في عيد الهالوين 2020 ، تحصل التقاليد القديمة على مظهر جديد لاستيعاب الوباء
نشرت: 2020-10-29مثل معظم الأحداث الكبرى هذا العام ، سيبدو عيد الهالوين 2020 مختلفًا عن السنوات الماضية. مع استمرار حالات COVID-19 في الارتفاع في جميع أنحاء البلاد ، يتم تعليق الأنشطة التقليدية مثل الحيلة أو العلاج ويتم تثبيط الأطراف بشدة. وجدت إحدى الدراسات أن أكثر من 75٪ من المستهلكين يقولون إن الوباء قد أثر على احتفالاتهم ، تاركًا بعض الناس يسألون ، "هل تم إلغاء عيد الهالوين 2020؟"
كما تبين ، الجواب هو لا. لأنه إذا كان هناك شيء واحد تعلمناه من هذا العام ، فهو أن الناس مستعدون وقادرون على التكيف لتحقيق أقصى استفادة من الموقف. في شيكاغو ، تطلق حانة منزلًا مسكونًا بالسيارات بينما تستضيف خدمة البث المباشر Hulu تجربة ترفيهية مماثلة في لوس أنجلوس. وللتعويض عن الخدعة أو العلاج ، أنشأت شركة Mars Wrigley تطبيقًا افتراضيًا للخدعة أو العلاج للمستخدمين في جميع أنحاء البلاد لاستخدامه.
أبواب القصر المسكون في ديزني تفتح اليوم! قم بتنزيل لعبة Treat Town Halloween لاستكشاف ألعاب ممتعة جديدة وخدعة افتراضية أو تعامل مع حلوى حقيقية! https://t.co/OHrIfgXkwc pic.twitter.com/rkKwjJMEYe
- SNICKERS (SNICKERS) 23 أكتوبر 2020
بمعنى آخر ، قد تبدو أنشطة الهالوين غير عادية هذا العام ، لكن روح الهالوين تظل قوية. باستخدام منصة Sprout للاستماع الاجتماعي ، نظرنا في المحادثات الأخيرة حول عيد الهالوين لمعرفة كيف يتمحور الناس وتعديل أنشطتهم المخيفة التقليدية. قمنا بتحليل أكثر من 13 مليون رسالة عبر Twitter في الفترة من 1 إلى 27 أكتوبر لمعرفة المزيد حول كيفية ترفيه الناس عن أنفسهم في عيد الهالوين في عام 2020.
مفاجئة! إنه موسم عصبي طوال الشهر
سواء كان ذلك بسبب الانتخابات الوشيكة أو الوباء المستمر ، يبدو أن الأسابيع التي سبقت عطلة أكتوبر قد فاجأت بعض الناس. ظهرت كلمة "أدرك" ، على سبيل المثال ، في أكثر من 41000 رسالة حول أنشطة الهالوين حيث بدأ الناس في التواصل الاجتماعي لمشاركة عدم الانغماس في العديد من الأنشطة المخيفة هذا العام.
عندما تدرك أن عيد الهالوين هو عطلة نهاية الأسبوع القادمة وأنك لم تقم بما يكفي من الأنشطة المخيفة pic.twitter.com/gbws2msOdN
- أوريانا نيشيل (OrianaNichelle) 21 أكتوبر 2020
من الناحية التاريخية ، يعد عيد الهالوين موضوعًا شائعًا للمحادثة طوال شهري سبتمبر وأكتوبر. في عام 2016 ، كان هناك أكثر من 19 مليون إشارة إلى Halloween أو #Hall Halloween على Twitter وقفز هذا الرقم إلى أكثر من 23 مليون في عام 2019. هذا العام ، من 1 سبتمبر إلى 27 أكتوبر ، سجلنا أكثر من 16 مليون إشارة إلى Halloween أو # الهالوين - زيادة بنسبة 27٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
يختلف حجم محادثات الهالوين من موقع لآخر. عندما نقارن حجم الرسائل بعدد سكان المنطقة ، كان لدى واشنطن العاصمة أعلى معدل حجم تليها نيفادا ونيوجيرسي. للعثور على هذه البيانات ، قمنا بتقسيم حجم إشارات الهالوين حسب الولاية وقسمنا هذا العدد على عدد سكان الولاية بناءً على تقديرات تعداد الولايات المتحدة.
- واشنطن العاصمة
- نيفادا
- نيو جيرسي
- أوريغون
- كاليفورنيا
ومن المثير للاهتمام ، أن أكبر عدد من محادثة الهالوين يحدث في المناطق التي تتزايد فيها حالات COVID بشكل مطرد ولكنها لا تشهد انتشارًا مجتمعيًا لم يتم فحصه (أكثر من 25 حالة جديدة يوميًا لكل 100000 شخص). مع اقتراب العطلة ، ينتقل المسؤولون مثل المحافظين ورؤساء البلديات إلى Twitter لمشاركة النصائح حول كيفية الاحتفال وفقًا لذلك. مع بدء ظهور الأحاديث الاجتماعية حول الأنشطة ، أشارت أكثر من 213000 رسالة إلى السلامة و COVID والمصطلحات ذات الصلة حيث طلب الأشخاص توصيات حول كيفية الاحتفال بأمان.
Wut r بعض الأفلام المخيفة الجيدة وأنشطة الهالوين الآمنة؟
- كتاب الغرباء (strangerwriters) 8 أكتوبر 2020
تخضع التقاليد السنوية الأخرى لعملية تجديد لاستيعاب الوباء. في العاصمة ، على سبيل المثال ، تحول المتحف الوطني للطيران والفضاء بعيدًا عن حدثهم الشخصي المميز إلى مسابقة نحت اليقطين في المنزل. في بورتلاند بولاية أوريغون ، تعد تجارب الرعب أثناء القيادة خيارًا آمنًا وبعيدًا اجتماعيًا للباحثين عن الإثارة.
شارك في مسابقة تزيين اليقطين الافتراضية Air & Scare at Home! ستحصل الطلبات الأكثر رعباً على جائزة.
ابقَ في الصدارة وأرسله اليوم: https://t.co/f3k0V2B9EE. الموعد النهائي: أكتوبر 25. اذهب كبيرة أو القرع إلى المنزل! pic.twitter.com/ZjmQcX9KdI
- المتحف الوطني للطيران والفضاء (airandspace) 21 أكتوبر 2020
مفاجئة! نقدم لك علاجًا إضافيًا لعيد الهالوين مع SLAY في Drive-In! ️
انضم إلينا في بورتلاند وسياتل للاستمتاع بتجربة رعب شخصية حصرية تفضل بزيارة https://t.co/rJbjht2y3i لحفظ موقعك قبل ذهابهم جميعًا! pic.twitter.com/0rIucEjKN9- slayfilmfest (slayfilmfest) ١٣ أكتوبر ٢٠٢٠
من ناحية أخرى ، تم إلغاء الاحتفالات السنوية بالخدعة أو العلاج في قصر حاكم ولاية نيفادا حيث بدأت الحالات في الارتفاع في الولاية. وتصدر الجامعات ، مثل جامعة ولاية سان دييغو ، تحذيرات للطلاب بالبقاء في المنزل خلال عطلة عيد الهالوين لمنع انتشار المرض.
. @ أصدرت SDSU إرشادات حول البقاء في المنزل للطلاب خلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد الهالوين لمنع أي انتشار محتمل للفيروس من التجمعات.
طلاب الجامعات لديهم معدل نجاة يزيد عن 99٪ إذا أصيبوا بفيروس كورونا. https://t.co/1n2H2kjPV2
- KUSI News (KUSINews) ٢٣ أكتوبر ٢٠٢٠
تقاليد كلاسيكية مع لمسة اجتماعية بعيدة
بقدر ما تذهب أفكار عيد الهالوين لعام 2020 ، لا يزال الناس يفكرون في طرق لجعل خدعة أو علاج حقيقة واقعة. أشارت ما يقرب من 429000 رسالة حول الهالوين إلى الخدعة أو المعاملة حيث يثني الأشخاص عن إبداعهم حول كيفية الحصول على الحلويات الخاصة بهم هذا العام. شارك جيمس بريكويل ، مؤلف كتاب Exploding Unicorns ، كيف استضاف أطفاله عيد الهالوين 2020 في المنزل مع خدعة أو علاج.
كان يوم 31 أكتوبر بعيدًا جدًا ، لذا أقامت الفتيات الكبيرات حفلة هالوين لأخواتهن ، كاملة مع خدعة أو علاج ، وألعاب ، وحفل رقص. التقويم الخاص بك ليس له قوة هنا. pic.twitter.com/duY85mrKYm
- جيمس بريكويل ، انفجار وحيد القرن (XplodingUnicorn) 4 أكتوبر 2020
تتزايد المحادثات حول الأنشطة والأحزاب الافتراضية بشكل مطرد عبر الإنترنت ، حيث تشير أكثر من 8400 رسالة إلى الأنشطة الافتراضية أو أنشطة التكبير / التصغير. من بين هؤلاء ، تشير أكثر من 7500 رسالة إلى أطراف افتراضية أو أطراف Zoom على وجه التحديد. على سبيل المثال ، يستضيف المؤلف RL Stine حفلة هالوين افتراضية للأطفال في اليوم الحادي والثلاثين بينما شارك حساب فيلم "Top Gun" خلفيات GIPHY لإكمال أي حفلة Zoom.
دعني أستمتع بأطفالك في عيد الهالوين. أحضرهم إلى حفلة RL Stine Halloween الخاصة بي في 31 أكتوبر. الهالوين غريب بعض الشيء هذا العام - وسأبذل قصارى جهدي لجعله أكثر غرابة! (وممتع.) التفاصيل هنا: https://t.co/MihvJFlUgP
- RL Stine (RL_Stine) 19 أكتوبر 2020
ارفع مستوى الأداء واستضف حفلة #Halloweenzoom_us الافتراضية الخاصة بك مع #TopGun: خلفيات مافريك! تذكر مشاركة لقطات الشاشة الخاصة بك معنا عن طريق وضع علامة على TopGunMovie @
الخلفيات المتحركةGIPHY: https://t.co/wfz5v68VCM
ثابت: https://t.co/wksMm28mBp pic.twitter.com/JCMG11NXwV- Top Gun (TopGunMovie) 19 أكتوبر 2020
أخيرًا ، تلعب الأفلام دورًا كبيرًا في الحفاظ على روح الهالوين حية. بالإضافة إلى حفلات المشاهدة الافتراضية وعروض السيارات ، يمكن لعشاق الهالوين توقع محتوى جديد حصري بناءً على كلاسيكيات أكتوبر المفضلة لديهم. على سبيل المثال ، يستضيف مشروع ترميم نيويورك ، بثًا لمرة واحدة يضم أخوات ساندرسون من فيلم "Hocus Pocus" ، وهي خطوة ستسعد بالتأكيد عشاق الفيلم الكلاسيكي الطائفي.
نحن متحمسون تمامًا لم الشملBetteMidler وSJP و @ kathynajimy في 10/30 كما أنت! دعنا نساعد في توضيح بعض الأسئلة المتداولة حول "In Search of the Sanderson Sisters: A Hocus Pocus Hulaween Takeover" ️ A #NYRPHulaween thread:
- مشروع ترميم نيويورك (NYRP) 19 أكتوبر 2020
الألعاب شاملة في عيد الهالوين
صناعة واحدة كانت على استعداد لمواجهة جميع التحديات التي يفرضها الوباء؟ الألعاب. كشفت نظرة فاحصة على المحادثة الاجتماعية لعيد الهالوين 2020 عن قدر كبير من الأحاديث حول الألعاب والمحتوى الحصري المقدم في أكتوبر.
من المثير للدهشة أن أكثر ألعاب الفيديو التي يتم الحديث عنها غير متوفرة في أمريكا الشمالية على الإطلاق. سيطرت لعبة ديزني تويستد ووندرلاند ، وهي لعبة يابانية للهواتف المحمولة ، على جزء كبير من محادثة الألعاب بأكثر من 304000 رسالة. من خلال الاستفادة الكاملة من موسم عيد الهالوين ، أطلقت لعبة الهاتف المحمول سلسلة من الحملات أو "المهام" التي استمرت لأيام لإبقاء اللاعبين منغمسين طوال شهر أكتوبر.
[تذكير!]
ستنتهي الجولة الأولى من مهمات طوابع الهالوين غدًا 23 أكتوبر الساعة 14:59.
ضع في اعتبارك أن الصيانة ستبدأ في الساعة 15:00 ، لذا تذكر المطالبة بجميع المكافآت قبل ذلك https://t.co/ab6fY7dzoB- Twisted Wonderland ENG (twst_eng) ٢٢ أكتوبر ٢٠٢٠
بالإضافة إلى ذلك ، تلقى عشاق Overwatch تحديات وجلود وصناديق نهب جديدة تحت عنوان الهالوين للمساعدة في الاحتفال بعطلة أكتوبر من وسائل الراحة في منازلهم. تُظهر بيانات الاستماع ارتفاعًا حادًا في المحادثات حول هذا الحدث بعد الإعلان الأولي في 10 أكتوبر ، وهناك حاليًا أكثر من 70000 رسالة تشير إلى أنشطة Overwatch's Halloween.
أعطهم اليقطين للحديث عنه
اقفز في حالة الخوف لتربح مكافآت تنميل العمود الفقري ، وانغمس في الخفافيش في لعبة Junkenstein's Revenge. Overwatch Halloween Terror أصبح حيًا الآن!
: https://t.co/ShHFx4DMLy pic.twitter.com/oxwbxuj0U6
- Overwatch (PlayOverwatch) 13 أكتوبر 2020
حتى لا يتم التفوق عليها ، انضمت Call of Duty ذات الشعبية الكبيرة أيضًا في الاحتفال المخيف. أسقطت لعبة الفيديو حدث الهالوين الخاص بها ، Haunting of Verdansk ، في 20 أكتوبر لإسعاد عشاق Warzone في جميع أنحاء العالم. من 1 إلى 27 أكتوبر ، زادت المحادثات حول Call of Duty و Warzone والمصطلحات الأخرى ذات الصلة بنسبة 1732٪ ، حيث حصلت على أكثر من 29000 رسالة.
غدا يحل الظلام.
هذا هو Haunting of Verdansk ، بدءًا من 20 أكتوبر عبر #ModernWarfare و #Warzone. pic.twitter.com/dcGypvnMI9
- Call of Duty (CallofDuty) 19 أكتوبر 2020
يجب أن يستمر المطاردة
بدلاً من السماح للوباء بامتصاص كل متعة أكتوبر ، يجد الأشخاص والعلامات التجارية طرقًا جديدة للحفاظ على روح الهالوين حية. من حفلات Zoom إلى الأحداث الافتراضية التي تستمر لمدة شهر إلى عروض السيارات ، هناك عدد من الطرق الإبداعية والآمنة للاحتفال بالموسم المخيف. وعلى الرغم من أن بعض الاحتفالات قد تكون مؤقتة فقط ، مثل خدعة أو حلوى افتراضية ، فلا تتفاجأ إذا رأينا بعض التقاليد الجديدة قائمة على المدى الطويل.
يمكن أن يساعدك الاستماع الاجتماعي في الكشف عن كيفية تمحور الناس في أوقات الوباء والأنشطة التي يتجهون إليها خلال موسم العطلات. إذا كنت مهتمًا بمعرفة الرؤى الأخرى التي يمكن أن تأتي من الاستماع الاجتماعي ، فراجع مقالتنا حول الاستماع إلى العلامات التجارية للمستهلكين أو اتصل بنا للحصول على عرض تجريبي مجاني للاستماع من Sprout اليوم.