كيفية إنشاء خطة محتوى لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك

يمكن أن يبدو مثل السحر. كيف يستحضر المسوقون العملاء لشراء المنتج أو الخدمة التي يبيعونها؟ انها ليست الخزعبلات أو الدخان في المرايا. إنها أقل إثارة بكثير من أي من تلك الحيل الجانبية.

للوصول إلى عملائهم المستهدفين ، يستخدم المسوقون أساليب تسويق المحتوى مثل منشورات المدونات والكتب الإلكترونية ودراسات الحالة ووسائل التواصل الاجتماعي. تعد كل هذه القنوات جزءًا من استراتيجية المحتوى التي توجه جهود إنشاء المحتوى التي تنفذها لتحقيق أهداف الشركة التسويقية.

من ناحية أخرى ، فإن خطة المحتوى هي المخطط الذي يحدد الأصول والخطوات اللازمة لتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك. دعنا نتعلم المزيد حول الفرق بين خطة المحتوى واستراتيجية المحتوى.

ما هي خطة المحتوى؟

تحدد خطة المحتوى جميع أصول التسويق وإنشاء المحتوى التي ستحتاجها لتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يتضمن ذلك جميع قنوات وأدوات التسويق الرقمي التي ستحتاج إليها لإنشاء المحتوى الخاص بك ونشره وإدارته.

بعض الأمثلة على الأصول التسويقية التي يمكن أن تكون جزءًا من خطة المحتوى الخاصة بك هي نظام إدارة المحتوى ، ومنصات الوسائط الاجتماعية ، وأدوات تحسين محرك البحث (SEO) ، والتحليلات ، والمدونات ، والمستندات التقنية والعناصر الأخرى ذات الصلة. أنت تحدد الأصول التسويقية التي يجب استخدامها من خلال تحليل جمهورك المستهدف.

هناك العديد من قنوات المحتوى التي يمكن استغلالها في خطة المحتوى الخاصة بك ، ولكن يجب أن تتوافق كل منها مع علامتك التجارية.

تحتاج إستراتيجية المحتوى أيضًا إلى التكامل مع مسار التسويق الخاص بك. يتم تقسيم مسار التسويق عمومًا إلى أربع مراحل: الوعي والتفكير والتحويل والقرار. يمكنك توجيه المحتوى إلى أي من تلك المراحل ، ولكن دائمًا بغرض إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

مهما كانت خطة المحتوى الخاصة بك ، أثناء تطويرها وإنهائها ، يجب مشاركتها بين قسم التسويق بأكمله. يجب أن يكون كل فرد في الفريق على نفس الصفحة وأن يعرف كيف تعمل أجزاء خطة المحتوى معًا وكيفية ارتباطها بمبادرة تسويق المحتوى الإجمالية.

ما هي استراتيجية المحتوى؟

لقد ذكرنا استراتيجية المحتوى ، لكن لا تخلط بين ذلك وبين خطة المحتوى. تحدد استراتيجية المحتوى أهداف تسويق المحتوى لشركتك وكيفية تحقيقها. إنها طريقة عرض عالية المستوى لجهود إنشاء المحتوى الخاصة بك ، والتي توجه إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك.

نعم ، هناك الكثير لتتبعه — الإستراتيجية والتخطيط والإنتاج — ولهذا السبب يستثمر المسوقون في برامج إدارة العمل. يحتوي ProjectManager على طرق عرض متعددة للمشروع بحيث يمكن للمديرين ومنشئي المحتوى والمصممين العمل في المشروع بالطريقة التي يريدونها. جرب ProjectManager مجانًا اليوم!

كيفية إنشاء خطة محتوى لاستراتيجية المحتوى

قبل أن تفكر في إنشاء خطة محتوى ، ستحتاج إلى استراتيجية محتوى مطبقة. اسأل نفسك ، "من سيقرأ المحتوى الخاص بك؟" هذه هي الخطوة الأولى في تسويق المحتوى: تحديد جمهورك المستهدف.

بعد ذلك ، حدد كيف سيحل منتجك أو خدمتك مشكلة ما أو يملأ المكانة التي يمتلكها جمهورك المستهدف. بعد ذلك ، استكشف الخيارات حول أفضل طريقة لإيصال عرض القيمة الخاص بك. بعد ذلك ، ستحتاج إلى تحديد أفضل القنوات التسويقية وأنواع المحتوى للوصول إلى جمهورك المستهدف.

لا تنسى القياسات! تأكد من وجود أدوات ومقاييس لتتبع بيانات تسويق المحتوى الخاصة بك. هذا هو المكان الذي تبدأ فيه إستراتيجية المحتوى في التلاقي.

كيفية عمل خطة محتوى

بمجرد تسوية استراتيجية المحتوى ، فأنت بحاجة إلى إنشاء خطة المحتوى. اتبع هذه الخطوات الثماني:

1. تحديد الهدف: ليس هناك فائدة من محتوى بلا هدف. أنت بحاجة إلى إنشاء أهداف ملموسة ، قصيرة وطويلة المدى. يجب أن يكون الهدف SMART: محدد وقابل للقياس وقابل للتحقيق وواقعي وقائم على الوقت.
2. تعرف على شخصيات المشتري الخاصة بك: إذا كنت لا تعرف من تكتب من أجله ، فلن يتصلوا بالمحتوى الخاص بك. قم بإنشاء شخصيات المشتري من خلال النظر إلى جمهورك المستهدف. فكر في ملفهم الديموغرافي ، وعادات المستهلك ، ونقاط الألم ، ونوع المحتوى الذي يستهلكونه ، وما إلى ذلك.
3. تطوير الموضوعات: اكتشف الموضوعات التي تتحدث إلى ملف تعريف المشتري الخاص بك وقم بتقسيمها إلى أجزاء أصغر. تبادل الأفكار مع فريقك باستخدام الجمهور المستهدف كالعدسة التي تشاهد النتائج من خلالها.
4. قم بأبحاث الكلمات الرئيسية: النتائج العضوية تدور حول الكلمات الرئيسية. ما هي الكلمات الرئيسية التي أنواع جمهورك المستهدف في محرك البحث الخاص بهم؟ تضمين هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك.
5. قم بعمل تقويم تحريري: ضع هذه المعلومات في التقويم التحريري الخاص بك ولكن اسم قائد المشروع ، وحالة العمل ، والكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها ، وطول المحتوى ، والعروض ، وما إلى ذلك ، كما ستحدد أيضًا جدول إنتاج المحتوى.
6. اختر قناة المحتوى: كيف ستوزع المحتوى أو وسائل التواصل الاجتماعي أو منشورات المدونة أو موقع الويب الخاص بك؟ هل تحتاج إلى نظام إدارة المحتوى؟ هناك العديد من القنوات ، ولكن من المحتمل أن يستخدم جمهورك المستهدف قناة واحدة أو اثنتين فقط. اكتشف ما هي وكيف ومتى يستخدمونها.
7. تعزيز المحتوى: عليك ربط المحتوى الخاص بك بالمشتري. ويمكن القيام بذلك بعدة طرق. يمكنك امتلاك القناة ، مثل نشر المدونات أو استخدام قائمة الاشتراك. هناك منصات اجتماعية حيث يتعين عليك بناء جمهور. أخيرًا ، هناك طرق مدفوعة ، مثل الإعلانات عبر الإنترنت.
8. القياس والتحليل: لم تنته بالطبع. تريد دائمًا قياس الأداء وتحليله واستخدام هذه البيانات لضبط خطة المحتوى الخاصة بك بحيث تكون أكثر فاعلية.

كيف تصنع خارطة طريق للمحتوى

خريطة طريق المحتوى هي أداة تساعدك في تنفيذ خطة المحتوى. إنها طريقة مرئية لتنظيم أهدافك وغاياتك. استخدم خارطة طريق المحتوى للتركيز على استراتيجية المحتوى الشاملة ، وتحديد الأولويات ، وإبلاغ عملية صنع القرار ، وتصور تقدمك وإبقاء الجميع على اطلاع.

• حدد الأهداف: يؤدي ذلك إلى إنشاء جسر ينقلك من الخطة إلى كيفية تنفيذها. يتبع ذلك إنشاء مبادرات ، وهي طريقة أخرى لقول المهام التي يجب إكمالها لتحقيق أهداف المحتوى الخاصة بك.
• تحديد شخصية المشتري: هذه خطوة مهمة ، حتى لو كنت قد اتخذتها بالفعل. أهم شيء يجب تذكره هو من هو جمهورك المستهدف.
• ابدأ في إنشاء الحملات: هذا هو المكان الذي تتولى فيه المهام وتعيينها لأعضاء فريقك. من خلال دمج الحملات في خارطة طريق المحتوى ، فإنك تتأكد من بقائها متوافقة مع استراتيجية المحتوى الشاملة.
• مراقبة وتتبع التقدم: لا تنس مشاركة هذه البيانات مع الإدارات الأخرى في مؤسستك. يتيح ذلك للجميع البقاء على اطلاع دائم بخطة التسويق وكيف تؤثر على عملهم.

أفضل الممارسات للمحتوى الرائع

تدور استراتيجية المحتوى حول تخطيط المحتوى وإنشائه وتسليمه وإدارته. يتضمن المحتوى النص والصور والرسوم البيانية والتصميم. كل هذا مصمم للإبلاغ عن تجربة المستخدم وتحسينها على موقع ويب أو بريد إلكتروني أو هاتف محمول أو نظام أساسي للطباعة.

• أنشئ هدفًا: هدف يجبر جمهورك على المشاركة بالطريقة التي تريدها. التسويق هو كل شيء عن جعل العملاء يتصرفون.
• الجمهور يوجه المحتوى: ما الذي يبحثون عنه ، وما الذي يهتمون به أو يريدون؟ هذه هي الأسئلة التي ستقودك إلى الموضوعات الصحيحة حتى تعمل خطة المحتوى الخاصة بك.
• لا تركز فقط على الجزء العلوي من القمع. تريد التأكد من أن خطة المحتوى الخاصة بك تتناول جميع مستويات مسار التحويل. أسوأ شيء يمكنك فعله هو التخطيط لجذب عملاء جدد فقط دون الاحتفاظ بهم. هذه هي الطريقة التي تبني بها الإيرادات.
• استخدم كلاً من المحتوى المسور والمجاني: يعمل هذا كحافز لزيادة وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام التقويم التحريري لجدولة المدونات التي تجذب الجمهور وتروج للمحتوى المحصور لتشجيعهم على التعمق أكثر.
• تعد خرائط طريق المحتوى جسورًا للعملاء: فأنت تريد منهم بدء حوار. قد يعني ذلك دعوة محتوى من إنشاء المستخدم إلى خطتك. ولكن مهما يكن ، تذكر أن المحتوى ليس طريقًا باتجاه واحد.
• المحتوى الهادف هو ما يجعل خطة المحتوى تعمل: يجب أن تعكس أهداف شركتك وتفي باحتياجات عميلك. لذلك ، يجب أن يكون لديك ملف تعريف لهذا العميل المثالي وفهم ما يريده وكيفية الوصول إليه.

كيف يساعد ProjectManager في تخطيط المحتوى

يبدو ربط الإدارات المختلفة والمشاركة مع فرق متعددة الوظائف وإنشاء الخطط وخرائط الطريق مثل عمل عشرات التطبيقات ، لكنك تحتاج فقط إلى واحد. ProjectManager هو برنامج قائم على السحابة يساعد الفرق على التعاون في الوقت الفعلي ويجمع البيانات فور حدوثها لإبقاء الجميع على اطلاع دائم.

خطط لمشاريع كاملة على مخططات جانت

يمكن أن تكون خطط المحتوى معقدة. يجب عليك تعيين المهام لفرق مختلفة في المؤسسة ، وتزويدهم بمواد تسويقية وتنظيم كل هذا العمل بحيث يتدفق بسلاسة من البداية إلى النهاية. يجمع مخطط جانت عبر الإنترنت عملك ، ويربط أي تبعيات لتجنب التأخيرات ، بل ويضع خطًا أساسيًا يسمح لك بتتبع تباين المشروع للتأكد من أنك دائمًا على الطريق الصحيح ولا تفرط في الإنفاق.

إنشاء وإدارة مهام سير العمل على لوحات Kanban

تعمل الفرق بشكل مختلف عن المديرين. قد لا تكون مخططات جانت هي الأداة المناسبة للمصممين ومنشئي المحتوى. يحتوي ProjectManager على طرق عرض متعددة للمشروع حتى يتمكن الجميع من العمل بالطريقة التي يريدونها. على سبيل المثال ، تصور لوحات كانبان سير العمل. يمكن للفرق إدارة الأعمال المتراكمة الخاصة بهم والتخطيط لعملهم معًا. يتمتع المديرون بالشفافية في عملياتهم ويمكنهم إعادة تخصيص الموارد حسب الحاجة.

احصل على رؤى في الوقت الفعلي من لوحة التحكم

إبقاء الجميع على اطلاع أمر بسيط مع برنامجنا. تلتقط لوحة التحكم المباشرة في ProjectManager مقاييس المشروع وتطحن الأرقام تلقائيًا ، وتعرض الوقت والتكلفة وعبء العمل والمزيد في الرسوم البيانية والمخططات سهلة القراءة. لمزيد من التفاصيل ، استخدم تقارير بنقرة واحدة ، والتي يمكن تصفيتها لعرض المعلومات التي تريد رؤيتها فقط. ثم شاركها مع أصحاب المصلحة وأبق الجميع على اطلاع.

ProjectManager هو برنامج حائز على جوائز ينظم خطط المحتوى وخرائط الطريق وفرق التسويق. تعرف على سبب استخدام عشرات الآلاف من الفرق لأداتنا بالفعل لتقديم حملات ناجحة. جرب ProjectManager مجانًا اليوم!