كيفية إنشاء صفحات ركيزة فعالة

إذا كان هناك شيء واحد يمكننا التأكد منه في عالم التسويق الرقمي ، فهو أنه دائم التغير. وعلى الرغم من أن هذا يعني دائمًا وجود فرص جديدة في الأفق ، إلا أنه يضع أيضًا الكثير من الضغط على أصحاب الأعمال والمسوقين والمدونين وأي شخص مرتبط بالصناعة لمواكبة ما هو جديد باستمرار.

إحدى المهارات التي يحتاجها كل محترف رقمي للبقاء في الطليعة هي القدرة على إنشاء واستخدام الصفحات الأساسية. في هذا الدليل الموجز ، سأشارك معك المزيد من المعلومات حول ماهية الصفحة الأساسية ، وأعطيك بعض النصائح الإبداعية لمساعدتك في إنشاء صفحة فعالة.

ما هي الصفحة الرئيسية؟

الصفحة الرئيسية هي صفحة واحدة مخصصة لموضوع بأكمله. تتكون مواقع الويب من مواضيع مختلفة ، وعادة ما تكون متصلة بطريقة ما ، ولكن بالنسبة لزائر موقع الويب ، قد يكون من الصعب التنقل في الموقع والوصول إلى كل تلك المعلومات.

يمكننا أن نجعل الأمور أسهل باستخدام الارتباطات التشعبية والتنقل البديهي للمساعدة في توجيه المستخدم ، ولكن في الغالب ، يكونون بمفردهم. ومع ذلك ، باستخدام الصفحة الرئيسية ، يتم تجميع جميع المعلومات المتعلقة بموضوع ما في مكان واحد فقط.

يمكن للمستخدمين دائمًا العودة إلى الصفحة الرئيسية ومتابعة العملية كما يحلو لهم. للسياق ، دعنا نلقي نظرة على الصفحة الأساسية لـ Typeform للوعي بالعلامة التجارية .

هذا مثال رائع لصفحة ركيزة عالية الجودة. يمكننا تحديد بعض الجوانب الرئيسية لكيفية إنشاء هذه الصفحات:

• إنها طويلة جدًا ، تقريبًا مثل موقع ويب من صفحة واحدة.
• تم تصميمها حصريًا حول مجموعة مواضيع واحدة - في هذه الحالة ، "الوعي بالعلامة التجارية".
• التصميم بسيط ونظيف ولكنه مليء بمحتوى طويل.
• تمتلئ بالروابط الداخلية لمنشورات وصفحات المدونة الأخرى.

لكن الصفحة الرئيسية لا تساعد فقط في تنقل المستخدم. ترتبط فوائده ارتباطًا وثيقًا بجهود تحسين محركات البحث لديك ، صدق أو لا تصدق! دعونا نلقي نظرة فاحصة على كيفية دعم هذا النوع من الصفحات لموقع الويب.

لماذا يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى صفحة عمود؟

يستغرق إنشاء صفحة أساسية الكثير من الوقت والجهد. كما يمكنك أن تتخيل ، ليس من السهل إنتاج هذا النوع الغني والمفصل من المحتوى ، لذا فمن الجيد تمامًا أن تسأل نفسك ما إذا كان كل هذا العمل الشاق يستحق وقتك.

فيما يلي بعض المزايا التي يمكن أن تجلبها الصفحة الأساسية إلى موقع الويب الخاص بك.

1. يجلب نتائج أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين

تحب Google ومحركات البحث الأخرى المحتوى ، ولكن ما يحبونه أكثر هو المحتوى عالي الجودة الذي يمكن أن يتطابق مع هدف المستخدم. حسب التصميم ، تشجع الصفحات الأساسية على إنشاء محتوى عالي الجودة ، حيث يمكنك الاستفادة من الكلمات الرئيسية الأساسية لأغراض تحسين محركات البحث.

ولكن بصرف النظر عن الكلمات الرئيسية ، هناك عوامل ترتيب أخرى تشمل الصفحات الأساسية:

• أنها تحسن تجربة المستخدم (UX).
• تحتوي على العديد من الارتباطات التشعبية التي تساعد في التنقل.
• تتطابق مع نية المستخدم.
• وهي منظمة بشكل جيد ، مع العناوين والعناوين الفرعية التي تشير إلى التسلسل الهرمي للمحتوى.

2. إنها خارطة طريق للمحتوى الديناميكي

إن وجود هذه الصفحات لا يفيد المستخدم فقط. عندما تبدأ في إنشاء 101 صفحة حول موضوع ما وتصفح الأساسيات ، يمكنك بسهولة اكتشاف أي ثغرات أو فرص ضائعة في المحتوى الخاص بك ومعالجتها. هذا مفيد جدًا في استراتيجية تسويق المحتوى!

3. يحافظ على تفاعل المستخدمين

تعد الصفحات الأساسية فرصًا لإبقاء المستخدمين على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول وإشراكهم ، خاصة إذا كنت تستخدم مقاطع فيديو أو رسومًا متحركة بالإضافة إلى النص. ما عليك سوى إلقاء نظرة على صفحة الأطلسي الرئيسية المتعلقة بصحة السكان .

إنه مكدس بالبيانات والمعلومات ، لكنك لا تشعر أنك تقرأ كتابًا مدرسيًا أثناء استعراضه. تعتمد الصفحة بشكل كبير على العناصر المرئية للحفاظ على تفاعل القارئ ، ويتم الاحتفاظ بالروابط خارج المحتوى الرئيسي لإبقاء النص بسيطًا قدر الإمكان. يؤدي هذا إلى قضاء الأشخاص المزيد من الوقت على الموقع لغرض وحيد هو استهلاك المحتوى الموجود على الصفحة الأساسية.

4. يطابق استعلامات البحث التخاطبية

لقد تغيرت طريقة بحث الناس عن الأشياء بشكل كبير على مر السنين.

مجرد التفكير في كيفية البحث عن موضوع. هل تكتب كلمة رئيسية غامضة ، أو من المرجح أن تكتب سؤالاً محددًا؟ إنها الأخيرة ، أليس كذلك؟ هذا لأننا نريد نتائج دقيقة لعمليات البحث التي نجريها ، ونعلم أن إضافة المزيد من المعلومات إلى استعلاماتنا ستعطينا ذلك.

وتريد Google التأكد من أن الأشخاص يجدون ما يبحثون عنه. تتمتع الصفحات الأساسية ، نظرًا لأنها مليئة بالمحتوى ، بوقت أسهل لمطابقة نوع المحادثة من الاستعلامات عن كثب ، مما يساعد Google ومحركات البحث الأخرى على تقديم تلك الصفحة في وضع ترتيب أفضل.

كيفية إنشاء صفحة عمود فعالة

كما قلت من قبل ، فإن إنشاء صفحة عمود ليس بالأمر السهل ، ويستغرق وقتًا أطول بكثير من متوسط ​​مشاركة مدونتك. ومع ذلك ، بالنظر إلى جميع الفوائد التي ستجلبها ، فإن الأمر يستحق ذلك.

ولكن قبل أن تبدأ في البحث عن مجموعة موضوعات موقعك ، أردت مشاركة بعض النصائح حول كيفية إنشاء صفحة ركيزة جيدة. خذ هذه القائمة كدليل لمساعدتك في رحلتك والتأكد من أن صفحتك تقدم النتائج المرجوة!

الخطوة الأولى: اختر موضوعًا

الخطوة الأولى والأكثر أهمية هي اختيار الموضوع الذي ستدور حوله الصفحة الرئيسية الخاصة بك. يميل الكثير من الأشخاص إلى القيام بذلك عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية التي يريدون ترتيبها بشكل أفضل على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، ولكن يجب أن تستند الصفحة الأساسية إلى موضوع واسع يمكن أن يسمح لك بربط صفحات متعددة على موقعك .

بالطبع ، أنت تريد أيضًا التأكد من أن الصفحة الأساسية ملائمة لجمهورك ، ولهذا السبب أنصح بإنشاء شخصية المشتري ومعرفة نوع المعلومات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف. يمكن أن تساعدك شخصية المشتري في جهود التسويق الأخرى أيضًا ، لذا من الجيد إنشاء واحدة.

الخطوة الثانية: البحث عن الموضوعات الفرعية من خلال بحث الكلمات الرئيسية

لذلك اخترت موضوعًا ، مثل "التسويق عبر البريد الإلكتروني" ، وقررت إنشاء صفحة أساسية حوله. الشيء التالي الذي تريد القيام به هو العثور على الموضوعات الفرعية التي ستدخل في المحتوى ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية .

يمنحك البحث عن الكلمات الرئيسية مزيدًا من المعلومات حول ما يبحث عنه الأشخاص فيما يتعلق بموضوع الصفحة الأساسية الخاصة بك. بينما تتمتع بحرية تنظيم المحتوى الخاص بك على النحو الذي تراه مناسبًا (خبرتك في هذا الموضوع وثيقة الصلة بالموضوع أيضًا) ، فمن الجيد التحقق من استخدام أدوات مثل Ahrefs و Moz و Mangools لمساعدتك على معالجة ما يريده الأشخاص تعلم مباشرة.

سيتم أيضًا تضمين هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى نفسه ، مما سيساعد جهود تحسين محركات البحث كثيرًا. تذكر أن تبحث عن كلمات رئيسية طويلة الذيل أيضًا لتتمكن من معالجة استفسارات أكثر تحديدًا.

الخطوة 3: كتابة أو تعيين صفحة موجودة

الخطوة التالية هي أيضًا الخطوة التي ستستغرق معظم الوقت والجهد: كتابة الصفحة وإنشائها. في بعض الحالات ، قد تأخذ صفحة موجودة وتغيرها إلى صفحة ركيزة ، لكن هذا الأمر متروك لك حقًا.

بالنسبة لهذه الخطوة ، لدي بعض النصائح الإضافية التي أعتقد أنها ستكون مفيدة:

ضع تعريفًا واضحًا وموجزًا ​​لموضوعك.من المهم تهيئة المسرح لصفحة العمود وطمأنة المستخدمين بأنهم في المكان المناسب. أسهل طريقة للقيام بذلك هي ببساطة تقديم تعريف قصير في أعلى الصفحة مباشرة ثم متابعة بقية المحتوى.

أضف جدول محتويات لسهولة التنقل.قد لا يحتاج بعض المستخدمين إلى قراءة كل قسم من الصفحة الرئيسية الخاصة بك ، أو حتى العودة إلى الأقسام الأخرى لتحديث ذاكرتهم. مهما كان السبب ، تحتاج الصفحة الرئيسية إلى جدول محتويات للسماح بالتنقل السهل.

اختر الموضوعات المتعلقة بكلماتك الرئيسية.أثناء كتابة المحتوى الخاص بك ، حاول أن تجعل كل عنوان فرعي حول كلمة رئيسية ذات صلة بالموضوع اكتشفتها من خلال بحث الكلمات الرئيسية.

اكتب المحتوى الذي يوفر نظرة عامة.من السهل أن تضيع في التفاصيل وأن ترغب في إضافة أكبر قدر ممكن - لكن تذكر أن هذا ليس الهدف من الصفحة الأساسية. لا يتعين على المستخدمين معرفة كل شيء عن الموضوع بمجرد وصولهم إلى النهاية ، فقط نظرة عامة عليه.

وصل إلى صفحات المدونة الأخرى الخاصة بك.بالنسبة لأولئك الذين يبحثون عن مزيد من المعلومات ، قم بإضافة ارتباطات تشعبية إلى منشورات المدونة الأخرى التي تغطي فيها الموضوع بشكل أكثر تعمقًا.

انتبه إلى التصميم.يمكن أن تؤدي جوانب التصميم إلى إنشاء صفحة ركيزة أو كسرها. هناك الكثير من المحتوى ولا يتم الحفاظ على تفاعل الأشخاص من خلال الكتابة المقنعة فقط. أشياء مثل الخط اللطيف والألوان الجميلة والقالب الجذاب مهمة بنفس القدر. قم بإنشاء صفحة تشجع الأشخاص على استعراضها حتى النهاية.

الخطوة 4: عزز سلطة صفحتك من خلال الروابط الداخلية

ميزة رائعة للصفحة الرئيسية هي أنها فرصة للربط. أولاً ، يسمح لك بإضافة الكثير من الروابط الداخلية ، مما يساعد المستخدمين على البقاء على موقعك بشكل أكبر وإيجاد طريقهم بسهولة من خلال المحتوى الخاص بك.

ولكن ، إذا سألتني ، فإن فرص الروابط الخلفية هي الأكثر أهمية لأغراض تحسين محركات البحث. الروابط الخلفية هي روابط من صفحة إلى أخرى أو موقع ويب. ترى محركات البحث الروابط الخلفية على أنها تصويتات من موقع آخر على أن المحتوى الخاص بك مفيد وملائم. لهذا السبب يركز الكثير من المسوقين والمتخصصين في تحسين محركات البحث بشكل كبير على بناء روابط خلفية عالية الجودة.

نظرًا لأن أحد المتطلبات الأساسية للصفحات الأساسية هو المحتوى عالي الجودة ، فستكون المواقع الأخرى أكثر إلزامًا بالارتباط بك. ومع ذلك ، يمكنك زيادة فرصك عن طريق نشر ضيف على مواقع أخرى أو التواصل يدويًا مع المدونين الآخرين . لن يساعد هذا فقط في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، ولكن أيضًا السلطة العامة لموقعك على الويب.

الخطوة 5: ابق في المقدمة وقم بتحديث صفحتك بشكل متكرر

أخيرًا ، سيتعين عليك تحديث الصفحة الرئيسية الخاصة بك باستمرار - أنا متأكد بنسبة 100 بالمائة منها. حتى إذا كان المحتوى دائم الخضرة وسيظل دائمًا ذا صلة ، فإن ما قد يختلف في النهاية هو المعلومات التي يريد الأشخاص معرفتها عنه.

يمكن أن ينتقل انتباه المستخدم إلى أي زاوية وركن لموضوع ما تقريبًا ، وإذا كنت تريد أن تظل صفحة العمود الخاصة بك في استعلامات البحث وتخدم أغراضها ، فمن الضروري تحديث الصفحة كثيرًا. أوصيك بإعادة البحث عن الكلمات الرئيسية بين الحين والآخر لمعرفة ما إذا كانت هناك أية تغييرات في الموضوعات الفرعية المحتملة. افعل ذلك كلما دعت الحاجة ، خاصة للصناعات المعروف أنها تتغير خلال فترات قصيرة ، مثل التسويق أو صناعة التكنولوجيا!

خاتمة

أرى صفحات الركائز على أنها فرص مدهشة لنمو العلامات التجارية ، لأنها ، في جوهرها ، طرق لإظهار جمهورك خبرتك في موضوع معين ، بالإضافة إلى كونها أساليب فعالة للغاية لتحسين محركات البحث.

فقط تذكر أنك تقوم دائمًا بإنشاء محتوى للقارئ ، وليس لمحرك البحث. ضع ذلك في الاعتبار أثناء قيامك بتصميم وكتابة صفحة الركيزة الرائعة الخاصة بك.