحليل 50 مشاركة مدونة بعد ثلاثة أشهر من تحديثها، ثم استخدموا البيانات للإجابة على الأسئلة الملحة مثل " ما هي احتمالات فقدان عدد الزيارات إذا قمت بتحديث مشاركة مدونتي؟ "

تتمتع معظم شركات SaaS أيضًا بإمكانية الوصول إلى البيانات الأولية التي يمكنها تحليلها للإجابة على الأسئلة الرئيسية.

إذا لم يكن لديك إمكانية الوصول إلى البيانات الأولية، فاشترك مع شركة لديها بيانات أو على الأقل لديها جمهور يمكنك استطلاعه.

يعد آندي كريستودينا مثالًا رائعًا للمسوق الذي يستخدم هذه الإستراتيجية بشكل متكرر. على سبيل المثال، دخل في شراكة مع Question Pro لإكمال دراسة البيانات هذه.

هناك أيضًا الكثير من الأساليب الإبداعية لجمع البيانات مجانًا. على سبيل المثال، قام آندي كريستودينا بتعيين مساعد افتراضي للبحث عن قائمة بالمواقع الشهيرة في Wayback Machine لمعرفة متى تم إعادة تصميمها آخر مرة.

ثم استخدم تلك البيانات لإنشاء إحصائية للإجابة على السؤال، "ما هو متوسط ​​عمر تصميم موقع الويب؟" (وجدت وزارة شؤون المحاربين القدامى أن المدة كانت حوالي 2.5 سنة).

نصيحة احترافية : إذا كان موقع الويب الخاص بك يتمتع بسلطة منخفضة وكانت حساباتك الاجتماعية بها عدد قليل من المتابعين، فقم بنشر البيانات كمنشور ضيف في أحد المنشورات الصناعية البارزة. أو تعاون مع أحد الشخصيات المؤثرة في الصناعة لبدء المشاركة. كما ذكرت سابقًا، فإن إنشاء البيانات الأصلية من الناحية الفنية ليس أسلوبًا للترويج. في حين أن البيانات الأصلية تميل إلى كسب المزيد من المشاركات والمشاركة بشكل عضوي ، فإن منحها دفعة من خلال التعاون مع المؤثرين سيعطيها دفعة بالتأكيد.

8. الترويج المتبادل مع قوائم البريد الإلكتروني

لقد اكتشفت شيئين:

1. يحب الناس الترويج للمحتوى المجاني.
2. يميل الناس إلى الرد بالمثل.

إذا قمت بترويج محتوى شخص آخر لجمهورك، فمن المحتمل جدًا أن يقوموا بترويج المحتوى الخاص بك لجمهورهم.

لذا، تواصل مع بعض من أفضل منشئي المحتوى في مجال عملك واسألهم عما إذا كان لديهم أي محتوى يرغبون في ترقيته إلى قائمة بريدك الإلكتروني.

يمكنك البحث عن المبدعين الذين لديهم:

• متابعين اجتماعيين كبيرين
• قوائم بريد إلكتروني كبيرة (نشرات Beehiiv الإخبارية، وSubstacks، وما إلى ذلك)
• مواقع الويب التي تحتوي على عدد كبير من الزيارات العضوية (تميل أيضًا إلى امتلاك قوائم بريد إلكتروني كبيرة)

من الناحية المثالية، تواصل مع الأشخاص الذين لديهم تاريخ في مشاركة المحتوى من منشئي محتوى آخرين. على سبيل المثال، يمكنك أن ترى أن هذه النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني تميل إلى الترويج بنشاط لمحتوى من منشئي محتوى آخرين، لذلك سيكون من الأفضل التواصل مع:

إذا كنت لا تزال تواجه صعوبة في العثور على منشئي محتوى، فاستخدم أداة مثل BuzzSumo أو SparkToro للعثور على حسابات الوسائط الاجتماعية ومواقع الويب والمنشورات الأخرى التي يتابعها جمهورك:

من الناحية المثالية، تواصل مع العلامات التجارية التي لها حجم جمهور مماثل لجمهورك. وإلا فإن تبادل القيمة في الترويج المشترك لن يكون متساويًا.

يمكنك أيضًا التواصل مع العلامات التجارية الموازية. على سبيل المثال، إذا كان لديك منصة للندوات عبر الإنترنت، تواصل مع منشئي الصفحات المقصودة، وشركات التسويق عبر البريد الإلكتروني، وغيرها من الشركات الموازية ذات الجماهير المماثلة.

ثم قم بإرسال رسالة مثل هذه:

مرحبًا (الاسم)،

لقد أعجبتني مشاركتك الأخيرة حول (X). أعتقد أن (فكرة واحدة حصلت عليها منه).

لدي أيضًا جمهور (صناعي) وأبحث عن بعض المحتوى لإرساله في النشرة الإخبارية الشهرية.

أحب أن أشارككم جزءًا من المحتوى. هل هناك أي شيء محدد تريد مني ترويجه لجمهوري؟ إذا لم يكن لديك أي تفضيل، فسوف أدرج هذا فقط، لأنني أعتقد أنه ذو صلة بجمهورنا.

شكرًا!

جون

تعمل هذه الرسالة لأنك لا تطلب منهم أي شيء . أنت تقدم القيمة فقط.

هذه طريقة سهلة لبناء علاقات حقيقية مع أصحاب النفوذ في الصناعة والعلامات التجارية الموازية.

بعد قيامك بترويج المحتوى الخاص بهم في قائمتك، يعرض بعض منشئي المحتوى بشكل عضوي الترويج للمحتوى الخاص بك إلى جماهيرهم.

إذا لم يكن الأمر كذلك، فسأقوم بترويج المحتوى الخاص بهم مرتين على الأقل قبل سؤالهم عما إذا كانوا يرغبون في الترويج لبعض أفضل المحتوى الخاص بك.

مرة أخرى، تحقق بعناية من الأشخاص الذين تروج لهم للتأكد من أنهم يشاركون المحتوى من منشئي محتوى آخرين بشكل متكرر. وإلا فإنها لن تكون تجارة ذات قيمة متساوية بالنسبة لك.

ومع ذلك، يسعد معظم الأشخاص بمشاركة المحتوى الخاص بك إذا كنت قد قدمت بالفعل قيمة كبيرة من خلال مشاركة المحتوى الخاص بهم.
ملحوظة : هذه الإستراتيجية لا تعمل إلا إذا كان لديك بالفعل جمهور كبير. إذا لم يكن الأمر كذلك، ابدأ في بناء جمهور. يمكنك القيام بذلك عن طريق نشر الضيف والقيام بالتعاون في البيانات مع المؤثرين الآخرين.

9. إعادة توجيه منشورات المدونة القديمة والارتباط الداخلي

يمكن أن تساعد إعادة توجيه منشورات المدونة القديمة ذات عدد زيارات قليل ولكن مع وجود عدد قليل من الروابط المحتوى الخاص بك على اكتساب المزيد من السلطة وتحسين الصحة العامة لموقع الويب الخاص بك.

وبالمثل، فإن الارتباط الداخلي من صفحات أخرى ذات سلطة عالية على موقع الويب الخاص بك إلى المحتوى الجديد الخاص بك يمكن أن يساعد في زيادة الرؤية والتصنيفات في نتائج البحث.

لذلك، على الرغم من أن أيًا من هذه الأساليب لا يعد من أساليب الترويج من الناحية الفنية، إلا أنهما يمثلان أفضل ممارسات استراتيجية المحتوى الممتازة التي يمكن أن تساعد المحتوى الجديد الخاص بك على كسب المزيد من الزيارات العضوية بسهولة.

لمعرفة منشورات المدونة التي سيتم إعادة توجيهها إلى الجزء الجديد من المحتوى الخاص بك، جوجل:

inurl:yourwebsite.com "الكلمة الرئيسية المستهدفة"

ثم شاهد المحتوى القديم الذي سيظهر. أرغب في تشغيل ملحق Ahrefs Chrome لرؤية إحصائيات حركة المرور والروابط الخلفية. أقوم بإعادة توجيه الصفحات التي تتلقى عددًا قليلاً من الزيارات وتكون ذات صلة بالكلمة الرئيسية التي أستهدفها بالجزء الجديد من المحتوى.

على سبيل المثال، لدينا الكثير من المحتوى هنا في Copyblogger والذي يمكن إعادة توجيهه. فيما يلي مثال على الكثير من المحتوى الذي يستهدف الكلمة الرئيسية "SEO Copywriting". لذلك أخطط لإعادة توجيه كل هذه المنشورات إلى منشور واحد قمنا للتو بإعادة نشره حول هذا الموضوع.

تؤدي إعادة توجيه هذه المنشورات إلى منشور واحد إلى نقل عصير الارتباط والحركة القليلة التي تمتلكها هذه المنشورات إلى المنشور الجديد. ونتيجة لذلك، يحصل هذا المنشور الجديد على بعض الروابط بمجرد نشره، مما سيمنحه فرصة أفضل في SERPs.

يعد هذا التكتيك رائعًا لمواقع الويب الكبيرة التي تحتوي بالفعل على الكثير من المحتوى القديم، حيث يؤدي تقليل عدد المنشورات التي تتلقى عددًا قليلاً من الزيارات إلى تحسين الصحة العامة لموقع الويب.

التكتيك الآخر الذي نستخدمه هو الربط الداخلي.

على وجه التحديد، لدينا عدد قليل من أجزاء المحتوى الأساسية حول موضوعات واسعة النطاق. وبعد ذلك، نقوم بالربط بصفحات أخرى أكثر تحديدًا. وترتبط هذه الصفحات الأخرى الأكثر تحديدًا أيضًا ببعضها البعض.

فيما يلي مثال مرئي لاستراتيجية الربط الداخلي لدينا. في هذه الحالة، يمكنك أن ترى أن الدليل النهائي لوسائل التواصل الاجتماعي يرتبط بموضوعات متخصصة أخرى داخل وسائل التواصل الاجتماعي. بعد ذلك، ترتبط منشورات الوسائط الاجتماعية المتخصصة أيضًا داخليًا ببعضها البعض.

تعد استراتيجية الارتباط الداخلي هذه فعالة لأنها تساعد محركات البحث في العثور على المحتوى الجديد الخاص بك وفهم موضوعه.

على الرغم من أن هذه هي استراتيجية الربط الداخلي الرئيسية التي نستخدمها، يمكنك أيضًا الارتباط من صفحات أخرى ذات صلة عالية المرجعية (الصفحات التي تحتوي على الكثير من الروابط) على موقع الويب الخاص بك لمساعدته على كسب المزيد من الجذب.

للعثور على الصفحات ذات المرجعية العالية على موقع الويب الخاص بك، يمكنك استخدام أداة مثل Ahrefs أو SEMrush والنقر على تقرير "الأفضل حسب الروابط".

بعد ذلك، يمكنك الاطلاع على تلك الصفحات واكتشاف طريقة للربط الداخلي بشكل طبيعي من تلك الصفحات إلى المحتوى الجديد الخاص بك.

10. إعادة النظر في المحتوى القديم وإعادة الترويج له

وأخيرًا، استمر في الترويج للمحتوى القديم الخاص بك.

هذا مهم بشكل خاص إذا كان لديك محتوى دائم الخضرة. إذا لاحظت أنه بدأ في التراجع في التصنيف، ولكنك تعتقد أنه لا يزال ذا صلة، فما عليك سوى استخدام أحد أساليب الترويج في هذا المنشور لتعزيزه.

في كثير من الأحيان، لا تحتاج إلى إنفاق المزيد من المال لتحديثه. وبدلاً من ذلك، يعد التدفق الجديد لحركة المرور من جهود الترويج كافيًا لزيادة إشارات تفاعل المستخدم ومساعدته في الحصول على تصنيف أفضل مرة أخرى.

لذا، راقب المحتوى الخاص بك الذي يتراجع أكثر في التصنيف ثم استخدم أحد هذه الأساليب للترويج له.

كيف تبدأ في الترويج للمحتوى الخاص بك اليوم

جميع النصائح الواردة في هذا المنشور هي المخطط الذي تحتاجه للترويج للمحتوى الخاص بك وتحقيق عائد استثمار أعلى من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك، إذا كنت تريد المزيد من المساعدة، ففكر في الانضمام إلى أكاديمية Copyblogger.

يمكنك طرح المزيد من الأسئلة المحددة، والحصول على تعليقات فردية من الفريق الذي يقف وراء Copyblogger، والتواصل مع منشئي المحتوى الآخرين، والوصول إلى العديد من الدورات التدريبية لتسويق المحتوى.

أو، إذا كنت تفضل أن يقوم فريق Copyblogger بالترويج للمحتوى الخاص بك نيابةً عنك، فاتصل بشركاء التجارة الرقمية. يمكنهم العمل معك لتطوير استراتيجية تسويق المحتوى الكاملة، بدءًا من إنشاء المحتوى والتفكير فيه وحتى الترويج والتوزيع.