كيفية إنشاء رسائل البريد الإلكتروني التي يتم بيعها باستخدام التصميم المتمحور حول التحويل

هل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لا يتم تحويلها كما ينبغي؟ أثناء قيامك بتبديل نسختك أو المحتوى الخاص بك لتحسين تجربة المشترك ، قد تتجاهل عنصرًا مهمًا للغاية: التصميم.

لا يقتصر التصميم على جعل الأشياء تبدو جميلة فحسب. والتصميمات الجميلة وحدها لا تعني تلقائيًا الأداء العالي. إذا كنت ترغب في إنشاء رسائل بريد إلكتروني جيدة المظهر تبيع ، فأنت بحاجة إلى تصميم يركز على التحويل.

ما هو التصميم المتمحور حول التحويل؟

التصميم المتمحور حول التحويل (CCD) هو بالضبط: التصميم الذي يركز على التحويلات. فكر في الهدف الرئيسي لبريدك الإلكتروني. بعد ذلك ، استخدم التصميم المقنع والمحفزات النفسية للمساعدة في توجيه الناس نحو الإجراء الذي تريدهم أن يقوموا به. إنها ليست خدعة. انها اتفاقية مكافحة التصحر. ولكن كيف بالضبط يمكنك تحقيق ذلك؟

تأكد من أن تصميماتك تأتي بشكل صحيح تؤدي رسائل البريد الإلكتروني المكسورة إلى تحويلات أقل. قم بمعاينة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك عبر أكثر من 100 عميل بريد إلكتروني وتطبيقات وأجهزة لضمان تجربة مشترك خالية من الأخطاء على العلامة التجارية. كل مرة. تحسين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

9 نصائح لإنشاء رسائل بريد إلكتروني عالية التحويل

توجد عدة مبادئ لاتفاقية مكافحة التصحر ، يمكن تطبيقها جميعًا على التسويق عبر البريد الإلكتروني. سأريك كيف.

1. حقق التوقع الذي حدده سطر الموضوع

هذه النصيحة لا تتعلق فقط بالتصميم. كأساس متين ، يجب أن يكون بريدك الإلكتروني بالكامل متماسكًا في هدفه الوحيد - من سطر الموضوع إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء بالداخل. هذا يعني عدم استخدام أساليب مضللة تخدع المشتركين لفتح بريدك الإلكتروني. هذا هو عكس CCD وسيؤدي إلى تحويلات أقل.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يتم تعيين بريدك الإلكتروني إلى الوجهة ، كما هو مذكور في كل من سطر الموضوع ومحتوى البريد الإلكتروني الخاص بك. لا طعم والتبديل: ما دفع المشترك الخاص بك إلى الفتح والنقر يجب أن يؤدي إلى ذلك بالضبط. يجب أن يتعلق الأمر بتوفير رحلة متسقة ، بدءًا من سطر الموضوع وصولاً إلى الصفحة المقصودة. هذا يدعم التوقعات ويساعد على بناء الثقة على المدى الطويل.

لمزيد من المعلومات حول كيفية الحصول يفتح والنقرات والتحويلات، وتحقق من هذه النصائح سطر الموضوع من خبراء البريد الإلكتروني.

2. ضع في اعتبارك الأفعال التي تثير الاستفزاز في عبارات الحث على اتخاذ إجراء

لا يمكن لأي قدر من التصميم أن يساعد في ضعف عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA). لذا قبل أن نتحدث عن اعتبارات التصميم ، تأكد من أن تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

لا تكتفي الحث على اتخاذ إجراء الجيد بتضخيم فعل الإجراء فحسب ، بل إنها تضخم قيمته .

لم يستيقظ المشتركون لديك وهم يبحثون عن تنزيل أو الاشتراك في أي شيء. بدلاً من ذلك ، ربما استيقظوا وهم يريدون أو يحتاجون إلى شيء ما. يجب أن يعكس نص الزر الخاص بك الأخير وأن يثير - أو يحدد التوقعات - لما سيواجهه المشترك بعد ذلك.

3. ارسم التركيز إلى CTA الخاص بك مع التغليف

التغليف هو الغلاف الذي تضع فيه أهم محتوى. الفكرة هي أن توضح للقارئ أن المحتوى مهم بالنسبة له. مثال على ذلك هو توسيط CTA داخل نفق أو نافذة. يمكن تحقيق ذلك باستخدام التصوير الفوتوغرافي أو النمط أو التدرج الشعاعي.

مهتم في هذا النهج؟ تعرف على كيفية القيام بذلك باستخدام منشورات المدونة المفيدة هذه:

• كيف تبهر كل مشترك بصورة خلفية بريد إلكتروني بسهولة (+ رمز القيام بذلك!)
• أفضل طريقة لترميز ألوان وتدرجات خلفية البريد الإلكتروني بتنسيق HTML

4. اجعل CTA تبرز مع التباين

إن تجاوز الاعتبارات التي نتخذها بشأن التصميم الذي يمكن الوصول إليه هو تناقضات مدروسة جيدًا. عند التصميم مع وضع CCD في الاعتبار ، فإن الأمر يتعلق بالتأكد من أن CTA الخاص بك يتناقض مع العناصر الأخرى في البريد الإلكتروني وبالتالي يبرز.

مع CCD ، ننظر أيضًا إلى علم نفس الألوان حيث يمكن استخدامه للحصول على استجابة عاطفية من المشتركين لديك:

للحصول على أعلى مستوى من التباين ، توصي مؤسسة Interaction Design Foundation باستخدام الألوان التي تقع مقابل بعضها البعض على عجلة الألوان.

لا تعمل جميع تباينات الألوان بشكل جيد مع جميع القراء ، لذا تأكد من اختبار التباينات داخل لوحة ألوان علامتك التجارية لإمكانية الوصول إلى البريد الإلكتروني.

5. أشر إلى محتوى مهم باستخدام إشارات الاتجاه

الإشارات الاتجاهية هي مؤشرات مرئية تشير إلى محتوى مهم وتساعد المشتركين في اتخاذ الإجراءات. تتضمن أمثلة هذه الإشارات الأسهم والخطوط والأشكال وخط الرؤية.

باستخدام الأسهم ، يمكنك الإشارة إلى المحتوى المهم حرفيًا ، والمساعدة في توجيه القراء عبر رسالة بريد إلكتروني ، وتوجيههم نحو العناصر القابلة للنقر. يمكن أن يكون للخطوط والأشكال نفس التأثير ولكنها أكثر دقة.

باستخدام التصوير الفوتوغرافي ، يمكنك إنشاء مسارات واستخدام خط البصر من التصوير البشري إلى توجيه القراء إلى عناصر محددة.

6. اترك الكثير من المسافات البيضاء لتسهيل العثور على عبارات الحث على اتخاذ إجراء

يساعد ترك الكثير من المساحات البيضاء داخل تركيبة المشتركين على تحديد المناطق داخل رسالة بريد إلكتروني حيث يمكنهم اتخاذ إجراء. وخير مثال على ذلك هو المسافة البيضاء حول CTA. يساعد الوضع في المنتصف والحشو السخي من الأعلى والأسفل على جذب العين إلى زر أو رابط نصي.

يتم توفير مساحة بيضاء كافية للزر الأخير في البريد الإلكتروني أعلاه لضمان عدم تفويته ، إلى جانب تذكير واضح بالعرض.

7. امنح الناس نظرة خاطفة على ما سيحصلون عليه

أظهر ، لا تخبر. هناك حقيقة في القول المأثور ، "الصورة تساوي ألف كلمة". يرغب الأشخاص في رؤية أو معاينة ما سيحصلون عليه قبل أن يلتزموا باتخاذ إجراء. هل يستحق وقتهم ومالهم؟ تصميم البريد الإلكتروني مثالي لعرض منتجك أو خدمتك.

تعرض Google سماعات Pixel Buds اللاسلكية في هذا البريد الإلكتروني الترويجي التفاعلي. من خلال الصور المكبرة في منطقة البطل ، يمكن للمشترك دراسة المنتج. تُظهر الصور الإضافية في نص البريد الإلكتروني أمثلة للمنتج قيد الاستخدام.

يوفر Interactivity تجربة غامرة أكثر ، مع خيار التبديل بين الألوان وإضافة العنصر إلى سلة التسوق والنقر للوصول إلى الخروج. هذه طريقة رائعة لزيادة التحويلات من خلال التفاعل لأنها تقصر الرحلة نحو إجراء عملية شراء.

8. استخدم الاستعجال لتشجيع العمل

يمكن أن يؤدي إرسال رسائل البريد الإلكتروني التي لديها إحساس بالإلحاح - مثل "انتهاء أسعار الطيور المبكرة" أو "يوم واحد حتى ..." أو "تبدأ خلال ساعة واحدة" - إلى اتخاذ إجراء من خلال الحد من وقت اتخاذ القرار.

يمكن أن تساعد التقنيات والعناصر المرئية مثل مؤقتات العد التنازلي والطباعة الجريئة والكبيرة والرسائل القصيرة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تظهر عند الفتح المشتركين في اتخاذ إجراءات سريعة.

9. إلهام الثقة مع الدليل الاجتماعي

يمكن أن يؤدي تضمين تعليقات العملاء الإيجابية حول منتجك أو خدمتك إلى رفع الثقة والمساعدة في منح العملاء المحتملين الثقة الإضافية المطلوبة لاتخاذ إجراء. يمكن أن يكون هذا في شكل شهادة أو مراجعة أو تقييم النجوم.

الطريق إلى التحويل واضح

يقضي الأشخاص ما معدله 10 ثوانٍ فقط في قراءة بريد إلكتروني. لذلك من الأهمية بمكان أن يفهم الكاشطون سياق بريدك الإلكتروني بالكامل دون الحاجة إلى قراءة النص. يُعد التصميم المتمحور حول التحويل إحدى الطرق للسماح بذلك وجذب المشتركين بسرعة إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء قبل أن يفقدوا الاهتمام. جرب النصائح الواردة في هذه المقالة لمسح مسار التحويل ، وأخبرنا كيف تسير الأمور!

أنشئ رسائل بريد إلكتروني مثالية بالبكسل - باستخدام Litmus أنشئ رسائل بريد إلكتروني خالية من الأخطاء على أساس العلامة التجارية بسرعة. توحيد معايير ضمان الجودة باستخدام فحوصات الإرسال المسبق الآلية. وأكثر من ذلك بكثير. ابدأ الإصدار التجريبي المجاني