تشذيب المحتوى: ما هو؟ كيف تفعل ذلك مثل المحترفين في عام 2024

المحتوى هو الملك.

وعلينا أن نعيد صياغته بشكل أفضل: “المحتوى المفيد هو الملك؛ المحتوى الرقيق هو الشيطان."

لماذا؟ يضيف المحتوى المفيد المزيد من القيمة للمستخدمين، في حين يضيف المحتوى الرقيق قيمة صفر ويمكن أن يضر في الواقع بتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

إذا كان لديك الكثير من المحتوى على موقع الويب الخاص بك وما زلت تواجه صعوبة في حركة المرور، فأنت بحاجة إلى القيام بشيء واحد: تقليم المحتوى.

ما هو تقليم المحتوى في SEO؟

تقليم المحتوى في تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية إزالة أو تحديث محتوى منخفض الجودة أو ضعيف الأداء من موقع الويب.

يمكن أن يشمل ذلك تحديد الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك؛

• عفا عليها الزمن تماما
• نوعية رديئة أو محتوى مكرر
• لا علاقة لها بجمهورك المستهدف
• لا تولد أي حركة المرور أو المبيعات

التقليم يعني "القطع أو الإزالة". بكلمات بسيطة، يشير تقليم المحتوى إلى إزالة المحتوى الرقيق من موقع الويب الخاص بك. يتم ذلك لتحسين جودة محتوى موقعك ومصداقيته بشكل عام.

فوائد تقليم المحتوى: لماذا هو مهم؟

تعطي محركات البحث مثل Google الأولوية رقم 1 لـ "المحتوى المفيد".

إذا لم تكن تنشئ "محتوى يضع الأشخاص في المقام الأول"، فسوف تفقد الزيارات الواردة من Google.

فيما يلي بعض أكبر فوائد تقليم المحتوى في عام 2024؛

• إنه يبني الثقة والمصداقية أثناء العمل الجاد لإزالة المحتوى السيئ من موقعك (لمساعدة المستخدمين في العثور على المحتوى الأفضل فقط).
• فهو يعمل على تحسين تصنيف البحث لموقع الويب الخاص بك، حيث يأخذ Google جودة المحتوى وملاءمته أثناء ترتيب الصفحات.
• فهو يحسن تجربة المستخدم بشكل عام، مما يؤدي إلى المزيد من حركة المرور والتحويلات.

تقليم المحتوى SEO: إزالة المحتوى منخفض الجودة

إنشاء مخزون المحتوى

الخطوة الأولى لتقليص المحتوى هي إنشاء قائمة مفصلة بجميع المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.

يتضمن ذلك منشورات المدونة والصفحات المهمة مثل معلومات عنا وأي محتوى آخر يمكن لمحركات البحث الوصول إليه.

يمكنك إنشاء قائمة بجميع عناوين URL الموجودة على موقع الويب الخاص بك في جدول بيانات Google ليسهل الوصول إليها.

فيما يلي بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها لإنشاء مخزون المحتوى؛

• وحدة تحكم بحث جوجل
• صراخ الضفدع
• تدقيق موقع Semrush

أثناء إنشاء جرد المحتوى، لكل جزء من المحتوى، اذكر الأمور التالية؛

• عنوانه أو عنوان URL الخاص به
• تاريخ النشر الأصلي
• مؤلف
• حركة المرور الحالية (خلال آخر 12 إلى 16 شهرًا)

حدد المحتوى منخفض الأداء الخاص بك

بمجرد حصولك على مخزون محتوى، فإن الخطوة التالية هي العثور على المحتوى ضعيف الأداء على مدونتك. أفضل طريقة لتحديد المحتوى الذي يجب تنقيحه هي استخدام Google Search Console.

يمكن أن يساعدك ذلك في معرفة الصفحات الموجودة على موقعك والتي تحصل على أقل قدر من الزيارات والنقرات.

للبدء، انتقل إلى Google Search Console > نتائج البحث (ضمن الأداء).

ثم اختر بيانات آخر 12 إلى 16 شهرًا. انقر على قسم "الصفحات" وقم بفرز النتائج حسب "النقرات"، حتى تحصل على قائمة بجميع الصفحات ذات الأداء الضعيف على موقع الويب الخاص بك.

الق نظرة؛

يمكنك أيضًا استخدام Google Analytics للعثور على المشاركات ذات الأداء الضعيف على موقع الويب الخاص بك. غالبًا ما نفضل Google Search Console، لأنها الطريقة الأسهل للعثور على صفحاتك ذات الأداء المنخفض، بالإضافة إلى إجمالي عدد النقرات ومرات الظهور.

أبدي فعل

بمجرد تحديد الصفحات ذات الجودة المنخفضة التي تريد تقليمها، لديك أربعة خيارات، وهي؛

• احذف الصفحات
• إعادة توجيههم إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك
• Noindex تلك الصفحات
• تحديث

دعونا نتحدث لفترة وجيزة عنهم.

الحذف: إذا كان لديك محتوى قديم تمامًا، أو مكتوب بشكل سيئ، أو مكرر، أو غير ذي صلة، فيجب عليك حذفه من موقع الويب الخاص بك. ليس هناك فائدة من إنفاق المزيد من الوقت أو المال على مثل هذه الصفحات.

إعادة التوجيه : يمكنك تحديد هذا الخيار إذا كان المحتوى لا يزال ذا صلة. إذا كان لديك جزأين لهما محتوى مماثل، فيمكنك دمجهما في صفحة واحدة. يمكنك استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لإعادة توجيه عنوان URL القديم إلى عنوان URL جديد بشكل دائم. كما يقوم أيضًا بتمرير عصير الارتباط (قوة التصنيف) إلى الصفحة المعاد توجيهها.

Noindex: عدم فهرسة صفحة على موقع الويب الخاص بك يخبر Google بعدم فهرستها. وهذا يعني أنه لن يظهر في نتائج البحث.

تحديث: إذا كنت تعتقد أن المقالة ذات الأداء المنخفض لديها الإمكانات، فيمكنك اختيار هذا الخيار. تأكد من صياغة عناوين أفضل، وإضافة أحدث المعلومات، والصور الجذابة، والروابط الداخلية، وما إلى ذلك، لجعل المحتوى شاملاً. فيما يلي دليل مفصل حول كيفية تحديث المحتوى الحالي الخاص بك لزيادة حركة البحث.

المفتاح هنا هو تقييم كل منشور مدونة من حيث الجودة.

يمكنك أن تسأل نفسك هذه الأسئلة؛

• الملاءمة: هل لا يزال المحتوى ذا صلة بجمهورك؟
• الدقة: هل المعلومات الواردة في منشورات المدونة دقيقة وحديثة؟
• المشاركة: هل المحتوى جذاب وممتع للقراءة؟
• تحسين محركات البحث: هل المحتوى مُحسّن لكلمات رئيسية محددة؟
• تحسين محركات البحث الفنية: هل هناك أي مشكلات تقنية في تحسين محركات البحث تمنع المحتوى من الترتيب جيدًا في Google مثل الروابط المعطلة، والعناوين الطويلة، والأوصاف التعريفية المفقودة، وعناوين URL الطويلة، وما إلى ذلك؟

ملاحظة سريعة: استخدم أيضًا الفطرة السليمة أثناء مراجعة منشورات المدونة داخل موقعك. سيكون هناك عدد قليل من منشورات المدونة التي قد لا تولد أي حركة مرور للبحث ولكنها تظل مفيدة لجمهورك المستهدف. في مثل هذه الحالات، قم إما بتحسين جودتها أو تحسين الكلمات الرئيسية الطويلة.

قم بمراجعة المحتوى الخاص بك 1-2 مرات في السنة

إذًا، كم مرة يجب عليك تقليم المحتوى الخاص بك؟ الإجابة المختصرة: مرة أو مرتين في السنة.

لماذا؟ وإلا فإنك تبالغ في تشذيب المحتوى الخاص بك. إنه مثل قص شعرك قصيرًا جدًا.

في بعض الأحيان، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى بضعة أشهر إلى سنة على الأقل لبدء توليد حركة المرور من محركات البحث. وهذا صحيح بشكل خاص مع مواقع الويب الأصغر حجمًا؛ غالبًا ما تحصل مواقع الويب الرسمية على نتائج أسرع مع محتواها.

أثناء تدقيق المحتوى الخاص بك، إليك بعض الأشياء التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار.

الزيارات من آخر 12 إلى 16 شهرًا: Google Search Console (GSC) هو أفضل صديق لك عندما يتعلق الأمر بمراجعة المحتوى الخاص بك.

مع أكثر من 12 شهرًا من بيانات حركة المرور من GSC، يمكنك بسهولة اكتشاف الكثير من الأشياء المهمة، بما في ذلك؛

• اتجاهات حركة المرور: هل زيارات موقع الويب الخاص بك تتزايد أم تتناقص أم تظل كما هي؟
• المحتوى الأفضل أداءً: ما هي منشورات المدونة التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات؟
• المحتوى ذو الأداء الضعيف: ما هي مشاركات المدونة التي تحصل على أقل عدد من الزيارات؟
• موسمية المحتوى: هل هناك نمط موسمي لحركة المرور على موقع الويب الخاص بك؟ القليل من منشورات المدونات مثل Black Friday أو Cyber ​​Monday أو الصفحات الأخرى ذات الصلة بالأحداث تحصل على حركة مرور فقط خلال الأحداث.

يمكنك استخدام GSC لاكتشاف المنشورات التي تحتاج إلى إجراء فوري بسرعة. إذا لم تولد أي مشاركة مدونة (أو صفحة ويب) حتى 100 نقرة في آخر 12 إلى 16 شهرًا، فهذا لا يعمل بشكل جيد.

ألقِ نظرة على بعض منشوراتنا ذات الأداء الضعيف خلال آخر 16 شهرًا.

كما ترون أعلاه، لم تولد معظمها حتى 100 نقرة في آخر 16 شهرًا. مما يعني ببساطة أنهم لا يقومون بعمل جيد على الإطلاق فيما يتعلق بحركة المرور ومشاركة المستخدم. لذلك، يمكن تحسين هذه المشاركات أو إعادة توجيهها أو حذفها.

المشاركات الاجتماعية من آخر 12 شهرًا: تلعب المشاركات الاجتماعية دورًا رئيسيًا في تحسين محركات البحث. يمكنهم أيضًا مساعدتك في معرفة تفاعل المستخدم بسهولة مع منشورات مدونتك.

لذا، تعرف على عدد المرات التي تمت فيها مشاركة منشور مدونة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ إذا كان لديك بالفعل أزرار المشاركة الاجتماعية، فيمكنك بسهولة العثور على تلك المشاركات. إذا لم يكن الأمر كذلك، فيمكنك استخدام منصات مثل Buzzsumo للعثور على تفاعل وسائل التواصل الاجتماعي في منشوراتك.

البحث عن المحتوى الذي تم تفكيكه: أخيرًا وليس آخرًا، تحتاج إلى العثور على الصفحات التي تم تفكيكها على موقع الويب الخاص بك. يحدث تفكيك المحتوى عندما تستهدف صفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك نفس الكلمات الرئيسية (أو بنفس غرض الكلمة الرئيسية).

إنها ممارسة سيئة ويمكن أن تؤدي إلى تصنيفات بحث سيئة. لماذا؟ يمكن أن يؤدي ذلك إلى إرباك محركات البحث ويجعل من الصعب على Google تحديد الصفحة التي سيتم تصنيفها لهذه الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على منشورين حول نفس الموضوع، مثل "مقاييس تحسين محركات البحث"، فإن المحتوى الموجود في تلك الصفحات سوف يتنافس مع بعضها البعض على تصنيف جوجل. يمكن أن يؤدي ذلك في النهاية إلى الإضرار بأداء موقع الويب الخاص بك وتصنيفاته.

مراقبة النتائج الخاصة بك

الخطوة الأخيرة هي مراقبة نتائجك.

بعد تنفيذ تغييراتك مثل حذف الصفحات أو تحديث المحتوى أو إعادة توجيه عناوين URL، يتعين عليك مراقبة نتائجك.

لماذا تحتاج إلى تتبع نتائجك؟ بهذه الطريقة ستتمكن من معرفة ما إذا كانت التغييرات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك تعطيك أي نتائج.

يمكنك تتبع أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب باستخدام أدوات مثل Google Search Console وGoogle Analytics. يمكنك أيضًا استخدام أدوات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية مثل Semrush أو SE Ranking أو Ahrefs لتتبع مراكزك في Google.

قائمة مرجعية مفيدة لتقليم المحتوى

فيما يلي قائمة مرجعية مفيدة يمكنك استخدامها أثناء تقليم المحتوى على مدونتك أو موقع الويب الخاص بك.

• ركز على تشذيب المحتوى منخفض الجودة أولاً. استخدم Google Analytics أو Google Search Console للعثور على قائمة بجميع عناوين URL التي لم تولد أي حركة مرور في آخر 12 شهرًا.
• لا تحذف المحتوى الذي لا يزال يحصل على بعض الزيارات العضوية. لنفترض أن إحدى منشورات مدونتك تولد 50 زيارة شهريًا، فلا تحذفها. وبدلاً من ذلك، قم بتحسين جودة هذا المحتوى أو دمجه في محتوى مماثل على موقع الويب الخاص بك.
• إذا قررت حذف أي محتوى، فاستخدم عمليات إعادة التوجيه 301 لتجنب فقدان أي قيمة لتحسين محركات البحث. تشير إعادة التوجيه 301 إلى إعادة توجيه دائمة من عنوان URL إلى آخر (على موقع الويب الخاص بك).
• استخدم عوامل مهمة مثل حركة المرور العضوية، والروابط الخلفية، والمشاركات الاجتماعية، والوقت المستغرق في الصفحة، وما إلى ذلك، عند تقييم أداء المحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا مراعاة جودة المحتوى وأهميته وسهولة استخدامه لجمهورك المستهدف أثناء تدقيق المحتوى.
• قرر ما يجب فعله بالمحتوى ضعيف الأداء. لديك عدة خيارات: حذف المحتوى، أو دمج المحتوى مع مواضيع مشابهة، أو إعادة كتابة المحتوى أو تحديثه. أو قم بإعادة توجيه المحتوى إلى صفحة أكثر صلة.
• تأكد من استخدام أدوات التحليل المناسبة مثل Google Analytics أو Semrush لجمع البيانات حول أداء المحتوى الخاص بك.
• قبل كل شيء، لا تخف من حذف المحتوى. إذا كان أي جزء من المحتوى لا يولد أي حركة مرور أو مشاركات اجتماعية أو مبيعات - فقم بإزالته، لأنه يوفر عليك الكثير من الوقت والمال.

الأسئلة الشائعة حول تقليم المحتوى

فيما يلي بعض الأسئلة الشائعة حول تقليم المحتوى.

الأفكار النهائية حول تقليم معنى المحتوى

إذا كنت ترغب في تحسين سلطة موقع الويب الخاص بك وعمق المحتوى - يعد تقليم المحتوى تكتيكًا قويًا.

لا يساعد تقليم المحتوى في إنشاء تجربة أفضل للمستخدم فحسب، بل يمكن أن يساعدك أيضًا في الحفاظ على تركيز واضح على المحتوى الأساسي لموقع الويب الخاص بك.

إذن، ما رأيك في تقليم المحتوى؟ هل لديك اسئلة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.