كيفية إنشاء إطار عمل لاستراتيجية المحتوى الفائز

كيف تأتي استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

هل تعمل على واحد؟ أم أنها لا تزال مجرد مهمة بعيدة في قائمة مهامك؟

... ربما تفكر في تحديد أولوياتها.

بشكل ساحق ، تتفوق العلامات التجارية والمسوقين الذين لديهم إستراتيجية محتوى موثقة على أولئك الذين ليس لديهم استراتيجية.

إلى أي مدى يتفوقون على أقرانهم؟ مبلغ مذهل - هم 414٪ أكثر عرضة للإبلاغ عن النجاح.

هذا حافز كبير للشروع في استراتيجيتك.

تحذير واحد: سواء كنت مبتدئًا في استراتيجية المحتوى ، أو تقوم بمراجعة استراتيجية موجودة ، أو تقوم بإصلاح شامل لتسويق المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى إطار عمل قوي يمكنك الاعتماد عليه.

وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعداد اللبنات الأساسية لهذا الإطار ، فسوف يوضح لك هذا الدليل ما يجب عليك تضمينه.

ما هو إطار عمل استراتيجية المحتوى؟

إطار عمل استراتيجية المحتوى هو خطة توجه جميع إجراءات تسويق المحتوى الخاصة بك. يوضح بالتفصيل كيفية إنشاء المحتوى وإدارته ونشره وترويجه وصيانته لتلبية أهداف علامتك التجارية.

تقوم بإنشاء نقطة مرجعية حية لتنفيذ استراتيجيتك عندما تقوم بتوثيق هذا الإطار - في مستند Google ، أو جدول بيانات ، أو حتى مجرد تدوينه على المفكرة. إنها خطة يمكنك العودة إليها مرارًا وتكرارًا لتوجيه جميع إجراءات تسويق المحتوى الخاصة بك.

بالمناسبة ، هذا التمييز ضروري. استراتيجية المحتوى الخاصة بك ليست ثابتة على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، يجب أن تتطور مع علامتك التجارية عندما تكتشف ما يصلح وما لا ينجح. يجب أن تعدل الإستراتيجية حسب الضرورة لحساب ما تتعلمه. (يتضمن ذلك أهدافك أيضًا.)

أخيرًا ، تذكر أن الاستراتيجية توجه هذه العملية ومن المفترض أن تتكرر. لن تقوم أبدًا بإنشاء جزء واحد فقط من المحتوى وتسميه يوميًا. ستنشئ العشرات إلى المئات من أجزاء من المحتوى باستخدام إطار العمل هذا الذي تعمل به.

وفي أي لحظة ، ستشعر بعمق ركبتيك في عدة مراحل مختلفة. لكنك لن تضيع إذا كانت لديك استراتيجية.

ما العناصر التي يجب تضمينها في إطار عمل استراتيجية المحتوى؟

يجب أن توفر كل استراتيجية محتوى التوجيه بشأن النقاط الرئيسية. هنا تفصيل سريع.

• حدد الأهداف.
• حدد جمهورك.
• اختر نظامًا أساسيًا للمحتوى.
• اختر موضوعات المحتوى وتنسيقاته.
• حدد فريقك وأدوارك.
• ضع جدولاً زمنيًا للنشر.
• خطط لكيفية الترويج.
• احصل على الأدوات التي تحتاجها لتنفيذ المحتوى.
• حدد كيف ستتبع النتائج وقياسها.
• وضع الميزانية.

كيفية إنشاء إطار عمل استراتيجية المحتوى الخاص بك: 10 لبنات بناء

1. الأهداف

يعد تحديد الأهداف أحد أهم أجزاء إنشاء استراتيجية المحتوى. بدون أهداف ، لن يكون لديك أي وجهة تستهدفها من خلال تسويق المحتوى الخاص بك ، وبالتالي لن يكون هناك تركيز لجهودك.

وفقًا لـ CoSchedule ، فإن المسوقين الذين حددوا أهدافًا هم أكثر نجاحًا بنسبة 377٪ من أولئك الذين لم يضعوا أهدافًا.

لذا ، اسأل نفسك عما تأمل في تحقيقه من خلال المحتوى. ماذا تريد أن يفعل المحتوى الخاص بك؟ فيما يلي بعض الأهداف الشائعة لتبدأ بها:

• بناء الوعي بالعلامة التجارية : قم بزيادة ظهورك على الإنترنت واكتسب شهرة في مجال عملك.
• رعاية جمهورك : قدم محتوى مفيدًا يثقف جمهورك ويبني الثقة لخلق المزيد من العملاء المحتملين.
• جذب المزيد من حركة المرور : اجلب المزيد من جمهورك المستهدف إلى عتبة داركم الافتراضية.
• كسب المزيد من المشتركين والعملاء المحتملين: استخدم محتوى رائعًا لتشجيع الاشتراك في البريد الإلكتروني وتحويل الزائرين إلى عملاء محتملين.

عندما تختار هدفًا ، لا تبقيه على هذا المستوى الواسع والغامض. فكر بالضبط في ما تريد تحقيقه تحت مظلة الهدف المحدد. احصل على أرقام محددة واستخدمها.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفي هو زيادة عدد الزيارات ، فسأصيغها على هذا النحو في استراتيجيتي: "زيادة إجمالي حركة المرور على موقع الويب بنسبة 20٪ في 6 أشهر".

2. الجمهور

مع تحديد أهدافك ، يمكنك الانتقال إلى تحديد جمهورك المستهدف.

تدور هذه المرحلة حول اكتشاف من يحتاج إلى الخبرة والحلول التي تقدمها العلامة التجارية ومن يجب أن تتحدث إليه عبر محتواها. للقيام بذلك ، سيتعين عليك إجراء بحث للجمهور.

هذا الجزء حيوي للحصول على حق. أنت بحاجة إلى فهم عميق لجمهورك ، بما في ذلك ما يهتمون به والتحديات التي يواجهونها ، حتى يصل المحتوى الخاص بك إلى المنزل.

إذا لم تفهم جمهورك تمامًا ، فلن يكون لموضوعات المحتوى الخاصة بك صدى دائمًا. والمحتوى الذي لا يلقى صدى لا يحصل على نتائج.

من أفضل الطرق للتعرف على جمهورك إجراء مقابلات معهم مباشرة. للقيام بذلك ، يجب أن تبدأ ببعض الافتراضات حول من يحتاج إلى ما تبيعه. بعد ذلك ، عندما تتحدث إلى العملاء المحتملين ، ستتعلم ما إذا كانت هذه الافتراضات صحيحة.

أحد أسئلتي المفضلة لطرحها على جمهوري المحتمل هو ، "إذا كان لديك عصا سحرية يمكن أن تحل على الفور إحدى مشاكلك الحالية فيما يتعلق بـ X ، فما المشكلة التي ستختارها؟"

3. المنصة

المتابعة التالية: أين ستنشر المحتوى؟

يمكنك الاحتفاظ بقنوات مختلفة عبر الإنترنت لنشر المحتوى وتوزيعه ، ولكن عليك اختيار المكان الذي ستركز فيه على العبء الأكبر لجهودك.

بمعنى آخر ، أين تريد التركيز على بناء علامتك التجارية عبر الإنترنت؟ ما النظام الأساسي الذي سيكون قاعدة منزلك على الويب؟

أوصي دائمًا بالتركيز على موقع الويب الخاص بك أولاً - على وجه التحديد ، نشر المحتوى على مدونتك. لماذا؟

موقع الويب الخاص بك هو العقارات التي تمتلكها. حسابات وسائل التواصل الاجتماعي ليست كذلك. إن حساباتك على Instagram و Facebook و Twitter و LinkedIn موجودة على أرض مستعارة.

لديك أيضًا القليل من التحكم في ظهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يرى متابعوك جميع منشوراتك وقد لا يرونها - وإذا لم تنشر يوميًا ، فستتأثر رؤيتك بشكل أكبر.

لهذا السبب يعد موقع الويب الخاص بك منصة قوية:

• أنت تملك المحتوى الذي تنشره هناك.
• أنت تتحكم في رؤية هذا المحتوى.
• يمكنك بناء سلطتك عبر الإنترنت من خلال تحسين محركات البحث والتصنيفات العضوية.
• يمكن أن يشير المحتوى الآخر المنشور على منصات أخرى إلى موقع الويب الخاص بك.
• أنت تتحكم تمامًا في شكل ومظهر موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك تجربة المستخدم.

مهما كان النظام الأساسي الذي تختاره ، قم بتوثيق النظام الذي تريد التركيز عليه لتحقيق أكبر قدر من النمو باستخدام المحتوى.

4. المحتوى

حان الوقت أخيرًا للتحدث عن المحتوى في استراتيجيتك. تحتاج إلى تثبيت شيئين:

ما هي مجالات الموضوع التي ستركز عليها في المحتوى الخاص بك؟

للإجابة على هذا السؤال ، اعتمد على تقاطع خبرتك في المجال / ما تبيعه وما يريده جمهورك. ستكون أفضل مجالات موضوعاتك ذات صلة بكليهما.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية للجري ، فلن تكتب حصريًا عن أحذية الجري. ستكتب عن الموضوعات ذات الصلة التي يهتم بها جمهورك ، مثل التدريب ، وصحة الركبة ، وأحداث الجري ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، ربما لن تكتب عن الرياضات والهوايات التي لا علاقة لها بالجري ، مثل كرة القدم أو اليوجا أو التنس.

ما أنواع المحتويات وتنسيقاتها التي ستنشرها؟

انظر إلى مواردك وأنواع المحتوى التي يفضلها جمهورك. إذا كنت تمثل علامة تجارية صغيرة ، فربما لن يكون لديك الوسائل اللازمة لإنشاء محتوى فيديو رائع وعالي الإنتاج. ومع ذلك ، سيكون لديك الوسائل لإنشاء مدونات عالية الجودة بانتظام - وهنا تبدأ معظم العلامات التجارية.

5. فريق

من المسؤول عن كل جانب من جوانب تسويق المحتوى الخاص بك؟

أثناء التفكير في هذا الأمر ، اعلم أن المحتوى لا ينبغي أن يكون نشاطًا "عندما يكون لدي وقت".

يحتاج التفاني للعمل. إنه يحتاج إلى شخص يمكنه أن يجنبها اهتمامه الكامل. هذا يعني ، في أقرب وقت ممكن ، يجب عليك الاستثمار في المساعدة (أو البحث عن شراء لتوظيف خبراء إضافيين).

أثناء قيامك بإعداد فريق المحتوى الخاص بك ، فهذه هي أهم الأدوار التي قد تحتاج إلى شغلها (وقد يقوم شخص واحد بملء أدوار متعددة بناءً على مواردك):

• كاتب / منشئ المحتوى : في المستوى الأساسي ، تحتاج إلى شخص ما مريح في إنشاء محتوى مكتوب بمعظم التنسيقات ، بما في ذلك المدونات والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء وصفحات الويب ومنشورات الوسائط الاجتماعية. بالتناوب ، إذا قررت الاستثمار في الفيديو أو الرسوم البيانية ، فأنت بحاجة إلى أشخاص لديهم مجموعات المهارات هذه.
• مدير المحتوى : من سيكون مسؤولاً عن إدارة منشورات المدونة ، بما في ذلك التنسيق والجدولة والنشر؟
• مدير وسائل التواصل الاجتماعي : من سيغطي النشر على وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل مع جمهورك؟
• استراتيجي المحتوى / تحسين محركات البحث (SEO) : من سيقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية وبحث موضوع المدونة؟ من الذي سيفكر في مواضيع المحتوى؟ من سيتتبع المقاييس ويقيس النتائج؟

6. الجدول الزمني

نعم ، أنت بحاجة إلى تقويم محتوى لتسويق المحتوى. ولكن قبل أن تقوم بإعداد واحد ، فأنت بحاجة أولاً إلى معرفة استراتيجيتك لجدولة المحتوى ونشره.

تذكر: الاتساق مهم - ليس بالضرورة مقدار ما تنشره ، ولكن ما إذا كان بإمكان جمهورك الاعتماد على مشاركاتك وما إذا كانت دائمًا عالية الجودة.

• كم مرة ستنشر المحتوى على منصتك الرئيسية؟
• كم مرة ستنشر المحتوى على المنصة (المنصات) الثانوية الخاصة بك؟
• كم مرة سوف تروج للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟
• ما هي الأيام / الأوقات الأفضل لنشر المحتوى لجمهورك؟

أسند إجاباتك إلى الأبحاث وموارد علامتك التجارية. ما هي قدرات فريق المحتوى الخاص بك؟ ما هو الناتج الذي يمكن أن تدعمه الأعمال؟

مع الإجابة على كل هذه الأسئلة ، يجب أن يكون إعداد تقويم المحتوى الخاص بك أمرًا سهلاً.

7. الترويج

بعد ذلك ، اختر سبل الترويج للمحتوى.

الترويج هو كيفية جذب انتباهك إلى المحتوى الخاص بك - خاصة عندما تكون جديدًا ولم يكن لديك جمهور محدد بعد.

ومع ذلك ، لا يتعين عليك إنفاق الكثير من المال على الترقية. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل النشر المتقاطع لرابط المدونة الجديدة التي نشرتها للتو على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون سريعًا مثل إرسال بريد إلكتروني إلى المشتركين لتنبيههم إلى مدونة جديدة.

إذا لم يكن لديك قائمة بمشتركي البريد الإلكتروني حتى الآن ، فيمكنك اختيار ذلك كهدف رئيسي لتسويق المحتوى الخاص بك وبدلاً من ذلك الترويج للمنشورات على الشبكات الاجتماعية في الوقت الحالي.

8. الأدوات

من المحتمل أن تتطلب معظم الخطوات في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك أداة واحدة على الأقل للمساعدة في جعل العملية أسهل وأسرع. بالإضافة إلى ذلك ، توفر بعض الأدوات بيانات لا يمكنك تخطيها بأي وسيلة إذا كنت تتوقع المنافسة في تصنيفات محرك البحث.

فيما يلي الأدوات التي يجب اقتناؤها:

• أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أو تحسين محركات البحث (Semrush ، Ahrefs ، KWFinder بواسطة Mangools ، إلخ.)
• أداة تحليلات الويب (مثل Google Analytics)
• نظام إدارة المحتوى (WordPress ، Drupal ، Joomla ، إلخ.)
• تقويم المحتوى (جداول بيانات Airtable أو Trello أو CoSchedule أو Google أو Excel ، وما إلى ذلك)

فيما يلي الأدوات الرائعة:

• برامج التحرير (مثل Grammarly).
• مدقق SEO (مثل Yoast).
• أداة تحسين معدل التحويل (CRO) (مثل Hotjar).
• أداة تحرير الصور (مثل Canva أو Photoshop).

9. تتبع التقدم

أثناء عملك على تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك ، يجب عليك أيضًا تتبع تقدمك.

وثق كيف تخطط للقيام بذلك في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يحدد:

• مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يمكنك إرفاقها بأهدافك . على سبيل المثال ، إذا كان أحد أهدافي هو بناء سلطة وسمعة العلامة التجارية ، فيمكنني تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية في Google بمرور الوقت لإظهار كيف تنمو سلطتي عبر الإنترنت.
• الأدوات التي تحتاجها لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية هذه . على سبيل المثال ، أحتاج إلى أداة تحسين محركات البحث (SEO) لتتبع تصنيفات Google لموقع الويب الخاص بي.
• كم مرة سوف تسجل الوصول . هل ستنظر إلى المقاييس شهريًا؟ ربعي؟ ضع في اعتبارك أن نتائج تسويق المحتوى تميل إلى أن تكون بطيئة ولكنها ثابتة.

10. الميزانية

أخيرًا وليس آخرًا ، حدد الميزانية لتسويق المحتوى الخاص بك. بناءً على استراتيجيتك ، ما تكلفة التشغيل؟ اكتشف الأشخاص والأدوات والعمليات التي يجب أن تستثمر فيها لتحقيق ذلك.

قم بموازنة التكلفة مقابل مواردك ، وتذكر أن تعدل استراتيجيتك حسب الحاجة لتتماشى مع قيود ميزانيتك. تذكر: يمكن أن يساعد المحتوى الرائع في تنمية العلامة التجارية. ومع نمو العلامة التجارية ، يمكن أن يزداد الاستثمار في المحتوى أيضًا.

يؤدي إطار عمل استراتيجية المحتوى إلى تسويق محتوى قوي

أنت بحاجة إلى إطار عمل لاستراتيجية المحتوى إذا كنت تريد أن يعمل تسويق المحتوى الخاص بك.

لحسن الحظ ، أنت بالفعل على الطريق الصحيح.

استخدم إطار العمل لبناء خطة علامتك التجارية لنجاح المحتوى ، ولكن تذكر أن الاستراتيجية ليست ثابتة. بدلاً من ذلك ، اعتبره مستندًا حيًا ستستخدمه يوميًا للبقاء مركزًا والبقاء على المسار الصحيح وتحقيق أهدافك.