هل يمكنك اكتشاف الخبير؟ اختبر معلوماتك حول معايير جودة المحتوى في Google

هل تريد سماع شيء مخيف؟ لا ، ليس مخيفًا مثل Five Nights at Freddy's. أشبه بالانزعاج. مقلق. حتى محبط.

كنت أكتب مقالات عن:

• كيف تحمي نفسك من التهاب اللفافة الناخر
• كيفية الهروب من منزلق سلامة الطائرة
• كيف تتحقق مما إذا كنت قد تسمم السوشي
• ما إذا كان يمكن للعدائين الاستفادة من جراحة البلازما الغنية بالصفائح الدموية
• ما هي كمية الكحول التي يجب أن تشربها
• لماذا معدل الارتجاج أعلى بين النساء

الآن ، ما يجعل هذا الاعتراف مخيفًا هو أنني لست جراحًا. ولست ممرضة ممارسة أو معالج طبيعي أو مقوم العظام.

في الواقع ، لم أحصل على أي تدريب طبي في حياتي - ولم أنزلق مطلقًا على شريحة أمان الطائرة!

هل تشعر بالرعب حتى الآن؟ حسنًا ، فقط انتظر. لأن النصيحة الطبية لم تكن الشيء الوحيد الذي اعتدت الاستغناء عنه بحرية ككاتب على الإنترنت.

كنت أكتب مقالات حول قانون إصابات الأطفال ، وثقافة الشركات الناشئة ، وشراء شقة في مدينة نيويورك ، وما إلى ذلك. وليس لدي أي تدريب أو خبرة أو معرفة في أي من هذه المجالات.

لكن ما هي الصفقة الكبيرة ، كما تقول؟ يكتب الصحفيون عن مواضيع ليسوا خبراء فيها طوال الوقت. إنهم ببساطة يصنعون قصة من مصادر خبراء ودراسات موثوقة. ما الخطأ فى ذلك؟

لا شيئ.

ومع ذلك ، فإن الاختلاف بين ما كنت أفعله وما يفعله الصحفي هو أنه لم يكن لدي الوقت الكافي للتدقيق الإملائي ، ناهيك عن تعقب الخبراء أو الدراسات أو الإحصائيات الفعلية. من سيفعل عندما تحتاج إلى نشر 5 إلى 10 من هذه المقالات المكونة من 500 كلمة كل أسبوع؟

للأسف ، كانت المعرفة الوحيدة التي كانت لدي هي ما وجدته عبر الإنترنت حول هذه الموضوعات. آه ، أيام مجد كتابة الأشباح.

أه ، ما الذي يجعل الخبير ... خبيرًا؟

لم أكن الوحيد الذي صنع هذه الأشياء.

المئات (ربما الآلاف ، وربما الملايين) من الطائرات بدون طيار مثلي تمامًا كانت تسد الإنترنت بمحتوى ضحل قليل الماء حول كل موضوع معروف للإنسان ... كل ذلك في خدمة الأشخاص الذين يريدون ممارسة محركات البحث.

لحسن الحظ ، قامت Google منذ ذلك الحين بوضع kibosh على مثل هذا السلوك من خلال تحديثات مثل Panda و Penguin و Hummingbird. ولحسن الحظ ، استمروا في تحسين تلك الخوارزميات ، مؤخرًا بما يسمونه "الخبرة - التفويض - الجدارة بالثقة (EAT)".

هذا هو اختصار Google لما يلزم لإنشاء صفحات ويب ومواقع ويب عالية الجودة. كما هو مكتوب في إرشادات تقييم جودة البحث ، الصادرة في 19 نوفمبر 2015:

"الصفحات والمواقع عالية الجودة تحتاج إلى خبرة كافية لتكون موثوقة وجديرة بالثقة في موضوعها."

هذه المصطلحات - خاصة الصلاحية والجدارة بالثقة - ليست جديدة على أي من قراء Copyblogger المنتظمين. لكن هل تساءلت يومًا ما هو الخبير بالضبط؟

في بعض الحالات ، من السهل تحديد خبير. على سبيل المثال ، يجب أن يكون الشخص الوحيد الذي يقدم المشورة بشأن جراحة الركبة هو جراح العظام. شخص لديه التدريب المناسب ، أوراق الاعتماد المناسبة.

لكن ، وفقًا لجوجل ، ليس هذا هو النوع الوحيد من الخبراء. انتبه ، لأنك وأنا لدينا شيء على المحك هنا.

دعني أوضح.

القواعد وراء الاختبار

ليس لديّ درجة جامعية في كتابة الإعلانات أو كتابة المحتوى.

ولكن نظرًا لأنني أنتج هذه الأنواع من الكتابة من أجل لقمة العيش - بالإضافة إلى تقييم التطبيقات الخاصة ببرنامج Copyblogger المعتمد لتسويق المحتوى - يمكن القول أنني خبير.

وأنت ، عزيزي مسوق المحتوى ، ربما تعاني من نفس نوع القلق: ما الذي يجعلك بالضبط خبيرًا؟

حسنًا ، هذا ما يدور حوله هذا الاختبار. إنه مصمم لمساعدتك على تحسين إحساسك بأن تصبح خبيرًا.

قبل أن نبدأ ، اسمحوا لي أن أوجز القواعد:

سأقدم لك سيناريو يتضمن ما يسمى بالخبير. مهمتك هي أن تقرر ما إذا كان الشخص الموصوف في السيناريو خبيرًا أم لا.

بعد كل سيناريو ، سأخبرك بالإجابة الصحيحة - وفقًا لمعايير جودة المحتوى في Google - واستمر في شرح السبب وراء الإجابة.

ولكي نكون واضحين: كل سيناريو أشاركه أدناه هو عمل خيالي ، يعتمد بشكل فضفاض على تجربة الحياة الواقعية. لكن الأسماء والأماكن والحوادث هي نتاج مخيلتي. أي تشابه مع أشخاص حقيقيين (أحياء أو موتى) أو أعمال أو شركات أو أحداث أو مواقع هو من قبيل الصدفة تمامًا.

الآن بعد أن خرجنا من هذا الطريق ، فلنبدأ. جاهز؟

1. نصيحة بخصوص إصابة رياضية

سئمت جامعة جورجيا في السنة الثالثة ، طالبة الاقتصاد في أثينا وعداءة الماراثون الفائق هيذر سوسو من التهاب اللفافة الأخمصية المزمن ، وهي حالة كانت تتجاهلها منذ سنتها الأخيرة في المدرسة الثانوية.

وبطبيعة الحال ، فقد فعلت ما نفعله جميعًا عندما نريد المشورة الطبية: لقد بحثت عنه عبر الإنترنت.

لقد اندهشت من تنوع نصائح الهواة والمحترفين المتوفرة حول علاج هذه الحالة والوقاية منها. قد يكون لكل نهج بعض الدعم العلمي ، لكنه كان في الغالب قصصية.

أي نهج يجب أن تجرب؟ كان محيرا جدا! ولكن بعد ذلك كانت لديها فكرة رائعة: كانت ستجربهم جميعًا وتدون حول ذلك.

خلال العام التالي ، جربت كل نهج وكتبت عشرات المقالات. كانت صفحتها الأكثر شيوعًا حول تمارين أصابع القدم الستة التي عالجت حالتها بنجاح.

هذا صحيح: ستة تمارين لأطفالها الصغار.

لذا ، ما رأيك: هل ستعتبر Google السيدة سوسو خبيرة؟ مقالها عن ممارسة اصبع القدم موثوقة؟ جدير بالثقة؟

الإجابة هي "نعم" ، لأنه في حين أن موضوع موقعها على الويب طبي بطبيعته ، فإن Google ستنظر إلى هيذر على أنها "خبيرة يومية" - شخص لديه خبرة حياتية ذات صلة.

ونظرًا لأن التهاب اللفافة الأخمصية ليس حالة تهدد الحياة ، فإن Google "لن تعاقب الشخص / الصفحة / موقع الويب لعدم حصوله على تعليم" رسمي "أو تدريب في هذا المجال."

وهذا صحيح بالنسبة للأنشطة الأخرى ، مثل التدريب المتقاطع واجتياز اختبار GMAT وحتى تعليم تحسين محركات البحث. إذا كانت لديك خبرة يومية ، تفاخر بها!

2. نصائح التقاعد

دي ديل ، من Big Cottonwood Canyon ، بولاية يوتا ، محبطة بلا نهاية بسبب حقيقة أن الكثير من الأمريكيين ليس لديهم خطة تقاعد - ولا يبدو أنهم يهتمون بذلك.

علاوة على ذلك ، يعتقد أن هذا ليس جيدًا لمستقبلنا الاقتصادي لأن هذا قد يعني أن ما يقرب من 40 مليون شخص سيعتمدون على حكومة منهكة بالفعل.

يقوم أستاذ إدارة الأعمال هذا والشريك مع MegaMo Asset Management بمهمة تشجيع الرجال والنساء فوق سن الأربعين على البدء في الادخار - وهو يوضح لهم بالضبط كيفية القيام بذلك.

ولكن نظرًا لأن دي رجل عدواني ونفاد صبر ، فإن مقالاته غالبًا ما تكون مختصرة ومسرعة ومليئة بالألفاظ النابية - لكن قراءة ممتعة للغاية بسبب شغفه بالموضوع!

يتيح له ذلك إصدار أربع منشورات في الأسبوع ، لكن شركته وجدوله المزدحم مع المدرسة يمنعانه من تحديث المعلومات الموجودة في محتواه.

لذا ، ما رأيك في أن تفكر Google في صفحات Dee؟ خبير بما يكفي ليكون موثوقًا وجديرًا بالثقة (بما أنه حصل على أوراق الاعتماد)؟

من المرجح أن تكون صفحات Dee ليست من نوعية الخبراء على الرغم من أوراق اعتماده. تُصرح Google صراحةً أن المشورة المالية يجب أن تأتي من مصادر خبراء ، ولكن أيضًا يجب أن يتم "صيانة المحتوى وتحديثه"

هذا شيء لا تفعله دي.

بالإضافة إلى ذلك ، لتحسين صفحاته وتأخذها على محمل الجد من قِبل Google ، يجب على Dee الكتابة بأسلوب احترافي والتعمق في التفاصيل (حتى لو كان هذا يعني أنه ينشر مرة واحدة فقط في الأسبوع) ، وتحرير محتواه - وربما حتى تتم مراجعته بواسطة أحد الأقران أيضًا.

3. نصيحة بناء منزل الشجرة

بعد فوزه بمبلغ 8047882 دولارًا في اليانصيب الكندي ، أخذ محرر صحيفة سابق ومعلم الرياضيات كيمبال سادليشرن على عاتقه أن يخدش الحكة التي يعاني منها منذ الطفولة: إتقان فن بناء بيوت الأشجار.

ولكن ليس فقط أي بيوت شجرية - منازل شجرية عالية حقًا.

في السنوات الست الماضية ، قام ببناء 14 منزلًا شجريًا متعدد الغرف أكثر من 90 قدمًا فوق سطح الأرض. لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت بيوت الشجرة هذه قانونية أم لا ، لكنه لا يهتم كثيرًا لأنه مليونير.

الأمر الذي جعله يفكر: 8 ملايين دولار قد لا تدوم إلى الأبد ، لذلك ربما يمكنه أن يملأ عشه التقاعد عن طريق قلب هوايته في مصدر دخل.

خلال غداء غير رسمي من لحم العجل والليمون وجنوكتشي ، أخبرته صديقته عن فوائد تسويق المحتوى. مفتونًا ، قام Kimball بغسل وجبته بكوب من Aultmore of the Foggie Moss ، ونشر الكمبيوتر المحمول الخاص به على قيعان بيجامة النيلي ، وأطلق موقعًا أنيقًا.

في مشاركاته على مدونته ، يخوض في تفاصيل كثيرة حول هيكل وسلامة بناء منزل الشجرة المرتفع عن الأرض. يقدم مخططات واعتبارات متعددة حول الأحوال الجوية وأنواع الأشجار.

هذا أمر مهم ، لأنه ليس هناك أموال فقط على المحك (يتطلب الأمر الآلاف لبناء منزل شجري من هذا العيار) ، ولكنه يعيش أيضًا ، مما يجعل محتوى Your-Money أو Your Life هذا. (YMYL ، باختصار.)

لذا ، ما رأيك: هل تعتبر Google صفحات Kimball خبيرة بدرجة كافية ، لا سيما بالنظر إلى الطبيعة المالية (سينفق الناس آلاف الدولارات لبناء منزل على الشجرة) والمخاطر على الحياة؟

الجواب: نعم.

والسبب هو أنه على الرغم من أن Kimball هو هاوٍ (شخص غني في ذلك الوقت) ، إلا أنه يتمتع بالنوع الصحيح من الخبرة: 6 سنوات ، و 14 بيتًا من الأشجار ، والأهم من ذلك ، لم يسقط أحد من أي شجرة.

علاوة على ذلك ، تبتسم Google لحقيقة أن Kimball يكتب مقالات متعمقة (مع مخططات من زوايا مختلفة للتمهيد).

الآن ، مقدار الخبرة الذي احتاجه بالضبط قبل أن يصبح خبيرًا غير واضح. هل هو بيت الشجرة الثامن أم التاسع؟ ربما كانت الرابعة؟

أعتقد أنه يمكنك الخروج من هذا: لا يوجد وقت مثالي للبدء. طالما أنك لا تتعامل مع الأرواح والمال الوفير ، فلن تضطر إلى الانتظار حتى عدد معين من السنوات لإطلاقها.

ينطبق هذا أيضًا على أنشطة مثل التصوير الفوتوغرافي ، ومجالسة الكلاب ، وتعلم كيفية العزف على الجيتار.

فقط ابدأ النشر لأن هناك مزايا لامتلاك موقع على شبكة الإنترنت مع تقدم العمر.

4. نصيحة في المنتدى

يحب Morton Ambledowny Piff موقع Quora - موقع الأسئلة والأجوبة حيث يسأل أعضاء المجتمع الردود ويجيبون عليها ويعدلونها. يحب مورتون بشكل خاص مشاركة الإجابات حول تخصصه: الثقافة الكورية الشمالية.

لذلك ، قد لا يكون مفاجئًا أن تكون هذه الأرملة البالغة من العمر 72 عامًا والمارينز السابق ، والتي أمضت 37 عامًا تعمل في دار نشر اللغات الأجنبية التي تديرها الحكومة في كوريا الشمالية كإعلامي (كانت طلاقته في ست لغات آسيوية نعمة كبيرة) ، واحدة من أكثر المنشورات شعبية على Quora.

في الواقع ، تعد هذه المقالة - إلى جانب العديد من المقالات الأخرى - من بين أعلى التصنيفات في نتائج بحث Google لعبارة رئيسية محددة. لكن هذه المناصب الأعلى مرتبة من مورتون لا تتعلق بالثقافة الكورية الشمالية. هم على وشك سرطان الرئة في المرحلة الرابعة.

قد تفكر ، "هاه؟ كيف يمكن لدعاية سابقة في كوريا الشمالية أن تقدم المشورة الطبية بشأن مثل هذا الموضوع الطبي المعقد؟ ألا يجب أن يأتي محتوى YMYL من أخصائي طبي؟ "

هذا يعتمد.

انظر ، مورتون لم يكن لديه فقط تجربة مؤسفة في رعاية أب مات بسبب المرحلة الرابعة من سرطان الرئة ، ولكن مورتون نفسه يعاني الآن من المرحلة الرابعة من سرطان الرئة. وإجاباته على Quora تدور حول تجربته الشخصية مع سرطان الرئة.

فهل تعتبر Google هذه المنشورات موثوقة؟ هذا ما يكتبه جوجل:

"في الواقع ، توجد بعض أنواع المعلومات بشكل حصري تقريبًا في المنتديات والمناقشات ، حيث يمكن لمجتمع الخبراء تقديم وجهات نظر قيمة حول مواضيع محددة."

طالما يكتب مورتون عن العيش مع شخص مصاب بسرطان الرئة في المرحلة الرابعة والعناية به ، فإن مورتون "خبير يومي".

إلى حد ما ، قد يكون قادرًا على الكتابة بشكل موثوق حول الوقاية والعلاج ، ولكن ربما يجب أن تأتي هذه الموضوعات من المتخصصين الطبيين.

5. نصائح نمط الحياة

عرفت ويجا ميكولاجتشاك جيفرسون البالغة من العمر 33 عامًا ، والتي عادة ما تتألم لفترات طويلة من الوقت بسبب اتخاذ قرار ، اللحظة التي وضعت فيها عينها على جيفرسون "الفخذ العظيم" بليك أنه رجلها.

بعد ثلاثة أيام تزوجت.

ما لم تدركه هو أنها ستنتقل إلى بنغل بليك الذي تبلغ مساحته 251 قدمًا مربعًا.

ولكن نظرًا لأنها كانت مصممة داخليًا عن طريق التجارة ومغرمة حتى العظم بصبيها ، قررت أن تجربها. ألا تعرف ذلك: بعد عدة أشهر من إعادة ترتيب السرير ، وقعت في حب بساطة العيش في مثل هذه المساحة الصغيرة.

ولأنها كانت تعيش في McMansion ، قررت بدء رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني لإخبار الجميع باكتشافها ومزايا العيش في حياة بسيطة خالية من الفوضى.

بمرور الوقت ، جذبت رسالتها الإخبارية 22000 قارئ ، مما جعلها مشهورة. لسوء الحظ ، لم تحصل منشورات مدونتها على تصنيفات بحث عالية جدًا.

لم يستجب Wiga بشكل جيد لهذا.

"لماذا تتعامل معي بهذه الطريقة ، Google؟" كانت تبكي في جوف الليل وتهز قبضتها.

"ألا تفهم أنني مصمم داخلي محترف ، ولدي 22000 قارئ في قائمتي البريدية ... وأنا متزوج من نجم كرة القدم السابق بليك جيفرسون؟ ألا تعرف ذلك ؟! "

للأسف ، تجاهلت Google مناشداتها. انظر ، مشكلة محتوى ويجا تتلخص في ثلاثة أشياء:

1. كتابة قذرة (رفضت كتابة "أنا" بالأحرف الكبيرة)
2. رزم من النثر المتجول (لم تصل أبدًا إلى وجهة نظرها ، وعندما فعلت ذلك ، كانت تسقط عادةً في حفرة أرنب أخرى)
3. مجموعات من اللغة الإنجليزية المكسورة

انظر ، وفقًا لـ Google ، تندرج نصائح نمط الحياة في فئة "السعادة المستقبلية" ، لذا فإن "المشورة بشأن قضايا الأبوة ... يجب أن تأتي أيضًا من مصادر" خبراء "يمكن للمستخدمين الوثوق بها".

وهذا النوع من المحتوى يتطلب خبرة (كانت تمتلكها على الصعيدين المهني والشخصي) ، ولكنها تتطلب أيضًا كتابة واضحة وموجزة ومقنعة. وسيساعد التفكير مثل مهندس Google أيضًا.

مما يعني ، لحسن الحظ ، أن Wiga يمكنها على الفور تحسين مصداقية محتواها عن طريق الاستعانة بمحرر.

ملخص لما كان يجب أن تتعلمه

دعنا نختتم هذا ببعض المبادئ الصغيرة المنظمة حول ما تعلمناه ، استنادًا إلى القسم 4.3 من إرشادات تصنيف جودة بحث Google:

• عندما يتعلق الأمر بالنصائح الطبية عالية الجودة ، "يجب أن تأتي من الأشخاص أو المنظمات ذات الخبرة أو الاعتماد الطبي المناسب".
• ومع ذلك ، فإن بعض الموضوعات ، حتى الطبية بطبيعتها ، تتطلب فقط أن تكون "خبيرًا يوميًا". كتبت Google ، "يمكن اعتبار هؤلاء الأشخاص العاديين خبراء في الموضوعات التي لديهم خبرة حياتية فيها."
• استهدف المحتوى العميق والمفصل بغض النظر عما تكتب عنه ، ولكن خاصة إذا كنت تتعامل مع محتوى YMYL.
• قم بإجراء بحث أصلي لمساعدة المحتوى الخاص بك على التعمق.
• تجنب المحتوى الزائد أو المكرر - ولا تسرق المحتوى من المواقع الأخرى.
• تحرير المحتوى الخاص بك. بعبارة أخرى ، تهجئ بشكل صحيح وأصلح الأخطاء في الحقائق وأصلح القواعد النحوية الضعيفة.
• الحفاظ على وتحديث المحتوى الخاص بك على أساس منتظم.
• اكتب بأسلوب احترافي: واضح ومختصر ومقنع. تأكد من تجنب المصطلحات.
• حافظ على توازنك واحترافك واستحقاق ثقة جمهورك.
• يجب أن تأتي المشورة المالية من مصادر الخبراء.
• قم بتغطية الموضوع بشكل شامل. لا تهدف إلى عدد كلمات عشوائي وتوقف بمجرد الوصول إليه.
• عند تقديم نصيحة "السعادة المستقبلية" ، تأكد من أن لديك الخبرة المناسبة (حتى لو كانت من النوع "اليومي") وتأكد من أنها مكتوبة بشكل احترافي.
• تجنب ما هو واضح. إذا كان 30 شخصًا قد أبلغوا بالفعل على Facebook Graph Search ، فابحث عن شيء آخر لتكتب عنه (ما لم يكن لديك معلومات لا يعرفها أحد آخر).
• اكتب محتوى تنشره مجلة مطبوعة احترافية.
• اقض وقتًا مجنونًا في التفاصيل.
• يمكن أن يؤدي التعليق على منتديات مثل Quora إلى جذب الانتباه وبناء الثقة - طالما أن مشاركاتك موسوعية ودقيقة وسهلة القراءة.

شارك بما تعلمته في التعليقات أدناه ، واسمحوا لي أن أعرف إذا كان لديك أي أسئلة أو شكوك حول ما إذا كنت خبيرًا أم لا.

أعلم أن هذه طريقة غير تقليدية إلى حد ما لتغطية هذا الموضوع ، لكن آمل أن تكون قد استمتعت. لأنني أعلم أنني فعلت.

إنني أتطلع إلى الاستماع منك.