كيف تصنع حملة إعلانية فعالة على فيسبوك عام 2023

هل ما زالت إعلانات فيسبوك تعمل في عام 2023؟ هذا هو السؤال الذي يستمر الجميع في طرحه وأنا متحمس لقوله - نعم ، بالتأكيد!

كان Facebook (Meta) وحشًا صعبًا في العامين الماضيين منذ أن غيرت Apple iOS 14 كل شيء. ولكن نظرًا لأن نماذج Facebook والذكاء الاصطناعي قد استوعبوا جميع التغييرات ، فإنني الآن أرى أداء إعلان أفضل مما رأيته منذ سنوات.

على الرغم من أنني أعتقد أنه من الذكاء تنويع قنواتك الإعلانية ، إلا أن Facebook لا يزال الشبكة الاجتماعية الأولى حيث يبلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا 2.9 مليار مستخدم وقد تجاوزوا للتو علامة 2 مليار للمستخدمين النشطين يوميًا.

في هذه المقالة ، ستتعرف على التغييرات التي تؤثر على المسوقين في منصة الإعلانات ، وكيفية إعداد حملة إعلانات فائزة على Facebook ، ونصائح لاختبار إعلاناتك.

تغييرات على إعلانات فيسبوك عام 2023

لقد تحسن التتبع النموذجي و Pixel على Facebook بشكل كبير في العام الماضي ولكن لا يزال غير مثالي. إذا كنت قد أعددت واجهة برمجة تطبيقات التحويل ، فستحصل على نتائج أفضل. في حين أن هذا ليس تغييرًا جديدًا ، إلا أنه شيء يجب على الجميع العمل على تنفيذه.

تعمل حملات Advantage + Shopping بشكل جيد بالنسبة لمعظم شركات التجارة الإلكترونية التي لديها إمكانية الوصول إلى هذه الأداة الجديدة التي لا تزال قيد التنفيذ. يستخدم هذا النوع من الحملات التعلم الآلي لعرض الإعلانات لعملائك ذوي القيمة الأعلى ويستخدم استهدافًا واسعًا.

طرح Facebook أيضًا العديد من خيارات Advantage + بما في ذلك ميزة + المواضع التي كانت تُسمى "جميع المواضع". يتضمن هذا النوع من المواضع مواضع خارج Facebook و Instagram في شراكات Audience Network الخاصة بهم. بينما يمكن أن تعمل ميزة Advantage + مع بعض الأنشطة التجارية ، فإنني عادةً ما أرى نتائج أفضل في موضع "الخلاصة فقط".

عادةً ما تستخدم خيارات Advantage + التعلم الآلي من Facebook لخفض التكاليف ولكنها ليست جيدة دائمًا أثناء مرحلة الاختبار لأنك لن تعرف بالضبط ما الذي ينجح.

يعمل الاستهداف الواسع بشكل أفضل من الكلمات الرئيسية والجماهير المشابهة في كثير من الحالات.

الخبر السار هو أنه لا يتعين علينا إجراء الكثير من اختبارات الجمهور ويمكننا التركيز أكثر على الاختبار الإبداعي. مع تحسن الذكاء الاصطناعي على Facebook ، سيكون من الأسهل على المعلنين الحصول على نتائج أفضل.

أعاد Facebook أيضًا بعض الأدوات التي أخذوها بعيدًا ، مثل نافذة الإحالة الأطول التي تبلغ 28 يومًا ومقارنة الإسناد. تتيح الرؤية الأفضل للإسناد اتصالاً أفضل بعائد الاستثمار الحقيقي لحملاتنا.

العناصر الرئيسية لحملة إعلانية فعالة على Facebook

لا تزال العناصر الأربعة الرئيسية لحملات Facebook قائمة:

• حدد الهدف الصحيح.
• تأكد من أن التتبع الخاص بك في مكانه الصحيح مع Pixel و Conversion API.
• تصميم اختبارات تقسيم ذات مغزى.
• اقرأ التقارير وقم بتوسيع نطاق ما يعمل.

دعنا نتعمق في هذه الخطوات ونتطرق إلى ما تغير في عام 2023.

اختيار الهدف الصحيح لحملة الفيسبوك الخاصة بك

كثير من الناس لا يختارون التحسين المناسب لحملتهم ويمكن أن يضيع الكثير من المال. عادةً ما يكون العملاء المتوقعون والمبيعات أفضل الخيارات لمعظم الشركات للحصول على نتائج أفضل.

يعمل جيل العملاء المحتملين جيدًا على Facebook مقارنة بالبيع المباشر لأننا لا نحصل على "إشارات الشراء" التي نحصل عليها من عمليات بحث Google.

تأكد من أنك تعرف ما إذا كنت تستخدم نموذجًا فوريًا (نافذة منبثقة تحدث على Facebook) أو ترسل أشخاصًا إلى موقع الويب الخاص بك حيث يكون لديك رمز البكسل الأساسي ورمز بكسل الرصاص مثبتين بشكل صحيح.

شكّلت النماذج الفورية أداءً قويًا للإعلان حتى الآن في عام 2023 ، لكن أحد التحديات دائمًا هو الجودة الرائدة. يمكن أن يساعد استخدام نماذج نية أعلى وتتطلب مزيدًا من المعلومات في تقديم خيوط أفضل ولكن أكثر تكلفة.

بالنسبة لحملات المبيعات ، يجب أن يكون لديك Pixel ، وإذا أمكن ، يتم تنفيذ واجهة برمجة تطبيقات التحويل. بالنسبة لمعظم الشركات ، تظل الجماهير المعاد توجيهها هي الأفضل أداءً عند تحسين عمليات الشراء.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

التتبع على Facebook

كلما زادت البيانات التي تتبعها خلال مسار التحويل ، ستحصل على نتائج أفضل. تتكامل العديد من عربات التسوق بسهولة مع Pixel و Conversion API.

يحتوي Facebook على أدوات تكامل في Event Manager يمكنها المساعدة في تثبيت واجهة برمجة تطبيقات التحويل بسهولة إذا كنت تستخدم WordPress أو Google Tag Manager.

عندما تتعقب بشكل صحيح ، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل بشأن ما ينجح. يمكنك مشاهدة أشياء مثل "إضافات إلى سلة التسوق" و "عائد النفقات الإعلانية للشراء".

ستتمكن من معرفة ما إذا كان تحسين Facebook يعمل أو إذا كنت بحاجة إلى تقسيم حملاتك لتركيز ميزانيتك على الإعلانات أو الجماهير الأكثر ربحية.

كيفية اختبار إعلانات Facebook الخاصة بك بشكل صحيح

لقد تغير الاختبار على Facebook مع التحسن في الاستهداف الواسع. أقترح الاستمرار في اختبار Lookalike Audiences وبعض الكلمات الرئيسية أو عناوين الوظائف إذا كانت ذات صلة بالصورة الرمزية الخاصة بك. لكن كن ذكيا بشأن خطة الاختبار الخاصة بك.

فيما يلي مثال على خطة اختبار إعلانات أساسية جدًا لمدة 10 أيام.

اختبر الجماهير أولاً بنفس الميزانية والإعلان والتصميم تحت كل مجموعة إعلانية.

بعد 5 أيام ، ستحصل على مزيد من المعلومات حول الجمهور الذي كان أفضل أداء. ثم استخدم الجمهور الأفضل أداءً لاختبار تصميم إعلان جديد بشكل فردي.

هناك الكثير من الفروق الدقيقة في هذا الأمر (مثل أهمية النتائج والميزانية الإجمالية) ، ولكن هذا مكان جيد للبدء.

لطالما كان الاختبار الإبداعي مهمًا ولكن الآن بعد أن لسنا بحاجة إلى العديد من الجماهير للاختبار ، يمكننا التعمق قليلاً في تصميمات إبداعية مختلفة.

ما رأيته في العمل على Facebook في عام 2023 هو نص كبير وجريء.

لقد اختفت قاعدة النص بنسبة 20٪ منذ فترة طويلة والآن يمكن لأي شيء جذب الانتباه وإيقاف التمرير.

أي شيء يبدو مختلفًا يمكن أن يجذب الانتباه أيضًا. تعد تقييمات المستخدمين والإعلانات الدائرية طرقًا جيدة لإعادة استهداف العملاء المحتملين.

الخيارات الإبداعية الأخرى التي تعمل ويمكن اختبارها هي مقاطع الفيديو غير الرسمية التي تبدو أصلية في Facebook. يمكن أن تعمل إعلانات الفيديو بشكل جيد من أجل "البيع المسبق" لعرضك ، لكنها تختبر بالتأكيد ما يصلح مقارنة بالإعلانات المصورة فقط.

عند اختبار المواد الإبداعية ، تأكد من استخدام صور مختلفة تمامًا عن بعضها البعض للحصول على أوسع نطاق. عادةً لا يمنحك تغيير شيء صغير مثل العنوان الفرعي أو اللون نتائج مهمة.

قراءة تقارير الإعلانات والقياس

بشكل عام ، ما زلت أقوم بتوسيع نطاق مجموعاتي الإعلانية من خلال توسيع نطاق تحسين ميزانية مجموعة الإعلانات (ABO).

لكن توسيع ميزانية الحملة (CBO) يمكن أن يفيد الميزانيات الأكبر. لاستخدام مقياس CBO ، أضف الإعلانات والجماهير الفائزة في حملة واحدة وقم بزيادة ميزانيتك بنسبة 20-30٪ كل بضعة أيام. ستعتمد استراتيجيتك على وقت الترويج والميزانية الإجمالية ونوع العمل.

والخبر السار هو أن تقارير الأعطال عادت إلى Facebook حتى نتمكن من معرفة أين نحصل على أفضل النتائج بناءً على العمر والجنس والبلد والمواضع.

كان الاختبار دائمًا أفضل طريقة للحصول على نتائج أفضل على Facebook. أثناء التكرار ستجد أفضل أداء لديك.

لا تنسَ اختبار مغناطيسات الرصاص المختلفة ، والعروض المختلفة ، والصفحات المقصودة المختلفة أيضًا. يمكن أن تؤدي التحسينات الصغيرة في الجزء العلوي من القمع إلى نتائج هائلة في أسفل القمع.

لا يزال Facebook موجودًا ليبقى في عام 2023 ويسعدني رؤية تحسينات في النتائج الإجمالية. في صحتك لإعلانات أفضل.