إعادة تسمية CoverGirl للعلامة التجارية: مكياج جديد ، و CoverGirls جديدة وتصميم جديد بسيط

تعتبر العلامة التجارية المناسبة أمرًا ضروريًا لنجاح أي عمل - لكنها تتجاوز بكثير العناصر المرئية. تشمل العلامة التجارية كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والتصميم الجرافيكي والتواجد عبر الإنترنت. العلامة التجارية هي الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى شركتك وتوصيل مهمتك وقيمك الأساسية إلى العالم مباشرة. يظل ثابتًا ويمكن التعرف عليه بينما لا يزال يتغير مع الزمن ، ويظل جديدًا وحديثًا. وتوضح عملية تغيير العلامة التجارية الأخيرة لـ CoverGirl بالضبط كيفية تحديث العلامة التجارية دون تنفير العملاء.

عندما تسمع اسم CoverGirl ، تتبادر إلى الذهن صورة معينة. ربما تفكر في المشاهير المشهورين الذين يبتسمون للكاميرا بشفة حمراء زاهية. ربما تفكر في نموذج Next Top في أمريكا ، حيث تناضل العشرات من النساء للحصول على غلاف المجلة. ربما تفكر في شعارهم الذي لا يُنسى - "Easy Breezy Beautiful CoverGirl."

أيا كان ما يخطر ببالك ، يمكنني أن أضمن لك التفكير في شيء ما - وهذا هو بيت القصيد. CoverGirl هي علامة تجارية شهيرة معروفة في جميع أنحاء العالم. تم إنشاء علامة الجمال التجارية لأول مرة في الستينيات ، حيث وقعت أول CoverGirl في عام 1963. واستمرت العلامة التجارية في النمو والتطور قبل أن تستحوذ عليها شركة Procter and Gamble في عام 1989. وفي عام 2016 ، استحوذت Coty على CoverGirl - ولكنها ليست مجرد عمليات استحواذ. التي تسببت في حدوث تغييرات على مر السنين.

بدأت CoverGirl بستة منتجات - الخط المسمى Clean Makeup. الآن ، تمتلك العلامة التجارية المئات من منتجات العناية بالبشرة والمكياج المختلفة. إنها علامة تجارية عالمية بها منتجات وإعلانات في جميع أنحاء العالم. لقد سمع الجميع عن CoverGirl. ربما استخدم العديد من الأشخاص منتج CoverGirl واحدًا على الأقل في حياتهم.

على مدار عقودها العديدة ، استثمرت العلامة التجارية في رسائل متماسكة وشعارات يمكن التعرف عليها وتغليف وحملات متماسكة ، مما عزز العلاقة مع المستهلكين على أساس الثقة - وهو إنجاز مهم ، بالنظر إلى أن 54 في المائة من المستهلكين لا يثقون بالعلامات التجارية. هذا الافتقار إلى الثقة يعيق بشكل مباشر المبيعات والولاء للعلامة التجارية.

ومؤخراً ، بدأت العلامة التجارية في إحداث تغييرات جذرية - بلباقة بالطبع. تعمل العلامة التجارية التي نشأنا معها ، مع الممثلات المبتسمات ومنتجات الماكياج اللافتة للنظر ، على تغيير صورتها القديمة إلى صورة جديدة ومثيرة وشاملة ، مبنية على نفس الأساس الذي تقوم عليه إمبراطورية مستحضرات التجميل.

#IAmWhatIMakeup

بدأت إعادة تسمية العلامة التجارية CoverGirl في أكتوبر بمساعدة وكالة التصميم Droga5 ، عندما تخلصت الشركة من شعارها الشهير - "Easy Breezy Beautiful CoverGirl". وبدلاً من ذلك ، أطلقوا حملة #IAmWhatIMakeup التي كانت غزوهم لهوية أكثر تنوعًا وشمولية. لترسيخ هوية علامتهم التجارية الجديدة ، أضافت CoverGirl أيضًا CoverGirl إضافية إلى فريقهم - نساء من جميع مناحي الحياة بما في ذلك عيسى راي وكاتي بيري وعائشة كاري وماسي أرياس ونورا عافية وشيلينا موريدا وأحدثهم CoverGirl ، 69 عامًا- ماي مسك العجوز (والدة إيلون ماسك ...). هؤلاء النساء مثال ساطع للتقدم الذي يبحث عنه الناس في صناعة التجميل.

تدفع الشركة برسالة تمكينية للغاية من خلال حملتها الأخيرة ، وقد اكتسبت الكثير من الجاذبية في الأشهر التي كانت نشطة فيها ، مع ظهور مقاطع فيديو وعروض ترويجية لدعم عقلية أكثر شمولاً وتنوعًا في عالم الجمال. لم يعد المكياج أداة تستخدم لإخفاء هويتك أو تغييرها ، بل للتأكيد على جمالك وجسدك. كن جميلًا بلا اعتذار ، تحث الشركة مستهلكيها.

هل تبحث عن خبراء لإنشاء حملتك التسويقية التالية؟ انقر هنا لاستكشاف أفضل الوكالات الرقمية في عالم الأعمال.

فيما يلي مقتطف من البيان الصحفي ، مع إعلان CoverGirl SVP Ukonwa Ojo عن حملة #IAmWhatIMakeup الجديدة:

في ريادتنا لإعادة الإطلاق ، بدأنا برؤية مفادها أن الناس لم يعودوا يسعون للحصول على معيار فريد من الجمال ، بل يستخدمون المكياج كأداة للتعبير عن الذات والتحول الشخصي. لطالما كانت COVERGIRL شاملة ومعروفة بتخطي حدود ما يعنيه أن تكون جميلًا ، مما يعني أن علينا مسؤولية رفع مستوى كيفية تواصلنا والتواصل مع الناس. هذا أكبر من حملة جديدة أو شعار. نأمل أن نطلق حوارًا استفزازيًا يغير الافتراضات الثقافية حول متى وأين وكيف ولماذا يرتدي الناس المكياج.

انها ليست مجرد CoverGirl

إن إعادة تسمية CoverGirl هذه ليست المرة الأولى التي تحاول فيها الشركة أن تصبح أكثر صحة وتقدمية من الناحية السياسية. في السنوات الأخيرة ، بدأت العديد من العلامات التجارية في مواءمة نفسها مع الشمولية والتنوع وإيجابية الجسم. تعريف الجمال آخذ في التوسع. لم يعد هناك "نموذج مثالي" واحد بعد الآن - وبدأت العلامات التجارية تدرك أنه يتعين عليها إما القفز على متنها أو تركها وراء الركب.

أحد الأمثلة على ذلك هو مع Dove ، التي أطلقت حملتها "Real Beauty". دفعت هذه الحملة برسالة إيجابية الجسم وحب نفسك - بغض النظر عن الوزن أو العمر أو العرق أو الجنس.

يمكن رؤية مثال آخر على إعادة تسمية الشركة لنفسها باستخدام Aerie وهي حملة "#AerieREAL". دفعت هذه الحملة حدود معايير الجمال التقليدية ، وألغت استخدام الفوتوشوب على عارضاتها. لا مزيد من التنقيح. لا مزيد من النماذج الجميلة "التقليدية". مجرد نساء حقيقيات.

سالي هانسن هي علامة تجارية أخرى غيرت هويتها لتصبح أكثر إيجابية. تدير علامة التجميل الشهيرة حملة جديدة تسمى "Shetopia". Shetopia هو كل شيء عن المرأة العصامية. إنه يدفع الناس للوصول إلى عالم يتمتع بالمساواة الكاملة بين الجنسين - حيث يعمل الرجال والنساء معًا على قدم المساواة. تعود الرسالة الجديدة إلى حياة مؤسستها - سالي هانسن ، التي كانت هي نفسها سيدة أعمال عصامية.

هذه مجرد أمثلة قليلة على العلامات التجارية التي تتخلى عن معايير الجمال التقليدية والقديمة لصالح الشمولية وإيجابية الجسم والتنوع وتمكين المرأة. لم تقم CoverGirl فقط بتوسيع ترسانتها من CoverGirls ، ولكن طرح منتجها الأخير يعد أيضًا عبئًا يستخدمونه لإخبار الناس بأنهم أقوياء ، ولا يعرفون الخوف ، وجميلون بغض النظر عن العرق أو الجنس أو العمر.

ما هي حملة بدون خط مكياج؟

مع إطلاق خط الماكياج الجديد ، تدخل CoverGirl مرحلتها الثانية من تغيير علامتها التجارية. ويجب أن أقول ، في حين أن المكياج نفسه يذكرنا بـ CoverGirl التي نشأت معها ، يمكنني بالتأكيد أن أشعر بالتغييرات - وأنا أحفرها.

يقود خط إنتاج #IAmWhatIMakeup الجديد رسالتهم حول الجمال الداخلي والشمولية من خلال مجموعته الواسعة من المنتجات التي تكمل جميع أنواع البشرة. وهم يستخدمون CoverGirls جيدًا ، ويظهرون فقط ما يمكن أن يفعله المكياج لإطراء جميع الأشخاص من جميع مناحي الحياة.

احصل على المزيد من أخبار صناعة التصميم المرسلة مباشرة إلى بريدك الوارد.
قم بالتسجيل في برنامج DesignRush Daily Dose!

يتكون خط إنتاجهم الجديد من مجموعة واسعة من منصات العيون ، وألوان الشفاه ، والماسكارا ، وكريم الأساس ، وقلم تحديد الحواجب التي تهدف إلى تمكين الأفراد من وضع الماكياج لأنفسهم - وليس لأي شخص آخر. تمنح الألوان المعدنية الحادة والشفاه الناعمة جمهورها القليل من كل شيء ، مما يسمح لهم بالاختلاط والتوافق ، وفي نهاية اليوم ، الاستمتاع فقط.

يحث خط الماكياج الجديد المستخدمين على أن يكونوا جميلين بشكل غير معتاد - يهزوا أي ألوان وأنماط تجعلهم سعداء في من هم. ومع الرسالة الجديدة ، يأتي أيضًا مظهر جديد.

يضع تصميمهم الجديد والبسيط كل التركيز على الماكياج - على ما يبدو يُظهر للمستهلكين أن ما يفعلونه بالماكياج متروك لهم. إنها أعمال فنية يمكن للمكياج إبرازها ، وليس العكس.

يعد هذا التصميم البسيط والدقيق تغييرًا صارخًا في عبوات الماضي اللامعة والملفتة للنظر. أتذكر بوضوح ماسكارا CoverGirl ذات اللون الوردي اللامع والمكتنزة التي استخدمتها طوال الكلية وهذه العبوة الجديدة لا تبدو مثل CoverGirl التي نشأت معها.

ومع ذلك ، فهي جذابة بشكل غريب.

تتوافق هذه العبوة بشكل أكبر مع العلامات التجارية الأخرى المشهورة التي تنتشر في المتاجر في جميع أنحاء العالم - العلامات التجارية مثل ColourPop و Glossier و Milk. إنها بسيطة وأنيقة وممتعة للعين - والمظهر يكاد يجعلك ترغب في وضع المنتجات على الرف لعرضها مثل الفن.

لكن ما الذي دفع التعبئة الجديدة؟ بالطبع ، مع هوية ورسالة العلامة التجارية الجديدة تأتي منتجات جديدة - ولكن كيف يتناسب تصميم العبوة مع إعادة تسمية CoverGirl ككل؟

لماذا تصميم العبوات في حده الأدنى؟

مع تولي جيل الألفية المسؤولية وإحداث تأثير أكبر على المجتمع ، ارتفعت اتجاهات الحد الأدنى بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية - من ماركات التجميل إلى شركات الأزياء ، وحتى في تغليف الأطعمة والمشروبات.

ماء معبأ ، أي شخص؟

جيل الألفية يريدون النظافة. جيل الألفية يريد أشياء خالية من الفوضى. لا يمتلك جيل الألفية مساحة للأشياء مثلما فعلت الأجيال الأكبر سناً ، وبالتالي فإن هذه الرغبة في البساطة قد امتدت إلى كيفية تسويق العلامات التجارية لأنفسها ومنتجاتها. إنهم يبتعدون عن الألوان الزاهية البغيضة. لا يستخدمون الكثير من الكلمات لتوضيح وجهة نظرهم. أصبحت المنتجات نفسها أصغر حجمًا - حيث يرغب المستهلكون في الحصول على منتجات سهلة السفر والتخزين.

CoverGirl ليست العلامة التجارية الوحيدة ذات الهوية المرئية العصرية. تحقق من أفضل تصميمات شعار الجمال لعام 2018!

عندما يتعلق الأمر بالجمال ، على وجه الخصوص ، يبدو أن هناك المزيد من الدفع للمنتجات الطبيعية والعضوية والصحية. لا يهتم الناس فقط بالمكياج الذي يتحول ، ولكن الماكياج الذي يشفي ، والمكياج الذي يهدئ ، والمكياج الذي يعزز الصحة والحيوية التي لا يمكن لمعظم ذوات المدرسة الإعدادية أن يهتموا بها كثيرًا. نتيجة لذلك ، تركز العلامات التجارية بشكل أكبر على تقديم مكياج له فوائد لبشرتك - مكياج نظيف وجديد - يحاكيها في عبواتها.

وهذه العبوة البسيطة تجعلك تفكر بالتأكيد. إنه يشعل الإبداع ويضعك في موقع المسؤولية. من قبل ، تم استخدام الأساس للتغطية. ولكن الآن يتم استخدامه لإبراز وتنعيم. يسمح التغليف البسيط للمستخدم باحتضان إبداعاته واتخاذ قراراته الخاصة. لم يتم إخبارهم بما يجب عليهم استخدامه أو كيفية استخدامه. يحصلون على استكشاف أفكارهم الخاصة عن الماكياج والجمال والفن بطريقتهم الخاصة. يجعل التغليف البسيط هذه العملية أسهل لأنه لا يخبر ، يسأل ، "ما رأيك؟"

يتجه تصميم منتج CoverGirl نحو تصميم بسيط وخفيف وجيد التهوية يجذب المزيد من الأشخاص من خلال دعوتهم لاستخدام خيالهم وإبداعهم. مظهرها النظيف والأنيق يؤكد على مكوناتها الطبيعية وتفاني العلامة التجارية نحو الانفتاح والإيجابية. ينطبق هذا التصميم والتعبئة على الجميع ، تمامًا مثل رسالتهم الإيجابية والجمال غير المعذّر التي تنطبق على الجميع.

CoverGirl ليست الفرقة الوحيدة التي تقفز على عربة الحد الأدنى ، لكنها تعرف ما هو في الاتجاه وهي بالتأكيد تعمل معه.

البساطة موجودة هنا وهي موجودة لتبقى ، مع ترك العلامات التجارية وراءها التجريد لصالح خطوط أنظف وألوان أكثر إشراقًا وطبيعية وتصميمات أبسط. مثل تصميم زجاجة البيرة هذا بواسطة Krone Beer.

انظر فقط إلى شركات مثل Brandless - التي تدور رسالتها الكاملة حول التخلي عن تصميم العلامة التجارية التقليدية من أجل شيء أكثر بساطة وفعالية وتطورًا.

أعني ، انظر إلى أثاث إيكيا. الجاذبية ، بالطبع ، في رخصها ومدى سهولة تجميع الأثاث. (أقول "سهل" بشكل فضفاض للغاية.) ولكن من الجيد أيضًا أن ننظر إليه.

في كل مرة أكون فيها في إيكيا ، أجد عشرات الأشياء التي أرغب في شرائها - مكتب أنيق وبسيط ؛ مصباح طويل رواقي أو هيكل سرير لا يترك الكثير للخيال بالطبع. لكن يا رجل ، لم أحب أبدًا شكل المربع كثيرًا في حياتي.

إنه حلم الحد الأدنى. كما أن تصميم العبوات - بالإضافة إلى تصميم الويب وتصميم المنسوجات - يسير في نفس الاتجاه إلى حد كبير.

CoverGirl لم تبدأ الاتجاه البسيط ، لكنها ستستفيد منه بالتأكيد.

CoverGirl ، تصميم أضيق الحدود والمستقبل

كانت عملية تغيير العلامة التجارية لـ CoverGirl في طور الإعداد لبضعة أشهر ، ولكن يبدو أن العلامة التجارية حققت جميع العلامات الصحيحة ، مما يمنح المستهلكين ما يريدون حتى لو لم يعرفوا ذلك عن قصد في ذلك الوقت. من خلال رسالة إيجابية وشمولية وتنوع مقترنة بتصميم حزمة مبسط ، تعيد CoverGirl تعريف الجمال إلى أيدي المستهلكين - مما يتيح لهم تحديد معنى الجمال بالنسبة لهم وكيف يريدون إظهار جمالهم.

إذن كيف تبدو CoverGirl الجديدة؟ CoverGirl في عام 2018 هو:

• شامل
• متنوع
• الجسم إيجابي
• افتح
• صادق
• وجميلة بلا اعتذار.

انضمت هذه العلامة التجارية الجديدة مؤخرًا إلى خط إنتاج جديد من ظلال العيون المعدنية وألوان الشفاه الواضحة والمنتجات الصحية للبشرة. لكن ليست المنتجات الجديدة فقط - العبوة جديدة أيضًا.

تصميم حزمة CoverGirl الجديد هو:

• ينظف
• بطريق
• أضيق الحدود
• صغير
• ضوء
• جيد التهوية
• ويشغل خيالك حقًا.

CoverGirl هي مجرد واحدة من العديد من العلامات التجارية التي غيرت تصميم عبواتها لتلبية احتياجات جمهور أصغر سناً وأكثر بساطة. ويبدو أن العبوة تسير جنبًا إلى جنب مع الرسالة الجديدة التي تحاول الشركة الترويج لها. إنه نظيف وبسيط ومباشر - بالضبط ما يريده الناس عندما يتعلق الأمر بمنتجات التجميل. لا يحتاج الناس إلى الانبهار بعد الآن ، بل يجب أن يكونوا راضين - وهذه النظرة الجديدة مرضية للغاية للعين.

مع تزايد المنافسة بين العلامات التجارية ، أدركت CoverGirl أنه يجب أن تبرز ، وعرفت أنه يجب عليها تعزيز الإيجابية والقبول. من المرجح أن تروج رسالتها الجديدة وعبوتها للعلامة التجارية في المستقبل ، مما يجعل CoverGirl علامة تجارية ستستمر في إحداث موجات لسنوات قادمة.

توجه إلى قسم قوائم الوكالات في DesignRush لاكتشاف أفضل شركات الشعار والعلامات التجارية لتحديث هوية علامتك التجارية.

هل تريد المزيد من أخبار العلامات التجارية؟ سجل للحصول على اخر اخبارنا!