كيف أظهر لنا COVID-19 أهمية مُحسّنات محرّكات البحث

تسببت أزمة COVID-19 في عمليات إغلاق متعددة في جميع أنحاء العالم. وكوظيفة للإغلاق ، تجبر إجراءات الحجر الصحي الشركات على تقييد حركة المرور على الأقدام في متاجرها الفعلية.

أدى هذا التحول في العمليات إلى قيام العديد من الشركات بإعطاء الأولوية لوجودها عبر الإنترنت. شهدت صناعة التجارة الإلكترونية زيادة في الأداء في الأشهر القليلة الماضية. هذا ليس مفاجئًا نظرًا للوضع الحالي.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، حولت الشركات انتباهها إلى مواقع الويب ومنصات الأعمال التجارية عبر الإنترنت. في مايو الماضي ، أصدرت Google تحديثًا لخوارزميتها الأساسية. هذا التحديث ، الذي أطلق عليه اسم تحديث "Google May Core" ، كان له تأثير أيضًا على مواقع الويب .

تسبب طرح التحديث في تقلب ترتيب المواقع المتعددة. يمكن رؤية التغييرات في كيفية انخفاض المواقع أو ارتفاعها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وذلك لأن التحديث أعطى أهمية أكبر لأهمية الموقع. حيث قبل إعطاء الأولوية لمصداقية الموقع ، أضافت الخوارزمية وزنًا متزايدًا في سلطة الموقع وخبرته. خلال هذا العام ، شهدنا تغييرًا كبيرًا في كيفية قيامنا بالأشياء ، ولذا قمنا بتجميع قائمة ببعض الدروس التي تعلمناها خلال العملية:

أهمية تحسين محركات البحث (SEO):

أدى انخفاض أو غياب حركة المرور المادية إلى قيام العديد من الشركات بتقييد ساعات عمل المتاجر ، بل إن بعضها احتاج إلى إغلاق متاجرها من الطوب والملاط. ومع ذلك ، هذه ليست نهاية اللعبة بالنسبة لهم. نظرًا لأن العديد من الأشخاص يقضون وقتًا أطول في المنزل في تصفح الإنترنت ، فقد أصبح هناك الآن عدد أكبر من الزيارات على الإنترنت. في هذا الصدد ، أثبت التسويق الرقمي قيمته. للتأكد من أن التسويق الرقمي الخاص بك يستهدف جمهورك المثالي لكل من العملاء والتوقعات ، يجب عليك التأكد من أن لديك استراتيجية قوية لتحسين محرك البحث (SEO).

5 نصائح لتحسين محركات البحث يجب أن تعرفها

1. قم بمراجعة الموقع

مع وجود المزيد من الأشخاص عبر الإنترنت ، تأكد من أن صفحتك تتوافق مع المعايير. يجب أن تلبي صفحتك احتياجات جمهورك أكثر من احتياجاتك.

تحقق مرة أخرى من صفحاتك الحالية. الاحتمالات أنك ستحتاج إلى تحديث القليل منها على الأقل.

بعض الأشياء التي يجب الانتباه إليها هي:

• روابط معطلة
• صفحات رقيقة
• الأخطاء الوقائعية

عادة ما يكون لهذه المشاكل تأثير كبير على ترتيب موقعك. قد يساعدك إذا استخدمت أدوات التحليل مثل أداة Google المجانية. باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك الحصول على فهم أفضل لكيفية تصرف زوار موقعك على موقعك.

سيكون من المفيد أن تتعرف على مصطلحات مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل الارتداد. تساعد هذه المقاييس من خلال وضع رقم على نتائجك ، مما يساعدك على التخطيط بفعالية.

2. تحسين تجربة المستخدم

هذا تمامًا مثل الطريقة التي يتأكد بها المتجر من راحة العملاء أثناء زيارتهم. سيتعين عليك التأكد من بقاء زوار الموقع على صفحتك بدلاً من مجرد الضغط على "رجوع" بمجرد وصولهم إلى هناك. يوضح سلوك المستخدم هذا لـ Google ما إذا كان المستخدمون يعتبرون موقعك يستحق الزيارة أم لا.

تأكد من سهولة التنقل في موقعك. ضع خريطة موقع في متناول يديك للأشخاص الذين يرغبون في النظر حولهم. هذه مجرد بعض الأشياء الأساسية التي يمكنك القيام بها.

بصرف النظر عن ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة على المحتوى على صفحاتك. هل هم نصوص ثقيلة جدا؟ إذا وجدت نفسك تحدق في جدار نصي ، فسيتعين عليك إجراء بعض التغييرات.

جرب يدك في دمج الوسائط الغنية. يمكن أن تأتي هذه في شكل:

• صور فوتوغرافية
• الرسوم البيانية
• مقاطع فيديو
• عرض الشرائح

وجود هذه على صفحتك يجعل التجربة أكثر إرضاء لزوار الموقع. ضع في اعتبارك أن استخدام الوسائط الغنية سيزيد من أوقات تحميل الصفحة. لمواجهة هذا ، تأكد من تحسين الوسائط الموجودة على موقعك. هذا يعني أن الوسائط التي لديك يجب أن تستخدم الضغط الصحيح. جودة عالية ، نعم ، ولكن أيضًا ليس ملفًا كبيرًا جدًا بحيث يطيل أوقات التحميل. قد ترغب في التفكير في الاستعانة بمصادر خارجية في هذه المرحلة. فكر في الأمر كاستثمار. يجب عليك اختيار شركة تصميم ويب يمكنك التعاون معها ومشاركتها في أهداف العمل. مع شركات مثل هذه ، يمكنك إنهاء موقعك بشكل أكثر كفاءة وفي وقت أقل.

تمتلك شركات تصميم الويب المحترفة عملية محددة للتأكد من أنها تغطي جميع القواعد. بهذه الطريقة ، يمكنك تخصيص المزيد من الوقت والجهد للأشياء الأخرى التي تتطلب انتباهك.

3. حقق أقصى استفادة من الإعلان عبر الإنترنت

مع زيادة حركة المرور عبر الإنترنت ، ستحتاج إلى التأكد من رؤية الأشخاص لصفحتك. لحسن الحظ ، كان هناك انخفاض ملحوظ في معدلات الإعلانات أثناء الوباء.

يمكنك تتبع هذا إلى حقيقة أن الكثير من الشركات قد سحبت إعلاناتها في وقت مبكر من شهر مارس. مع ذلك ، وجدت الشركات الصغيرة فرصة لمواقعها.

فيما يلي ملخص لما قد تتوقع دفعه على أساس تكلفة النقرة (CPC):

• فيسبوك - .50 دولار - 2.00 دولار
• إنستغرام - 0.50 دولار - 1.00 دولار
• Google - 1.00 دولار - 2.00 دولار

بالنسبة لأولئك الذين استخدموا خدمة إعلانات Google في الماضي ، فأنت محظوظ. أصدرت Google رصيدًا إعلانيًا للشركات الصغيرة والمتوسطة. هذه هي طريقة Google لإظهار الدعم للمتضررين من جائحة الفيروس التاجي.

النقطة المهمة هي أن الإعلانات ستظل تحقق نتائج جيدة. يمكنك اختبار ذلك بنفسك. أجرِ بحثًا سريعًا الآن باستخدام عبارة "شراء [المنتج] الآن". من المرجح أن تكون أفضل النتائج هي الإعلانات المدفوعة.

تحتاج أيضًا إلى التفكير في تحديث خوارزمية الخبرة والسلطة والثقة (EAT) بواسطة Google. تعطي خوارزمية Google الأولوية لـ EAT. انظر إلى أين نحن ذاهبون مع هذا؟ تصدر Google هذه التحديثات لتحسين تجربة البحث لمستخدميها. ما يعنيه هذا هو أنه سيتم تصنيفك بناءً على مدى فائدة ومصداقية Google في رؤية موقعك. ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ حسنًا ، سيتعين عليك التأكد من أنك تحافظ على معيار في جميع أنحاء موقعك.

4. بناء وصلة

ربما تكون قد واجهت هذا المصطلح من قبل. يعد بناء الروابط إحدى الطرق لزيادة سلطة موقعك. الطريقة التي تعمل بها هي أنك ستبني المصداقية من خلال الروابط الخلفية. هذه روابط تؤدي إلى موقعك.

وجود المزيد من الروابط الخلفية يوضح لـ Google أنه تتم الإشارة إلى موقعك باستمرار. فكر في الأمر على أنه تصويت على الثقة.

 يعتقد ما يصل إلى 79.05 في المائة أن بناء الروابط طريقة فعالة

قال غالبية المستجيبين ، في استطلاع عام 2020 من Linkdoctor.io ، إنهم وجدوا أن بناء الروابط فعال مع مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم. يوضح هذا فقط عدد المرات التي اعتمد فيها الناس على هذه الممارسة واستفادوا منها.

5. جودة إنشاء المحتوى

سيؤثر إنشاء المحتوى الخاص بك هنا أيضًا. لن يكون نشر 10 مقالات في يوم واحد استراتيجية جيدة ثم تخطي بقية الأسبوع. يجب أن تكون متسقًا مع نشر المحتوى الخاص بك.

ستكون فكرة أفضل لموقعك إذا كان بإمكانك الاحتفاظ بعدد صحي من المشاركات في الأسبوع. استمر في ذلك وستنتهي في النهاية بالحصول على ما يكفي للترويج.

لا تنس ، يجب أن تكون مشاركاتك ذات صلة. يساعد إنشاء منشورات ذات صلة (بالكلمات الرئيسية الصحيحة) على بقاء موقعك مرئيًا مع جميع أنواع استعلامات البحث. قبل أن تبدأ ، حاول استخدام Google Trends لكلماتك الرئيسية. باستخدام هذه الأداة المجانية ، يمكنك معرفة ما إذا كانت هذه الكلمة الرئيسية لها حجم بحث جيد. هذا عامل كبير عند التخطيط لتحسين محركات البحث الخاصة بك.

يعمل هذا بشكل جيد إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى تعليمي عالي الجودة. تجنب إنشاء تلك المنشورات الترويجية للغاية. هذه سوف تؤثر سلبا فقط على ترتيبك.

تذكر أنه كلما زاد المحتوى لديك ، يمكنك مشاركته عبر الإنترنت.

خاتمة

ليس من الصعب معرفة سبب اكتشاف التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (SEO) عددًا أكبر من المتابعين أثناء الوباء. لقد تعلم الناس التكيف مع الوضع الجديد. في معظم الشركات ، غالبًا ما يكون التسويق أحد أكثر الاستثمارات تكلفة. لحسن الحظ ، يعد تحسين محركات البحث مشروعًا غير مكلف نسبيًا. كل ما يتعلق به هو الاهتمام بالتفاصيل. تكمن المحصلة النهائية من كل هذا في مواكبة آخر المستجدات. ينطبق هذا على تحديثات المطورين (مثل تحديث Google الأساسي) وتحديثات الأخبار (مثل الأخبار المتعلقة بالوباء). بهذه الطريقة ، ستكون مستعدًا بشكل أفضل للتحولات الحتمية في الاتجاهات.