7 مزايا أساسية لعروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google

تُعد عروض أسعار الإعلانات التلقائية إحدى أفضل الطرق لتحسين أهداف أداء إعلانات Google. إنه يستفيد من قوة الذكاء الاصطناعي من Google لإحداث ثورة في إدارة عروض الأسعار وتحقيق نتائج أفضل لحملاتك.

يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية لزيادة مرات الظهور والنقرات ومعدلات التحويل. ومن خلال التخلص من التخمين في تعديلات عروض الأسعار والسماح بتقديم عروض أسعار وقت المزاد، يمكنك إنشاء إستراتيجية عروض أسعار قياسية أو محفظة لحملات إعلانية متعددة.

في هذه المقالة، ستتعرف على المزايا الأساسية الهامة لعرض الأسعار التلقائي في إعلانات Google.

هيا نبدأ!

جاكلين فوستر

تسويق توليد الطلب، Lever.co

يمكننا الاعتماد عليهم في طرح أفكار جديدة على الطاولة باستمرار

اعمل معنا

ما المقصود بعروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google؟

على عكس عروض الأسعار اليدوية، حيث تحتاج إلى تعيين الحد الأقصى لتكلفة النقرة (CPC) لإعلاناتك، تتيح لك عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google إمكانية تعيين عروض أسعار لإعلاناتك تلقائيًا بما يحقق أفضل هدف لكل حملة.

الهدف هو زيادة عائد الاستثمار (ROI) لميزانيتك الإعلانية.

بعبارات أبسط، يشبه الأمر وجود مساعد ذكي يقرر تلقائيًا مبلغ عرض السعر على إعلاناتك لتحصل على أفضل النتائج.

عند عرض إعلان على Google، فإنك تتنافس مع معلنين آخرين لعرض إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية ذات صلة أو يتصفحون مواقع الويب ذات الصلة بنشاطك التجاري. عرض السعر هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك.

تقليديًا، كان على المعلنين تعيين عروض الأسعار هذه يدويًا، الأمر الذي قد يستغرق وقتًا طويلاً ويتطلب مراقبة مستمرة. باستخدام عروض الأسعار التلقائية، تستخدم Google خوارزميات متقدمة وتحليلات للبيانات لضبط عروض أسعارك تلقائيًا.

7 أنواع من إستراتيجيات عروض الأسعار الآلية

تتوفر حاليًا سبعة أنواع من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google.

فلنتناول كل واحدة منها بمزيد من التفاصيل، قبل أن ننتقل إلى المزايا الأساسية لعرض الأسعار التلقائي.

تعظيم النقرات

تهدف إستراتيجية زيادة النقرات إلى الحد الأقصى إلى تحقيق أعلى حجم ممكن من النقرات في حدود ميزانيتك. يقوم إعلانات Google تلقائيًا بتعيين عروض الأسعار لزيادة فرص الحصول على المزيد من النقرات على إعلاناتك.

تعد استراتيجية عروض أسعار "تعظيم النقرات" مناسبة عندما يكون هدفك الأساسي هو جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو زيادة عرض علامتك التجارية. يعد ذلك مفيدًا إذا كانت لديك ميزانية محدودة ولكنك ترغب في زيادة عدد النقرات التي تتلقاها إعلاناتك إلى الحد الأقصى.

التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الاكتساب)

تعمل إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية القوية هذه على التخلص من التخمين عند تحسين عروض أسعار إعلاناتك.

باستخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب، يمكنك تعيين عروض الأسعار تلقائيًا لمساعدة حملاتك على تحقيق أقصى قدر من التحويلات بالتكلفة المستهدفة للاكتساب التي تحددها. يرجى ملاحظة أن بعض التحويلات قد تكلف أكثر أو أقل من هدفك.

الهدف هو العثور على المكان المثالي الذي تحصل فيه على أكبر عدد من التحويلات بتكلفة تتوافق مع التكلفة المستهدفة للاكتساب.

عائد النفقات الإعلانية المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني)

باستخدام استراتيجية عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، يمكنك تحديد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، ويعمل إعلانات Google على تحسين عروض أسعارك لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات استنادًا إلى هدف عائد الإنفاق الإعلاني الذي حددته. ويستخدم خوارزميات التعلم الآلي المتقدمة لضبط عروض الأسعار لفرص المزادات المختلفة.

بدلاً من التركيز على تكلفة محددة لكل تحويل، يسمح لك عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف بتعيين عائد مستهدف للإنفاق الإعلاني.

يتم حساب عائد النفقات الإعلانية (ROAS) عن طريق قسمة الإيرادات الناتجة عن إعلاناتك على المبلغ الذي يتم إنفاقه على تلك الإعلانات. لذلك، على سبيل المثال، لتحقيق عائد الإنفاق الإعلاني بنسبة 400%، يتعين عليك تعيين عائد النفقات الإعلانية المستهدف على 4.0.

نسبة ظهور الإعلان المستهدفة

تعمل نسبة ظهور الإعلان المستهدفة على تعيين عروض الأسعار تلقائيًا لزيادة فرص ظهور إعلاناتك في منطقة صفحة البحث التي تحددها.

تعمل هذه الإستراتيجية على تبسيط عملية تقديم العطاءات. فهو يسمح لبرنامج إعلانات Google بتعديل عروض أسعارك ديناميكيًا للحفاظ على نسبة ظهور الإعلان المطلوبة، مما يساعدك على تحقيق أهداف الرؤية بشكل أكثر كفاءة.

تعظيم التحويلات

تركز هذه الإستراتيجية على تحقيق أكبر عدد ممكن من التحويلات في حدود ميزانيتك. يقوم إعلانات Google تلقائيًا بتعيين عروض الأسعار لعرض إعلاناتك على الجمهور المناسب، بهدف تحقيق أكبر عدد ممكن من التحويلات.

هذه هي أفضل إستراتيجية عروض أسعار يمكنك استخدامها عندما يكون لديك وقت أو موارد محدودة لتحسين عروض الأسعار لكل كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية يدويًا. ومن خلال الاستفادة من تحقيق الحد الأقصى من التحويلات، يمكنك توفير الوقت والسماح لبرنامج إعلانات Google بتحسين عروض أسعارك لتحقيق المزيد من التحويلات ذات القيمة.

تكلفة النقرة المحسّنة

تكلفة النقرة المحسّنة (ECPC) هي إستراتيجية عروض أسعار تجمع بين عرض سعر النقرة اليدوي وعروض الأسعار التلقائية. ويستخدم عروض أسعار النقرة اليدوية كنقطة بداية، ولكن يمكنه تعديلها تلقائيًا لتحسين نتائجك.

تعتبر تكلفة النقرة المحسّنة (ECPC) خيارًا جيدًا للأنشطة التجارية التي ترغب في الحصول على المزيد من التحويلات مع التحكم في عروض أسعار الكلمات الرئيسية الخاصة بها. كما يعد أيضًا خيارًا جيدًا للشركات الجديدة في مجال عروض الأسعار التلقائية والتي ترغب في اختبار الوضع قبل الالتزام بإستراتيجية أكثر تعقيدًا.

تعظيم قيمة التحويل

عروض أسعار الحد الأقصى لقيمة التحويل عبارة عن إستراتيجية عروض أسعار تلقائية متقدمة يقدمها إعلانات Google وتتجاوز مجرد زيادة حجم التحويل:

باستخدام هذه الإستراتيجية، يتحول التركيز إلى تعظيم القيمة الإجمالية الناتجة عن تحويلاتك، مع مراعاة عوامل مثل قيمة الشراء، أو حجم الطلب، أو القيمة الدائمة للعميل.

من الضروري التأكد من أن لديك تتبعًا دقيقًا للتحويل وبيانات تاريخية كافية لتمكين النظام من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن عروض الأسعار.

يؤدي اعتماد تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل إلى تمكين إعلانات Google من تحسين عروض أسعارك بذكاء وتحقيق المزيد من قيمة التحويل لنشاطك التجاري.

استخدم هذا المخطط الذي يوضح أنواع إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية والذكية لتحديد أفضل إستراتيجية عروض أسعار لهدف حملتك:

اعمل معنا

7 فوائد أساسية لعروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google

يمكن أن تساعد عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google الأنشطة التجارية بجميع أحجامها على توفير الوقت والحصول على المزيد من التحويلات وتحسين عائد الإنفاق الإعلاني.

دعونا نلقي نظرة على أهم سبع فوائد أساسية لاستخدام عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google:

1) يتيح لك تحسين الحملات بناءً على أهدافك

تسمح لك عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google بمواءمة أهداف حملتك مع إستراتيجيات عروض أسعار محددة، مثل زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى أو تحقيق عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (ROAS). فهو يمكّنك من تحسين حملاتك لتحقيق الأهداف والنتائج المرجوة.

واستنادًا إلى الأهداف وتحليل البيانات، يقوم نظام عروض الأسعار الآلي من Google بضبط عروض الأسعار في الوقت الفعلي. فهو يأخذ في الاعتبار متغيرات مثل جودة الإعلان، وملاءمة الكلمات الرئيسية، والمنافسة، ونية المستخدم لتحديد عرض السعر الأمثل لكل مزاد.

ومع قيام النظام بجمع المزيد من البيانات والتعلم من أداء الحملة، فإنه يعمل على تحسين إستراتيجية عروض الأسعار بشكل أكبر. فهو يحدد فرص التحسين، ويحدد الكلمات الرئيسية أو المواضع ذات الأداء الضعيف، ويعدل عروض الأسعار وفقًا لذلك لتحسين الأداء وتحقيق الأهداف المرجوة.

2) يقلل من التخمين

تعمل عروض الأسعار التلقائية على تقليل مخاطر الأخطاء المرتبطة بالمزايدة اليدوية. فهو يلغي إمكانية التغاضي عن تعديلات عروض الأسعار أو الحسابات غير الصحيحة أو الفرص الضائعة بسبب الإشراف البشري.

باستخدام عروض الأسعار التلقائية، فإنك تعتمد على الخوارزميات المتقدمة والتعلم الآلي لاتخاذ قرارات عروض الأسعار المستندة إلى البيانات. وهذا يقلل من الحاجة إلى التخمين اليدوي ويقلل من الأخطاء البشرية، حيث يأخذ النظام في الاعتبار العوامل المختلفة وبيانات الأداء التاريخية لتحسين عروض الأسعار بشكل فعال.

بالإضافة إلى ذلك، تتعلم عروض الأسعار التلقائية وتتكيف باستمرار بناءً على أداء الحملة في الوقت الفعلي، مما يؤدي إلى تحسين استراتيجية عروض الأسعار بمرور الوقت. ويضمن هذا النهج الديناميكي والتكيفي أن تستند قرارات تقديم العطاءات إلى معلومات حديثة، مما يقلل الاعتماد على التخمين ويزيد من دقة وفعالية تحسينات عروض الأسعار.

وبهذه الطريقة، توفر عروض الأسعار التلقائية منهجًا علميًا قائمًا على البيانات لإدارة الحملة، مما يقلل من عدم اليقين ويزيد من إمكانية تحقيق أهداف الحملة.

المحتوى ذو الصلة: ما هي القياسات والبيانات التي يجب أن تعطيها الأولوية في التسويق؟

3) يزيد من الكفاءة

تعمل عروض الأسعار التلقائية على تبسيط عملية تقديم العطاءات عن طريق تعديل عروض الأسعار تلقائيًا في الوقت الفعلي. فهو يوفر عليك جهد مراقبة عروض الأسعار وتعديلها يدويًا للكلمات الرئيسية الفردية أو المجموعات الإعلانية.

ومن خلال الاستفادة من الأتمتة، يمكنك توفير الوقت والموارد للتركيز على الجوانب الأساسية الأخرى لحملاتك التسويقية.

يمكن لعروض الأسعار التلقائية إدارة عروض الأسعار بكفاءة عبر الحملات الكبيرة أو الحملات المتعددة في وقت واحد. فهو يلغي الحاجة إلى التعديلات اليدوية ويحسن عروض الأسعار بناءً على الشروط المحددة لكل مزاد، مما يضمن التخصيص الفعال للموارد.

من خلال أتمتة إدارة عروض الأسعار، يمكن للمسوقين توفير الوقت والموارد للتركيز على المهام المهمة الأخرى، مثل تطوير الإستراتيجية والتحسين الإبداعي وتحليل الحملة. يتيح لهم ذلك تقديم مساهمات أكثر تأثيرًا لنجاح الحملة بشكل عام.

4) الاستفادة من نمذجة الأداء على مستوى الاستعلام

من المزايا الأساسية الأخرى لعروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google أنها تستخدم نماذج الأداء على مستوى طلب البحث، مما يعني أنها تحلل الأداء السابق لطلبات البحث لتحسين عروض الأسعار بشكل أكثر دقة. يمكّنك هذا من جذب زيارات ذات قيمة واستهداف كلمات رئيسية محددة من المرجح أن تؤدي إلى زيادة التحويلات أو تحقيق أهداف حملتك.

واستنادًا إلى بيانات الأداء الخاصة باستعلامات بحث محددة، تعمل عروض الأسعار التلقائية على تعديل عروض الأسعار لتحسين الأداء لتحقيق أداء أفضل. فهو يحدد الاستعلامات التي من المرجح أن تؤدي إلى إجراءات قيمة، مثل التحويلات أو التفاعل، ويخصص عروض الأسعار وفقًا لذلك.

5) يوفر الوقت

تعمل أتمتة عملية تقديم العطاءات على توفير الوقت الذي كان من الممكن إنفاقه على تعديلات عروض الأسعار اليدوية. يتيح ذلك للنظام إجراء تحسينات على عروض الأسعار استنادًا إلى البيانات وإشارات الأداء في الوقت الفعلي، مما يقلل الحاجة إلى المراقبة والتعديلات المستمرة من جانبك.

ويمكنك الوثوق في قدرة النظام الآلي على التعامل مع هذه المهام بكفاءة بدلاً من تخصيص وقت وموارد كبيرة لمراقبة عروض الأسعار وتعديلها.

ويتيح لك ذلك التركيز على اتخاذ القرارات الإستراتيجية، مثل تحسين نسخة إعلانك، أو استكشاف خيارات استهداف جديدة، أو تحليل أداء الحملة من منظور أوسع.

6) يوفر تحكمًا أفضل في الميزانية

باستخدام عروض الأسعار التلقائية، يمكنك التحكم بشكل أكبر في تخصيص ميزانيتك. يمكنك تعيين حدود أو قيود قصوى لضمان بقاء حملاتك على شبكة البحث في حدود الميزانية مع تحسين عروض الأسعار لتحقيق الأداء الأمثل. يساعدك هذا على زيادة ميزانيتك الإعلانية إلى الحد الأقصى وتحقيق النتائج المرجوة بكفاءة.

فهو يقدم رؤى حول أنماط الإنفاق، وأداء الإعلان، ووتيرة الإعلان لضمان استخدام ميزانيتك بشكل فعال مع مرور الوقت. يمكنك تتبع استخدام ميزانيتك وتعديل إستراتيجيات عروض الأسعار حسب الحاجة للبقاء في حدود ميزانيتك المخصصة مع تحقيق أقصى قدر من النتائج.

تعمل عروض الأسعار التلقائية على تقليل مخاطر الإفراط في الإنفاق أو إهدار ميزانيتك عن طريق تحسين عروض الأسعار استنادًا إلى إشارات الأداء والأهداف المحددة مسبقًا.

ومن خلال تعديل عروض الأسعار ديناميكيًا واستهداف الفرص ذات القيمة العالية، يؤدي ذلك إلى تقليل فرص الإنفاق غير الفعال. فهو يضمن تخصيص ميزانيتك للمناطق الأكثر تأثيرًا، مما يؤدي إلى تحسين عائد الاستثمار الإجمالي.

7) ينتج نتائج سريعة

يمكن أن تحقق عروض الأسعار التلقائية نتائج سريعة من خلال الاستفادة من البيانات في الوقت الفعلي وخوارزميات التعلم الآلي. فهو يسمح بتعديلات عروض الأسعار والتحسينات بشكل أسرع مقارنةً بعرض الأسعار اليدوي، مما يمكّنك من رؤية تأثير تغييرات عروض الأسعار على أداء حملتك بسرعة أكبر.

باستخدام عروض الأسعار التلقائية، يمكن للحملات التكيف بسرعة مع التغيرات في السوق وسلوك الجمهور المستهدف والمشهد التنافسي، مما يؤدي إلى تحسينات أسرع وتحسين الأداء.

ومن خلال تسخير قوة التعلم الآلي، تتعلم عروض الأسعار التلقائية باستمرار من بيانات الحملة، وتحدد الأنماط، وتضبط إستراتيجيات عروض الأسعار لتحقيق نتائج سريعة وفعالة.

فهو يمكّن المعلنين من التركيز على اتخاذ القرارات الإستراتيجية بدلاً من إدارة عروض الأسعار يدويًا، مما يسمح لهم بتوفير الوقت وتحقيق نمو أسرع لأعمالهم.

كيف يمكنني إعداد عروض الأسعار التلقائية؟

لإعداد إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية:

• قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
• انقر على الأدوات والإعدادات في قائمة التنقل العلوية.
• انقر على المكتبة المشتركة .
• انقر على استراتيجيات عروض الأسعار .

من هنا:

• انقر فوق إنشاء إستراتيجية عروض أسعار جديدة .
• حدد إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية التي تريد استخدامها.
• أدخل الإعدادات الخاصة باستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

• ثم انقر فوق "إنشاء" .

هذا كل شيء!

محتوى ذو صلة: 7 طرق مجربة وحقيقية لتعزيز التسويق في إعلانات Google

تقرير إستراتيجية عروض الأسعار لإستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية

يقدم تقرير إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google رؤى وبيانات حول أداء حملاتك باستخدام إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية:

ويحتوي على مقاييس مخصصة ذات صلة على وجه التحديد بكل نوع من أنواع إستراتيجية عروض الأسعار. فهو يقدم رؤى حول البيانات المهمة مثل حالة استراتيجية عروض الأسعار، ومتوسط ​​الهدف، وتأخير التحويل، وأهم الإشارات.

يمكن الوصول إلى هذه التقارير على مستوى المحفظة لاستراتيجيات عروض الأسعار التي يتم تنفيذها عبر حملات متعددة وعلى مستوى الحملة الفردية من خلال تقرير إستراتيجية عروض الأسعار القياسية.

الكلمة الأخيرة حول المزايا الأساسية لعروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google

باستخدام الخوارزميات المتقدمة والتعلم الآلي، تعمل عروض الأسعار التلقائية على تبسيط عملية تقديم العروض للمعلنين. فهو يتيح لهم اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بناءً على البيانات وتحقيق أهدافهم بكفاءة أكبر.

تسمح لك إستراتيجيات عروض الأسعار هذه بالتركيز على الجوانب الإستراتيجية لحملاتها بينما يعتني إعلانات Google بتحسينات عروض الأسعار. يؤدي هذا إلى تحسين الأداء العام للحملة ويضمن استخدام ميزانيات الإعلان بشكل فعال.

وفي نهاية المطاف، تتيح عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google للمعلنين تحقيق النتائج المرجوة وتحقيق نتائج مؤثرة والحفاظ على القدرة التنافسية في عالم الإعلانات الرقمية الديناميكي.

إذا لم تكن متأكدًا من أن أنواع عروض الأسعار التلقائية هذه مناسبة لك، فإنني أوصي بالتحدث مع أحد خبراء إعلانات Google - مثل Single Grain! يمكننا مساعدتك في تقييم احتياجاتك والتوصية بأفضل استراتيجية لعملك.

إذا كنت مستعدًا للارتقاء بمستوى حملاتك الإعلانية، فيمكن لخبراء إعلانات Google في Single Grain (وشريك Google المميز) مساعدتك!

اعمل معنا

الأسئلة الشائعة حول عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google

• هل ما زال بإمكاني التحكم في ميزانيتي باستخدام عروض الأسعار التلقائية؟

  نعم، يمكنك تعيين الحدود القصوى أو القيود على ميزانيتك باستخدام عروض الأسعار التلقائية. يتيح لك ذلك الحفاظ على التحكم في إنفاقك مع الاستمرار في الاستفادة من تحسينات عروض الأسعار في نظام عروض الأسعار الآلي.

• هل أحتاج إلى قدر معين من البيانات لكي تكون عروض الأسعار التلقائية فعالة؟

  نعم، يعد الحصول على بيانات كافية أمرًا ضروريًا لكي تكون عروض الأسعار التلقائية فعالة. ويعتمد النظام على بيانات الأداء التاريخية لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن العطاءات. كلما زادت البيانات المتاحة، كلما تمكن النظام من تحسين عروض الأسعار لتحسين أداء الحملة.

• هل يجب أن أستخدم عروض الأسعار التلقائية لجميع حملاتي؟

  قد لا تكون عروض الأسعار التلقائية مناسبة لجميع الحملات، اعتمادًا على عوامل مثل أهداف الحملة والبيانات المتاحة والمتطلبات المحددة. يوصى باختبار وتقييم أداء إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية مقابل أهداف حملتك لتحديد أفضل نهج.

• هل يمكنني التبديل بين إستراتيجيات عروض الأسعار اليدوية والآلية؟

  نعم، يمكنك التبديل بين إستراتيجيات عروض الأسعار اليدوية والآلية بناءً على تفضيلاتك واحتياجات حملتك.

  يسمح لك إعلانات Google بتبديل إستراتيجيات عروض الأسعار في أي وقت، مما يمنحك المرونة في إدارة حملاتك.

• هل عروض الأسعار التلقائية مضمونة لتحسين أداء الحملة؟

  على الرغم من أن عروض الأسعار التلقائية يمكنها تحسين أداء الحملة بشكل كبير، إلا أن مراقبة حملاتك وتحسينها بانتظام يعد أمرًا حيويًا لضمان توافقها مع أهدافك.

  تعتبر عروض الأسعار التلقائية أداة قوية، ولكن يجب استخدامها جنبًا إلى جنب مع إدارة الحملة المستمرة وجهود التحسين.

• هل هناك أي تكاليف إضافية مرتبطة باستخدام عروض الأسعار التلقائية؟

  لا توجد تكاليف إضافية خاصة باستخدام عروض الأسعار التلقائية.

  تظل عملية تقديم العطاءات نفسها ضمن هيكل التكلفة القياسية لبرنامج إعلانات Google، حيث تدفع مقابل النقرات أو التحويلات استنادًا إلى إستراتيجية عروض الأسعار التي اخترتها.

  ومع ذلك، فإن مراقبة ميزانيات حملتك وتعديلها حسب الحاجة أمر ضروري لضمان الاستخدام الأمثل لميزانيتك الإعلانية.

إذا لم تتمكن من العثور على الإجابة التي كنت تبحث عنها، فلا تتردد في الاتصال بنا وسؤالنا مباشرة.