استراتيجية إعادة استخدام المحتوى: من 180 ألفًا إلى 1.2 مليون متابع

على مدار ستة أشهر، حقق أليكس هرموزي نموًا مذهلاً:

• عدد المشتركين على اليوتيوب : زاد من 70.000 إلى 300.000
• متابعين تويتر : زاد من 10.000 إلى 100.000
• متابعين انستقرام : زاد من 70.000 إلى 330.000
• حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO) : تمت الزيادة من 0 إلى 22000
• البودكاست : تمت زيادة التنزيلات من 20.000 إلى 150.000 شهريًا

لقد كان ينشر بشكل ثابت سبعة أجزاء من المحتوى أسبوعيًا لمدة 12 شهرًا قبل طفرة النمو الاستثنائية هذه. ومع ذلك، فقد أجرى تغييرًا حاسمًا واحدًا على إستراتيجية المحتوى الخاصة به مما جعل الأشهر الستة التالية أكثر نجاحًا بشكل كبير.

بدأ في إعادة استخدام المزيد من المحتوى.

وقام بزيادة إنتاج المحتوى الخاص به من سبعة أجزاء من المحتوى أسبوعيًا إلى 80 جزءًا من المحتوى أسبوعيًا .

أفضل جزء؟

لقد أمضى يومين فقط من الشهر بأكمله في إنشاء المحتوى.

لقد قمت بدراسة استراتيجية إعادة توظيف Alex Hormozi، وفي هذا المنشور، سأقوم بتفصيل سير عمله الدقيق وأعطيك الأدوات التي تحتاجها لزيادة إنتاج المحتوى الخاص بك بشكل كبير دون زيادة الوقت أو الجهد المبذول في إنشاء المحتوى.

ما هو إعادة استخدام المحتوى؟

إعادة استخدام المحتوى هي استراتيجية تسويق للمحتوى يمكن أن تساعدك على زيادة إنتاج المحتوى عن طريق تحويل جزء واحد من المحتوى (مثل فيديو YouTube، أو حلقة بودكاست، أو منشور مدونة) إلى أجزاء متعددة من المحتوى عن طريق نشر نسخة معدلة منه عبر منصات أخرى متعددة (LinkedIn، Twitter، Instagram، Pinterest، وما إلى ذلك).

على سبيل المثال، يمكنك تسجيل مقطع فيديو على YouTube ثم التقاط مقاطع منه لنشرها على Instagram أو TikTok أو YouTube Shorts. يمكنك أيضًا أخذ اقتباسات من هذا الفيديو لنشرها كنص على Twitter أو استخدام صور من الفيديو للنشر على Instagram.

لذلك، ما عليك سوى التوصل إلى فكرة واحدة، ولكن بعد ذلك يمكنك تحويل فكرة المحتوى الفردية هذه إلى أجزاء متعددة من المحتوى.

بعد ذلك، يمكنك استئجار مساعد افتراضي لاستخراج أفضل المقتطفات من المحتوى الطويل الخاص بك ثم تنسيقها وتحسينها لكل نظام أساسي.

هذه الإستراتيجية هي الطريقة التي قام بها Alex Hormozi بزيادة إنتاج المحتوى الخاص به من سبعة إلى 80 قطعة أسبوعيًا دون زيادة الوقت الذي يقضيه في إنشاء المحتوى.

فوائد إعادة استخدام المحتوى

سر نجاح تسويق المحتوى هو نشر كمية كبيرة من المحتوى عالي الجودة.

ومع ذلك، فإن نشر محتوى عالي الجودة على نطاق واسع أمر صعب لأن الشرط الأساسي للمحتوى عالي الجودة هو أن يأتي من خبراء حقيقيين يتمتعون بخبرة في العالم الحقيقي.

ومع ذلك، فإن الخبراء الحقيقيين لديهم وقت محدود لأنهم مشغولون بالقيام بالمهمة التي هم خبراء فيها لإنشاء المحتوى.

على سبيل المثال، Alex Hormozi هو رجل أعمال - وليس منشئ محتوى.

ولذلك فهو يقضي معظم وقته في ممارسة الأعمال التجارية وليس لديه الكثير من الوقت لإنشاء المحتوى. ومع ذلك، فإن الأشخاص الذين يبحثون عن المشورة التجارية يرغبون في استهلاك محتوى من رجل أعمال ناجح يتمتع بخبرة حقيقية، مثل Alex.

لذلك سوف تواجه مقايضة.

يمكنك إما:

1. اطلب من خبير حقيقي إنشاء قطعة أو قطعتين من المحتوى عالي الجودة والتضحية بالكمية، أو
2. قم بتعيين موظفين مستقلين للبحث في موضوع ما وإنشاء كمية كبيرة من المحتوى الضحل الذي يفتقر إلى الخبرة الحقيقية (الجودة).

تتمثل الفائدة الرئيسية لإعادة استخدام المحتوى في أنه يسمح لك بتوسيع نطاق المحتوى عالي الجودة لأنه يمكنك أخذ جزء واحد من المحتوى من خبير ومضاعفته من خلال نشره عبر منصات مختلفة.

ولذلك، فإنه يلغي المفاضلة بين الجودة والكمية.

هناك فائدة أخرى لإعادة استخدام المحتوى، وهي أنها أكثر فعالية من حيث التكلفة من توظيف موظفين مستقلين لإنشاء أجزاء محتوى جديدة متعددة.

تتيح لك إعادة استخدام المحتوى أيضًا الوصول إلى جماهير جديدة. على سبيل المثال، بعض الأشخاص نشطون فقط على LinkedIn، بينما قد يكون آخرون نشطين فقط على Instagram. لذلك، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين من خلال إعادة استخدام المحتوى الخاص بك على منصات مختلفة.

كيفية إعادة توظيف المحتوى: الإطار الدقيق لـ Alex Hormozi

فيما يلي العملية خطوة بخطوة التي يستخدمها Alex لإعادة توظيف المحتوى الخاص به.

الخطوة 1: التحقق من صحة مفهوم المحتوى الخاص بك

أحد أهم أسباب فشل إعادة استخدام المحتوى هو أن مفهوم المحتوى لا يلقى صدى لدى جمهورك.

قبل إنشاء جزء من المحتوى، يبدأ Alex باختبار أفكار مختلفة على حسابه على Twitter.

وبعد ذلك، يتم إعادة توظيف التغريدات التي تحصد أكبر قدر من التفاعل وتحويلها إلى محتوى طويل.

من خلال اختبار أفكار المحتوى الخاص بك على منصات منخفضة الجهد مثل تويتر، يمكنك تقليل احتمالية فشل المحتوى الطويل الخاص بك، والذي يتطلب المزيد من الجهد والموارد لإنتاجه.

في الواقع، لم يتطلب نشر المحتوى على تويتر أي جهد إضافي من Alex لأنه كان يرسل أفكاره يوميًا عبر البريد الإلكتروني.

لذلك، بدلًا من إرسال أفكاره إلى نفسه عبر البريد الإلكتروني، بدأ ببساطة في نشرها على تويتر. واليوم، يغرد حوالي خمس مرات في اليوم.

للبدء، انشر أفكارك وأفكارك يوميًا على منصة منخفضة الجهد، مثل Twitter أو Instagram، ولاحظ الأفكار التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام.

ماذا لو لم يكن لدي أي متابعين؟

التحذير الوحيد هو أن Alex كان لديه بالفعل عدة آلاف من المتابعين على Twitter، لذلك كان لديه جمهور كبير لاختبار أفكار المحتوى الخاصة به.

إذا لم يكن لديك أي متابعين أو كان لديك بضع مئات فقط من المتابعين، فقد لا يكون من الممكن العثور على اتجاهات ذات معنى في المحتوى الأكثر شيوعًا.

في هذه الحالة، ستحتاج إلى طريقة مختلفة للتحقق من صحة أفكار المحتوى الخاصة بك.

إحدى الطرق البديلة للعثور على أفكار ذات طلب تم التحقق منه هي النظر إلى الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Keywords Everywhere أو Ahrefs لمعرفة ما إذا كان هناك أي حجم بحث للكلمة الرئيسية أو فكرة موضوع المحتوى التي تفكر فيها.

يمكنك أيضًا الاطلاع على منتديات الصناعة أو النماذج العامة الأوسع مثل Quora وReddit لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يسألون عن الموضوع الذي تقوم بتقييمه.

على سبيل المثال، يتساءل الكثير من الأشخاص عن كيفية إعادة استخدام المحتوى، لذا أستطيع أن أرى أن هناك طلبًا كبيرًا على فكرة مشاركة المدونة هذه.

وتتمثل فائدة هذه المنتديات في أنه يمكنك أيضًا التعرف على الأسئلة المحددة التي يطرحها الأشخاص حول هذا الموضوع. على سبيل المثال، أستطيع أن أرى أن هذا الشخص يريد معرفة الأدوات الرخيصة التي يمكنه استخدامها لإعادة استخدام المحتوى، لذلك سأتأكد من تضمين ذلك لاحقًا في هذا المنشور:

هناك طريقة رائعة أخرى للتحقق من صحة طلب السوق وهي النظر في الأسئلة الشائعة في مجموعات Facebook ومجموعات Slack والمجتمعات الأخرى.

على سبيل المثال، يسأل الكثير من الأشخاص عن مواد الأرضيات في مجموعة Facebook هذه، لذا فإن إنشاء منشور مدونة حول أفضل أنواع الأرضيات قد يكون جيدًا إذا كان لدي خدمة في صناعة الكابينة الخشبية.

يمكنك أيضًا الاطلاع على محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بمنافسيك وإنشاء ومعرفة نوع المحتوى الأفضل بالنسبة لهم من خلال التمرير عبر صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم والنظر إلى الصفحات التي تحصد أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب.

الخطوة 2: إنشاء محتوى الفيديو

بمجرد تحديد فكرة المحتوى التي تلقى صدى لدى جمهورك، فإن الخطوة التالية هي تحويلها إلى محتوى فيديو.

يوصي Alex على وجه التحديد بمحتوى الفيديو لأنه يمكنك إعادة توظيفه عبر الأنظمة الأساسية القائمة على الصوت والفيديو، مثل TikTok وInstagram والبودكاست. يمكن لفريقك أيضًا استخراج علامات الاقتباس منه لإعادة توظيفه كمحتوى نصي.

في المقابل، إذا بدأت بمحتوى نصي، مثل منشور مدونة، فلن تتمكن من نشر أي شيء على YouTube أو TikTok أو البودكاست أو Instagram Reels.

لذلك، يقوم أولاً بتحديد المواضيع الأفضل أداءً وتحويلها إلى مقاطع فيديو طويلة.

فيما يلي مثال لموضوع حقق أداءً جيدًا، ويحتوي على أكثر من 188 تعليقًا:

لذلك تحول إلى فيديو بعنوان مختلف قليلاً:

كما يقوم أيضًا بتحويل تغريداته القصيرة إلى محتوى فيديو قصير. ومع ذلك، بعد أن أصبح لديه مكتبة محتوى كبيرة جدًا، فإنه يعيد أيضًا استخدام المقاطع الصوتية من المقابلات والكلمات الرئيسية في مقاطع فيديو قصيرة.

كما يسجل أيضًا الدعوة التالية إلى اتخاذ إجراء (CTA):

• اشترك في قناة أخرى
• شارك المحتوى أو قم بالإشارة إلى صديق
• ترك التعليق
• إرسال سؤال
• تحميل مغناطيس الرصاص
• شراء عنصر تذكرة منخفضة
• يسأل العميل
• عرض جراند سلام

بعد ذلك، يقوم فريقه ببساطة بإدراج عبارات الحث على اتخاذ إجراء في كل جزء من المحتوى أثناء عملية التحرير.

يشير Alex أيضًا إلى أنه لا ينبغي أن تدع المخاوف المتعلقة بجودة الفيديو تمنعك من نشر محتوى الفيديو.

في الواقع، لم يتم تسجيل العديد من مقاطع الفيديو ذات الأداء العالي باستخدام معدات فاخرة.

الخطوة 3: يقوم الفريق بالتحرير ووضع السياق

الخطوة التالية هي حيث تبدأ استراتيجية إعادة توظيف المحتوى.

خلال فترة النمو هذه التي تبلغ ستة أشهر، كان فريق Alex لإعادة استخدام المحتوى يتألف من خمسة أشخاص:

• محرر تويتر
• محرر يوتيوب
• محرر لينكد إن
• محرر البودكاست
• IG Reels/محرر TikTok

بلغت التكلفة الإجمالية لهذا الفريق وإنتاج المحتوى بالكامل 40 ألف دولار.

بعد أن قام Alex بتسجيل الفيديو، يتدخل أعضاء الفريق ويبدأون في إعادة استخدام هذا المحتوى عبر جميع هذه الأنظمة الأساسية.

كما يقومون أيضًا بإدخال عبارات الحث على اتخاذ إجراء في كل جزء من المحتوى. بالنسبة لمقاطع الفيديو والبودكاست الطويلة، قاموا بإدخال ثلاث عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في المحتوى: في البداية والوسط والنهاية.

ومع ذلك، إذا لم تكن لديك الموارد اللازمة لتوظيف فريق لإعادة توظيف المحتوى لك، فلا يزال بإمكانك القيام بذلك مجانًا مع القليل من الجهد من جانبك، أو يمكنك استئجار مساعد افتراضي على Upwork للقيام بذلك نيابةً عنك. .

فيما يلي مثال على وكالة/موظف مستقل لإعادة استخدام المحتوى على Upwork:

يمكنك أيضًا استخدام خدمة مثل Repose House للقيام بذلك نيابةً عنك.

عندما تقوم بتعيين أشخاص لإعادة توظيف المحتوى الخاص بك، تأكد من أن الوكالة أو الموظف المستقل يدرك أنه يجب عليه تنسيق كل جزء من المحتوى للنظام الأساسي الذي ينشره عليه.

لذلك، أعطهم إرشادات مثل:

• قم بتضمين ترجمات نصية لجميع محتويات الفيديو (وحدد نوع الخط الذي تريده)
• استخدم الهاشتاجات ذات الصلة
• اتبع أفضل ممارسات التنسيق للمحتوى المكتوب على Twitter وLinkedIn

يمكنك أيضًا منحهم أصول العلامة التجارية، مثل الشعارات والألوان، بالإضافة إلى إرشادات الصوت والأسلوب.

الخطوة 4: التوزيع والمراقبة

الخطوة الأخيرة في العملية هي نشر المحتوى. يوضح الرسم أدناه كيف كانت تبدو استراتيجية توزيع Alex قبل تنفيذ هذه الإستراتيجية (النشر سبع مرات في الأسبوع) إلى ما تبدو عليه الآن (النشر 80 مرة في الأسبوع):

فيما يلي مثال لجزء من المحتوى الذي سجله Alex وأعاد فريقه استخدامه. بدأت كموضوع على تويتر:

نظرًا لأنه كان أداؤه جيدًا، قرر الفريق تسجيل فيديو عنه:

يمكنك أيضًا أن ترى أنه أعاد استخدام هذه التغريدة القصيرة:

لقد كان أداؤه جيدًا، لذلك أعادوا نشره أيضًا على LinkedIn مع صورة أخرى:

ثم قام لاحقًا بإعادة توظيفه على Instagram:

وفي كل مرة كان يغير الصورة فقط.

لتبسيط العملية، يمكنك استخدام تقويم المحتوى/منصة النشر مثل Buffer لجدولة المحتوى بحيث يتم نشره دائمًا في الوقت المحدد.

إذا كنت تعمل مع مستقلين لا يتمتعون بمهارة خاصة في إنشاء المحتوى، فيجب أن يكون لديك عملية موافقة للتأكد من أنهم يستخرجون أفضل المقاطع والاقتباسات من المحتوى الطويل الخاص بك.

إذا كنت تستخدم أداة مثل Buffer، فيمكن للفريق منحهم حق الوصول "الموافقة مطلوبة" بحيث يظل بإمكانك مراجعة كل المحتوى قبل نشره.

إذا لم تكن راضيًا عن جودة المحتوى، فقد يتعين عليك إما تحديد المقاطع الصوتية التي تريد إعادة توظيفها بنفسك أو قد تضطر إلى استئجار أداة إعادة توظيف محتوى أكثر تكلفة.

قائمة مراجعة إعادة استخدام المحتوى

في حين أن هذه نظرة عامة كاملة على استراتيجية إعادة استخدام المحتوى لدى Alex، إليك قائمة مرجعية سريعة لإنشاء سير عمل إعادة استخدام المحتوى الخاص بك.

الخطوة 1: التحقق من صحة فكرة المحتوى الخاص بك

• انشر منشورًا واحدًا على الأقل على وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا، ثم قم بتحليل أي منشور يحظى بأكبر قدر من الجذب لتحويله إلى محتوى طويل.
• انظر إلى المنتديات والمجتمعات/المجموعات عبر الإنترنت لمعرفة أي منها حقق أفضل أداء.

الخطوة 2: إنشاء محتوى طويل (الفيديو بشكل مثالي)

• خذ الفكرة الأفضل أداءً من منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي واكتب نص فيديو لها.
• سجل الفيديو. لاحظ أنك لا تحتاج إلى معدات فاخرة أو باهظة الثمن لهذه الخطوة.

الخطوة 3: قم بتعيين محرر فيديو وخبير استراتيجي لوسائل التواصل الاجتماعي

• استأجر محرر فيديو على منصة مثل Upwork أو YT Jobs.
• اطلب من المحرر أيضًا إعادة استخدام مقاطع الفيديو الطويلة وتحويلها إلى مقاطع وتنسيقها على منصات الفيديو القصيرة المتنوعة (TikTok وInstagram وما إلى ذلك).
• قم بتعيين خبير إستراتيجي لوسائل التواصل الاجتماعي للنشر عبر المنصات النصية.

الخطوة 4: توزيع المحتوى الخاص بك

• استخدم أداة جدولة مثل Buffer لجدولة المحتوى الخاص بك للنشر

أخيرًا، على الرغم من أن هذه هي الطريقة التي يعيد بها Alex استخدام المحتوى الخاص به، إلا أن هناك الكثير من تنسيقات المحتوى الأخرى التي يمكنك استخدامها لإعادة توظيف المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال، يمكنك إعادة توظيف المحتوى الخاص بك كمقالة ضيف، أو رسم بياني للمعلومات، أو مستند تقني. يمكنك أيضًا استخدام منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى، مثل Pinterest وحتى Slideshare.

وأخيرًا، لا تحتاج إلى إنشاء محتوى جديد لبدء إعادة استخدام المحتوى.

ألق نظرة على Google Analytics وحدد المحتوى الدائم الأفضل أداءً. ثم قم بإعادة توظيفها.

يمكنك أيضًا تحديث منشورات مدونتك القديمة ثم إعادة نشرها.

إذا كنت تحاول مساعدة المحتوى الخاص بك في الوصول إلى مزيد من الوصول، فيمكنك أيضًا استخدام إستراتيجيات أخرى لترويج المحتوى، مثل الشراكة مع المؤثرين لمشاركته وحتى تشغيل الإعلانات المدفوعة عليه.

ابدأ في إعادة استخدام المحتوى الخاص بك اليوم

بدلاً من إنشاء محتوى جديد، انظر إلى المحتوى الحالي الخاص بك وفكر في كيفية إعادة استخدامه لمساعدته على تحقيق المزيد من الوصول.

ومع ذلك، ستعتمد نتائجك بشكل مباشر على جودة الجزء الأولي من المحتوى الذي تقوم بإنشائه. لدينا الكثير من منشورات المدونات هنا في Copyblogger والتي يمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى عالي الجودة، ولكن إذا كنت تريد المزيد من المساعدة الفردية، فيمكنك الانضمام إلى Copyblogger Academy.

في الداخل، سيكون لديك إمكانية الوصول إلى الدورات التدريبية حول تسويق المحتوى، والعلامات التجارية الشخصية، وكتابة الإعلانات، واستراتيجيات التسويق الأخرى. يمكنك أيضًا طرح أسئلة محددة على فريق Copyblogger، والتواصل مع منشئي المحتوى الآخرين، والحصول على تعليقات حول عملك.
يمكنك تجربة أكاديمية Copyblogger بدون مخاطر اليوم لترى ما إذا كانت مناسبة لك أم لا.