دليل شامل لدورات الكتابة

هل سبق لك أن قرأت الإعلان على الويب أو في المجلات المطبوعة والصحف وفكرت ، "يمكنني فعل ذلك" أو حتى "يمكنني كتابة شيء أفضل من ذلك"؟ هل برعت دائمًا في دروس اللغة الإنجليزية والكتابة؟ هل أنت قارئ نهم؟ هل أنت مفتون بكيفية تفاعل الكلمات؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون العمل كمؤلف إعلانات خيارًا جيدًا لك.

ربما كنت تعمل بالفعل كمستقل وترغب في تكثيف مهاراتك لتجعل نفسك أكثر جاذبية للعملاء التجاريين؟ تتغير الأشياء كثيرًا في مجمل التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي ، إنها خطوة ذكية لاستثمار القليل من الوقت والمال في إبقاء نفسك على المسار الصحيح لأحدث مهارات كتابة الإعلانات.

ما هو التأليف والنشر؟

Copywriting هو فن وعلم كتابة نص للإعلان يظهر في المطبوعات ، على الإنترنت ، في رسائل البريد الإلكتروني ، على قطع البريد المباشر وحتى على شاشات العرض في المتجر. يمكن لمؤلفي الإعلانات العمل في الشركات أو العمل في وكالات الإعلان أو العمل لحسابهم الخاص كمستقل. في الآونة الأخيرة ، ظهرت وكالات التسويق الرقمي. غالبًا ما توظف هذه الشركات مؤلفي الإعلانات للعمل على الحملات الإعلانية الرقمية.

التعليم والتدريب ليكون مؤلف الإعلانات

هناك سؤال نسمعه كثيرًا هو "هل أحتاج إلى شهادة جامعية لأكون مؤلف إعلانات؟" كان من المعتاد أن تكون درجة البكالوريوس في اللغة الإنجليزية أو أي مجال آخر ذي صلة أمرًا ضروريًا لبدء حياة مهنية كمؤلف إعلانات. لقد أدى ظهور الإنترنت إلى تغيير ذلك بشكل كبير. اليوم ، يرغب معظم أصحاب العمل والعملاء في السماح لعمل مؤلف الإعلانات بالتحدث عن نفسه وليسوا قلقين بشأن الدرجات العلمية.

تعد كتابة الإعلانات مهارة كتابة محددة ، حيث تكون قادرة على إقناع القراء بإجراء عملية شراء بناءً على نسخة إعلانك. ومع ذلك ، لكي تكون مؤلف إعلانات ناجحًا ، فأنت بحاجة أيضًا إلى مفردات جيدة وإتقان قواعد اللغة الإنجليزية والتكوين.

دورات تحريرية

تتنوع دورات كتابة النصوص من النشرات الإخبارية المجانية إلى برامج التعليم الرسمية عبر الإنترنت. بعضها مجاني ؛ الآخرين لديهم رسوم كبيرة. بعضها موجه ذاتيًا ؛ يتم تدريس الآخرين من قبل المدربين. يتم عرض البعض حتى في البودكاست. هناك دورات للمبتدئين وأخرى لمن يرغبون في صقل مهاراتهم. هدفنا هو مساعدتك في فرز جميع الإدخالات التي تأتي ببحث بسيط في Google عن "دورة كتابة الإعلانات" ومساعدتك في العثور على الدورة التدريبية التي تناسب اهتماماتك وتجربتك وميزانيتك بالطبع. (تذكر أن الأموال التي تنفقها على دورات تعليم إدارة الأعمال التي تتعلق بحياتك المهنية الحالية أو التي تساعد في تدريبك على مهنة جديدة يمكن عمومًا خصمها من إقرارك الضريبي في الولايات المتحدة. تأكد من إخبار مستشارك الضريبي عن دورات كتابة النصوص الخاصة بك.)

1. دورة Udemy "كيف تصبح مؤلف إعلانات مستقل"

Udemy هو مزود تعليم ضخم خاص عبر الإنترنت يضم أكثر من 150.000 دورة تدريبية ، تم إنشاء كل منها بواسطة خبراء في مجالهم الفردي. هذه الدورات موجهة ذاتيًا ، لذا يمكنك العمل عليها وفقًا لسرعتك الخاصة. يقدم Udemy حاليًا ثلاث دورات في كتابة النصوص. "كيف تصبح مؤلف الإعلانات" هو دورة تدريبية على مستوى الدخول وقد كتبه مؤلفو الإعلانات القدامى لين سميث وشون كاي.

تركز هذه الدورة على كيفية البدء كمؤلف إعلانات مستقل ، والجانب التجاري من العمل الحر وكيفية إنشاء محفظة عبر الإنترنت. تتضمن بعض النقاط البارزة في هذه الدورة طرقًا لزيادة دخلك كمؤلف إعلانات ، وكيفية تسويق وبيع نفسك كمؤلف إعلانات وكيفية البدء في تحقيق مبيعات جديدة من موقع ويب.

"كيف تصبح مؤلف إعلانات مستقل" هو 89.99 دولارًا ، ولكن هناك خصومات متكررة. تتضمن الدورة 1.5 ساعة من الفيديو عند الطلب ودقيقتين من الصوت عند الطلب وأربع مقالات ومجموعة كبيرة من الموارد القابلة للتنزيل. مقابل الرسوم ، يمكنك الوصول إلى الدورة التدريبية مدى الحياة وهناك أيضًا شهادة إتمام قابلة للتنزيل. تحمل جميع دورات Udemy ضمانًا لاسترداد الأموال لمدة 30 يومًا.

2. Udemy "أسرار كتابة الإعلانات"

Udemy يبني على "كيف تصبح مؤلف إعلانات مستقل" من خلال دورة "Copywriting Secrets". تمت كتابة هذه الدورة التدريبية أيضًا بواسطة Len Smith و Sean Kaye وتركز على مهارات كتابة الإعلانات مثل كيفية الاستفادة من العاطفة ، وكيفية كتابة نسخة جيدة بشكل أسرع (حتى تتمكن من كسب المزيد من المال) وكيفية التواصل بشكل فعال مع الكتاب الآخرين للمساعدة في تنمية عملك .

هذه الدورة هي أيضًا 89.99 دولارًا ، ولكن هناك أيضًا خصومات متكررة. تتضمن الدورة ثلاث ساعات من مقاطع الفيديو حسب الطلب ، ومقالتين ، و 44 مصدرًا قابل للتنزيل وشهادة إتمام قابلة للتنزيل. يمنحك الرسم الذي يدفع لمرة واحدة إمكانية الوصول مدى الحياة إلى جميع مواد الدورة التدريبية. تحمل جميع دورات Udemy ضمانًا لاسترداد الأموال لمدة 30 يومًا.

3. Udemy "إستراتيجيات كتابة الإعلانات المتقدمة للمبيعات عبر الإنترنت"

الدورة التدريبية الثالثة لكتابة الإعلانات في كتالوج Udemy هي "استراتيجيات كتابة الإعلانات المتقدمة للمبيعات عبر الإنترنت". على الرغم من أنه ليس مطلوبًا ، فمن الجيد إتقان دورتين أخريين لكتابة النصوص في Udemy قبل الالتحاق بهذه الدورة التدريبية الثالثة المتقدمة. تمت كتابة وتقديم "استراتيجيات كتابة الإعلانات المتقدمة للمبيعات عبر الإنترنت" من قبل برايان يانغ ، خبير استراتيجي في كتابة الإعلانات ، ومدرب على YouTube وناشر Hustle & Design.

تركز هذه الدورة على المبادئ والصيغ الخالدة التي يمكن أن تساعد في زيادة المبيعات في غضون فترة زمنية صغيرة يجب على المتسوق عبر الإنترنت تقديمها لكل إعلان. تشمل النقاط البارزة كيفية كتابة عبارات فعالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وكتابة أوصاف المنتج التي تمنح العملاء سببًا للشراء ، وكيفية استخدام الشهادات للاستفادة من عملائك للبيع نيابة عنك.

تبلغ "استراتيجيات كتابة الإعلانات المتقدمة للمبيعات عبر الإنترنت" 89.99 دولارًا ، ولكن مرة أخرى نقترح عليك البحث عن الخصومات. تشتمل مواد الدورة التدريبية على ست ساعات من الفيديو عند الطلب ، و 43 دقيقة من الصوت عند الطلب ، و 13 موردًا قابلاً للتنزيل وشهادة إتمام قابلة للتنزيل. تحمل جميع دورات Udemy ضمانًا لاسترداد الأموال لمدة 30 يومًا.

4. دورة تحويل الصفحة المقصودة من Unbounce

التحويلات هي اسم اللعبة في المبيعات عبر الإنترنت. إذا لم تكن قد عملت مع التجارة الإلكترونية ، فإن التحويلات تشير إلى عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلان وينتهي بهم الأمر بإجراء عملية شراء. Unbounce هي شركة برمجيات كندية متخصصة في إنشاء صفحات هبوط للشركات. كما أنهم يرعون مؤتمر الدعوة إلى العمل السنوي. تشارك الشركة المعرفة التي اكتسبتها من الصفحات المقصودة على مر السنين وكيفية كتابتها ، لذا فهي تؤدي إلى المبيعات في "دورة تحويل الصفحة المقصودة".

تغطي هذه الدورة عدة موضوعات ، تتعلق جميعها بمساعدة الصفحات وجهات الاتصال على الإنترنت في تحقيق المزيد من المبيعات. يشمل المدربون مؤسس Unbounce والرئيس التنفيذي ، Oli Gardner ، بالإضافة إلى كبار خبراء التسويق الرقمي مثل Rand Fishkin من Moz و ConversionXL's Peep Laja و Copyblogger's Brian Clark.

"دورة تحويل الصفحة المقصودة" من Unbounce مجانية. تتضمن مواد الدورة التدريبية 11 درسًا عبر البريد الإلكتروني مع دروس فيديو وأمثلة من الحياة الواقعية. تتضمن موضوعات Copywriting كتابة CTAs الفعالة ، وكيفية كتابة نماذج التقاط العملاء المحتملين ، ونسخ الصفحة المقصودة ، وكيفية استخدام سيكولوجية المشتري.

5. برنامج التدريب على التحويل Peep Laja

تعد شركة ConversionXL (CXL) مزودًا لدورات تدريبية في مجال التسويق عبر الإنترنت. إنهم يقدمون عشرات الدورات التدريبية في كل شيء بدءًا من تسويق المحتوى وحتى استخدام إعلانات Google. يستضيف الرئيس التنفيذي للشركة ، Peep Laja ، دورة رائعة حول كتابة نص إعلان يتحول. يغطي برنامج التدريب على التحويل الذي يمتد لثمانية أسابيع مجموعة متنوعة من الموضوعات ، بما في ذلك كيفية كتابة نص إعلان يتم تحويله ، وما هو تحسين التحويل وسبب أهميته وكيفية إجراء بحث جيد عن التحويل. هناك أيضًا قسط إضافي من الأسبوع التاسع يركز على كيفية بدء وتشغيل وكالة CRO (تحسين معدل التحويل).

على عكس معظم الدورات التدريبية الأخرى الموضحة هنا ، تتميز هذه الدورة التدريبية بالتعليم المباشر ، مع ندوات مباشرة عبر الإنترنت كل أسبوع بالإضافة إلى جلسات أسئلة وأجوبة مباشرة. هذا البرنامج هو أكثر بكثير من نوع التعليمات التي يقوم بها الآخرون.

تكلفة برنامج Peep Laja للتدريب على التحويل أعلى من البرامج الأخرى. ومع ذلك ، يضمن Laja أن يستثمر طلابه 10 أضعاف استثماراتهم في السنة الأولى باستخدام معرفتهم الجديدة. تبلغ تكلفة البرنامج 1999 دولارًا ، لكننا رأينا خصومات دورية ، لذا ابق عينيك مفتوحتين إذا كنت ترغب في تجربة هذا البرنامج.

6. كتابة الإعلانات موقع ConversionXL الفعال

تقدم ConversionXL أيضًا دورة تدريبية تركز حصريًا على كتابة الإعلانات. يعد هذا اختيارًا جيدًا إذا كانت الدورة السابقة تبدو ممتعة بالنسبة لك ، ولكنها تكلف أكثر مما تريد إنفاقه. (نحن نتفهم تمامًا.) دورة CXL "الكتابة الفعالة لموقع الويب" مجانية وتستغرق قراءتها 13 دقيقة فقط (في المتوسط). ولكن ، هناك الكثير من المعلومات الرائعة التي تم تعبئتها في هذا المقال بقلم Peep Laja.

تغطي "الدورة التدريبية" عملية كتابة الإعلانات الرائعة ، وكيفية تحديد الخطوط العريضة لنسختك ، وما يجب وما لا يجب فعله في كتابة نسخة الإعلان ، وكيفية تعزيز معدل التحويل لنسختك الإعلانية. المقال يجب قراءته لأي شخص جاد في كتابة الإعلانات.

7. Kopywriting كورس

يعدك Kopywriting Kourse بتعليمك "الكتابة مثل حديثك وبيعها مثل الجحيم". يعد Neville Medhora ، مبتكر هذه الدورة ، مؤلفًا بارزًا ، وكان مؤلف الإعلانات الرئيسي لـ AppSumo قبل أن يبدأ بمفرده. تمت ملاحظة رسائله الإعلانية عبر البريد الإلكتروني AppSumo لتفردها وروح الدعابة ومعدلات التحويل الممتازة.

تتكون Kopywriting Kourse من ثلاثة مكونات. الأول هو دورة مجانية تستهدف المبتدئين. يتضمن ذلك ثمانية مقاطع فيديو حول موضوعات مثل "ما هي كتابة الإعلانات" و "قائمة مراجعة كتابة الإعلانات". كما يقدم قائمة مفيدة بالموارد للمبتدئين والمؤلفين المتقدمين على حدٍ سواء.

الجزء الثاني من Kopywriting Kourse عبارة عن دورة متوسطة مدتها ثلاثة أشهر مقابل 267 دولارًا. المستوى الثالث ، المستوى الذهبي ، جزء من كورس عبارة عن دورة مدتها عام مقابل 999 دولارًا. يوفر هذا الجزء "الوصول إلى جميع التدريبات وساعات العمل المباشرة ومساعدة احترافية غير محدودة في كتابة النصوص.

تقدم الدورة التدريبية الثانية والثالثة إمكانية الوصول إلى العشرات من دروس الفيديو بالإضافة إلى منتدى الأعضاء ، حيث يمكنك مشاركة الأفكار والأسئلة والمخاوف مع الآخرين الذين يشاركون في الدورة.

8. برنامج AWAI المعجل لكتابة الإعلانات المكونة من ستة أشكال

يرمز AWAI إلى معهد الكتاب والفنانين الأمريكيين ، وهي منظمة تساعد الكتاب منذ عام 1997. يعد "البرنامج المعجل لكتابة النصوص المكونة من ستة أشكال" التابع لـ Awai دورة رائعة للمبتدئين الذين يتطلعون إلى بدء حياة مهنية كمؤلف إعلانات مستقل. الدورة موجهة ذاتيًا وتضم "586 صفحة من النصائح والتقنيات والاستراتيجيات التي باعت منتجات وخدمات بمليارات الدولارات عبر البريد". بالإضافة إلى ذلك ، يحصل المشتركون على الكتاب الإلكتروني لقاعة مشاهير AWAI ، المليء بالكتب الإلكترونية   "أفضل خطابات المبيعات وإعلانات الاستجابة المباشرة المكتوبة على الإطلاق" ، وكتاب إلكتروني بعنوان "كيفية تغيير الوظائف بأمان وسرعة".

واحدة من الامتيازات الرائعة لهذا البرنامج هي أنه يمنحك الوصول إلى لوحة الوظائف الحصرية في Awai ، DirectResponseJobs.com.

تقدم Awai نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا ، لذا يمكنك تجربتها قبل أن تضطر إلى دفع أي أموال. إذا قررت الاحتفاظ بالدورة ، فستكون التكلفة 497 دولارًا. ومع ذلك ، مثل دورات كتابة الإعلانات الأخرى ، فإنها تقدم خصومات متكررة.

بينما تم تصميم هذه الدورة للمبتدئين ، تقدم Awai مجموعة متنوعة من الدورات الأخرى التي تستهدف المؤلفين المبتدئين والمتقدمين.

9. مركز بلاكفورد للكتابة

دورة مركز بلاكفورد للكتابة هي وحدة تعليمية شاملة تغطي أساسيات كتابة الإعلانات. تشمل الموضوعات ...

• مهارات الكتابة الأساسية والمتقدمة
• طرق البحث عن الجماهير
• كيف تكتب قطع البريد المباشر والكتيبات والبيانات الصحفية
• نصائح لكتابة نسخة التسويق الرقمي ، بما في ذلك إعلانات الدفع لكل نقرة والتسويق عبر البريد الإلكتروني وكتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث
• كيفية العثور على عمل كتابة الإعلانات عبر الإنترنت وغير متصل

هذه دورة ذاتية التوجيه ، لكن المساعدة من المعلمين متاحة عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف. تشمل مواد الدورة التدريبية 17 وحدة مع مواد تعليمية مطبوعة عبر الإنترنت. تشمل الموضوعات كيف تصبح كاتب نصوص ، والكتابة لأنواع مختلفة من صفحات الويب ، والكتابة لوسائل التواصل الاجتماعي. جميع المدرسين في هذا البرنامج هم مؤلفو نصوص ممارسون ، لذا يمكنك التأكد من أنهم يعرفون ما يتحدثون عنه.

يعد مركز Blackford Center for Copywriting الذي يوجد مقره في المملكة المتحدة واحدًا من عدد قليل جدًا من دورات كتابة الإعلانات المعتمدة.

تكلفة هذه الدورة $ 1165.00. يتم تقديم هذا البرنامج أيضًا بشكل متكرر بسعر مخفض. يقدم Blackford Center ضمانًا لاسترداد الأموال لمدة 60 يومًا إذا قمت بإرجاع جميع المواد في حالة جيدة.

10. كتابة Copyhacker التحويلية 101

برنامج تحويل الإعلانات 101 عبارة عن دورة تمهيدية حول أساسيات كتابة الإعلانات على شبكة الإنترنت. صممت هذه الدورة ودرستها مؤلفو الإعلانات Lianna Patch و Sam Woods و Amy Hebdon ، وهي تغطي موضوعات مثل الفرق بين الميزات والفوائد ، وكيفية كتابة حملات إعلانات Google ، والفرق بين الصفحات الرئيسية والصفحات المقصودة. الوصول إلى الدورة مجاني.

تعتبر دورة Copyhacker's Conversion Copywriting 101 دورة تمهيدية مثالية لأولئك الذين ليسوا متأكدين تمامًا بعد ما إذا كانت مهنة كتابة الإعلانات مناسبة لهم أم لا.

11. CopyHacker Copy School

تتوسع مدرسة CopyHacker Copy School في دورة تحويل Copywriting 101. تسألك الصفحة الرئيسية للدورة التدريبية عما إذا كنت تعرف إجابة السؤال ، ...

"ما الفرق بين حملة تسويقية تحقق أرباحًا قياسية ، وتضعك في قمة صناعتك ، وتضعك على متن طائرة إلى بحيرة تاهو لفريقك التالي خارج الموقع ... وتلك التي بالكاد تتساوى وتتركك هز كتفك في مكالمة Zoom بعد الوفاة وأنت تتساءل أين سارت الأمور بشكل خاطئ؟ "

إنه سؤال مقنع!

تتضمن مواد الدورة التدريبية الخاصة بـ Copyhacker's Copy School 10 نماذج لصفحات المبيعات ، و 10 نماذج لصفحات الويب ، و 10 نسخ عينة من مسار المبيعات ، و 10 عينات من رسائل البريد الإلكتروني ، و 10 نماذج لصفحات مقصودة ، و 10 عينة من نسخ إطلاق المنتج ، و 10 عينات من إعلانات الوسائط الاجتماعية.

تدعي الدورة أنها قادرة على جعلك "الشخص الأكثر ربحية في الغرفة". تحقيقا لهذه الغاية ، تتميز مدرسة النسخ بثماني وحدات منفصلة ، بأسعار تتراوح من 497 دولارًا إلى 1995 دولارًا. تشمل الوحدات "تحويل الزوار على موقع الويب الخاص بك" ، و "كيفية كتابة 4 مسارات تحويل كاملة" و "إرسال المشتركين إلى صفحات المبيعات التي يتم تحويلها".

12. خبراء في مجال السلك - تأليف الإعلانات: من لا يطاق إلى لا يمكن إيقافه

يعد هذا البودكاست مثاليًا لأولئك الذين يتعلمون بشكل أفضل من خلال الاستماع مقابل القراءة. هذا البرنامج التعليمي المجاني ، ومدته 1.2 ساعة ، قصير ، لكنه قوي ومميزات خبير التسويق الرقمي ، دان شور يتحدث مع باميلا ويلسون من Copyblogger حول الفرق بين نسخة الإعلان الجيدة والسيئة وكيفية إنقاذ نفسك من النسخة السيئة. في الوقت الحالي ، يتوفر فقط للتنزيل على أجهزة Apple.

مجانا

13. اعتماد محتوى Blogger Content Market

عند الحديث عن Copyblogger ، فإن مدونة الصناعة هذه لديها برنامج شهادات خاص بها. يتضمن محتوى الدورة التدريبية "كيفية تسويق نفسك كمسوق محتوى" ، و "ما هي" رحلة المشتري "وما هي المعالم" و "أنواع المحتوى التي تجذب الروابط وتوسع شبكتك". الدورة مقسمة إلى ثماني وحدات. يمكنك الوصول إلى الأول على الفور ، والثاني في غضون أيام قليلة ثم يومين في الأسبوع لبقية الدورة.

الدورة موجهة ذاتيًا ، ولكن ستتم دعوتك إلى جلسات أسئلة وأجوبة كل أسبوع مع المدربين.

بعد إكمال الدورة التدريبية ، ستتاح لك الفرصة للتقدم للحصول على شهادة تسويق المحتوى الخاصة بك. سيقوم محترف Copyblogger بمراجعة الدورات الدراسية الخاصة بك وتقديم ملاحظات بناءة ، وهو أمر لا يقدمه سوى القليل من الدورات التدريبية الأخرى.

هذه الدورة هي 397.00 دولار.

14. شهادة كتابة الإعلانات من SuccessWorks SEO

تم تصميم دورة شهادة كتابة النصوص في تحسين محركات البحث (SEO) خصيصًا لأولئك الذين يرغبون في كتابة نسخة مبيعات للويب. ربما تكون قد بدأت للتو وترغب في التركيز على كتابة الويب أو ربما ترغب في تحقيق قفزة من نسخة الإعلان التقليدية إلى تحسين محركات البحث.

تغطي هذه الدورة التدريبية التي تبلغ مدتها ثلاثة أشهر وتتكون من ثمانية دروس موضوعات مثل "لماذا يساوي البحث الذكي في الخلفية نسخة رائعة" ، و " كتابة صفحات الويب ذات المواقع الرئيسية التي تتحول كالمجانين" و "اكتشاف فرص استراتيجية محتوى جديدة". تتضمن مواد الدورة التدريبية تعليمات مطبوعة وفيديو يمكنك الوصول إليها على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. هناك أيضًا مجموعة مخصصة على Facebook لأعضاء الدورة التدريبية حتى تتمكن من التفاعل مع الطلاب الآخرين وطرح أسئلة على المدرسين. ستحصل على وصول حصري إلى مكالمات جماعية تعليمية مرتين شهريًا مع الرئيس التنفيذي لشركة SuccessWorks هيذر لويد مارتن وخبراء تحسين محركات البحث الآخرين المرموقين.

دورة شهادة كتابة الإعلانات من SuccessWorks هي 995.00 دولار

15. بنك المعرفة: مهارات البيع والإقناع للشركات الناشئة

تركز هذه الدورة التدريبية ذاتية التوجيه ، التي كتبها مؤلف الإعلانات المخضرم لين سميث لمدة 20 عامًا ، على كتابة الإعلانات للشركات الناشئة ورجال الأعمال ، لا سيما في المجال الرقمي. إنه يشدد على المهارات التي ستجعل نسختك تدفع المبيعات وتقنع الناس بشراء منتجاتك وخدماتك. تشمل النقاط البارزة "فهم دوافع الناس للشراء" ، و "كيفية تحويل الاحتياجات إلى رغبات" و "كيفية التغلب على" السعر ". لا تضطر أبدًا إلى البيع بسعر أقل ".

تتضمن مواد الدورة ثمانية دروس فيديو. يتم أيضًا تضمين تحديثات إضافية ومستقبلية (تسمى "المحادثات الجانبية"). Len متاح أيضًا عبر البريد الإلكتروني إذا كان لديك أي أسئلة أثناء الدورة التدريبية أو بعدها. تمنحك الرسوم إمكانية الوصول مدى الحياة إلى مواد التدريب.

التكلفة: 180 دولار. يقدم بنك المعرفة ضمانًا لاسترداد الأموال لمدة 30 يومًا. تقدم الشركة أيضًا معاينة فيديو مجانية ، حتى تتمكن من معرفة ما إذا كانت الدورة التدريبية مناسبة لك قبل التسجيل.

16. بيكسار في صندوق: فن سرد القصص

تعد كتابة الإعلانات حقًا شكلًا من أشكال سرد القصص. تساعد أفضل نسخة إعلانية القراء على التعاطف مع الشخصية الموجودة في الإعلان والشعور بأن هذا الشخص يمكن أن يكون جيدًا جدًا. بالإضافة إلى ذلك ، يتم إجراء المزيد والمزيد من الإعلانات الرقمية عبر الفيديو ، لذا فإن تعلم كيفية كتابة نسخة شاشة جيدة يعد مهارة قيّمة لمؤلف الإعلانات.

تساعد Pixar in a Box المشتركين على صقل مهاراتهم في سرد ​​القصص ، وهو أمر يمكن أن يفيد كل مؤلفي الإعلانات تقريبًا ، بدءًا من شخص دخل الحقل لتوه إلى محارب قديم متعثر. تحتوي الدورة التدريبية الموجهة ذاتيًا ، التي تبيعها أكاديمية خان ، على سلسلة من مقاطع الفيديو. تشمل الموضوعات "كلنا رواة القصص" و "بنية القصة" و "اللغة المرئية".

تتضمن مواد الدورة ست وحدات تعليمية مع مقاطع فيديو تعليمية وسلسلة من الأنشطة المصاحبة.

مجانا

18. أساسيات Copywriting للمبيعات الناجحة بواسطة Skillshare

Skillshare عبارة عن منصة تدريب على الأعمال تسمح لك بأخذ دورات متعددة مقابل رسم اشتراك شهري واحد. إنه يشبه Netflix للتعلم عبر الإنترنت. جميع الدورات ذاتية التوجيه وتدرس بالفيديو. تقدم Skillshare عددًا من الدورات التدريبية حول كتابة الإعلانات. نحب على وجه الخصوص الدورات التدريبية الـ 13 التي قدمها جاك زيربي ، المخضرم في كتابة النصوص والرئيس السابق لشركة Vimeo. تشمل النقاط البارزة الأساسيات ، مثل "ما هي كتابة الإعلانات" و "الجمهور: ما الذي يجب طرحه ولماذا" بالإضافة إلى موضوعات أكثر تقدمًا مثل "النسخ القصيرة مقابل النسخة الطويلة" و "تحسين مهاراتك". هناك مجموعة متنوعة من "المشاريع الصفية" المصاحبة لمقاطع الفيديو.

بالإضافة إلى الدورات التي تقدمها Zerby ، هناك عشرات الدورات التدريبية الأخرى حول كتابة الإعلانات على موقع Skillshare. بعض من أفضل هذه تشمل ...

• التسويق الرقمي: الكتابة والتدوين
• Copywriting للمبتدئين: كيف تكتب نسخة ويب تبيع دون أن تكون جبنيًا
• العلامة التجارية الشخصية: الصلصة السرية الخاصة بك في كتابة الإعلانات
• النسخة الرديئة: 8 أخطاء في الكتابة الرقمية يجب عليك تجنبها
• Copywriting للشركات الناشئة

يحتوي برنامج Skillshare أيضًا على منتدى حيث يمكن للطلاب طرح الأسئلة ومشاركة الأفكار.

التكلفة: 22.00 دولارًا أمريكيًا شهريًا للوصول إلى جميع دورات Skillshare. (أول 14 يومًا من Skillshare مجانية.) يمكنك التوفير باختيار اشتراك سنوي قدره 113.88 دولارًا (أو 9.49 دولارًا في الشهر). تقدم Skillshare أيضًا خصومات دورية على كل من المعدلات الشهرية والسنوية.

19. جمعية التسويق المباشر: دورة أساسيات كتابة الإعلانات

تختلف هذه الدورة التدريبية التي مدتها ستة أسابيع والتي تدرسها كلير هاريسون من شركة Full Circle Consulting عن جميع الدورات التدريبية الأخرى التي وصفناها بأنها دورة تفاعلية. هذا يعني أنك تحصل على ملاحظات أسبوعية حول عملك في الدورة التدريبية. نحب أيضًا أنه يتضمن بعض المواد حول كتابة الإعلانات عبر الإنترنت بالإضافة إلى الكتابة للتسويق الرقمي.

تتضمن مواد الدورة التدريبية روابط إلى دروس الفيديو المباشر والمواد القابلة للتنزيل لمرافقة الفصول الدراسية.

التكلفة: 499.00 دولار. توجد خصومات لأعضاء جمعية التسويق المباشر.

20. جمعية التسويق المباشر: الكتابة الإبداعية

هذه نسخة مبسطة من دورة Copywriting Essentials. إنه يتميز ب 90 دقيقة من الفيديو حسب الطلب بدلاً من فصول البث المباشر ، لذا فهو أفضل لأولئك الذين لا يتوفرون خلال منتصف اليوم ، عندما يتم عقد معظم فصول Copywriting Essentials. كما أنها أقل تكلفة.

تتضمن مواد الدورة التدريبية 90 دقيقة من إرشادات الفيديو عند الطلب والمواد القابلة للتنزيل لمرافقة الدروس.

التكلفة: 199.00 دولار. توجد خصومات لأعضاء جمعية التسويق المباشر.

21. دورة أساسيات كتابة الإعلانات في ميديا ​​بيسترو

تقدم Media Bistro مجموعة واسعة من الموارد للكتاب من جميع الأنواع. هناك لوحة وظائف ومنتدى حيث يمكن للكتاب التفاعل ومجموعة متنوعة من الدورات التدريبية. نحن نحب بشكل خاص دورة أساسيات الكتابة. هذه دورة تمهيدية ترشدك خلال جميع الخطوات في تطوير صوت العلامة التجارية وإيصال ذلك للجمهور عبر نسخة إعلانك. تشمل النقاط البارزة في هذه الدورة التدريبية "متى يجب كسر قواعد الكتابة" الرسمية "الخاصة بعلامات الترقيم أو الجمل لجعل النسخ أكثر حوارية وإثارة للاهتمام" ، و "كيفية دمج التلاعب بالكلمات في نسخة إعلانك" و "أسرار مؤلف الإعلانات".

تشمل مواد الدورة التعليمية دروس الفيديو والموارد القابلة للتنزيل.

التكلفة: عضوية ميديا ​​بيسترو 119.88 دولار في السنة. يتيح لك ذلك الوصول إلى العشرات من دروس التدريب على الإنترنت والندوات عبر الإنترنت وأدوات العمل المستقل التي توفرها MB. هناك فترة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا إذا كنت ترغب في التحقق من الموقع قبل الانضمام.

22. دورة أساسيات أدما للكتابة

هذه الدورة برعاية جمعية المسوقين والمعلنين الأمريكية القائمة على البيانات. هذه دورة للمبتدئين وتشمل الموضوعات الأسس الأساسية لكتابة الإعلانات وتقنيات كتابة الإعلانات الإبداعية والتكيف مع كتابة الويب. يتمتع المدرب جون مكسيم بخبرة 25 عامًا في مجال الإعلان وكتابة الإعلانات. وهو المدير الإبداعي لوكالة التسويق الرقمي الأسترالية The Maxim.

تتضمن مواد الدورة أربع وحدات تدريبية. يمكنك اختيار حضور الفصل شخصيًا (إذا كنت تعيش في ملبورن أو سيدني ، أستراليا) أو مشاهدة مقاطع فيديو للفصل عبر الإنترنت. يستغرق الفصل يومًا واحدًا شخصيًا أو ثماني ساعات عبر الإنترنت.

التكلفة: 895 دولارًا أو 695 دولارًا لأعضاء ADMA.

كتب عن التأليف والنشر

لا يأتي كل التدريب في وحدات الفيديو. هناك بعض الكتب الممتازة حول هذا الموضوع ، سواء في شكل كتاب إلكتروني أو غلاف مقوى تقليدي. لا نشعر بأننا سنغطي موضوع دورات كتابة الإعلانات بشكل جيد بما فيه الكفاية مع ذكر عدد قليل على الأقل من مجلدات كتابة الإعلانات المفضلة لدينا.

1. "كتيب المؤلف" لروبرت بلي

يعتبر كتابنا المفضل رقم واحد ، "The Copywriter's Handbook" ، نظرة شاملة رائعة على الأعمال التجارية وفن كتابة الإعلانات. روبرت بلي ، مؤلف عشرات الكتب حول الكتابة التجارية ، كان مؤلفًا محترفًا لما يزيد عن 30 عامًا. في هذا الكتاب ، الذي تريده بالقرب من مكتبك أثناء عملك ، يشاركك نصائح عملية مثل "ثمانية اختلافات رئيسية وخمسة عشر طريقة لفتح خطاب مبيعات وخمسة عشر طريقة لفتح رسائل تسويق عبر البريد الإلكتروني. 432 صفحة.

التكلفة: 13.19 دولارًا (غلاف عادي) من Amazon.com.

2. "الكاتب ذو التغذية الجيدة" بقلم بيتر باورمان

هذا واحد من كتبنا المفضلة على الإطلاق حول الكتابة. بورمان ، مؤلف الإعلانات المستقل المكون من ستة أرقام ، الذي يصف نفسه بنفسه ، يشارك أسراره في كتابة نسخة إعلانية جيدة وكذلك كيفية العثور على عملاء جيدين ومربحين ؛ كيفية إدارة أعمال العمل الحر وكيفية العمل مع المستقلين الآخرين ، مثل مصممي الويب ، لتحسين قدرتك على التسويق للعملاء. 368 صفحة. محدث لعام 2020.

التكلفة: 19.95 دولارًا (غلافًا ناعمًا) أو 9.95 دولارًا (كتاب إلكتروني) من موقع wellfedwriter.com

3. "جعل الإعلانات تدفع: نصائح خالدة لكتابة الإعلانات الناجحة" بقلم جون كابليس

هذا الكتاب ، الذي كتب في عام 2011 ، يخترق كل التفاصيل الدقيقة للوصول إلى جوهر الكتابة الجيدة - النسخ التي تبيع. يأخذ أمثلة من الحياة الواقعية ويحللها ، ويخبرك لماذا تعمل بعض الأشياء والبعض الآخر لا يعمل. تلك التي صدرت قبل عقد من الزمن ، يحتوي هذا الكتاب على الكثير من المعلومات الجيدة حول كتابة الإعلانات التي لا تزال صالحة حتى اليوم. 256 صفحة.

التكلفة: 13.99 دولارًا (غلاف عادي) من Amazon.com.

4. "الكلمات التي تباع" بقلم ريتشارد بيان

هذا الكتاب ضروري لأي كاتب تجاري. الفرضية بسيطة ؛ تثير بعض الكلمات رد فعل أفضل من غيرها. لقد أجرت بيان البحث وجمعت أكثر من 6000 كلمة وعبارة ستمنح نسخة إعلانك التي تلائم احتياجات عملائك. 160 صفحة.

التكلفة: 13.73 دولارًا (غلاف عادي) أو 9.99 دولارًا (كتاب إلكتروني) من Amazon.com.

5. "تكوين محتوى دهني" للدكتور أندي ويليامز

يركز كتاب التأليف والنشر هذا على ما هو ضروري لكتابة محتوى جيد للويب. في تقدير الدكتور ويليامز هذا محتوى طويل. يستكشف فن كتابة 2000 كلمة أو أكثر التي لا تزال تجذب انتباه القارئ ويقنعهم بالشراء. على الرغم من أن هذا الكتاب كتب في عام 2007 ، إلا أن العديد من النصائح هنا لا تزال سارية حتى اليوم. 160 صفحة.

التكلفة: 9.99 دولارًا أمريكيًا (غلاف عادي) أو 3.79 دولار أمريكي (كتاب إلكتروني) من Amazon.com. يتم تقديم هذا الكتاب الإلكتروني مجانًا لأعضاء Kindle Unlimited.

آفاق العمل لمؤلفي الإعلانات في الولايات المتحدة

بالطبع ، السؤال الأول الذي يدور في أذهان معظم الطلاب المحتملين هو "ما مقدار المال الذي سأجنيه كمؤلف إعلانات؟" تعتمد الإجابة على هذا على حجم الشركة التي تعمل بها وعلى الجزء الذي تعيش فيه من البلد وعلى خبرتك. وفقًا لمكتب إحصاءات العمل الأمريكي (BLS) ، يبلغ متوسط ​​الراتب لمؤلف الإعلانات في الولايات المتحدة 60300 دولارًا أمريكيًا أو حوالي 30 دولارًا في الساعة. يقدر جلاسدور متوسط ​​راتب مؤلف الإعلانات بـ 58،565 دولارًا. يقول كلا المصدرين إن الحد الأقصى لنطاق الراتب يتجاوز 100000 دولار.

هناك فئتان رئيسيتان من مؤلفي النصوص - أولئك الذين يعملون لحساب الشركات والوكالات الإعلانية ، وأولئك الذين يعملون لحسابهم الخاص. بينما تركز معظم هذه الدورات على العمل الحر ، يمكن تطبيق نفس المهارات على وظيفة كتابة الإعلانات في الشركة أو لبدء وكالة كتابة الإعلانات الخاصة بك مع مستقر مؤلفي الإعلانات.

بينما تغير مجال التسويق العالمي إلى حد ما في العقدين الأخيرين ، من المجلات والصحف واللوحات الإعلانية إلى الإعلانات الرقمية ، تظل أساسيات كتابة الإعلانات الجيدة كما هي إلى حد كبير. من المرجح أن تكون القدرة على كتابة نسخة إعلانية جيدة وموجزة ومقنعة مطلوبة لسنوات قادمة. إذا كنت قد بدأت للتو حياتك المهنية أو كنت متمرسًا في كتابة النصوص ، فمن المؤكد أن توسيع مهاراتك في الكتابة من خلال أخذ دورة أو أكثر في كتابة النصوص هذا العام سيؤتي ثماره على المدى الطويل.