كيف: إنشاء استراتيجية محتوى لموقعك المتخصص | Affilorama

مع مرور كل عام ، أصبح المحتوى أكثر أهمية من ذي قبل. لقد تكررت عبارة "المحتوى ملك" حتى الموت لكنها لم تجعلها أقل صحة. ولكن بصفتك جهة تسويق تابعة ، هل تحتاج حقًا إلى استراتيجية محتوى؟

ما لم تكن تخطط لإنفاق آلاف الدولارات على الإعلانات المدفوعة وحدها ، فأنت بحاجة إلى التفكير بجدية في كيفية قيامك بتسويق موقعك. بالنسبة لمعظم الشركات التابعة ، يبدأ هذا بإنشاء محتوى جيد. لكنك تعرف ذلك بالفعل ، أليس كذلك؟

المشكلة هي أن المعرفة لا تفعل. يعرف معظم المسوقين بالعمولة أنهم بحاجة إلى محتوى جيد لجعل موقعهم المتخصص يتألق حقًا. لذلك يبدأون بضجة ، ويخرجون بعض الأجزاء الرائعة من المحتوى ثم يبدأ ببطء في التضاؤل. يتوقف البعض تمامًا بينما يقوم الآخرون بذلك بشكل مخصص (عندما أو إذا كان لديهم بعض وقت الفراغ).

عندما تقوم بتسويق المحتوى بفتور مثل هذا ، فإن نتائجك ستكون أيضًا فاترة. سيساعدك وضع إستراتيجية محتوى من البداية على البقاء على المسار الصحيح مع المحتوى الخاص بك. إذا كنت تريد أن يستفيد موقعك المتخصص من تسويق المحتوى ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية تسويق للمحتوى لدعمك.

فيما يلي أهم النصائح لمساعدتك على البدء.

حدد هدفك الديموغرافي

هذه هي الخطوة الأولى والأكثر أساسية لأي خطة تسويقية ، لذلك هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ فيه أيضًا استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يجب أن يكون لديك فكرة واضحة جدًا عن جمهورك بالضبط قبل أن تتمكن من العمل على أفكار المحتوى وكيفية تسويقها لهم.

في بعض الأحيان يكون من السهل حقًا تحديد هذه التركيبة السكانية المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا عن اليوغا للرياضيين ، فأنت تعلم أن جمهورك المثالي هم الرياضيون. ومع ذلك ، في أوقات أخرى ، لا يتم توضيح الجمهور بوضوح وتحتاج إلى قضاء بعض الوقت في اكتشاف ذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مدونة سفر ، فقد لا يكون من الواضح على الفور من الذي تناشده مدونة السفر الخاصة بك.

تحتاج حقًا إلى استجواب نفسك والإجابة على بعض الأسئلة المهمة حول جمهورك. كلما قمت بتضييقه ، كان ذلك أفضل بالنسبة لك. تخيلهم على أنهم شخص واحد ومهمتك هي وصف هذا الشخص بأفضل ما يمكن.

لمساعدتك في تحديد جمهورك ، إليك بعض نماذج الأسئلة لتطرحها على نفسك حول موقعك:

• ما هو جنسهم؟
• في أي فئة عمرية ينتمون؟
• اين تعيش؟
• اي لغة يتحدثونها هم؟
• هل ينتمون إلى جماعة عرقية أو دينية معينة؟
• ما هي حالة علاقتهم؟
• ما هو مستوى دخلهم؟
• ما هي اهتماماتهم؟
• كيف يقضون أوقات فراغهم؟
• هل لديهم أي مشاكل مشتركة؟
• ما نوع الكتب التي يقرؤونها؟
• ما هي الأفلام التي يحبون مشاهدتها؟

من الواضح ، استمر في إضافة أسئلة ذات صلة بموقعك ومكانتك.

قد تبدو الإجابة على هذه الأسئلة سخيفة ولكن الإجابات ستساعدك في رسم صورة واقعية جدًا لشخص ما. إن وجود شخص حقيقي في الاعتبار سيجعل الأمر أسهل بالنسبة لك عندما تحاول التخطيط للمحتوى الخاص بك.

ما هو هدفك؟

إن إنشاء المحتوى من أجل إنشاء المحتوى لا طائل من ورائه. منذ البداية ، يجب أن تحدد استراتيجية المحتوى أهدافك بوضوح. ما الذي تريد تحقيقه من إنشاء هذا المحتوى؟ يمكن أن يكون لديك هدف واحد أو عدة أهداف - طالما أنك تعرف ماهيتها!

مثال على أهداف المحتوى:

• توليد الوعي بالموقع الجديد
• إرسال حركة المرور إلى الموقع
• بناء وصلة
• مشاركه إجتماعيه
• إشراك الجمهور
• بناء القيادة الفكرية

ستساعدك معرفة أهدافك عند إنشاء المحتوى بالفعل. سيعمل كل جزء من المحتوى على تحقيق أهدافك ولن تضيع أي وقت على محتوى غير ضروري.

قم بأبحاثك

بمجرد أن تستقر على هدف ما وتحدد جمهورك المستهدف ، فقد حان الوقت للدخول في بعض الأبحاث الجادة.

البحث التنافسي

تحقق من المنافسين في مكانتك لترى ما يفعلونه. إذا صادفت منافسين يقومون بالمحتوى بشكل جيد ، فقم بتدوين ذلك. لست بحاجة إلى نسخها ، ولكن إذا كنتما تتشاركان في فئة ديموغرافية مستهدفة مشتركة ويحب جمهورك محتواها ، فيجب أن تجد طريقة لتكرار الصيغة.

أبحاث الجمهور

الآن بعد أن عرفت من هو جمهورك ، من المهم البحث عن المكان الذي يقضون فيه وقتهم على الإنترنت. من خلال امتلاك فكرة واضحة عما يفعله جمهورك عبر الإنترنت ، ستكون في وضع أفضل للوصول إليهم.

إذن فيما يتعلق بجمهورك ، كيف تجيب على التالي؟

• الشبكات الاجتماعية الأكثر استخداما؟
• قراءة المدونات؟
• يتردد المنتديات؟
• الأخبار المستهلكة؟
• المواقع الأكثر زيارة؟
• أنواع المحتوى المشترك؟ (على سبيل المثال ، منشورات المدونة ، الميمات ، القصص الإخبارية ، إلخ)

تحديد أنواع المحتوى

مسلحًا ببيانات الجمهور والمنافس ، فأنت في وضع ممتاز لبدء التخطيط لأنواع المحتوى التي ستنشئها. إذا كان جمهورك يبدو أنه يستمتع فقط بالمحتوى المرئي ، فيجب أن ينصب تركيزك على تطوير الصور التي ستجذبهم. من ناحية أخرى ، إذا كان جمهورك هو الجمهور الذي يقدر المحتوى الطويل والغني بالمعلومات ، فأنت بحاجة إلى إنفاق طاقتك على إنشاء منشورات جيدة. (راجع رسالتي ، "كيفية عدم نفاد أفكار المدونة مطلقًا ،" إذا كنت بحاجة إلى القليل من المساعدة.)

من الواضح أنه سيكون لديك أكثر من نوع واحد من المحتوى. في استراتيجيتك ، يمكنك التخطيط لعدد المرات التي يجب أن تنشر فيها كل نوع من أنواع المحتوى.

قم بإنشاء محتوى التقويم

أخيرًا ، مع كل شيء في مكانه ، حان الوقت الآن لإنشاء تقويم محتوى. هذه أداة ممتازة يستخدمها محررو الصحف والمجلات ومديرو وسائل التواصل الاجتماعي وناشري المدونات على حدٍ سواء. إنه تقويم يساعدك في التخطيط للمحتوى الخاص بك مسبقًا.

نصيحتي؟ قم بذلك مرة واحدة في الشهر وخطط للمحتوى الخاص بك للشهر المقبل. ليس عليك نشر شيء ما كل يوم. لذلك إذا كنت تنشر منشور مدونة كل ثلاثاء ورسم معلوماتي جديد كل ثالث خميس من الشهر ، فضع علامة عليه في التقويم الخاص بك. كن محددًا قدر الإمكان ، لذا ضع الموضوعات والشخص الذي أنشأ المحتوى وتواريخ الاستحقاق وأي شيء آخر قد يكون ذا صلة.

كونك منظمًا باستخدام تقويم المحتوى سيضمن لك إنتاج المحتوى بانتظام وليس فقط عندما يصيبك الإلهام.

إن استراتيجية المحتوى ليست مصطلحًا خياليًا لمكاتب الشركات الكبيرة. إنها أيضًا أداة حقيقية ومفيدة جدًا للمسوقين المنتسبين مثلك. خصص بعض الوقت اليوم لوضع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في مكانها الصحيح ، وستبدأ جهودك التسويقية في أن تصبح أسهل بكثير.

أي أفكار؟ هل سبق لك أن أنشأت استراتيجية محتوى؟ كيف أن العمل بها بالنسبة لك؟