العد التنازلي لـ GA4: 100 يوم لإجراء التبديل

مع بدء غروب الشمس في Google Analytics Universal Analytics (UA) ، تستعد الشركات (أو ينبغي أن تكون) تستعد للانتقال إلى Google Analytics 4 (GA4).

مع بقاء 100 يوم فقط حتى تقاعد UA رسميًا ، من الضروري للمؤسسات من جميع الأحجام أن تفهم مزايا وتحديات الترحيل إلى GA4 ، بالإضافة إلى الخطوات الأساسية لضمان الانتقال السلس.

يساعدنا سؤال وجواب من Steve Ganem ، مدير المنتج لبرنامج Google Analytics ، في اكتساب رؤى لا تقدر بثمن حول الميزات والتحديات والمزايا الرئيسية لاستخدام GA4.

ما هي أكبر المفاهيم الخاطئة حول GA4؟

"إنه منتج جديد ليس ناضجًا بدرجة كافية لاستخدامه ."

على الرغم من الإعلان عن الترحيل منذ أكثر من عام بقليل ، فقد تم استخدام GA4 من قبل المعلنين منذ عام 2020 ، بينما كانت فكرة تحليلات الويب والتطبيقات موجودة منذ عام 2019.

مع GA4 ، يمكن للشركات الوصول إلى رؤى قيمة لمساعدتهم على اتخاذ قرارات مستنيرة واستراتيجية لعملياتهم.

"إنه معقد للغاية ولا يقدم نفس التقارير مثل Universal Analytics"

يحتوي GA4 على منحنى تعليمي ، ولكن من الضروري تجاوز العقلية التقليدية القائمة على الجلسة. لمعالجة تعقيد المشهد الرقمي الحالي ، قمنا بتطوير GA4 ، بدمج ميزات مثل بنية الأحداث الجديدة ورحلات المستخدم المعاد تصميمها.

على الرغم من أن هذه المفاهيم قد لا تكون واضحة أو سهلة الفهم على الفور ، فإن الشركات التي تتغلب على منحنى التعلم ستكتشف أن GA4 مصمم للتنقل بكفاءة في هذا العالم الرقمي المتطور وتوقع التغييرات المستقبلية.

"إنها ليست مصممة للشركات الصغيرة."

تم تطوير GA4 لتلبية احتياجات الشركات من جميع الأحجام ، وليس فقط الشركات الصغيرة أو الكبيرة. كان الهدف هو إنشاء نظام أساسي يوفر إمكانات شاملة لإعداد التقارير وخيارات تخصيص شاملة بسلاسة.

تتجلى هذه التجربة السلسة في ميزات مثل الصفحة الرئيسية المخصصة ، والتي تقدم التقارير الأكثر صلة للعملاء ، والجماهير التنبؤية ، والتي تساعد في تحديد المستخدمين الذين لديهم احتمالية أكبر لإجراء عملية شراء. يأخذ GA4 بشكل فعال الكثير من عبء العمل التحليلي ، ويقدم رؤى مهمة بشكل مباشر للشركات.

هل يجب أن أنتظر Jumpstart؟

الجواب القصير هو لا.

للحصول على استجابة أكثر تفصيلاً ، يظل الترحيل اليدوي هو الطريقة المقترحة لجميع الشركات. يسمح هذا الأسلوب بإنشاء خاصية مخصصة ويضمن أن كل شيء يتوافق مع التكوين المفضل لديك.

هذا مهم بشكل خاص للمعلنين ، حيث قد يتم ربط عروض أسعار التحويل الخاصة بهم بـ Universal Analytics ، ومن الضروري ضمان النقل المناسب إلى GA4.

بينما يعمل Jumpstart كأداة مفيدة للشركات ذات الموارد المحدودة ، فإنه ينشئ خاصية أساسية فقط ، مما يجعل الترحيل اليدوي هو الخيار المفضل. علاوة على ذلك ، يتم تقديم Jumpstart بشكل تدريجي ، والانتقال المبكر للأعمال ، كلما أسرعت في تجميع البيانات التاريخية للمقارنات السنوية.

ما هي تحديات الهجرة وكيف تتعامل Google معها؟

تم تطوير GA4 لعصر جديد من القياس ، والذي يستلزم ميزات منتج جديدة ونهج قياس مختلف مقارنةً بـ Universal Analytics. في حين أن هذا لا يجعل الأمر أصعب بطبيعته ، تدرك Google أن التغيير يمكن أن يمثل تحديًا ، وقد يؤدي المظهر والوظيفة المتميزان للموقع مقارنةً بـ Universal Analytics إلى حدوث صعوبات أثناء الترحيل.

مساعد الإعداد. تم تصميم كل أداة في Setup Assistant عن قصد لمواجهة تحديات معينة في عملية الترحيل ، مثل إنشاء الممتلكات ، ووضع العلامات ، وترحيل الهدف ، وتبادل التحويل ، والمزيد. أثناء اختبار المستخدم الأولي ، حددت Google هذه الجوانب على أنها تحديات ومجالات محتملة قد تواجه فيها الأنشطة التجارية صعوبات أثناء إعداد موقع GA4 لأول مرة.

نشرت Search Engine Land دليلاً في أواخر العام الماضي لإلقاء نظرة متعمقة على دليل الإعداد. تحقق من ذلك هنا.

بالإضافة إلى ذلك ، كان هذا البرنامج التعليمي مفيدًا للعديد من الشركات التي تقوم بعملية النقل.

ما هي الميزات الرئيسية في GA4 التي يجب أن تعرفها الشركات؟

"أحد الأسباب التي تجعلنا متحمسين جدًا بشأن GA4 هو جميع الميزات الجديدة التي لا تسمح فقط بالمتانة في هذا المشهد المتطور للخصوصية ، ولكنها أيضًا تبعث الحياة في طريقة جديدة للقياس تطورت مع كيفية تطور الويب والتطبيق قال غانم: "الخبرات تتطور".

ومع ذلك ، إليك بعض الأشياء التي تستحق التركيز عليها:

1. تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي من Google في جوهره: يساعد التعلم الآلي المتقدم من Google الشركات على التنبؤ بسلوك المستهلك في المستقبل ، مما يسمح للمسوقين بالحصول على رؤى حول سلوك المستهلك المستقبلي وتنشيط هذه الأفكار. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمسوقين الاستفادة من النمذجة السلوكية ونمذجة التحويل والإحالة المستندة إلى البيانات للحصول على عرض كامل ودقيق لأداء حملتهم ، حتى مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط.
2. الخصوصية افتراضيًا تم تصميم GA4 حاليًا وفي المستقبل ، حيث تكون الخصوصية أمرًا بالغ الأهمية. لقد تغيرت توقعات الناس بشأن الخصوصية ، ونتيجة لذلك تغيرت الطريقة التي نقيس بها. تم إنشاؤه باستخدام حلول مثل النمذجة ووضع الموافقة والإحالة المستندة إلى البيانات المخبوزة ، ويتم إعداده تلقائيًا لمساعدة الشركات على القياس بطريقة تتمحور حول الخصوصية ، مع الاستمرار في الحصول على الأفكار التي يحتاجونها.
3. تطبيق الويب + : تم تصميم GA4 حسب التصميم لكل من الويب والتطبيق - وهو أمر تعاملت معه الإصدارات السابقة من Google Analytics بشكل منفصل. يتنقل الأشخاص بين الويب والتطبيقات بسلاسة ويجب أن يعكس القياس ذلك.
4. التقارير القابلة للتخصيص: يتيح GA4 العديد من المستويات المختلفة لإعداد التقارير ، سواء على المستوى التفصيلي أو على مستوى النظرة العامة - مما يمنح الشركات إما نظرة سريعة على موضوع معين ، مع منحهم أيضًا الفرصة للتعمق في البيانات الإضافية. باستخدام تقارير النظرة العامة المخصصة ، يمكنك الحصول بسرعة على ملخص لأهم تقاريرك. كان لدى Universal Analytics مجموعة كبيرة من التقارير وجدها العديد من الشركات مربكة - ويرجع ذلك أساسًا إلى أنها كانت تحاول أن تكون كل شيء للجميع. هذا هو السبب في أننا في GA4 أعطينا الأولوية لمجموعة أساسية أصغر منسقة من التقارير وأداة قوية لإعداد التقارير المخصصة ، مما يسمح للشركات بإنشاء تقارير ذات صلة بأعمالهم حصريًا.
5. مساحة عمل المعلن: توجد حاليًا أربعة تقارير إعلانية لتوفير لقطة سريعة وتمكينك من التعمق في مقاييس الأداء ونماذج الإحالة ومسارات التحويل لفهم تأثير حملاتك الإعلانية على النشاط التجاري.
6. واجهة برمجة تطبيقات قوية: تدعم GA4 عددًا كبيرًا من واجهات برمجة التطبيقات ، مما يتيح أساس قياس أكثر تخصيصًا. في GA4 ، نهدف إلى إبقاء API مواكبًا للسرعة مع ميزات المنتج حتى يتمكن المطورون دائمًا من الاستفادة من أحدث إصدارات GA4 - وهو اختلاف ملحوظ عن Universal Analytics ، حيث تفتقر واجهة برمجة التطبيقات غالبًا إلى الوظائف.

لماذا سيخسر المعلنون إذا لم يتحركوا

الخلاصة: بالنسبة للمعلنين ، يكون عائد الاستثمار على المحك.

بمجرد توقف خاصية Universal Analytics عن معالجة البيانات في الأول من تموز (يوليو) 2023 ، ستتوقف التحويلات والجماهير عن تدفق البيانات الجديدة من ذلك الموقع إلى إعلانات Google. قد يؤثر هذا بشكل كبير على أداء حملاتهم الإعلانية. من الأهمية بمكان أن يقوم المعلنون بالتبديل إلى GA4 ، حتى يكونوا في وضع أكثر استقرارًا واستمرارية.

ماذا سيحدث لمواقع Universal Analytics بعد الأول من تموز (يوليو)؟

ستتوقف مواقع Universal Analytics عن الإبلاغ عن البيانات الجديدة في الأول من تموز (يوليو).

لكي تكون أكثر تحديدًا ، سيتوقفون عن معالجة البيانات ، مما يعني أن خاصية UA القياسية الخاصة بك لن تعمل بالطريقة التي تعمل بها اليوم. ومع ذلك ، لا ينبغي أن تفاجأ الشركات عندما لا يزال بإمكانها تسجيل الدخول إلى حساباتها بعد الأول من يوليو - سيستغرق الأمر بعض الوقت لإيقاف تشغيل المنتج تمامًا لجميع الشركات.

ستكون البيانات التاريخية متاحة لمدة ستة أشهر للمساعدة في إجراء مقارنات بين فترة وأخرى ، مما يمنح الشركات فرصة لتصدير بياناتها التاريخية حتى بعد غروب الشمس.

لماذا من المهم اتخاذ الخطوة الآن؟

الان هو الوقت.

من خلال القيام بهذه الخطوة سوف:

1. احصل على الراحة مع GA4. GA4 هي منصة جديدة ولديها أدوات وإمكانيات جديدة. سيستغرق الأمر وقتًا للتكيف معه ، وكلما قامت الشركات بإعداد خصائصها مبكرًا ، كلما اعتادوا على النظام الأساسي الجديد بشكل أسرع.
2. بناء البيانات التاريخية. يعد بناء البيانات التاريخية والمقارنة أمرًا مهمًا لخاصية تحليلات ناجحة - من أي نوع.
3. جنباألى جنب. إن القدرة على استخدام خاصية GA4 بالتوازي مع خاصية UA الحالية ستمنح الشركات القدرة على رؤية ما هو مختلف ، وما هو نفسه وما هو موجود في UA الذي يحتاجون إليه في GA4. يعد هذا الوقت جنبًا إلى جنب أمرًا ضروريًا ، خاصة بالنسبة للشركات التي بذلت الكثير من الوقت والجهد في خصائص UA الحالية الخاصة بهم حتى الآن.

أحفر أكثر عمقا. لازلت مشوش؟ تحقق من المزيد من الموارد:

• قم بالتبديل إلى GA4 ، أو ستقوم Google بذلك نيابة عنك
• 11 خطوة لإنشاء موقع GA4 ناجح
• الموعد النهائي لترحيل GA4 قاب قوسين أو أدنى
• دليل Google Analytics 4 لـ PPC
• يجلب GA4 مفاهيم جديدة ومألوفة لمستقبل التحليلات
• كيفية الانتقال إلى Google Analytics 4: دليل تفصيلي
• Google Analytics 4: تحليل لتقارير التفاصيل الديمغرافية والتقنية

لماذا نهتم. بكل بساطة وبساطة ، سيتم إيقاف UA. ولكن وفقًا لـ ChatGPT ، هذا هو السبب في أن GA4 يمكن أن يكون أفضل للمعلنين.

1. رؤى محسّنة: يوفر GA4 تحليلًا وإحصاءات أفضل للبيانات ، مما يسمح للمعلنين باتخاذ قرارات أكثر استنارة وتحسين حملاتهم بشكل فعال.
2. القياس الموحد: يجمع GA4 البيانات من مواقع الويب وتطبيقات الجوال ، مما يمكّن المعلنين من تتبع سلوك المستخدم عبر العديد من الأنظمة الأساسية والأجهزة ، مما يوفر فهمًا أكثر شمولاً لجمهورهم.
3. استهداف الجمهور المحسّن: باستخدام أدوات تقسيم الجمهور المتقدمة ، يسمح GA4 للمعلنين بإنشاء حملات أكثر تخصيصًا واستهدافًا ، مما يؤدي إلى تحسين أداء الإعلان وزيادة عائد الاستثمار.
4. تكامل التعلم الآلي: يستفيد GA4 من خوارزميات التعلم الآلي لتوفير رؤى وتوصيات وتوقعات آلية ، مما يساعد المعلنين على تحديد الاتجاهات والفرص بكفاءة أكبر.
5. تدقيق المستقبل: تم تصميم GA4 للتكيف مع التغييرات المستقبلية في سلوك المستخدم والتكنولوجيا ولوائح الخصوصية ، مما يضمن بقاء المعلنين في الطليعة والحفاظ على ميزة تنافسية.
6. الامتثال للخصوصية: تم تصميم GA4 مع التركيز القوي على خصوصية المستخدم والامتثال للوائح حماية البيانات مثل القانون العام لحماية البيانات وقانون حماية خصوصية المستهلك ، وهو أمر ضروري لممارسات الإعلان المسؤولة.
7. تكامل أفضل مع إعلانات Google: يعمل تكامل GA4 الأكثر إحكامًا مع إعلانات Google على تبسيط عملية استيراد / تصدير البيانات بين الأنظمة الأساسية ، مما يسمح بتحليل الحملات وتحسينها بشكل أفضل.