ما هي استراتيجية المحتوى؟ التعاريف والأمثلة وكيفية إنشاء واحد

استراتيجية المحتوى هي بوصلة رحلة إنشاء المحتوى الخاص بك. إن إنشاء محتوى بدون استراتيجية يشبه الإبحار في المحيط بدون بوصلة أو نظام تحديد المواقع العالمي (GPS). تستمر في الإبحار - ولكن في الاتجاه الخاطئ.

يؤدي الافتقار إلى استراتيجية المحتوى إلى عدم الحصول على أي نتيجة من المحتوى. وهذا يجعل الكثير من الشركات تنظر إلى المحتوى على أنه مضيعة للوقت والمال. إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين وإنشاء اتصال أعمق مع جمهورك، فتابع القراءة.

ما هي استراتيجية المحتوى؟

استراتيجية المحتوى هي خطة المحتوى وإنشاؤه وإدارته وتوزيعه بناءً على أهداف عملك المحددة.

فكر في الأمر باعتباره الركيزة الأساسية لإنتاج المحتوى الخاص بك بالكامل. باستخدام استراتيجية ضعيفة وسيئة البحث، لن تتمكن من تحقيق أهداف عملك، بل وينتهي بك الأمر إلى خسارة المال في هذه العملية.

لماذا تحتاج إلى استراتيجية المحتوى؟

لا تزال العديد من الشركات تتعامل مع المحتوى باعتباره أمرًا رائعًا بدلاً من كونه أصلًا يؤدي إلى زيادة الإيرادات. يؤدي عدم الاهتمام إلى عدم وجود استراتيجية تسويق بالمحتوى بمحتوى فوضوي دون أي هدف. وهذا يخلق حلقة مفرغة: الافتقار إلى استراتيجية المحتوى - عدم رؤية أي نتائج - اهتمام أقل بالمحتوى.

علاوة على ذلك، يمكن للمحتوى غير المنظم أن ينفر جمهورك الحالي، لدرجة أنهم قد يتخلون عن خدمتك أو منتجك نفسه. لذلك، هناك حاجة إلى استراتيجية محتوى، ليس فقط لإنشاء أعمال جديدة ولكن أيضًا للتأكد من أنك لا تفقد الأعمال الحالية.

فيما يلي بعض الأسباب الإضافية التي تجعلك بحاجة إلى استراتيجية محتوى:

1. تقدير وتعظيم الموارد

تعد استثمارات المال والوقت من الاهتمامات الأساسية التي تجعل الشركات تتجنب المحتوى. هناك بالفعل الكثير من الأجزاء المتحركة في الأعمال التجارية، ويُنظر إلى المحتوى على أنه تكلفة إضافية غير ضرورية.

يعمل إطار عمل إستراتيجية المحتوى على تضييق الأرقام الدقيقة - المبلغ المحدد من المال الذي سيتعين عليك استثماره والموارد التي يجب تخصيصها. عندما ترى الأرقام موضحة بوضوح جنبًا إلى جنب مع عائد الاستثمار المحتمل، يصبح المحتوى أمرًا بديهيًا.

على سبيل المثال، بدون استراتيجية، يمكنك إنشاء عشر مشاركات مدونة مختلفة حول موضوعات غير ذات صلة، مما لا يؤثر على حركة المرور العضوية أو الإيرادات. من ناحية أخرى، مع استراتيجية المحتوى، قد تدرك أنك تحتاج فقط إلى إنشاء خمس منشورات مدونة مع رسم بياني مضاف يمكن أن يمنحك نتائج كبيرة.

2. قم بإنشاء محتوى له هدف نهائي

تحافظ إستراتيجية المحتوى على توافق المحتوى الخاص بك مع علامتك التجارية وأهدافك. أنت لا تضيع مواردك في إنشاء محتوى لا معنى له.

تشارك إيرين بالسا، خبيرة تسويق المحتوى التي تتمتع بخبرة تزيد عن عقد من الزمن، فائدتين رئيسيتين لاستراتيجية المحتوى الموثقة:

أولاً، يسمح بتخصيص الموارد بشكل أكثر ذكاءً. أنت تضع بعض الرهانات، وتعمل على تحقيقها باستمرار، وتقيس ما هو الأفضل، وتعيد تخصيص الإنفاق نحو الأنشطة ذات التأثير الأعلى.

ثانيًا، فهو يمكّن فريق المحتوى وأصحاب المصلحة الآخرين من العمل معًا بشكل أكثر انسجامًا وكفاءة. لن يقوم استراتيجي المحتوى الجيد بتخطيط الكلمات الرئيسية وتحديد عناوين المدونات فحسب، بل سيفكر جيدًا ويضع خطة حول هذه العملية.

3. إنشاء محتوى متسق

لن يكون تأثير جهود تسويق المحتوى الخاص بك مرئيًا إلا بعد إعطائه بعض الوقت.

وهذا هو الجزء الصعب: يجب أن تظل متسقًا مع المحتوى حتى عندما لا ترى أي نتائج ملحوظة في البداية.

بالإضافة إلى ذلك، مع الضغط الناتج عن النشاط على قنوات محتوى متعددة، من السهل أن تصاب بالارتباك وتتخلى عن المحتوى تمامًا، خاصة إذا كنت فريقًا صغيرًا. ليس هذا فحسب، بل من الصعب أيضًا الحفاظ على صوت علامتك التجارية عبر جميع الوسائط إذا لم يكن لديك استراتيجية.

هنا تأتي أهمية استراتيجية المحتوى. أولاً، تمنحك الإستراتيجية مقاييس محددة للرجوع إليها، حتى تتمكن من التحقق مما إذا كنت على الطريق الصحيح. ثانيًا، تحدد إستراتيجية المحتوى أيضًا خطة المحتوى بالتفصيل. باستخدام تقويم المحتوى الممتلئ، لن تنفد منك الأفكار أبدًا، مما يبسط عملية إنشاء المحتوى.

4. زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك

تجعل تحديثات الخصوصية لنظامي التشغيل iOS وGoogle بشكل مستمر من الصعب عرض الإعلانات بشكل مربح. تظهر الأبحاث أن العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية تخسر 29 دولارًا مقدمًا لاكتساب عميل جديد. تجعل تكاليف الإعلان المتزايدة هذه من الضروري الاهتمام بالجماهير العضوية لزيادة الربحية.

المشكلة هي أن إنشاء المحتوى أمر تنافسي وتحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار حتى تتاح لك فرصة إنشاء علامتك التجارية. ومع ذلك، تساعدك استراتيجية المحتوى على تضييق نطاق كلماتك الرئيسية والجمهور المستهدف والأهداف. وهذا يضمن أنه يمكنك الترتيب على محركات البحث بشكل عضوي دون إرهاق.

5. بناء مصداقية العلامة التجارية

تأخذ استراتيجية المحتوى المثالية في الاعتبار مشاكل واحتياجات ورغبات جمهورك المستهدف قبل إنشاء خريطة المحتوى. وبذلك، يمكنك نشر محتوى يجيب على أسئلة جمهورك ويساعدهم في الوصول إلى تطلعاتهم. يحدد المحتوى الإعلامي مصداقيتك وسلطة علامتك التجارية.

6. جذب العملاء المحتملين وزيادة الإيرادات

تساعدك استراتيجية المحتوى على إنشاء مزيج من المحتوى التعليمي والمحتوى الترويجي، بما يتناسب مع تخصصك وعملك. المحتوى التعليمي يهيئ عملائك المحتملين ويخلق الوعي بالعلامة التجارية. والمحتوى الترويجي يبيع عرضك في النهاية.

هذا التوازن ممكن فقط من خلال استراتيجية مدروسة مسبقًا. وإلا فإنك تخاطر بإنشاء فائض من نوع واحد من المحتوى، وتجاهل الآخر.

كيفية تطوير استراتيجية المحتوى

يعد إنشاء إستراتيجية المحتوى أمرًا بسيطًا مثل اتباع هذه العملية المكونة من 7 خطوات:

1. تحديد الأهداف
2. قم بتقسيم جمهورك والبحث عنه
3. تدقيق المحتوى والعمليات الحالية
4. العصف الذهني لأفكار المحتوى
5. اختر أدوات إدارة المحتوى الخاصة بك
6. قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية وقياس التقدم
7. حدد نوع المحتوى والتكرار

1. تحديد الأهداف

إن استراتيجية المحتوى الخاصة بك جيدة بقدر وضوح أهدافك. إنها تساعدك على تحقيق أهداف عملك، ولكن إذا لم يتم تحديد الأهداف بشكل صحيح، فلن تكون الإستراتيجية مفيدة.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: استراتيجية المحتوى هي خريطة للوصول إلى موقعك المطلوب. ومع ذلك، إذا وضعتها في موقع خاطئ، فسوف ينتهي بك الأمر في مكان غير صحيح - بغض النظر عن مدى جودة الخريطة.

تشارك ديانا بريسينو، رئيسة المحتوى في VEED.IO، مدى أهمية تحديد الأهداف، خاصة بالنسبة للفرق البعيدة سريعة النمو:

تكون الفرق في بعض الأحيان منعزلة، وتضيع الإشارة إلى الأهداف في عشرات العشرات من قنوات Slack ومستندات Notion (خاصة في الأيام الأولى). إن إجراء محادثات مع مديري وقادة الفريق الآخرين هو أهم خطوة أتخذها لتحديد المواضيع المهمة ووضع استراتيجية منطقية للمحتوى الخاص بنا وللأعمال.

قد يبدو الأمر بسيطًا، لكن في بيئة نائية، لن تتمكن من سماع زملائك الذين يجلسون بجوارك فعليًا. إذا لم تكن واعيًا بذلك، فسوف تضيع التفاصيل المهمة إذا اعتمدت فقط على قدوم الآخرين إليك بدلًا من ذهابك أنت إليهم.

لذا، قبل البدء في إنشاء إستراتيجيتك، قم بتدوين أهداف عملك الشاملة. هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو العملاء المحتملين لخط إنتاج جديد؟ هل ترغب في إعادة العملاء السابقين أو حركة المرور العضوية المتسقة؟

ستختلف الإستراتيجية بشكل كبير بناءً على أهدافك. في الواقع، في بعض الحالات، قد تكتشف أيضًا أن المحتوى ليس هو ما تحتاجه في الوقت الحالي.

علاوة على ذلك، فإن نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه لاحقًا سيعتمد بشكل كبير على أهدافك أيضًا. على سبيل المثال، سيختلف المحتوى المطلوب لتحويل العملاء في الجزء السفلي من مسار تحويل المبيعات بشكل كبير عن المحتوى المطلوب لجمهور غير مدرك.

بمجرد أن تكون لديك فكرة عن المكان الذي تريد الذهاب إليه، قم بإنشاء أهداف أكثر تفصيلاً، من الناحية المثالية مع الأرقام والمواعيد النهائية المرتبطة بها، والتي تسمى أيضًا الأهداف الذكية. على سبيل المثال، بدلاً من قول "نحن بحاجة إلى المزيد من المشتركين في النشرة الإخبارية"، يمكنك أن تقول "نحن بحاجة إلى زيادة عدد المشتركين لدينا بنسبة 40% بحلول نهاية الربع الثاني". يمنحك هذا موعدًا نهائيًا ورقمًا محددًا للعمل من أجله.

2. قسم جمهورك وابحث عنه

جوهر المحتوى هو جمهورك، فهو مصمم لهم . المحتوى الجيد يتحدث إلى العملاء وليس إليهم . وهذا ممكن فقط عندما يكون لديك فكرة واضحة عما يريده جمهورك.

من الأخطاء الشائعة افتراض مشاكل جمهورك واحتياجاته. قد يكشف بحث الجمهور شيئًا جديدًا تمامًا.

يقول جاكوب رودنيك، مدير تسويق المحتوى في ActiveCampaign:

عند تطوير استراتيجية المحتوى، يجب أن تعرف الألم الذي يواجهه عملاؤك والذي يقودهم إلى منتجاتك. يؤدي ذلك إلى شيئين: 1) تحديد الموضوعات وأجزاء المحتوى التي يجب عليك إنشاؤها والتي ستوضح لهم كيفية حل هذه المشكلات و2) يوضح لك كيفية وضع منتجك في تلك المحادثات.

كما شارك أيضًا أسئلته المفضلة ليطلب من العملاء الحصول على هذه المعلومات:

• ما هي المشكلة التي يحلها منتجنا؟
• ماذا استخدمت لحل هذه المشكلة من قبل؟
• ماذا ستفعل إذا لم يكن منتجنا موجودًا غدًا؟
• صف ما يفعله منتجنا في جملة واحدة.

يمكنك بعد ذلك إنشاء أفكار محتوى من الإجابات التي تحصل عليها. على سبيل المثال، إذا كانت أداتك تساعد عملائك على أتمتة مهمة مثل تسلسلات البريد الإلكتروني، فقم بإنشاء مشاركة مدونة إرشادية مثل "كيفية أتمتة تسلسلات البريد الإلكتروني الخاصة بك".

وأضاف: " فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، فإننا نتحقق من صحة هذه الردود باستخدام بيانات الكلمات الرئيسية، ولكننا حددنا العديد من الموضوعات التي لا تظهر في أدوات تحسين محركات البحث بمجرد التحدث إلى العملاء."

وهذا ممكن فقط عندما تحدد جمهورك وتقسمه بوضوح. بمجرد أن تعرف مكان جمهورك، وماذا يريدون، ومتى يريدون ذلك، يمكنك مقابلتهم في المكان والوقت المناسبين. يساعدك هذا أيضًا على تركيز مواردك على المجالات المهمة بدلاً من محاولة القيام بكل شيء مرة واحدة.

ستحدد شريحة جمهورك أيضًا نوع المحتوى الذي ستنشئه. إذا كان جمهورك يفضل محتوى الفيديو، فإن إنشاء المدونات سيكون مضيعة للوقت. أو، إذا كان جمهورك موجودًا على منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram، ولكنك تقوم بإنشاء ملفات بودكاست فقط ولا تقوم بإعادة استخدامها، فهذا مرة أخرى لا فائدة منه.

3. تدقيق المحتوى والعمليات الحالية

إذا كنت قد قمت بإنشاء محتوى بالفعل، فقم بإجراء تدقيق للمحتوى لقياس أدائه السابق، وما الذي نجح (أو لم ينجح).

إذا لم يكن لأجزاء معينة من المحتوى صدى مع جمهورك أو أهداف عملك، فأنت تعرف ما لا يجب تضمينه في الإستراتيجية الجديدة. قد تكتشف أيضًا بعض أصول المحتوى الأفضل أداءً لتحليلها.

يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك أيضًا وقتًا مخصصًا لتنسيق المحتوى إذا كنت بحاجة إلى تحديث المحتوى السابق القابل للاستخدام. وفي هذه العملية، استمر في البحث عن فرص لإعادة توظيف المحتوى وتوفير الوقت.

عند إجراء تدقيق للمحتوى، انتبه إلى عملية إنشاء المحتوى الحالية أيضًا. قم بتدوين أي اختناقات ومجالات للتحسين. سيؤدي هذا إلى تسريع سير عمل المحتوى الجديد.

بعد ذلك، قم بتحليل كيفية إنشاء منافسيك للمحتوى وابحث عن الثغرات التي يجب تضمينها لاحقًا.

4. تبادل الأفكار حول محتوى الأفكار

بمجرد أن تعرف أهدافك وجمهورك ومنافسيك، فإن الخروج بأفكار محتوى جديدة لن يكون بالأمر الصعب.

ابدأ بمراجعة مشاكل جمهورك ورغباته واحتياجاته الملحة. افهم الفرص التي يساعدهم فيها منتجك أو خدمتك. يجب أن يسد المحتوى الخاص بك الفجوة بين الوضع الحالي لجمهورك وكيف يمكن لمنتجك/خدمتك حل مشكلاتهم.

يقترح كولين دوجيرتي، مدير التسويق في Zenlytic:

أنت بحاجة إلى تحقيق التوازن في الإجابة على أسئلة محددة يبحث عنها الأشخاص، والأسئلة التي تحتاج إلى إجابة، والكلمات الرئيسية حول هذا الموضوع. ثم اكتب قطعًا تعليمية حول تلك الكلمة الرئيسية.

بمجرد حصولك على قائمة تضم مجموعة واسعة من الأفكار، ابدأ في تصنيفها إلى مجموعات مواضيعية مختلفة. استمر في تحسينها بشكل أكبر لإضافة المزيد من التفاصيل عند الحاجة.

5. اختر أدوات إدارة المحتوى الخاصة بك

تشتمل إدارة المحتوى على الكثير من المجالات المختلفة، بدءًا من إنشاء المحتوى ونشره وحتى إعداد التقارير والتحليلات. مع العديد من الجوانب، يصبح الأمر معقدًا بسرعة.

لتجنب الوقوع في الصعوبات والارتباك في وقت لاحق، قم بتعيين سير العمل والأنظمة في مكانها الصحيح منذ البداية.

على الرغم من أنك لا تحتاج إلى الاستثمار في أداة باهظة الثمن، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى إعداد نظام مع فريقك. يمكنك اختيار استخدام جدول بيانات Google أو Notion أو نظام إدارة المحتوى المخصص (CMS) فقط.

6. قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية وقياس التقدم

يجب أن تستمر إستراتيجيات المحتوى الخاصة بك في التطور بناءً على استجابة جمهورك.

قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) أثناء إنشاء الإستراتيجية حتى تعرف ما الذي تبحث عنه عند تحليل النتائج. ستعتمد مؤشرات الأداء الرئيسية هذه على أهدافك. على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو الوصول إلى عملاء جدد، فإن عدد جلسات موقع الويب الجديد أو المتابعين يمكن أن يكون مؤشرًا جيدًا.

وهذا أيضًا يحميك من الانشغال بمطاردة المقاييس الزائفة مثل الإعجابات والمتابعين في البداية. على الرغم من أن الإعجابات والتعليقات يمكن أن تمنحك فكرة عن مدى تفاعل جمهورك، إلا أنها ليست العامل الأكثر أهمية. باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة، ستنظر إلى المجالات الصحيحة مثل المبيعات والعملاء المحتملين الجدد بدلاً من الحكم على الأداء فقط من خلال الإعجابات والتعليقات.

إذا كان جمهورك يتواجد بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي، فإليك بعض الأهداف المهمة التي يجب مراعاتها، بصرف النظر عن الإعجابات والمتابعين.

7. حدد نوع المحتوى وتكراره

من الرسوم البيانية ومنشورات المدونات إلى الملفات الصوتية ومقاطع الفيديو، هناك الكثير من أنواع المحتوى التي يمكنك اختيار إنشائها. ومع ذلك، لا ينبغي أن تكون هذه لقطة في الظلام.

أفضل نوع محتوى هو ما يفضله جمهورك ويستهلكه بسهولة. لذا، قم بمراجعة بيانات بحث جمهورك والأهداف التي تريد تحقيقها.

قد يتعين عليك أيضًا اختيار أكثر من نوع محتوى لتلبية احتياجات شرائح الجمهور المختلفة وتحقيق أهدافك. لكن إدراجها في استراتيجيتك هو الخطوة المهمة.

بعد ذلك، فكر في الموارد المتوفرة لديك أيضًا. إذا كنت ترغب في إنشاء مزيج من منشورات المدونة ومحتوى الفيديو ولكن ليس لديك الموارد اللازمة لإنتاج مقاطع فيديو حاليًا، فيمكنك التفكير في الاستعانة بمصادر خارجية أو حتى إيقافها مؤقتًا. إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى مرة واحدة فقط في الأسبوع، فقم بإدراجه في استراتيجيتك. التردد الثابت أكثر أهمية من حجم المحتوى.

أمثلة على استراتيجية المحتوى

فيما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي أنشأت إستراتيجية محتوى ناجحة لإنشاء قاعدة جمهور مخلص:

1. الغذاء فاتنة

بدأت Food Babe كمدونة تعتمد على الأبحاث والرؤى المتعلقة بسلامة الأغذية ومكوناتها. أطلقت مؤسسة المدونة، فاني هاري، لاحقًا خطها من المنتجات الغذائية والمكملات الغذائية التي تلتزم بمعايير الصناعة ومبادئها. لقد كانت قادرة على القيام بذلك من خلال تأثير المدونة الحالية لتسويق وبيع المنتجات الجديدة.

تمكنت المدونة من تحقيق هذا المستوى من النجاح بفضل استراتيجية المحتوى الممتازة. وفيما يلي تفصيل للمكونات الأساسية:

• هدف واضح: كان لدى Food Babe هدف ورسالة واضحة - وهي زيادة الوعي حول المكونات الغذائية وتأثيراتها.
• الجمهور : تمكنت المدونة من العثور على جمهور متخصص مهتم بنفس الموضوع. وتحدثت أجزاء المحتوى إليهم مباشرة، وتناولت مخاوفهم وأسئلتهم. ويتجلى النجاح من خلال تفاعل الجمهور عبر التعليقات والمشاركات الاجتماعية.
• نوع المحتوى : بدأت المدونة في عام 2011 عندما كان النص هو الوسيلة الأساسية المستهلكة. وتضمنت تقارير بحثية ومدونات متعمقة. ومع ذلك، مع تطور جمهور المدونة، أطلقت المدونة قناة على YouTube لإنشاء محتوى فيديو أيضًا.
• الاتساق : حافظت المدونة على إيقاع النشر، حيث يتم النشر عدة مرات في الشهر. يمنح هذا الاتساق الجمهور شيئًا يتطلع إليه.
• وجهة نظر فريدة : هذا ما يميز المدونة عن غيرها. بدأت شركة Food Babe بالكشف عن المكونات الخفية والممارسات الصناعية التي كانت تؤثر على جميع قرائها.

2. مات البدوي

بدأ Nomadic Matt كمدونة سفر تقدم نصائح السفر ذات الميزانية المحدودة وأدلة الوجهات. أضافت المدونة في النهاية دورات وكتبًا مدفوعة الأجر أيضًا. مثل Food Babe، يتمتع Nomadic Matt أيضًا بجمهور محدد جيدًا وهدف واضح هو مساعدة القراء على التخطيط لرحلات بأسعار معقولة.

إن نوع المحتوى الذي تم إنشاؤه هو في المقام الأول أدلة متعمقة وتجارب شخصية ونصائح سفر - وكلها هي الوسيلة الأساسية التي يستهلكها المسافرون.

يظهر بحث الجمهور في موضوعات المحتوى حيث تركز المدونة على الرحلات الملائمة للميزانية. إذا قاموا بإنشاء نصائح سفر فاخرة لجمهورهم المستهدف من المسافرين ذوي الميزانية المحدودة، فلن تنجح المدونة.

3. العامل الماهر في العائلة

The Family Handyman هي مدونة لتحسين الأعمال اليدوية والمنزلية. وهو يقدم إرشادات وتقنيات قابلة للتنفيذ وعملية لتحسين المنزل.

تضم المدونة جمهورًا أساسيًا من أصحاب المنازل وعشاق الأعمال اليدوية. لقد تطورت وتضمنت موضوعات أراد جمهورها رؤيتها، بما في ذلك مجموعة واسعة من المشاريع.

اختارت المدونة نوع المحتوى الخاص بها عمليًا: لديهم قناة على YouTube لعرض الإرشادات، واستكمال مقاطع الفيديو بدليل مفصل يمكن للجمهور اتباعه كقائمة مرجعية.

عناصر استراتيجية محتوى رائعة

الآن بعد أن عرفت كيفية إنشاء إستراتيجية المحتوى وكيفية استفادة العلامات التجارية منها، إليك قائمة مرجعية بالعناصر الأكثر أهمية:

1. نهج الجمهور أولاً : يضيع المحتوى ذو العلامة التجارية بشكل روتيني في العدم عبر الإنترنت. العنصر المشترك لمثل هذا المحتوى هو سيطرة العلامة التجارية على جميع القطع. يجب أن تضع استراتيجية المحتوى الخاصة بك جمهورك في المقدمة حتى يتردد صداها معهم.

2. وجهة نظر فريدة : قم بتضمين وجهة نظر فريدة أو سرد استراتيجي يمكن للمبدعين أو الكتاب نسجه عبر المحتوى الخاص بك. وهذا ما يميزك عن منافسيك، ويوصل قيم العلامة التجارية، ويتواصل بعمق مع جمهورك.

3. إرشادات التحرير : إذا كان لديك فريق للمحتوى، فإن عضوًا جديدًا في الفريق قد يعني تغييرًا في صوت العلامة التجارية واتصالاتها. يحدث هذا في كثير من الأحيان إذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لهذه العملية.

لتجنب أخطاء المحتوى هذه، قم بإنشاء إرشادات تحريرية مفصلة وموثقة جيدًا بما في ذلك صوت علامتك التجارية وأنماط التنسيق والمزيد. يمكنك أيضًا الحكم على فعالية استراتيجية المحتوى من خلال مدى سهولة فهم عضو الفريق الجديد لسير العمل.

بهذه الطريقة، سيكون لديك رسائل واتصالات متسقة للعلامة التجارية في جميع أجزاء وقنوات المحتوى المختلفة.

4. تكامل تحسين محركات البحث (SEO ): لا يقتصر تحسين محركات البحث (SEO) على حشو الكلمات الرئيسية فقط. فكر في الأمر على أنه تحسين لقرائك. يمكنك إنشاء الجزء الأكثر شمولاً من المحتوى، ولكن إذا لم يتم تحسينه بشكل جيد لقرائك، فسوف تواجه صعوبة في التصنيف على محركات البحث.

كيف يمكنهم العثور على المحتوى الخاص بك بسهولة؟ ما هي الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها؟ كيف يمكنك إنشاء عناوين تجذب الانتباه؟ ماذا ينبغي أن يكون هيكل المحتوى؟ تمنح الإجابة على هذه الأسئلة المحتوى الخاص بك فرصة عادلة للتصنيف بشكل عضوي وزيادة حركة المرور على موقع الويب.

5. خطة الترويج: استراتيجية المحتوى لا تنتهي عند الإنشاء. تحتاج إلى تخصيص ميزانية للتوزيع النهائي والترويج أيضًا. يتضمن ذلك ميزانية إعادة استخدام المحتوى ليناسب القنوات المختلفة والتسويق المؤثر والمزيد.

تعمل خطة الترويج على زيادة تأثير جميع أجزاء المحتوى الخاصة بك إلى الحد الأقصى، مما يزيد من عائد الاستثمار للمحتوى الخاص بك.

6. تقويم المحتوى: يمنحك تقويم المحتوى نظرة عامة على شهر أو ربع سنة أو سنة كاملة، لمساعدتك في التخطيط. وبدون هذه البصيرة، فإنك تخاطر بفقدان العطلات أو الأحداث المهمة، وينتهي بك الأمر بإنشاء محتوى متعجل.

على سبيل المثال، بالنسبة لتخفيضات الجمعة السوداء، يتعين عليك بدء إنتاج المحتوى قبل شهر أو شهرين مقدمًا. يساعدك تقويم المحتوى على تحديد المواعيد النهائية، وتعيين العمل في الوقت المحدد، وتضييق نطاق المواضيع. كما أنه يعطي نظرة عامة على الإنتاج لأعضاء فريقك.

الأسئلة الشائعة حول إستراتيجية المحتوى

استمر في تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك للحصول على أفضل النتائج

تقييم استراتيجية المحتوى لا يقل أهمية عن إنشائه. الإستراتيجية الناجحة هي نتيجة الكثير من التجربة والخطأ. لذلك، بمجرد حصولك على الخطة الإستراتيجية الأولى، توقع أن تتطور وتتكرر مع تفاعل الجمهور. قد ترغب في مضاعفة ما ينجح والتخلص من شيء آخر.

فيما يلي قائمة بأنواع المحتوى الجذابة للاختيار من بينها. أو، إذا وجدت الكثير من أجزاء المحتوى التي يمكنك إعادة توظيفها، فإليك دليل حول كيفية البدء.