9 عناصر من الصفحة المقصودة التي تتحول

أصبح وجود صفحة مقصودة أحد متطلبات التسويق لأي شركة تمتلك موقعًا على شبكة الإنترنت. يمكن أن تجلب الصفحات المقصودة مزيدًا من حركة مرور الويب وتلهم المستخدمين لاتخاذ الإجراء المطلوب على صفحتك.

إذا كنت ترغب في الحصول على تحويل أفضل لموقعك على الويب ، فيجب دعم الحملة التسويقية التي تريد أن تبدأ بصفحة مقصودة. ويرجع ذلك إلى بنية الصفحة المقصودة نفسها - التي تم إنشاؤها لتكون فعالة وقابلة للتنفيذ للمستخدمين.

لا يوجد شيء اسمه صيغة مثالية لإنشاء صفحة مقصودة. ستنشئ صفحة WordPress المقصودة وفقًا لاحتياجات جمهورك وأهدافك.
لكن أول الأشياء أولاً.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب يتم إنشاؤها لتحويل زوار الويب إلى عملاء متوقعين وعملاء.

هذه صفحة تمنحك فرصًا لجذب انتباه الزائر. عندما "يهبط" عميل محتمل على الصفحة ، يمكنه إما النقر فوق زر CTA إضافي أو ملء نموذج التقاط العميل المحتمل باسمه وعنوان بريده الإلكتروني.

مصدر

يتم توجيه الصفحة المقصودة المناسبة نحو جمهور مستهدف محدد وأولئك الذين قاموا بالفعل بإجراء تجاه علامتك التجارية مثل النقر فوق رابط بريد إلكتروني أو فتح رابط ترويجي على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو سبب أهمية إنشاء صفحة مقصودة تكون حصرية للجمهور المستهدف.

لماذا تحتاج إلى استخدام صفحات الهبوط في WordPress

يمكن أن يكون لصفحتك المقصودة دور حيوي في جذب زوار الويب والمستخدمين إلى عملك. بصرف النظر عن جمع معلومات الاتصال من العملاء المتوقعين ، فإن وجود صفحة مقصودة لخدمتك أو منتجك مفيد لشركتك.

فوائد الصفحة المقصودة:

• معلومات الرصاص. يمكن أن تزودك كل زيارة للعملاء المحتملين الذين تركوا معلومات الاتصال الخاصة بهم بمزيد من المعلومات حول العملاء المحتملين المهتمين. بمساعدة الاستهداف والإعلان ، يمكنك حتى أن تقدم للمستخدم المهتم صفحة مقصودة معدلة بنموذج جديد لجمع معلومات قيمة. يمكن أن تساعدك كل المعلومات التي يمكنك جمعها في تقسيم جمهورك بشكل أفضل. كلما عرفت أكثر ، كان بإمكانك الترويج لمنتجك بشكل أفضل.
  
• تحسين السيو. مع كل صفحة مقصودة جديدة ، يتم فهرسة صفحة جديدة تمامًا لموقعك في محركات البحث. سيؤدي ذلك إلى مزيد من الفرص للظهور في نتائج البحث والمزيد من حركة مرور الويب التي تأتي مع البحث العضوي. باستخدام الصفحة المقصودة لـ WordPress الصديقة لمحركات البحث ، فإنك تزيد من فرص العثور عليك من قبل الأشخاص المهتمين بمنتجك / خدمتك.
• تدفق الرصاص. كلما زاد عدد الصفحات المقصودة - زاد عدد العملاء المتوقعين. تحتاج إلى توجيه عملائك المستهدفين نحو صفحاتك المقصودة. سيؤدي ذلك إلى جلب المزيد من العملاء المحتملين ونتيجة لذلك ، سيكون لديك معدلات تحويل أفضل لصفحتك. من خلال صفحة WordPress المقصودة المرنة والقابلة للتخصيص ، يمكنك تلبية احتياجات وأسئلة المشترين المستهدفين ولا توجد حدود لما يمكنك القيام به لجعل المشترين يتخذون الإجراءات المطلوبة.
• قيادة المشاركة. تمنحك صفحة WP المقصودة الفرصة لتتبع الزوار ومعرفة من يعود إلى الصفحة لمعرفة المزيد عن منتجاتك / خدماتك. هؤلاء هم الأشخاص الذين تريد استهدافهم مرة أخرى ونقلهم إلى فريق المبيعات الخاص بك لتحويلهم إلى عملاء. كلما زادت المعلومات التي يمتلكها فريق المبيعات لديك عن زوار صفحتك المقصودة ، كانت الحلول الأفضل التي يمكن للفريق تقديمها عندما يكون العميل المحتمل جاهزًا للشراء.

الموضوعات ذات الصلة: 7 استراتيجيات فعالة لرعاية العملاء لزيادة مبيعاتك

ما الذي يجعل صفحات ووردبريس المقصودة فريدة من نوعها؟

إذا كنت ترغب في تطوير صفحة مقصودة ذات مظهر احترافي بها مساحة غير محدودة للتغييرات والمرونة ، فإن WordPress هو أفضل طريقة للقيام بذلك.

على الرغم من وجود العديد من أنظمة إدارة المحتوى المتوفرة في السوق ، يظل WordPress هو الحل الأكثر مرونة لإنشاء الصفحات المقصودة. اعتمدت معظم الصفحات المقصودة التي تم إنشاؤها باستخدام WordPress تصميمًا بسيطًا.

مصدر

كل عنصر يظهر على صفحتك المقصودة يدعم الآخر. أنت بحاجة إلى صفحة مقصودة بهيكل بسيط وتصميم بسيط يركز زائر صفحتك على عبارة الحث على اتخاذ إجراء. يمكنك إنشاء صفحتك المقصودة مباشرةً من لوحة معلومات WP ، أو يمكنك اختيار مُنشئ الصفحة المقصودة وتنفيذ الصفحة في نظام إدارة المحتوى.

الموضوعات ذات الصلة: لماذا تدفع الشركات المهنية مقابل صيانة WordPress الاحترافية؟

9 العناصر الرئيسية للصفحة المقصودة التي تتحول

1. (لا) الملاحة.
2. عنوان واضح وقوي.
3. بيان القيمة.
4. صور مقنعة.
5. شكل التقاط الرصاص.
6. سياسة الخصوصية.
7. نسخ زر الإجراء.
8. دليل اجتماعي.
9. سرعة الصفحة المقصودة.

1. (لا) الملاحة

عندما يهبط الزوار المستهدفون على صفحتك ، فأنت لا تريدهم أن يخرجوا حتى يتركوا معلومات الاتصال الخاصة بهم. لتحقيق هذه النتيجة ، من الضروري تقليل خيارات التنقل لصفحتك المقصودة إلى الحد الأدنى.

يجب إخفاء قائمة موقع الويب الخاص بك والشريط الجانبي من أجل الحفاظ على تركيز انتباههم على النموذج و CTA. يقدم كل رابط إضافي فرصة للمستخدمين للخروج من الصفحة.

مصدر

لن تعمل روابط التنقل على صفحة WP المقصودة لأن صفحتك المقصودة ليست مثل باقي الصفحات على موقع الويب الخاص بك ، ولا ينبغي أن تبدو مثل باقي الصفحات.

الموضوعات ذات الصلة: هل يجب عليك إزالة التنقل من صفحاتك المقصودة؟ البيانات تكشف الجواب

2. عنوان نظيف وقوي

مصدر

عنوان صفحتك المقصودة هو أول ما يكتشفه المستخدمون عند وصولهم إلى الصفحة. يمكن أن تعتمد زيادة تفاعلهم مع صفحتك على العنوان فقط. هذا هو السبب في أنه من الضروري أن يكون لديك عنوان واضح وموجز وقوي لصفحتك المقصودة.

يجب أن يعبر العنوان عن مهمتك بشكل شامل قدر الإمكان. من المهم شرح المنتج بسهولة وبساطة قدر الإمكان بدلاً من استخدام كلمات البيع الصارخة. أخبر زوار صفحتك بإيجاز بما قاموا بالتسجيل فيه.

من أمثلة العناوين المختصرة:

• "اشترك في العرض التوضيحي لمنتجنا."
• "اعمل بذكاء. استخدم (اسم الأداة). "
• "احصل على أحدث النصائح مباشرة في بريدك الوارد."

للحصول على تأثير أكبر ، يمكنك أيضًا استخدام العنوان الفرعي تحت العنوان الرئيسي. يمنح هذا المستخدم مزيدًا من المعلومات حول ما لديك لتقدمه وفوائد عرضك. فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة على العناوين الرئيسية ذات العناوين الفرعية.

مصدر

مصدر

3. بيان (بيانات) القيمة

لن يقتنع بعض زوار صفحتك المقصودة فقط بالعنوان الرئيسي والعنوان الفرعي. من خلال بيان القيمة الإضافية ، يمكنك شرح ما يقدمه منتجك أو خدمتك ولماذا يكون التسجيل مفيدًا بالنسبة لهم.

مصدر

من خلال بيان القيمة الخاص بك ، قم بمعالجة كل سؤال محتمل لعملائك المستهدفين. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات لشرحها ، فتأكد من تقسيم عبارات القيمة الخاصة بك إلى فقرات أو نقاط.

4. صور مقنعة

لن يتم تحويل صفحتك المقصودة إلا باستخدام عنوان رائع وبيان قيمة. يحتاج أيضًا إلى صور رائعة. العبارة المبتذلة " الصورة تخبر ألف كلمة" صحيحة.

وغني عن القول ، يجب أن تكون صورك ذات صلة بمحتوى صفحتك المقصودة. إنه يمنح المستخدمين شيئًا لمطابقة المحتوى به ، وسيبقى في أذهانهم لفترة أطول من النص. سيقومون بمعالجة الصور بشكل أفضل من أي نوع آخر من البيانات على صفحتك.

لتنفيذ صور صفحتك المقصودة بشكل صحيح ، ستحتاج إلى استراتيجية لاستخدام الصورة وتوجيه المستخدمين إلى CTA. يمكنك اختيار الصور التي تمثل الحل الخاص بك ، أو الكتاب الإلكتروني ، أو شخص يستخدم الحل الخاص بك ، أو التصميم الجرافيكي لعرضك أو خصمك ، أو مقطع فيديو حول كيفية استخدام المنتج.

يجب أن يكون العنصر الأكثر أهمية في صور صفحتك المقصودة هو العاطفة. تحتاج إلى معالجة دوافع ورغبات المستخدمين المستهدفين من لحظة وصولهم إلى صفحتك.

يأتي المستخدمون إلى الصفحة المقصودة لأنهم يريدون حل مشكلة ما. سواء كانوا يريدون الشعور بالأمان أو الحب أو الهدوء عند وصولهم إلى الصفحة ، فأنت بحاجة إلى توفير هذا الشعور لهم.

مصدر

5. نموذج التقاط الرصاص

مما لا شك فيه أن نموذج التقاط العملاء المحتملين هو العنصر الأكثر أهمية في صفحتك المقصودة على WordPress. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها جمع المعلومات من الزوار مقابل ما لديك لتقدمه. بدون نموذج ، لن تتمكن من جمع البيانات التي يمكن أن تساعدك في تسويق منتجاتك / خدماتك للمشترين المحتملين.

مصدر

بصفتك رجل أعمال أو مندوب مبيعات أو مسوق ، ستميل بطبيعتك لطرح الأسئلة. لكن زوار موقع الويب الخاص بك ، من ناحية أخرى ، لا يريدون إضاعة الكثير من وقتهم في ملء نموذج عميل محتمل. هذا يعني أنك بحاجة إلى موازنة عدد الحقول في النموذج مع صفحتك UX واحتياجات عملك.

النموذج الأقصر يسهل على الناس ملؤه. نتيجة لذلك ، سوف تولد المزيد من العملاء المحتملين. ومع ذلك ، يمكن زيادة جودة العملاء المحتملين إذا كانوا على استعداد لمشاركة المزيد من التفاصيل معك عن طريق ملء نموذج أكبر. مرة أخرى ، يعود الأمر كله إلى أهداف عملك وتجربة العميل المستهدف.

مصدر

6. سياسة الخصوصية

عندما تطلب معلومات من زوار صفحتك المقصودة ، فأنت بحاجة إلى شرح كيف تخطط لاستخدام هذه المعلومات وماذا ستفعل بكل هذه الرسائل الإلكترونية والأرقام.

يمثل الأمان مشكلة كبيرة ، ناهيك عن أن الناس اليوم يشككون في الشركات التي تبيع قوائم البريد الإلكتروني.

أمثلة على معلومات العملاء الإضافية إلى جانب الاسم والبريد الإلكتروني التي يمكن أن تجمعها صفحة WP المقصودة:

• عناوين IP للمستخدمين الذين هبطوا على الصفحة.
• وقت وصول المستخدم.
• متصفح المستخدم ونظام التشغيل.
• من أين جاء المستخدم.

بشكل عام ، تتطلب تشريعات الخصوصية منك إخطار زوارك بأنك تقوم بجمع البيانات المذكورة أعلاه أيضًا. هذا يعني أنك بحاجة إلى رابط على صفحتك المقصودة يؤدي إلى اتفاقية سياسة الخصوصية الخاصة بك.

أفضل طريقة لعرض سياسة الخصوصية الخاصة بك على صفحتك المقصودة هي بالقرب من زر الإرسال في نموذج العميل المحتمل. يمكنك أيضًا تضمين مربع يجب تحديده قبل أن يتمكن المستخدمون من النقر فوق زر الإرسال.

مصدر

7. نسخ زر الإجراء

النص الموجود على زر الإجراء الخاص بك هو في النهاية ما يجعل الأشخاص يتخذون الإجراء المطلوب على صفحتك المقصودة. كلمة مثل "إرسال" هي كلمة مباشرة ، لكنها في أغلب الأحيان فكرة سيئة.

إنها كلمة غامضة حقًا يتم استخدامها بشكل مفرط وليست مقنعة بدرجة كافية للمستخدمين. أنت بحاجة إلى أن تكون أكثر تصميما مع نسخة زر الإجراء الخاص بك.

بدلاً من "إرسال" ، أخبر الزائرين بما سيحصلون عليه عندما ينقرون على زر الإجراء. استخدم كلمات مثل "تنزيل الكتاب الإلكتروني" أو "المطالبة بالقسيمة" أو "اشترك الآن" أو "أنا مشترك" وما إلى ذلك.

8. دليل اجتماعي

كيف يمكنك إقناع المستخدم بتقديم معلوماته عند وصوله إلى صفحتك لأول مرة؟ مع الشهادات والدليل الاجتماعي بالطبع. إنهم يفضلون أن يسمعوا من شخص آخر بدلاً من الثقة في الأعمال التجارية التي يرونها لأول مرة عبر الإنترنت.

يرتبط الدليل الاجتماعي بشعور وتأثير إيجابي ، خاصة عندما يعلم زوار الويب أن الزوار الآخرين قد قاموا بالإجراء المطلوب على الصفحة.

إذا كان العملاء والزائرون الآخرون إيجابيين بشأن محتواك أو منتجك أو خدماتك ، فيمكنك توقع شعور زوار الصفحة الجديدة بالرضا أيضًا.

مصدر

9. سرعة الصفحة المقصودة

الصفحة المقصودة التي يتم تحويلها هي صفحة مقصودة سريعة التحميل. هذا مهم بشكل خاص لسرعة موقع الجوال ، حيث يتم التخلي عن 53٪ من الزيارات إذا استغرق تحميل موقع ويب للجوّال أكثر من 3 ثوانٍ.

لن تؤثر الصفحة المقصودة ذات التحميل البطيء على معدل التحويل فحسب ، بل تؤثر أيضًا على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. تُعد سرعة الصفحة أحد أهم عوامل الترتيب في Google ، وهي أمر بالغ الأهمية حيث يتحول عالم الإنترنت إلى فهرسة الجوال أولاً.

إذا كنت ترغب في الحصول على صفحة هبوط WordPress سريعة ، فلديك الصور بالحجم المناسب - لا تستخدم الصور كبيرة الحجم.

استخدم الدقة التي تحتاجها واضغط صورك باستخدام ImageResize أو TinyPNG قبل استخدامها في صفحتك المقصودة. تذكر أيضًا أن تبحث عن بساطة التصميم - فالعناصر الأقل تعني دائمًا سرعة أكبر.

تغليف

الآن لديك الأساسيات ، جنبًا إلى جنب مع العناصر الرئيسية لصفحة WordPress المقصودة ، والتي يتم تحويلها. يمكنك البدء في إنشاء صفحات هبوط قوية ، تركز على التحويل وبناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء المتوقعين والعملاء.

استمر في التعرف على أهم عناصر صفحتك المقصودة وطبق أفضل الممارسات فقط لتعظيم إمكانات العملاء المحتملين وتحويل صفحتك المقصودة.

لا تتوقف أبدًا عن تحسين استراتيجيتك ، سواء كان ذلك من خلال اختبار A / B أو البحث أو الاستطلاعات. سيساعدك هذا أيضًا على تقديم أفضل تجربة ومعلومات ممكنة على صفحتك المقصودة والتي ستجبر المستخدمين على ترك معلوماتهم.