يعد إنشاء رسائل بريد إلكتروني بتنسيق HTML بدلاً من الرسائل التي تحتوي على جميع الصور أسهل مما تعتقد

كان البريد الإلكتروني موجودًا منذ 50 عامًا اعتبارًا من هذا العام ، ولكن في البداية ، كانت كلها رسائل بريد إلكتروني ذات نص عادي. ولدت فكرة التسويق عبر البريد الإلكتروني في عام 1978 ، ولكن لم يصبح البريد الإلكتروني بتنسيق HTML شيئًا حتى التسعينيات. في بداية عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني ، كانت الرسائل الاقتحامية (SPAM) مصدر إزعاج شائع واستخدم عملاء البريد الإلكتروني العديد من المرشحات المختلفة للمساعدة في منع الرسائل الاقتحامية (SPAM). قام أحد هذه المرشحات بحظر رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور. في وقت مبكر من عام 2007 ، اكتشف Mailchimp أن استخدام صورة عملاقة في بريدك الإلكتروني قد يتسبب في حظر بريدك الإلكتروني وزيادة معدل الارتداد بنسبة تصل إلى 23٪.

مع تطور التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تطورت كذلك عوامل تصفية الرسائل الاقتحامية (SPAM). في هذه الأيام على البريد الإلكتروني كل صورة لن بالضرورة تحصل على علامة كما SPAM، ولكن فقط لأنك يمكن أن تخلق كل صورة رسائل البريد الإلكتروني لا يعني أنك يجب.

أعتقد أن الوقت قد حان لإجراء محادثة صادقة حول رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور لمعالجة الأسباب المؤيدة والمعارضة لها. وأثناء وجودنا فيه ، سنلقي نظرة على مدى سهولة تحويل بعض رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور إلى رسائل بريد إلكتروني نصية مباشرة.

لنقم بتقييم رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور

الايجابيات

"ماذا تقصد ، هناك إيجابيات لجميع رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور ؟!" أنت تسأل. حسنًا ، هناك. جميع رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على صور ليست أخطاء البريد الإلكتروني التي اعتادت أن تكون. في الواقع ، قد يؤدي تغيير الأشياء وإرسال بريد إلكتروني يحتوي على جميع الصور عند إرسال رسائل بريد إلكتروني نصية مباشرة إلى زيادة تفاعلك. من المحتمل أن يؤدي أي شيء جديد إلى زيادة انتعاش المشتركين في قناتك. ولكن هناك أشياء أخرى تجعل رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور الخيار المفضل لبعض الشركات.

1. المحافظة على أنماط العلامة التجارية
   إذا كنت تعمل لصالح علامة تجارية محددة جدًا بشأن أنماط علامتها التجارية المستخدمة ، فمن المحتمل أن تكون رسائل البريد الإلكتروني لجميع الصور هي السبيل للذهاب. يمكنك التأكد من صحة الخطوط في كل مكان. ويمكنك التأكد من الحفاظ على أنماط العلامات التجارية عبر جميع عملاء البريد الإلكتروني. مع رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور ، لا داعي للقلق بشأن تعطل البريد الإلكتروني كما تفعل مع رسالة بريد إلكتروني نصية مباشرة.
2. مؤثرة بصريا
   أنا لست من أشد المؤمنين بهذا الأمر شخصيًا ، حيث أعتقد أنه يمكنك إنشاء رسائل بريد إلكتروني مؤثرة بصريًا دون اللجوء إلى رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور. ولكن هناك بعض الأشياء التي لا يمكنك فعلها في كل مكان باستخدام بريد إلكتروني نصي مباشر (ولكن ليس كثيرًا إذا كان لديك مطور بريد إلكتروني رائع). ReallyGoodEmails مليء ببعض الإلهام الرائع للبريد الإلكتروني وجزء كبير منه عبارة عن رسائل بريد إلكتروني تحتوي على صور كاملة لأنها ، بصراحة ، تبدو لطيفة حقًا.
3. أرخص
   وبعض الناس يقولون أن رسائل البريد الإلكتروني كل صورة هي أرخص لأنك لا تحتاج لدفع مصمم ومطور. (في بعض الحالات ، أنا متأكد تمامًا من أن هذه الشركات لا تستخدم المصمم). يمكنك إنشاء الصور في برنامج تحرير الصور المفضل لديك ثم حفظها ووضعها مباشرة في برنامج ESP الخاص بك. إنها طريقة سريعة وسهلة لإرسال بريد إلكتروني جميل إلى المشتركين في قناتك.

سلبيات

سألني Magan Le الخاص بنا عن أفكاري حول رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور ، وبصراحة ، لم أكن رسائل بريد إلكتروني مناهضة للصور فقط كما اعتدت أن أكون. ما زلت لا أعتقد أنه يمكنك تقديم تجربة بريد إلكتروني رائعة لكل شخص لديه بريد إلكتروني يحتوي على جميع الصور. ولكن ، بالنسبة لبعض الشركات ، قد يكون البريد الإلكتروني الذي يحتوي على جميع الصور منطقيًا. ولكن قبل اتخاذ القرار ، تأكد من مراعاة الجوانب السلبية:

1. سهولة الوصول
   لا يمكن الوصول إلى جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالصور مثل رسائل البريد الإلكتروني النصية الحية. "لكني وضعت نصًا دقيقًا لـ ALT يا كارين!" هذا جيد. وهناك بعض الشركات التي ترسل رسائل بريد إلكتروني تحتوي على جميع الصور بنص ALT جيد حقًا. لكن إمكانية الوصول لا تتعلق فقط بوضع نص ALT. فامتلاك بريد إلكتروني يمكن للجميع الوصول إليه يعني أنه يمكن للجميع قراءته . لا يقدم نص ALT أي مساعدة لأولئك الذين يعانون من عسر القراءة أو المستخدمين ضعاف البصر الذين يستخدمون الإعدادات لزيادة حجم الخط. هذه ليست سوى عدد قليل من المشكلات التي يمكن أن تتعامل معها رسائل البريد الإلكتروني النصية بشكل أفضل بكثير من رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور.
2. تجربة مستخدم سيئة
   حتى بالنسبة للمشتركين الذين تم تمكين صورهم ، يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني لجميع الصور تجربة مستخدم أسوأ من رسائل البريد الإلكتروني النصية الحية. قد يواجه المشتركون الذين يستخدمون اتصالات الإنترنت الأبطأ أوقات انتظار طويلة لتحميل الصور. قد يؤدي استخدام الصور الكبيرة غير المضغوطة إلى استهلاك بيانات المشترك الخاص بك إذا كانوا يتحققون من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم أثناء القراءة على الهاتف المحمول. وفكر في التخصيص! يمكنني أن أؤكد لك أنه من الأسهل كثيرًا إسقاط علامة دمج في بريد إلكتروني نصي مباشر بدلاً من الحصول على صور مخصصة لقائمتك بأكملها.
3. العبارات المفقودة أو المفقودة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs)
   باستخدام رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور ، سيفقد أي مشترك تم إيقاف تشغيل صوره أي عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء موجودة في صورتك. ناهيك عن كل شيء آخر قد يكون لديك في بريدك الإلكتروني. قد تعتقد أنه نظرًا لوجود عدد قليل من المشتركين ينقرون دون فتح بريدك الإلكتروني ، فلا داعي للقلق بشأن هذا. ولكن كم عدد المشتركين الذين يشاهدون بريدك الإلكتروني مع إيقاف تشغيل الصور ولا ينقرون لأنهم لا يستطيعون رؤية CTA الخاص بك؟

هذه مجرد نظرة عامة واسعة على الجوانب السلبية. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإقناع (أو يريد عميلك ذلك) ، فإن Magan يتعمق أكثر في سبب عدم إرسال رسائل بريد إلكتروني تحتوي على جميع الصور.

ما هو الشيء العظيم في رسائل البريد الإلكتروني الحية؟

لقد كنت ترسل رسائل بريد إلكتروني تحتوي على جميع الصور طوال مسيرتك المهنية في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني وكنت تسمع عبارة "لا ترسل رسائل بريد إلكتروني تحتوي على صور كاملة" مرارًا وتكرارًا ، ولكن لم يكن لديك سوى النجاح؟ هذا جيد. ولكن هل يمكنني فقط إخبارك ببعض الأشياء الرائعة حول رسائل البريد الإلكتروني الحية؟

الايجابيات

1. أسهل في التحديث
   جميع رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على صور صعبة التحديث. يجب عليك تحديث الصورة وإعادة حفظها وإعادة تحميلها ثم إضافتها إلى بريدك الإلكتروني. وربما حصلت على بعض الموافقات هناك أيضًا. باستخدام البريد الإلكتروني المباشر ، من السهل تحديث كلمة بها خطأ إملائي أو تاريخ غير صحيح. كل ما عليك فعله هو إيجاد الخطأ وتصحيحه. لا حاجة للعودة إلى لوحة الرسم الحرفي.
2. تجربة أفضل للمشتركين
   من خلال البريد الإلكتروني المباشر ، سيتم تغيير حجم النسخة للمشتركين ذوي الشاشات عالية الدقة ، ولن ينتهي الأمر بالنص صغيرًا جدًا على الأجهزة المحمولة ، وفي الوضع المظلم لديك بعض التحكم في كيفية عكس الألوان. وحتى إذا قام المشتركون لديك بإيقاف تشغيل الصور لسبب ما ، فسيظل محتوى البريد الإلكتروني و CTAs قابلين للعرض.

سلبيات

1. أغلى
   "إن تعيين مطور لكل بريد إلكتروني نقوم به مكلف للغاية." نعم ، على الأرجح. لهذا السبب لا يجب عليك توظيف مطور للقيام بكل بريد إلكتروني ترسله. استعن بمطور لإنشاء نظام معياري يمكنك بعد ذلك تنفيذه بنفسك. يقدم الكثير من مزودي خدمة البريد الإلكتروني (ESPs) أنظمة قوالب ، لذلك استعن بمطور لبناء شركتك نظام قوالب مخصص. إذا لم يكن برنامج ESP الخاص بك يحتوي على ذلك ، فيمكنك أن تطلب من مطور إنشاء أجزاء ومقتطفات في Litmus Builder ثم استخدام وظيفة السحب والإفلات والمحرر المرئي لإنشاء البريد الإلكتروني في Litmus. أعدك أنك ستوفر الوقت على المدى الطويل مع تقليل وقت الذهاب والإياب لإجراء تعديلات على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
2. أصعب في الإنشاء
   او انهم؟ هذا هو أحد تلك السلبيات التي أسمعها من الكثير من الشركات. ليس لدينا مطور لذلك لا يمكننا إرسال رسائل بريد إلكتروني مباشرة. كما أشرنا أعلاه ، فإن العديد من المرسبات الكهروستاتيكية لديها قوالب وحلول بناء معيارية. وإذا لم يكن برنامج ESP الخاص بك ، فإن Litmus لديه محرر مرئي ويحتوي Litmus Community على العديد من القوالب والمقتطفات التي يمكنك استخدامها لإنشاء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. لدينا أيضًا نموذجًا معياريًا ومقتطفات لتبدأ.
3. التصميم ليس متطابقًا عبر جميع عملاء البريد الإلكتروني
   حسنًا ، لا ، معظم رسائل البريد الإلكتروني ليست متطابقة عبر جميع عملاء البريد الإلكتروني. إذا كان لديك مطور ولديك الكثير من الوقت ، فمن المحتمل أن تكون قريبًا جدًا. ولكن هل تحتاج حقًا إلى أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك متطابقة عبر جميع عملاء البريد الإلكتروني؟ نعم ، يجب أن تكون الألوان متشابهة ، ولكن وجود زوايا دائرية على الأزرار ، أو وجود خط مختلف قليلاً ، أو وجود التخطيط متماثلًا على شاشة أصغر ليست مشكلات ستؤثر على تجارب المشتركين لديك بقدر ما لا يمكن قراءتها سيكون النص.

تحويل رسائل البريد الإلكتروني لجميع الصور

الآن نصل إلى الجزء الممتع. تحويل رسائل البريد الإلكتروني الجميلة هذه إلى نص مباشر. هناك طريقتان يمكنك استخدامهما للتأكد من أن بريدك الإلكتروني سيظل مذهلًا وملفتًا للنظر مثل البريد الإلكتروني الذي يحتوي على جميع الصور.

صور الخلفية

أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لإرسال بريد إلكتروني يضم جميع الصور هو أن وجود خلفيات مثيرة للاهتمام ليست بيضاء فقط أو بلون خالص يخلق بريدًا إلكترونيًا أكثر إثارة للاهتمام من الناحية المرئية. لكن ليس عليك استخدام لون خالص كخلفية لك في بريدك الإلكتروني. يمكنك استخدام صور الخلفية وهي مدعومة في معظم عملاء البريد الإلكتروني إذا قمت بترميزها بشكل صحيح. يعد بريد Windows 10 أكبر استثناء. إذا كان لديك قاعدة كبيرة من المشتركين تفتح على بريد Windows 10 ، فعليك الابتعاد عن صور الخلفية.

هناك فرق كبير بين البريد الإلكتروني المشفر بصورة خلفية والبريد الإلكتروني المشفر على أنه صورة فقط. إذا كنت تستخدم صورة خلفية ، فسيظل النص كله مرئيًا حتى عندما تكون الصور معطلة بحيث يظل بإمكان المشترك النقر فوق العبارة الأولية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، بالإضافة إلى الحصول على فكرة حول موضوع البريد الإلكتروني ومن هو منه :

على عكس البريد الإلكتروني حيث يتم استخدام صورة لإنشاء تأثير صورة الخلفية. في هذه الحالة ، يتم فقد CTA الأولي (كما هو الحال مع الشعار واسم الشركة). البريد الإلكتروني ليس مؤثرًا بالقدر نفسه ، وعلى الرغم من أن قسم "أكثر الكتب مبيعًا" لا يزال مرئيًا وقابل للتنفيذ ، فإن نقطة البريد الإلكتروني - توفير المال على الحزم التنظيمية - مفقودة:

تم إنشاء قطعة البطل مع تشغيل جميع الصور — تم تشغيل الصور (المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا )	يتم إنشاء قطعة البطل مع إيقاف تشغيل جميع الصور

لا يعد تشفير صور الخلفية أسهل شيء ، ولكن لدينا منشور مدونة لمساعدتك في ذلك. إذا كان لديك قوالب تم إعدادها باستخدام صور الخلفية في Litmus ، فيمكنك تغيير صور الخلفية في Visual Editor دون حتى لمس الرمز. تأكد من تطابق أحجام الصورة مع الصورة التي تستبدلها وأنك ضغطت الصورة التي تستخدمها حتى لا تكون كبيرة جدًا.

إزاحة الصور والنص

يميل أي شيء ينفصل عن المتوقع أو المعتاد إلى جذب أعيننا ويمكنك رؤية أمثلة على ذلك في كل مكان ، بما في ذلك البريد الإلكتروني.

يحتوي المثال أعلاه على إزاحة للصورة ، والتي يمكنك القيام بها بسهولة كصورة كاملة ، ولكن ماذا لو كنت تريد تعويض كتلة نصية؟ حسنًا ، لديك خياران. يمكنك تعويضه قليلاً فقط بحيث لا تتم إزاحة النص فعليًا ، فقط تجعله يبدو أن العنصر تمت إزاحته كما هو الحال في هذا البريد الإلكتروني:

هنا يتم تعويض الجزء العلوي من البريد الإلكتروني ، ولكن كما ترون ، هناك القليل من اللون الأزرق الموجود بالفعل في الجزء الأبيض ، لا يوجد نص أو صور. لذلك يمكنك استخدام خلية جدول فارغة. أو إذا كنت تريد زوايا دائرية تعمل في كل مكان ، يمكنك استخدام صورة زخرفية. لكن المزيد عن هذه التقنيات لاحقًا. في هذه الحالة ، لا يتم تعويض المحتوى الفعلي لبريدك الإلكتروني ، ولكن يبدو أنه كذلك.

الخيار الآخر هو أن يكون كل شيء مزاحًا كما في هذا البريد الإلكتروني:

يحتوي هذا البريد الإلكتروني على قسم وسيلة الشرح بأكمله معوضًا في كتلة فوق صورة. من السهل القيام بذلك على الويب مع تحديد المواقع بشكل مطلق ، ولكن نظرًا لأن ذلك غير مدعوم في كل مكان في البريد الإلكتروني ، يصبح الأمر أكثر صعوبة. هناك طريقتان مختلفتان أعلم بهما. إذا كان لديك المزيد ، فأخبرنا بذلك في التعليقات!

أولاً ، هناك وضع فو مطلق. كتب ستيفن سايو ومارك روبنز بعض الإرشادات الرائعة خطوة بخطوة لتعلم كيفية القيام بهذه التقنية. يوفر Steven and Mark احتياطات لجعله يعمل في Outlook ، ومن تجربتي المحدودة معه ، فإنه يتمتع بدعم جيد جدًا.

إذا لم تكن مرتاحًا للكود ، يمكنك أيضًا إنشاء هذا التأثير عن طريق تقطيع الصور ووضعها حول العنصر الذي تريد تعويضه. قليلا فوضوية ، لكنها تعمل. يجب عليك التأكد من الاختبار والاختبار والاختبار حيث يوجد احتمال أكبر لحدوث خطأ ما وعدم اصطفاف الصورة بشكل صحيح.

أنا من محبي تحديد المواقع المطلق الزائف لأنه يسمح لرسائل البريد الإلكتروني بالحصول على هذا الإزاحة الدراماتيكية مع الاحتفاظ بالنص المباشر للبريد الإلكتروني ولا داعي للقلق بشأن اصطفاف الصور المقطعة ، ولكن كلتا الطريقتين ستنجحان.

خطوط الويب والنص المباشر

يعد الحفاظ على معايير العلامة التجارية سببًا كبيرًا آخر لاستخدام رسائل البريد الإلكتروني لجميع الصور ، لأنه لا يمكنك عرض الخطوط في كل مكان. فهمت ذلك. ومع ذلك ، هناك الكثير من الخيارات الاحتياطية من Helvetica و Arial. شجع شركتك أو عملائك على النظر في وجود خط احتياطي قياسي في إرشادات علامتك التجارية حتى تتمكن من التأكد من وصول رسالتك إلى جميع عملاء البريد الإلكتروني.

تبقي Samsung الأمر مثيرًا للاهتمام باستخدام Trebuchet MS كخط احتياطي لعناوينهم الرئيسية. ليس خط العلامة التجارية Samsung One تمامًا ، ولكنه لا يزال أكثر تشويقًا وجاذبية من Helvetica أو Arial أو ALT text أو لا شيء:

البريد الإلكتروني مع تمكين خط الويب والصور على	البريد الإلكتروني مع عرض احتياطي والصور معطلة

تعد إضافة خطوط الويب باحتياطات مثيرة للاهتمام إحدى أسرع الطرق للمساعدة في إبراز بريدك الإلكتروني عندما لا تعتمد على الصور في بريدك الإلكتروني. من السهل إضافتها مرة واحدة ثم تنفيذها عبر نظام تصميم البريد الإلكتروني بالكامل. وبمجرد إعداد قوالب البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام خطوط الويب ، يمكن حتى لغير المبرمجين الاستفادة منها إذا كنت تستخدم نظامًا نموذجيًا.

نص ALT ذو نمط

من خلال تصميم نص ALT ، يمكنك جعل البريد الإلكتروني يحتفظ ببعض من الطريقة التي يبدو بها حتى مع إيقاف تشغيل الصور. نستخدم نص ALT هنا في Litmus للاحتفاظ بنسخة تقريبية من شعارنا ، ولكن يمكنك أيضًا استخدام هذا على الأزرار القائمة على الصور لإبرازها إذا كان عليك إنشاء رسائل بريد إلكتروني تحتوي على جميع الصور. يمكنك نمط نص ALT عن طريق إضافة CSS إلى علامة الصورة ويمكنك تغيير ألوان الخلفية ومعظم جوانب الخط لنص ALT. لا يتم دعمه في كل مكان ، ولكن توجه إلى الدليل النهائي لنص ALT المصمم لمعرفة مكان دعمه وكيفية القيام بذلك.

الصور وخلايا الجدول الفارغة والقواعد الأفقية ذات الأنماط كعناصر تصميم

لا تحتاج إلى الحصول على الصورة بأكملها لإنشاء عناصر مثيرة للاهتمام. في بعض الأحيان ، يمكن استخدام أجزاء من الصورة فقط لإنهائها ودمجها مع خلايا الجدول لإنشاء اهتمام بصري.

لإنشاء زوايا مستديرة تظهر في جميع عملاء البريد الإلكتروني ، سأضيف صورًا للزوايا الدائرية إلى أعلى وأسفل الحاويات. يمكنك القيام بأشياء مماثلة لإنشاء زوايا أو أشكال كتحولات بين أقسام بريدك الإلكتروني. بدلاً من إنشاء الشكل بالكامل بصورة ، استخدم ألوان الخلفية للجزء الذي يحتوي على نص ثم أضف صورة في الجزء العلوي أو السفلي من القسم لإبرازه.

يمكنك أيضًا تصميم القواعد الأفقية لإنشاء انتقالات أو فواصل مثيرة للاهتمام بين الأقسام. نستخدم أنماطًا بسيطة في Litmus لإنشاء خط ، ولكن هناك الكثير من الأساليب المختلفة التي يمكنك محاولة إنشاء فواصل مثيرة للاهتمام باستخدام قاعدة أفقية فقط. (دعونا نعرف كيف ستسير الامور!).

لدينا أيضًا حاجز ملون نستخدمه لتفكيك المحتوى. يتم ذلك تمامًا باستخدام ألوان الخلفية وخلايا الجدول:

كن مبدعًا مع الكود الخاص بك وشاهد ما يمكنك فعله بدون الصور!

أزرار مضادة للرصاص

هذا هو أكبر ما يزعجني من رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور. من الصعب على المشتركين اتخاذ إجراءات بشأن الدعوات إلى الإجراءات التي تستند إلى الصور إذا لم يتمكنوا من رؤيتها. إذا كان تنفيذ كل شيء آخر صعبًا للغاية ، فيرجى ، على الأقل ، البدء في استخدام أزرار النص المباشر لمكالماتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

هاتان رسالتان مختلفتان للبريد الإلكتروني ، أحدهما يستخدم زر نص مباشر والآخر عبارة عن بريد إلكتروني يضم جميع الصور مع الزر في إحدى الصور. البريد الإلكتروني الموجود على اليسار أكثر قابلية للتنفيذ من البريد الإلكتروني الموجود على اليمين.

البريد الإلكتروني مع زر النص المباشر مع إيقاف تشغيل الصور (المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا )	بريد إلكتروني به زر قائم على الصورة مع إيقاف تشغيل الصور (المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا )

إذا كانت حجتك لاستخدام جميع رسائل البريد الإلكتروني للصور هي أنك لا تحصل على العديد من النقرات بدون فتح ، لذلك يجب ألا يكون لديك جمهور كبير مع عدم وجود صور ، فراجع كيف تبدو عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك مع الصور. لن ينقر الكثير من الأشخاص إذا لم يعرفوا ما الذي ينقرون عليه.

هناك عدة طرق مختلفة لإنشاء أزرار نص مباشر ، لذا تأكد من استخدام طريقة تناسب جمهورك ، وكالعادة: اختبر ، اختبر ، اختبر!

تحويل رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور

لقد تواصلت مع بعض مطوري البريد الإلكتروني لمساعدتي في توضيح كيفية استخدام بعض هذه الأساليب لتحويل رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور إلى نص مباشر. ستلاحظ أن تحويل رسائل البريد الإلكتروني هذه إلى نص مباشر لم يؤدي فقط إلى تحسين إصدار البريد الإلكتروني مع إيقاف تشغيل الصور ، بل أدى أيضًا إلى تحسين الهاتف وإصدار Dark Mode للبريد الإلكتروني.

حسنا تحويل البريد الإلكتروني

Anne K. Tomlin هي مؤسسة Y'all من Email's. كانت مبرمجة ذات خبرة تعرف خصوصيات وعموميات البريد الإلكتروني المراوغات ، وكانت تدور حول التباهي بالفرق الذي يمكن أن يحدثه النص المباشر في رسالة بريد إلكتروني.

بكلماتها الخاصة: لا تصل رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور رسالتك إلى الأشخاص الذين تم حظر الصور افتراضيًا وأي شخص يستخدم قارئ الشاشة أو المساعد الرقمي (Siri ، Alexa ، إلخ). إذا كان هدفك هو التحويلات ، فأنت لم تمنح هؤلاء الأشخاص حتى فرصة للتحويل. كان البريد الإلكتروني لـ S'well أسوأ بعشر مرات من البريد الإلكتروني العادي للصور فقط لأنه لم يكن هناك نص بديل على الإطلاق. سيقرأ قارئ الشاشة أو المساعد الرقمي ما يلي: "احتفل بالحركات الجريئة والأفكار الكبيرة والفرح! عرض هذا البريد الإلكتروني في متصفحك. محل. قصص. معلومات عنا. تضخم." ثم القفز فورًا لقراءة التذييل. يا لها من تجربة مروعة! يرى المشتركون الذين لديهم صور محظورة حرفياً صفحة فارغة. لن ينظر أحد إلى صفحة فارغة ويفكر ، "يجب أن أتحقق من ذلك في متصفح!" وانقر على رابط "عرض في المتصفح". لديك 5 ثوانٍ لجذب انتباه المشترك ، لذلك إذا كان لديك بريد إلكتروني يحتوي على جميع الصور ولم يتم تحميل هذه الصور افتراضيًا ، فربما لم ترسل بريدًا إلكترونيًا على الإطلاق. في الواقع ، يمكن لهذا المشترك النظر إليه لأنك لا ترسل له أي شيء على الإطلاق ، لذلك يجب عليه فقط إلغاء الاشتراك.

البريد الإلكتروني الأصلي:

نسخة النص المباشر لـ Anne:

أفضل إصدار Anne إلى حد كبير ، غالبًا بسبب القطط ، ولكن أيضًا بسبب زيادة إمكانية الوصول على الهاتف المحمول وفي الوضع المظلم. لا يتم احتجاز النص في صورة ، لذا بدلاً من تقليصه يظل مقروءًا. إصدار Dark Mode هو في الواقع مظلم ولن يكون ضوءًا ساطعًا بشكل مذهل إذا نظرت إليه في غرفة مظلمة ، بالإضافة إلى ذلك ، لن يواجه أي شخص وضع هاتفه على Dark Mode لتقليل إجهاد العين وضع الإضاءة الذي كانوا يحاولون تجنبه.

النسخة الأصلية للجوال	نسخة Anne للهاتف المحمول
إصدار Dark Mode الأصلي	نسخة Anne's Dark Mode

ولتحويل كل الصور…. [لفة طبلة ، من فضلك]

تادا! لا يتم فقد أي شيء عند إيقاف تشغيل الصور (باستثناء القطط اللطيفة). لا يزال بإمكان المشتركين اتخاذ الإجراءات ، والأهم من ذلك: لا يزال بإمكانهم قراءة رسالتك .

انظر كيف فعلت آن ذلك

ماجيك سبون تحويل البريد الإلكتروني

كارين سلاتر هي أخصائية التسويق عبر البريد الإلكتروني ومطور البريد الإلكتروني الذي يقف وراء جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بـ Litmus. انتظر ، هذا أنا! حسنًا ، أنت تعرف موقفي من رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على جميع الصور.

أنا أحب رسائل البريد الإلكتروني Magic Spoon (وحبوب Magic Spoon أيضًا ، وهي لذيذة جدًا) لكنني دائمًا حزين عندما يصلون إلى صندوق الوارد الخاص بي كرسائل بريد إلكتروني تحتوي على جميع الصور. عادةً ما تكون جيدة جدًا في تضمين نص الصورة كنص ALT بحيث لا يزال بإمكانك معرفة ما يحدث في البريد الإلكتروني إذا لم تكن هناك صور ، لكن هذا البريد الإلكتروني لم يكن وصفيًا أو شاملاً مثل رسائل البريد الإلكتروني الأخرى التي أرسلوها. اعتقدت أنني سأتعامل مع هذا الزر حيث يوجد زر GIF وهو ممتع حقًا وقد يبدو من الصعب القيام به دون استخدام الصور.

البريد الإلكتروني الأصلي:

نسخة النص المباشر لكارين:

اضطررت إلى تقديم حل وسط من حيث أنه لا يبدو مثاليًا في الوضع المظلم على عملاء سطح المكتب في Outlook 365 على Windows ، لذلك قد يكون هذا شيئًا قد يكون أو لا يكون مهمًا اعتمادًا على المكان الذي يفتح فيه مشتركو Magic Spoon رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. ولأنني كنت أعمل من بريد إلكتروني يحتوي على كل الصور وليس من ملف التصميم ، لم أتمكن من إنشاء نمط داكن أو نسخة محمولة من GIF ، وكلاهما كنت سأطلبه حتى يمكن استبدالهما إذا كنت أعمل مع الملفات الأصلية. على الرغم من هذه المشكلات ، تم تحسين الوضع المظلم وإصدارات الأجهزة المحمولة في إصدار النص المباشر. يتم الاحتفاظ بالرسوم المتحركة بتنسيق GIF في إصدار الهاتف المحمول ويكون النص أكثر وضوحًا ، على الرغم من أنه بقدر قليل فقط حيث قام Magic Spoon بإنشاء إصدار كامل الصور قاموا بتبديله للجوال (رائع للجوال ، ولكن boo لوجود البريد الإلكتروني المشفر مرتين).

النسخة الأصلية للجوال	نسخة الجوال المحولة
إصدار Dark Mode الأصلي	نسخة الوضع الداكن المحول

بالنسبة لإصدار كل الصور ، استخدمت نصًا منمقًا ALT للحفاظ على بعض مظاهر الشعار وسطر الوصف في التذييل ، لذلك يبدو البريد الإلكتروني مشابهًا لإصدار الصورة عند إيقاف تشغيل الصور. نسخة النص المباشر ، مرة أخرى ، أكثر إقناعًا من الناحية المرئية وقابلية للتنفيذ والتفاعل من الإصدار الذي يحتوي على صورة كاملة.

انظر كيف تفعل كارين ذلك

* تم سحب جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتحويل من صندوق الوارد الخاص بي

اجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تلمع بغض النظر عن الظروف

شيء واحد تعلمته من سنوات عملي في البريد الإلكتروني هو أن المشتركين سيفعلون دائمًا ما هو غير متوقع. سواء كان ذلك من خلال البحث في رسائل البريد الإلكتروني بدلاً من استخدام المجلدات ، أو فتح بريد إلكتروني في متصفح على هواتفهم ، فأنت لا تعرف كيف سيختبر الأشخاص بريدك الإلكتروني. لذا ابذل قصارى جهدك للتأكد من أنها تمنح المشتركين تجربة مثالية بغض النظر عن المكان الذي يفتحون فيه بريدك الإلكتروني.