مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط وتأثيراته على التسويق بالعمولة

ملفات تعريف الارتباط هي مكونات أساسية للتسويق بالعمولة. لذلك ، ليس من المستغرب أن يؤكد المسوقون في كل مكان على موت ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث. بصفتك جهة تسويق تابعة ، قد تكون قلقًا من أنك لن تتمكن من جمع البيانات ذات الصلة عن جمهورك.

بمجرد أن تصبح ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث قديمة ، ستحتاج العديد من العلامات التجارية إلى تجديد استراتيجيات التسويق التابعة لها. لحسن الحظ ، فإن استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ليس هو الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها الحصول على رصيد مقابل عروضك الترويجية. مع القليل من التخطيط ، لن تتأثر إستراتيجية التسويق بالعمولة بشكل كبير من خلال التخلص من ملفات تعريف الارتباط.

في هذا المنشور ، سنناقش لماذا سيكون المستقبل "بدون ملفات تعريف الارتباط" ونستكشف كيف سيؤثر ذلك على التسويق بالعمولة. بعد ذلك ، سنلخص بعض النصائح التي يمكنك استخدامها للتخطيط لمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط. هيا بنا نبدأ!

ما هي ملفات تعريف الارتباط (ولماذا هي مهمة)

ملفات تعريف الارتباط هي أجزاء صغيرة من البيانات يتم إنشاؤها بواسطة مواقع الويب. إنهم يوفرون للعلامات التجارية رؤى قيمة حول هوية عملائهم من خلال إنشاء ملفات تعريف فريدة بمعلوماتهم. يمكن أن تساعد هذه البيانات بعد ذلك في تحسين تجربة المستخدم وزيادة وظائف موقع الويب ووضع الإعلانات المستهدفة أمام الجماهير المناسبة.

توجد عدة أنواع من ملفات تعريف الارتباط. ومع ذلك ، فإن العناصر الأولى والثالثة هي المكونات الأساسية للتسويق بالعمولة.

توجد ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول على مواقع الويب وتتبع العمليات من صفحة إلى أخرى. إنها تمكن المواقع من جمع معلومات مثل بيانات اعتماد تسجيل الدخول ومعلومات عربة التسوق لمتاجر التجارة الإلكترونية. لحسن الحظ ، ستظل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول جزءًا من ميزة لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط.

في المقابل ، يتم تخزين ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في المتصفحات. يتتبعون سلوك المستخدم وعاداته على الإنترنت:

عادة ما يستخدمهم المسوقون من خلال روابط الإحالة. عندما تقوم بإدخال عناوين URL الخاصة بالشركات التابعة في منشوراتك وصفحاتك ، فإن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث تتعقب أنشطة التحويل.

لماذا تقوم المتصفحات بإزالة ملفات تعريف الارتباط

يشعر العديد من المستهلكين بقلق متزايد بشأن انتهاكات الخصوصية المتعلقة بملفات تعريف الارتباط. في الواقع ، ما يصل إلى 79٪ من الأمريكيين قلقون بشأن كيفية استخدام الشركات لبياناتهم. تتعلق هذه المخاوف بشكل مباشر بملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية وكيفية وصول الشركات إلى المعلومات والتحكم فيها. لذلك ، يطلب العديد من المستخدمين الشفافية والتحكم في كيفية استخدام مواقع الويب لبياناتهم.

لقد أزالت المتصفحات مثل Firefox و Safari بالفعل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية استجابةً لمخاوف خصوصية المستخدمين. في الوقت نفسه ، تخطط Google للتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome بحلول عام 2023.

بالإضافة إلى ذلك ، تعمل Google على تطوير مبادرة Privacy Sandbox لمنع التتبع المجهول للويب وتزويد الناشرين بوسائل مراقبة أقل توغلاً.

كيف يؤثر المستقبل غير المرتبط بملفات تعريف الارتباط على التسويق بالعمولة

يعتبر التسويق بالعمولة في جوهره تجربة إعلانية حميمة بين المستهلكين والشركات التابعة التي يثقون بها. لذلك ، فإن استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لتجميع بيانات العملاء دون علمهم وقد يؤدي الإعلان إلى تقويض علاقة الثقة هذه.

علاوة على ذلك ، ستحتاج إلى أن تكون أكثر إبداعًا حول كيفية جمع البيانات عن عملائك. إذا كنت ترغب في تتبع سلوك المستخدم وتطوير إستراتيجياتك الإعلانية ، فستحتاج إلى القيام بذلك بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

ومع ذلك ، من خلال عدم الاعتماد على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، قد تتمكن علامتك التجارية من جمع معلومات أكثر دقة. بعد ذلك ، يمكنك استخدامه لتقديم تجربة إعلانية أفضل للمستهلكين ، مما يؤدي إلى المزيد من التحويلات.

لحسن الحظ ، تستخدم العديد من العلامات التجارية بالفعل طرقًا غير جراحية لتتبع عملائها. ومع ذلك ، قد تحتاج إلى إعادة صياغة خطة التسويق الخاصة بك للتأكيد على هذه الاستراتيجيات.

كيف تستعد لمستقبل بلا ملفات تعريف الارتباط (3 طرق)

لا يعني المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط نهاية الإعلانات التابعة. في المقابل ، هذا يعني فقط أن علامتك التجارية ستحتاج إلى أن تكون أكثر إبداعًا وشفافية في الطريقة التي تجمع بها بيانات العملاء. دعنا نلقي نظرة فاحصة على الأشكال غير الغازية لجمع البيانات للتسويق بالعمولة وكيفية الاستفادة القصوى من هذه المعلومات!

1. اجمع بيانات صفرية الأطراف

تعد بيانات الطرف الصفري طريقة شفافة لتجميع معلومات دقيقة مباشرة من المستهلكين. إنه شكل فعال من حيث التكلفة لجمع البيانات يسمح للعلامات التجارية بجمع البيانات مباشرة من المصدر. علاوة على ذلك ، فهو يمكّنك من التعامل مع عملائك بطرق مفيدة.

استطلاعات الرأي والاختبارات وهدايا المنتجات كلها أشكال لجمع البيانات بدون طرف. أنت تقوم بشكل أساسي بإنشاء طريقة ممتعة للعملاء لإعطائك معلوماتهم دون التعدي على خصوصيتهم:

يشترك المستخدمون في هذه المسابقات ، لذا ستتمتع بحرية استخدام بياناتهم. باستخدام المعلومات ، يمكنك إنشاء حملات إعلانية مخصصة وتوجيه المحتوى الخاص بك بشكل أفضل إلى جمهورك.

2. استخدم رموز الإحالة

أكواد الإحالة المخصصة هي طرق بسيطة وخالية من ملفات تعريف الارتباط لتتبع تحويلات الشركات التابعة. قد تأخذ شكل القسائم التي يطبقها العملاء على مشترياتهم. عندما يستخدم هؤلاء المستهلكون رموز الإحالة لشراء سلع ، سيحصل المسوق الذي يمتلك القسيمة على رصيد.

يمكنك إنشاء لافتات مع كوبونات مضمنة أو ببساطة تقديم رموز لعملائك. باستخدام هذه الطريقة ، سترى أيضًا أنواع العملاء الذين يستخدمون أنواعًا مختلفة من القسائم.

إذا قمت بتشغيل برنامج الإحالة الخاص بك ، فيمكنك إعداد أكواد القسيمة من خلال البرنامج المساعد الشقيق Easy Affiliate. باستخدام أداة إبداعات الروابط واللافتات ، يمكنك إنشاء قسائم وتحميلها إلى لوحة معلومات الشركة التابعة:

بعد ذلك ، يمكنك تخصيص قسائم لشركات تابعة مختلفة داخل برنامجك. ستتمكن من رؤية نظرة عامة على بيانات العميل من لوحة معلومات Easy Affiliate.

3. تنظيم وفهم البيانات الخاصة بك

في المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط ، لن تتمكن من استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لتحليل بيانات العميل. ومع ذلك ، يمكنك استخدام أدوات مثل Google Analytics لعرض سلوك المستهلك والتركيبة السكانية.

يهدف برنامج Google Analytics 4 الجديد إلى سد الفجوات التي أحدثها مستقبل لا ملفات تعريف الارتباط. يستخدم إصدار البرنامج هذا ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول لتتبع البيانات. كما أنه يضع مزيدًا من التركيز على تتبع التحويل المستند إلى الحدث:

يستخدم الأحداث لجمع البيانات حول إجراءات العملاء. على سبيل المثال ، يُحدِّد حدث تحويل عرض YouTube Web Engaged (EVC) متى يشاهد المستخدم مقطع فيديو على YouTube لأكثر من عشر ثوانٍ. كما تُعلمك أيضًا ما إذا كان هذا العميل قد أكمل تحويلاً على موقع الويب الخاص بك في غضون ثلاثة أيام.

يعد استخدام Google Analytics جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية تسويق تابعة تقريبًا. على هذا النحو ، نوصي بقضاء بعض الوقت في التعرف على النظام الأساسي.

استنتاج

أصبح التسويق بالعمولة شكلاً شائعًا بشكل متزايد من الإعلانات التي يمكن أن تولد تدفقًا سلبيًا للدخل. ومع ذلك ، فقد اعتمدت العديد من استراتيجيات الشركات التابعة على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لجمع بيانات المستخدم. مع الانتقال نحو مستقبل غير قابل للتحويل ، ستحتاج إلى أن تكون أكثر إبداعًا للتعرف على عملائك المحتملين.

للتلخيص ، يمكنك الاستعداد لمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط من خلال:

1. جمع بيانات الطرف الصفري من الاختبارات والهدايا
2. استخدام القسائم لتتبع التحويلات
3. تنظيم وفهم بيانات العملاء الخاصة بك باستخدام Google Analytics 4

هل لديك أي أسئلة حول إعداد إستراتيجية التسويق بالعمولة الخاصة بك من أجل مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!

إذا أعجبك هذا المقال ، فتأكد من متابعتنا على Twitter و Instagram و Facebook و LinkedIn! ولا تنس الاشتراك في النشرة الإخبارية لدينا.

الإفصاح عن ارتباط الشركاء