فهم تسعير تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور

في عالم تسويق الأداء ، هناك طرق مختلفة لشراء الوسائط (تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور ، تكلفة الاكتساب ، تكلفة التحويل ، إلخ.) ومن الضروري الحصول على أفكار واضحة حول الأنواع المختلفة لتسعير الإعلانات من أجل التفكير بشكل أفضل في معايير التخطيط ، وتحسين الميزانيات التي سيتم تخصيصها وقياس عائد الاستثمار.

اليوم ، تسمح المنصات الإعلانية ، مثل Facebook و Google ، لكل معلن باختيار طريقة شراء الإعلانات و "عرض" منتجاته داخل النظام الأساسي نفسه.

الاحتمالان الرئيسيان المتاحان هما: تسعير تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور .

ولكن أي من هذه الاحتمالات هو الأكثر ملاءمة للاختيار؟ ما هي المتغيرات التي يمكن أن تحدد خيارًا دون آخر؟ هل هناك بدائل لهذه الفرص؟

في هذا المنشور ، سنحاول الإجابة على هذه الأسئلة وتحليل معنى تسعير تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور ، المصطلحات الأكثر استخدامًا لشراء أحد الوسائط.

ما هو CPM

التكلفة لكل ألف ظهور هي ببساطة التكلفة لكل ظهور ، مما يعني أن التكلفة لكل ألف (اختصار: CPM) هي مقياس يستخدم لتقدير تكلفة الحملة الإعلانية لكل ألف مشاهدة للحملة نفسها.

يتم تحديد هذا المؤشر بضرب النسبة بين تكلفة الحملة وعدد جهات الاتصال التي تم الوصول إليها في ألف.

ومع ذلك ، لا ينبغي الخلط بين التكلفة لكل ألف مقياس والتكلفة لكل ظهور (CPI).

في "مقاييس التسويق: الدليل النهائي لقياس أداء التسويق" ، يوجد اختلاف جوهري بين المقياسين ويظهر أنه باستخدام CPI تشير إلى التكلفة التي سيتكبدها المعلن لكل عميل محتمل سيعرض الإعلان ، بينما باستخدام التكلفة لكل ألف ظهور تشير إلى التكلفة التي سيتكبدها المعلن مقابل كل ألف عميل محتمل سيعرضون الإعلان.

عادةً ما تهدف الحملات التي تتم مكافأتها على تكلفة الألف ظهور إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، حيث لا يوجد ارتباط مباشر بالزيارات التي يمكن أن تولدها ولكن مع عدد المرات التي يتم فيها عرض الرسالة.

يجب أن نتذكر أنه يتم حساب مرات الظهور في كل مرة يتم فيها تحميل الصفحة (التي يتم استضافة الشعار عليها) ، لذلك لا يُقال إن المستخدم قد عرض الرسالة بالفعل خاصةً إذا كان الشعار في موضع لا يمكن رؤيته بسهولة (على سبيل المثال: الصفحات واللافتات الطويلة جدًا بالقرب من التذييل).

عرض مرات الظهور المرئية باستخدام التكلفة المرئية لكل ألف ظهور

إذا كان الهدف من حملتك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية دون الحاجة بالضرورة إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن الحل الذي تقترحه Google هو استخدام عروض vCPM .

يسمح لك هذا النوع من العرض اليدوي بتعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل ألف ظهور للإعلان ويتم استخدامه إذا كانت استراتيجيتك تتضمن إعطاء الأولوية لمرات الظهور.

في الواقع ، إذا كنت تريد الدفع فقط مقابل مرات ظهور الإعلانات التي تم قياسها على أنها مرئية ، فيمكنك استخدام التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور).

يتم احتساب الإعلان على أنه "مرئي" عندما يتم عرض 50٪ من الإعلان على الشاشة لمدة ثانية واحدة أو أكثر (في حالة إعلانات العرض) أو يتم تشغيله بشكل مستمر لمدة ثانيتين أو أكثر (في حالة إعلانات الفيديو).

يمكنك تحديد إستراتيجية عرض التكلفة لكل ألف ظهور المرئية عند اختيار العرض المستند إلى التكلفة لكل ألف ظهور لحملة "الشبكة الإعلانية فقط".

تتيح لك التكلفة المرئية لكل ألف ظهور تقديم عروض أسعار على القيمة الفعلية لإعلانك الذي يظهر في موضع مرئي في موضع معين.

ضع في اعتبارك أن استخدام عرض vCPM أعلى من عرض CPM يكون أكثر فعالية بشكل عام في تحقيق هذه الأنواع من مرات الظهور الأكثر ربحية.

يمكن أن يساعدك هذا في الحفاظ على تنافسية عروضك والاستمرار في تلبية متوسط ​​ميزانيتك اليومية.

لذا فإن مزايا vCPM هي:

• أنت تدفع فقط مقابل مرات الظهور التي يتم قياسها على أنها مرئية ؛
• تم تحسين عروضك لتفضيل المناطق الإعلانية التي يُرجح أن تصبح مرئية.

ما هي تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة الإعلانية

تُعد تكلفة النقرة (CPC) أحد المقاييس لتقييم فعالية الإعلان على شبكة البحث والحملات الإعلانية على الشبكة الإعلانية.

تكلفة النقرة (CPC) (تكلفة النقرة الإعلانية) هي مقياس يُستخدم في حملات الدفع بالنقرة (PPC) للإشارة إلى متوسط ​​التكلفة اللازمة للحصول على نقرة على الإعلان.

يمكن أن تختلف قيمة النقرة اعتمادًا على عوامل مثل معلومات الإعلان الإضافية والتحسين الشامل للحملة ونقاط الجودة.

يُعرف الأخير باسم "نقاط الجودة" ، وهو النظام الذي تستخدمه Google لمكافأة المعلنين الذين يقدمون للمستخدمين أفضل تجربة على الصفحة المستهدفة وإنشاء إعلان ملائم. يتم الإبلاغ عن قيمتها على مقياس من 1 إلى 10.

كما هو الحال مع مقاييس تقييم الحملات الإعلانية الأخرى عبر الإنترنت ، يتم قياس تكلفة النقرة كنسبة بين قيمتين وهما في هذه الحالة تكلفة الحملة وعدد النقرات الناتجة عنها.

يمكن أن تختلف تكلفة النقرة الواحدة ، لذا فإن القيمة المشار إليها هي قيمة متوسطة.

إذا افترضنا أن الإعلان المنشور يتلقى ثلاث نقرات ، واحدة بتكلفة 0.40 يورو والأخرى بتكلفة 0.50 يورو ، فإن التكلفة الإجمالية للحملة هي 1.40 يورو.

تبلغ تكلفة النقرة لهذه الحملة 0.46 يورو ويتم الحصول عليها عن طريق قسمة التكلفة الإجمالية البالغة 1.40 يورو على إجمالي عدد النقرات وهو ثلاثة.

أنواع مختلفة من قيم تكلفة النقرة في حملات جوجل

في حملة Google ، يمكن أن تكون تكلفة النقرة متغيرة وهناك العديد من القيم المشار إليها ، مثل التكلفة لكل نقرة فعلية أو التكلفة المحسّنة للنقرة أو التكلفة القصوى للنقرة:

1. تكلفة النقرة الفعلية : التكلفة الفعلية للنقرة هي المبلغ النهائي الذي يتم تحميله على المعلن مقابل نقرة واحدة.
2. يمكن أن تظل قيمتها أقل من التكلفة القصوى للنقرة بفضل نظام المزاد الذي ينظم إعلانات Google أو أعلى من ذلك إذا تم تنشيط تكلفة النقرة المحسّنة أو تعديل عرض الأسعار.
3. تكلفة النقرة المحسّنة (CPCO) : التكلفة المحسّنة للنقرة هي قيمة تكلفة النقرة التي تم الحصول عليها من خلال الضبط التلقائي للعروض اليدوية من أجل الحصول على مزيد من التحويلات.
4. التكلفة القصوى للنقرة : الحد الأقصى للكلفة بالنقرة هو الحد الأقصى للمبلغ الذي تقرر تعيينه للنقرة الواحدة على إعلانك.

تسعير الكلفة بالنقرة والتكلفة لكل ألف ظهور: ماذا تختار

في هذه المرحلة ، يمكننا تحليل جميع مزايا وعيوب كل من طرق العطاءات الأكثر ملاءمة لاستخدامها في شراء الإعلانات ، مثل تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور.

في الواقع ، نريد أن نحاول فهم الخيار الأفضل لاحتياجاتك الإعلانية.

# 1. تعد التكلفة لكل ألف ظهور مفيدة للغاية لتحفيز الوعي والارتباط بالعلامة التجارية وعرض الإعلانات التي قد تهمك لمعرفة متوسط ​​تكلفة الألف ظهور للإعلانات الصورية.

هذا ما عليك فعله عندما تحاول إنشاء رؤية لعلامتك التجارية. لكن العيب الرئيسي في تكلفة الألف ظهور هو أنك قد لا تحصل على نقرة واحدة على موقع الويب الخاص بك.

تكمن المشكلة في أنك تدفع الثمن الكامل للحملة ، بغض النظر عن النتائج ، وغالبًا ما تدفع مقابل مرات الظهور التي لا يراها أحد.

قد تختلف التكلفة لكل ألف ظهور للوعي بالعلامة التجارية أيضًا عن الصناعة والموقع اللذين يجب أن تكون على دراية بهما عند تشغيل إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور.

# 2. تعد تكلفة النقرة أكثر فائدة في تحفيز التحويلات ، سواء كانت تأتي من زيارات موقع الويب أو المبيعات.

مع تكلفة النقرة ، يكون هناك عدد أقل من مرات الظهور ، ولكن الإعلانات تكون أكثر تخصيصًا واستهدافًا ، ولا تدفع إلا عندما ينقر المستخدم على تلك الإعلانات.

يُظهر من ينقر اهتمامًا كبيرًا بما يجب على الإعلان بيعه. ومع ذلك ، بالنسبة لتكلفة النقرة (CPC) ، يجب أن تكون حذرًا للغاية مع الجمهور المستهدف لأننا يمكن أن نولد الكثير من النقرات ولكنها غير مجدية لأن الجمهور لم يتم اختياره بعناية.

على الأقل من حيث التكاليف بناءً على الأداء ، يمكن أن تكون تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور متكافئتين إذا كانت لديك ميزانية كبيرة بما يكفي.

ومع ذلك ، غالبًا ما تكون الميزانية المتاحة صغيرة جدًا ، لذا من الأفضل استخدام جزء صغير منها لإجراء اختبار أولي وتوجيه نفسك إلى طريقة الدفع للاختيار من بينها.

باختصار ، يعتمد الأمر كثيرًا على احتياجات العميل والميزانية المتاحة والهدف المراد تحقيقه والخبرة السابقة.

من خلال تحليل كل هذه العناصر ، يمكنك اختيار أي من الكلفة بالنقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) يناسب السياق الخاص بك.

الاستنتاجات

في هذه المقالة ، أتيحت لك الفرصة لفهم معنى طريقتين مهمتين لشراء الإعلانات: تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور. وقد رأينا أيضًا كيفية حساب كلاهما.

كما لاحظت ، هناك فرق كبير بين تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور ، ويجب أن يعتمد اختيارك على احتياجاتك وميزانيتك وأهدافك ونتائجك السابقة.

لذا فإن نصيحتنا هي تحليل كل هذه العناصر وإجراء بعض الاختبارات ، لفهم الطرق التي تناسبك أكثر.

نأمل أن تكون هذه المقالة حول تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور مفيدة لك. نرحب بك دائمًا مرة أخرى وقم بزيارتنا في أي وقت!

اراك قريبا!