المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط والتجارة الإلكترونية (3 طرق للتكيف)

لطالما كانت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية أداة أساسية في التسويق بالعمولة ، لذلك قد يبدو المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط بمثابة تحدٍ كبير لعملك. إذا كنت تستخدم أيضًا استراتيجية للتجارة الإلكترونية ، فقد تشعر بقلق أكبر بشأن هذه التطورات الجديدة.

لحسن الحظ ، يعتبر التسويق بالعمولة والتجارة الإلكترونية من المجالات المرنة. من خلال تعزيز استراتيجيتك العامة ، يمكنك الاستعداد للتعامل بنجاح مع التغييرات القادمة بسهولة.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على مستقبل التجارة الإلكترونية الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط ، ولماذا قد تتأثر خطتك بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. ثم سنغطي ثلاث طرق فعالة للتكيف مع المشهد الرقمي المتغير. دعنا نتعمق في!

لماذا يمكن للمستقبل الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط أن يؤثر على خطة التجارة الإلكترونية الخاصة بك

لطالما كانت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية أداة مفيدة على الإنترنت لسنوات. يمكن لهذه الأجزاء الصغيرة من التعليمات البرمجية تتبع المستخدمين عبر مواقع الويب ، وجمع البيانات ذات الصلة لتجربة تصفح مخصصة. على هذا النحو ، كانت ملفات تعريف الارتباط هي التكنولوجيا المفضلة للشركات التابعة التي ترغب في التعرف على جمهورها وتتبع العمولات المكتسبة.

اعتمادًا على مدى مشاركة التجارة الإلكترونية مع نوع شبكة التسويق التابعة لك ، قد يكون تتبع الطرف الثالث أمرًا لا غنى عنه. هذا لأن ملفات تعريف الارتباط يمكن أن تفعل أكثر بكثير من مجرد مراقبة التحويلات. على سبيل المثال ، يمكنهم مساعدتك في إنشاء إعلانات عالية الاستهداف يُرجح أن تؤدي إلى تحويل.

ومع ذلك ، فإن فائدة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لم تنقذها من الانقراض. ربما تكون قد سمعت عن خطط Google للتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بحلول عام 2022. علاوة على ذلك ، فإن Mozilla و Apple على المسار نفسه. هذا يعني أن تقنية التتبع ككل تشهد غروب الشمس.

قد لا يكون العثور على بديل سهلاً. علاوة على ذلك ، بينما تمتلك شركات التكنولوجيا الكبرى الموارد اللازمة لإيجاد طرق تتبع جديدة ، قد تشعر الشركات الصغيرة بالضيق.

قد لا يكون لديك الوقت أو المال للبحث عن تقنيات تحليلية جديدة. هذا النوع من الفواق لديه القدرة على إجهاد ميزانيتك وإرباك المسوقين. وبالتالي ، يمكن أن يبدو مستقبل التجارة الإلكترونية الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط ، ولا سيما للشركات التابعة ، غير مؤكد.

لحسن الحظ ، أنت لست بلا اتجاه تمامًا. على الرغم من أن المشهد قد يتغير ، إلا أن اتجاهات مثيرة للاهتمام آخذة في الظهور. على هذا النحو ، يمكنك الحفاظ على ارتفاع مبيعاتك من خلال الاستعداد الدقيق للمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط.

المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط والتجارة الإلكترونية (3 طرق للتكيف)

فيما يلي ثلاث طرق ذكية لإعداد إستراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بك للمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط.

1. تحدث إلى الشركاء التابعين لك

قد تكون ملفات تعريف الارتباط إحدى أبسط الطرق لتتبع المستخدمين والعمولات ، ولكنها ليست الخيار الوحيد. من المحتمل أن تجد مؤسستك طريقة جديدة لائتمان الشركات التابعة لك بشكل صحيح. عندما تجد هذا الحل ، حاول توصيله إلى المؤثرين لديك.

على سبيل المثال ، بدأت ملفات تعريف الارتباط من جانب الخادم تبدو وكأنها البديل الأكثر شيوعًا. تتعقب هذه التقنية نقرات العميل الأولى والأخيرة. بعد ذلك ، يتتبع المسار لمعرفة الشركة التابعة التي أكسبتك هذا التحويل.

إذا كنت تفكر في استخدام ملفات تعريف الارتباط من جانب الخادم ، ففكر في مشاركة هذه الخطة مع شركائك. إن فهم العملية يمكن أن يجعلهم يشعرون بمزيد من الثقة في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم. وبالتالي ، فإن توفير هذه المعلومات يمكن أن يساعد في الحفاظ على ارتفاع مبيعاتك.

علاوة على ذلك ، فإن الخوض في التفاصيل حول خططك للتكيف مع مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط يمكن أيضًا أن يؤسس علامتك التجارية كقائد. لذلك قد ترغب في التفكير في بث الخطط علنًا أيضًا. استخدمت المجموعة التابعة الرائدة Commission Junction هذه الإستراتيجية مؤخرًا:

بالإضافة إلى ذلك ، قد يجعلك هذا الأسلوب يبدو أكثر سهولة في التعامل مع المنتسبين الجدد الذين يبحثون عن شبكات للانضمام إليها. إذا شعر المؤثرون أنك ستساعدهم على النجاح في الأوقات العصيبة ، فقد يكونون أكثر اهتمامًا بالشراكة معك.

نوصي بالحفاظ على بساطة اتصالاتك العامة. هذا يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك في متناول الشركات التابعة الأقل خبرة. ومع ذلك ، إذا كنت تتحدث إلى أصحاب الدخل المرتفع ، فلا تتردد في استخدام المصطلحات المفيدة الخاصة بالعمولة لإجراء محادثة أكثر تعمقًا.

2. ركز على بيانات العملاء الأكثر أهمية

يعد تتبع النقرات التابعة أمرًا مهمًا. ومع ذلك ، من المحتمل ألا يكون المكان الوحيد الذي تستخدم فيه ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. من المحتمل أنك تستخدمها لجمع بيانات العملاء أيضًا. نظرًا لأن هذه المعلومات يمكن أن تفيد في إستراتيجية الشراكة الخاصة بك ، فإننا نوصيك بوضع هذا العنصر من عملك في الاعتبار.

قد تكون معالجة كل منطقة من بيانات العميل أمرًا مربكًا. لهذا السبب ، قد ترغب في التفكير في التركيز على البيانات الأكثر قيمة أولاً. يمكن أن يساعدك هذا النهج في تحديد أولويات مهامك أثناء تحولك نحو تقنية التتبع البديلة.

على سبيل المثال ، قد تكون في طور التوسع. نتيجةً لذلك ، قد تستخدم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث للعثور على مواقع الويب الأخرى التي يزورها المستخدمون لديك والبحث عن الشركات التابعة في هذا المجال. لذلك ، قد ترغب في إعطاء الأولوية لهذه المنطقة من بيانات العميل للتأكد من أنها جاهزة للمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط.

قد يكون أحد الخيارات هو استطلاع آراء زوارك مباشرة. ليس عليك أن تسأل صراحة عن مواقع الويب التي يزورونها. يمكن أن يكون فهم المحتوى الذي يفضله جمهورك مفيدًا ، حيث يُظهر هذا النموذج من موقع الويب الخاص بالموسيقي:

قد تكتشف أن المشاهدين يحبون رؤيتك تدير مدونة أو تقوم بتضمين مقاطع فيديو تعليمية. قد لا يكون هذا النهج حلاً دائمًا ، ولكنه سيساعدك على الحفاظ على برنامجك حيث تترسخ المزيد من تقنيات التتبع الملموسة.

3. زيادة استثمارك في التسويق الرقمي

من صفحات التجارة الإلكترونية إلى مواقع العضوية المربحة ، بذل العديد من الأعمال التجارية عبر الإنترنت الكثير من الجهد في ذلك بناء صورة ايجابية. كانت البيانات المكتسبة من خلال ملفات تعريف الارتباط جزءًا كبيرًا من هذه العملية. على هذا النحو ، يمكن أن يؤثر التحول المفاجئ عن هذه التقنية على صورة علامتك التجارية.

نوصيك بدعم متجرك عبر الإنترنت من خلال الاستثمار في طرق أخرى للتسويق الرقمي. على الرغم من أن هذا المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط لن يكون هنا حتى عام 2022 ، إلا أن تعزيز وجودك عبر الإنترنت يمكن أن يساعدك في الانتقال بسهولة أكبر عندما يحين الوقت.

على سبيل المثال ، قد ترغب في التفكير في بذل المزيد من الطاقة في البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن يمنحك هذا فكرة عن اتجاهات المنتجات الشائعة في مكانتك. قد يكون من الحكمة أيضًا استكشاف المزيد من أشكال الإعلانات دائمة الخضرة ، مثل التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة.

كل هذا يمكن أن يساعد في تأسيس علامتك التجارية. ومع ذلك ، قد ترغب أيضًا في التفكير في التأكيد على مصداقية متجرك. كما تظهر مقالة إخبارية حديثة من Apple ، أصبحت الخصوصية قضية ذات أهمية متزايدة للمستهلكين:

لذلك ، حاول ألا تنسى جمهورك مع تطور عالم التسويق والتجارة الإلكترونية بالعمولة. يمكن للتسويق الرقمي الذي يؤكد كيف سترتقي لتلبية احتياجات العملاء أن يساعد في ترسيخ علامتك التجارية كقائد موثوق به.

استنتاج

لم يتخذ مستقبل التجارة الإلكترونية بدون ملفات تعريف الارتباط شكلاً حقيقيًا بعد. يجب أن تتكيف الشبكات التابعة والمتاجر عبر الإنترنت لتلبية احتياجات عملائها مع تطور التكنولوجيا. لحسن الحظ ، يمكنك الاستعداد لهذه التغييرات من خلال تعزيز تلك المجالات الناجحة بالفعل في مؤسستك.

في هذه المقالة ، قمنا بتغطية ثلاث طرق يمكنك من خلالها التكيف مع مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط في التجارة الإلكترونية:

1. إبقاء الشركاء التابعين الخاص بك في الحلقة.
2. حدد بيانات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث التي ستستبدلها أولاً.
3. استثمر في باقي استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

هل لديك أي أسئلة حول التجارة الإلكترونية والمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!

إذا أعجبك هذا المقال ، تابعنا على Twitter و Facebook و LinkedIn. ولا تنسى الاشتراك في المربع أدناه!

الإفصاح عن ارتباط الشركاء