محتوى حجر الأساس: ما هو وكيف يتم استخدامه بكفاءة؟

بغض النظر عما إذا كنت تقدم خدمات أو منتجات ، فإن إيجاد طرق للتميز وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وجذب العملاء المخلصين يمكن أن يكون تحديًا مستمرًا.

تتمثل إحدى طرق تحقيق هذه الأهداف الثلاثة في توفير أفضل محتوى أساسي ممكن لعلامتك التجارية أو عملك الخاص.

لا يفيد نهج تسويق المحتوى هذا العملاء الحاليين فحسب؛ يمكن أن يساعدك في جذب انتباه محركات البحث.

وفقًا لأبحاث حديثة، فإن ثلاثة من كل 10 مستخدمين غير راضين عن النتائج التي يعرضها Google في البداية لطلب البحث. هذه هي فرصتك لرفع المستوى وإنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم أو احتياجاتهم أو نقاط الضعف لديهم بشكل أفضل.

بعبارة أكثر بساطة ، من خلال التركيز على ما سيكون حجر الزاوية لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، يمكنك مساعدة Google والعملاء المحتملين في العثور عليك بشكل أسرع.

إذن، ما الذي نتحدث عنه حقًا هنا؟ ما هو المحتوى الأساسي، ولماذا هو مفيد لتحسين محركات البحث، وكيف يمكنك التفوق في إنشائه؟

ما هو محتوى حجر الزاوية؟

المحتوى الأساسي المحدد على نطاق واسع هو المحتوى التأسيسي عالي المستوى وعالي الجودة الذي يعرض ما يجعلك فريدًا .

إنه يخدم غرضين مهمين — تحديد مجال خبرتك والإجابة بدقة على أسئلة محددة من مستخدمي محركات البحث .

ستكون منتجاتك أو خدماتك ثانوية هنا. ولكن، إذا قمت بذلك بشكل صحيح، فسوف يشهدون أيضًا زيادة في الاهتمام وربما زيادة في المبيعات.

سيكون المحتوى الأساسي الخاص بك جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك أيضًا.

حتى إذا كانت الكلمات الرئيسية التي تم تحديدها موجودة بالفعل بشكل شائع عبر الإنترنت ، فإن المحتوى المحيط بهذه الكلمات الرئيسية والعبارات يمكن أن يلفت انتباهك ويعزز تصنيفات البحث الخاصة بك. اجعلها شاملة.

ضمن هذا المحتوى الشامل ، ستحتاج أيضًا إلى تطوير إستراتيجية ارتباط طبيعية ، والسماح لمحتوى حجر الأساس بالعمل كمحور رئيسي.

ستسمح هذه الروابط لـ Google بمعرفة المقالة الأكثر أهمية، وهذا يمكن أن يعزز تحسين محركات البحث لديك.

فوائد إنشاء محتوى أساسي كثيرة.

سيوفر أول أفضل الأدلة حول موضوع علامتك التجارية وما تقدمه. يمكن أن يؤدي المحتوى أيضًا إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، وبشكل أكثر تحديدًا ، فإن المحتوى الأساسي الخاص بك هو طريقة دقيقة لتأسيس السلطة وبناء الثقة وإنشاء صورة علامة تجارية أكثر إيجابية.

يمكن لهذا المحتوى أن يخبر محركات البحث بأن لديك ما يلزم للإجابة على استفسارات محددة ، وبالتالي ، يرضي مستخدميه بردود أكثر فائدة.

أمثلة على المحتوى الأساسي

يمكن أن تساعد بعض الأمثلة في توضيح ما يعتبر محتوى أساسيًا. ألقِ نظرة على هذه العلامات التجارية التي وجدت طريقة لإنشاء مثل هذا المحتوى واكتساب عدد أكبر من المتابعين.

اختيار بولا

أدركت العلامة التجارية للعناية بالبشرة المعروفة باسم Paula's Choice ما هو مفقود عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المحيط بمنتجات التجميل - معلومات مفهومة عن مكونات المنتج.

لذلك ، ركز على تطوير محتوى حجر الأساس حول المكونات الموجودة في هذه العناصر وإنشاء قاموس فريد يعرف كل منها على أنه أداة مفيدة للمستهلكين.

أصبح قاموس المكونات هذا موردًا موثوقًا وشاملًا غالبًا ما يرتبط به العملاء وزوار موقع الويب أو يشاركونه.

كاسبر فراش

وجد Casper طريقة للتميز في صناعة المراتب والمفروشات شديدة التنافسية من خلال إنشاء محتوى حجر الأساس الموثوق به والتفرع من هناك.

قطعة الزاوية هي دليل شراء المرتبة الشامل. يتفرع من هناك محتوى تفاعلي يتيح لأي شخص إجراء اختبار مرتبة والحصول على مزيد من المعلومات.

تأخذ العلامة التجارية الأمر إلى أبعد من ذلك من خلال السعي لمساعدة الناس على فهم أهمية الحصول على نوم جيد وشرح كيف سيفيد ذلك صحتهم.

Typeform

أنشأ Typeform محتوى أساسيًا يحيط بالوعي بالعلامة التجارية دون استخدام أي ضجيج. بدلاً من ذلك ، ركزت على الأساسيات وما يحتاج صاحب العمل إلى معرفته.

هذا المحتوى مكتوب بأسلوب محادثة سهل. إنه يشارك الأساسيات وكذلك طرق تتبع الوعي بالعلامة التجارية وقياس النتائج.

يدور محتوى حجر الزاوية في Typeform حول التعليم. تدخل كل فئة في التفاصيل حول ما يجب أن تعرفه وتتضمن استراتيجية ربط واضحة بحيث يمكنك بسهولة العثور على مزيد من المعلومات على موقعها.

محتوى صخرة

هنا في Rock Content ، نجح أسلوبنا في التعامل مع المحتوى الأساسي أيضًا.

نحن نتفهم أنه ليس كل شخص واثق من معرفته بموضوعات التسويق ، لذلك نريد تثقيف القراء بطريقة تساعدهم على اتخاذ قرارات أفضل لعلاماتهم التجارية أو أعمالهم.

تتضمن أمثلة محتوى حجر الزاوية هذا أدلة متنوعة ، مثل مقدمة إلى التسويق الرقمي ككل. تغطي الإرشادات الإضافية تسويق المحتوى والإجابة على السؤال الشائع ، "ما هو تحسين محركات البحث؟"

في كل دليل ، نقوم بالارتباط بمحتوى داخلي آخر لمساعدتك على معرفة قدر ما تريد أو تحتاج إلى معرفته حول مواضيع مختلفة.

5 خطوات لإنشاء محتوى أساسي فعال

يعد إنشاء محتوى حجر الأساس خطوتك الأولى نحو بناء سلطة في علامتك التجارية واكتساب ثقة جمهورك. فيما يلي دليل قصير للبدء.

1. حدد موضوع محتوى لجمهورك المستهدف

للعثور على موضوع المحتوى المناسب ، ابدأ بفهم جمهورك المستهدف ، بما في ذلك احتياجاتهم ورغباتهم ونقاط ضعفهم. حدد أهم الأسئلة التي فشلت نتائج البحث الحالية في معالجتها بشكل مناسب. من هناك ، فكر في كيفية الإجابة عليها بطرق فريدة.

ستحتاج أيضًا إلى التفكير في ما تفعله وتقرر أن تصبح مرجعًا معترفًا به في موضوع أو صناعة معينة.

لمزيد من الأفكار ، ألق نظرة على ما ينشره منافسوك ، وفكر في شيء جديد تقدمه لجمهورك.

2. وضع قائمة بالكلمات الرئيسية الأساسية لبناء محتوى حجر الأساس حولها

بمجرد أن يكون لديك فكرة عامة عن موضوع المحتوى الخاص بك ، فقد حان الوقت لإجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية. يعد العثور على الكلمات الرئيسية التي ستساعدك في الوصول إلى أهداف تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لمحتوى حجر الأساس.

ابدأ بتحديد الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف في استفساراتهم. استخدامها لتوجيه تطوير المحتوى الخاص بك .

تحقق أيضًا من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية بحيث يمكنك التأكد من أنك تخاطب جمهورًا كبيرًا بدرجة كافية.

3. إنشاء المحتوى الخاص بك

بعد تجميع موضوعك والكلمات الرئيسية الأساسية ، حان الوقت الآن لإنشاء محتوى حجر الأساس. ستحتاج هذه المواد إلى تقديم معلومات شاملة وعالية الجودة بشكل استثنائي. يجب أن يجيب على أسئلة الجمهور المستهدف بطريقة واضحة وموجزة.

ستحتاج إلى الإجابة على هذه الأسئلة بنفسك قبل البدء:

من سيكتب هذا المحتوى؟

إذا كان لديك فريق تسويق داخلي ، فيمكنك أن تطلب من واحد أو أكثر من الموظفين العمل على محتوى حجر الأساس. هناك خيار آخر وهو العمل مع كاتب محتوى محترف لتحسين محركات البحث ، مثل تلك الموجودة في WriterAccess.

ما هو تنسيق المحتوى الذي ستستخدمه؟

في حين أن معظم محتوى حجر الأساس طويل ، تأكد من استخدام ما يناسب منظور علامتك التجارية الفريدة وجمهورها. تتضمن الأمثلة بخلاف المحتوى الطويل سلسلة فيديو أو قاعدة بيانات قابلة للبحث (على سبيل المثال ، قاموس مكونات الجمال في Paula) أو أداة مجانية (على سبيل المثال ، حاسبة تقييم المخاطر).

كيف يمكنك جعلها جذابة بصريًا لجمهورك؟

فكر في استخدام النقاط والعناوين الفرعية في جميع أنحاء المقال، وأضف الصور ذات الصلة عندما تستطيع ذلك. هذه الميزات سوف تبقي القراء منشغلين. تأكد أيضًا من سهولة التنقل في المحتوى الخاص بك. يمكنك تحقيق ذلك عن طريق إضافة فهرس أو جدول محتويات أعلى كل مقالة.

4. بناء هيكل رابط قوي

ستكون استراتيجية الارتباط الخاصة بك هي المفتاح لتحسين محركات البحث الخاصة بك وتساعد محركات البحث على تحديد أهمية المحتوى الخاص بك.

قم بالارتباط بالمقالات والمشاركات الموجودة التي تتعلق بموضوعك بطريقة ما.

حدد الأماكن التي قد يكون فيها المحتوى القيم مفقودًا وأنشئ المزيد حتى تتمكن من توفير معلومات شاملة.

عند إنشاء بنية ارتباط داخلية قوية ، ستزداد احتمالية ترتيب محتوى حجر الأساس الخاص بك في مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث.

5. تابع تحسين صفحتك

بعد دمج الكلمات الرئيسية الأساسية واستراتيجية الربط في المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى اتخاذ المزيد من خطوات تحسين محركات البحث خارج الصفحة وعلى الصفحة لزيادة فرصة الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث العضوية. يشملوا:

• ضع الكلمة الرئيسية في عنوان URL وعنوان التعريف ووصف التعريف والعنوان (H1).
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية في العناوين الفرعية وفي جميع أنحاء نص النص (بدون حشو الكلمات الرئيسية).
• تحسين المحتوى المرئي الخاص بك. على سبيل المثال، قم بتوفير نص بديل وتأكد من تحميل أي صور بسرعة.
• إذا كنت تستخدم مقاطع فيديو أو رسوم بيانية، فقم بتضمين نص إضافي (على سبيل المثال، النصوص) لمحركات البحث.
• أضف دعوة للعمل.
• تأكد من تحسين صفحتك لتناسب جميع الأجهزة، بما في ذلك الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية.
• قم بتحسين العناصر خارج الصفحة أيضًا، بما في ذلك بنية موقع الويب الخاص بك.

أنشئ محتوى أساسيًا رائعًا بمساعدة WriterAccess

يعد إنشاء محتوى حجر الأساس جزءًا لا يتجزأ من تحقيق أهدافك التسويقية الشاملة ، وتشكيل الأساس لاستراتيجية التواجد والمشاركة عبر الإنترنت.

لا يقوم هذا المحتوى الأساسي بالتثقيف والإعلام فحسب، بل يؤسس أيضًا سلطتك في مجال عملك . ونظرًا لأهميته، فمن الطبيعي أن نشعر بثقل أهميته والتحديات التي يطرحها.

بينما تسعى جاهدًا لتطوير محتوى أساسي من الدرجة الأولى ، قد تجد نفسك مرتبكًا أو تدرك أن فريقك الحالي يفتقر إلى الموارد اللازمة للتعامل مع هذه المهمة الحاسمة. تتطلب صياغة محتوى مؤثر وشامل وقتًا وخبرة ونهجًا استراتيجيًا يتماشى مع أهداف علامتك التجارية.

إذا وجدت نفسك في هذا الموقف، ففكر في طلب المساعدة من كتاب تحسين محركات البحث المحترفين لدى WriterAccess. نحن نتفهم تعقيدات إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك ويلتزم بصوت علامتك التجارية. يتخصص كتابنا المهرة في صياغة محتوى جذاب يحقق النتائج.

لاستكشاف كيف يمكن لـ WriterAccess تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك، ندعوك للاستفادة من النسخة التجريبية المجانية التي تبلغ مدتها 14 يومًا. توفر هذه التجربة تجربة مباشرة لجودة المحتوى لدينا وتعرفك بقدرات كتابنا. من خلال اتخاذ هذه الخطوة، يمكنك تفويض عملية إنشاء المحتوى والتركيز على تعزيز أهدافك التسويقية بشكل استراتيجي.