كيفية إنشاء محتوى إرشادي في 7 خطوات

إذا سبق لك أن بحثت في Google عن إرشادات حول كيفية أداء مهمة معينة ، فأنت إذن أهمية المحتوى الإرشادي عالي الجودة.

سيجد الشخص الذي يبحث بشدة عن مقالة إرشادية ممتازة حول إصلاح حوض متسرب ارتياحًا كبيرًا عندما ينقر أخيرًا على منشور مدونة يوضح ذلك ببساطة وبشكل واضح ، على سبيل المثال.

في أي سيناريو تقريبًا حيث يحتاج شخص ما إلى تعليمات ومساعدة حول كيفية القيام بشيء ما ، يمكن لمحتوى تعليمي رائع أن ينقض ويحسن حياتهم.

هذا ما سنستكشفه في هذه المقالة - لماذا يهم المحتوى الإرشادي وكيفية إنشائه بفعالية.

لماذا إنشاء محتوى إرشادي؟

يوفر المحتوى الإرشادي الصحيح ، الذي تم إنشاؤه بخطوات وإرشادات واضحة ، الكثير من المتاعب. حتى أنه قد ينقذ يوم شخص ما.

لذا ، إذا كنت أنت من تنشئ هذا المحتوى لجمهورك ، فهذا له قيمة كبيرة.

أنت تقوم بإنقاذهم من بحث Google المخيف الذي لا ينتهي أبدًا ليس فقط من خلال تلبية احتياجات البحث الخاصة بهم ولكن بمنحهم محتوى مفيد بالفعل.

ومن السهل أن ترى كيف يمكن أن تساعد هذه الإجراءات في تنمية علامتك التجارية - من خلال إثبات خبرتك وبالتالي بناء الثقة والتقارب مع قرائك.

إلى جانب ذلك ، إذا تم تحسين المحتوى الإرشادي الخاص بك بشكل صحيح للبحث ، فسوف تساعد الأشخاص خارج جمهورك الذين يمكنك بعد ذلك جذبهم إلى مدار علامتك التجارية.

باختصار ، يعد المحتوى الإرشادي ذا قيمة لا تصدق لكل من العلامة التجارية والجمهور - فلماذا لا تنشئه؟

كيفية إنشاء محتوى إرشادي

يتم إنشاء محتوى إرشادي رائع بمجرد معرفة أهدافك من هذا المحتوى ، وفهم من تكتب إليه ، ومعرفة بالضبط ما الذي سيساعدهم المحتوى على تحقيقه.

1. صفر في هدف المحتوى الخاص بك: التدريس / التعليم

كل جزء من المحتوى له هدف ، وإذا كان هدفك هو التدريس / التثقيف حول موضوع معين ، فتأكد من أن ذلك واضح منذ البداية.

سيؤثر هدفك على كيفية تعاملك مع إنشاء جزء من المحتوى وإنشاء محتوى تعليمي يتطلب عقلية / نهجًا تعليميًا.

لماذا هذا مهم؟

لأن عقلية التدريس تختلف تمامًا عن العقلية التشاركية أو الترفيهية أو التحليلية.

يحتاج التدريس من خلال المحتوى ، على وجه الخصوص ، إلى طريقة محددة إذا كنت تتوقع التدريس بنجاح:

• شروحات مفصلة.
• تعليمات خطوه بخطوه.
• الكثير من الأمثلة.
• عناصر مرئية مفيدة (صور ، فيديو ، رسوم توضيحية ، إلخ).
• تقديم ليس فقط "ماذا" ولكن أيضًا "كيف" و "لماذا" الموضوع.
• ضع نفسك مكان القارئ ورؤية كيف يمكنك بناء فهمه من أ إلى ب ، وجيم ، ودال ، وما بعده.

لذلك ، أثناء تخطيطك للمحتوى الخاص بك ، تتبع أهداف كل قطعة. ستؤثر أهدافك على النتيجة ، خاصة فيما يتعلق بالمحتوى الإرشادي.

2. ابحث عن موضوع إرشادي

في بعض الأحيان يكون موضوع الكيفية الذي ستستخدمه للمحتوى الخاص بك واضحًا.

قد يكون لديك حتى قائمة كاملة بالموضوعات الإرشادية التي تريد إنشاء محتوى لها يرتبط بأهداف علامتك التجارية ، وما تبيعه ، وما يريد جمهورك رؤيته.

ولكن ، إذا كانت موضوعات الكيفية الصحيحة لا تقدم نفسها بسهولة ، فلا تقلق. يمكنك البحث للعثور على موضوعاتك المثالية.

فكر في احتياجات جمهورك المستهدف

ما هي بعض المشكلات التي يواجهونها (كبيرة كانت أم صغيرة!) ، ذات الصلة بمجال عملك ، والتي يمكنك مساعدتهم في حلها بمحتوى إرشادي؟

لا تعرف هذا؟ إسألهم. استطلاعات الرأي والاستطلاعات والمقابلات والدردشات البسيطة هم أصدقاؤك.

ضع في اعتبارك رغبات جمهورك المستهدف

ما هي الأسئلة التي يطرحونها بشكل مباشر أو غير مباشر؟

• ابحث عن موضوعات إرشادية محتملة داخل بيانات خدمة العملاء الخاصة بك.
• اطلب من مندوبي المبيعات متابعة الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يسمعونها.
• قم ببعض الاستماع الاجتماعي لمعرفة ما يريد جمهورك أن يعرف كيف يفعله.

ابحث عن الكلمات الرئيسية الإرشادية ذات الصلة بصناعتك / ما تبيعه

يمكنك أيضًا العثور على موضوعات إرشادية باستخدام بعض البحث عن الكلمات الرئيسية.

يمكن للكلمة الرئيسية الجيدة أن تلهم بسهولة موضوع إرشادي جيد بنفس القدر.

• ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تبدأ بـ "كيف" ، ولكن أيضًا الكلمات التي تبدأ أو تنتهي بمصطلحات مثل "دليل خطوة بخطوة" ، أو "كيف يمكنني ..." ، أو "برنامج تعليمي" - وهذا يعني أيضًا موضوعًا إرشاديًا.
• إذا كنت تبدأ بموضوع ما ، فابحث عن كلمة رئيسية وثيقة الصلة بالموضوع والتي لا يزال بإمكان علامتك التجارية ترتيبها. تجنب أي كلمة رئيسية شديدة التنافسية.
• انظر إلى مقاييس مثل حجم البحث لتحديد ما إذا كان أي شخص يبحث بالفعل عن الكلمة الرئيسية وصعوبة الكلمة الرئيسية (KD) لتحديد مدى تنافسية الكلمة الرئيسية التي يجب ترتيبها.

3. البحث والتخطيط لموضوع إرشادي لكبار المسئولين الاقتصاديين والقراء

مع وجود كلمة رئيسية للموضوع / التركيز في متناول اليد ، يمكنك البدء في معرفة كيفية كتابة المحتوى الإرشادي الخاص بك. هناك عدة طرق للقيام بذلك للتأكد من أنك تصل إلى نقطة الهدف للقراء ومحركات البحث.

ابحث عما هو موجود بالفعل على Google

إذا كنت ترغب في الترتيب في Google لموضوعك الإرشادي ، فأنت بحاجة إلى معرفة الترتيب الذي تم ترتيبه بالفعل لكلمتك الرئيسية وتحديد كيفية تحسين المحتوى الخاص بك.

يجب أن ترى أيضًا الترتيب في Google لدراسة كيفية هيكلة هذه القطع ، وأي جوانب الموضوع تركز عليها ، وكيف تتعامل مع هدف الباحث للكلمة الرئيسية.

نظرًا لأن هذه القطع تفوز بترتيب الكلمة الرئيسية ، فأنت تعلم بالفعل أنها في سياق ما يبحث عنه الباحثون و Google - لذلك يجب عليك بالتأكيد تدوين الملاحظات والإلهام منها.

انظر إلى المنافسة

في بعض الحالات ، قد يكون الترتيب في Google لكلمتك الرئيسية / موضوعك الإرشادي محتوى من أحد منافسيك المباشرين.

في هذه الحالة ، ركز على كيفية تمييز المحتوى الخاص بك عن المحتوى الخاص بهم.

• ما الذي ينقص جزء المحتوى الخاص بمنافسك؟
• هل يمكنك التعمق في الموضوع - على سبيل المثال ، تقديم المزيد من الخطوات الدقيقة في الكيفية أو المزيد من الأفكار أو البحث الإضافي؟
• كيف يمكنك التفريق بصريا؟ على سبيل المثال ، ربما يكون منافسك قد أغفل تمامًا الجانب المرئي لمحتوى الكيفية. في هذه الحالة ، يمكنك المضي قدمًا عن طريق إضافة صور أو لقطات شاشة لعملية كيفية التنفيذ.

اختر التنسيق الصحيح

لن يتطلب كل موضوع إرشادي نفس التنسيق ، مثل قائمة الخطوات.

تتناسب بعض موضوعات الكيفية بشكل أفضل مع فيديو تعليمي ، في حين أن البعض الآخر قد يتطلب شرحًا مكتوبًا بسيطًا أو دليلًا طويلاً ومفصلاً يحتوي على نصائح وصور.

على سبيل المثال ، بالنسبة للكلمة الرئيسية "كيفية التخطيط لرحلة" ، يتم ملء الجزء العلوي من Google بأدلة مكتوبة. هذا منطقي لأن تخطيط الرحلة هو نشاط قائم على التفكير إلى حد كبير.

الأدلة المكتوبة مناسبة تمامًا لهذا النوع من الكيفية.

في المقابل ، يحتوي الجزء العلوي من Google للكلمة الرئيسية "كيفية ربط الحذاء" في الغالب على محتوى فيديو.

هذا منطقي لأن فهم كيفية ربط حذائك سيكون صعبًا دون أن يوضحه شخص ما.

إنها ليست عملية معقدة ولكنها تعتمد بشكل كبير على الفهم المكاني. تعد مقاطع الفيديو هي الأفضل لهذا النوع من الكيفية.

مع وضع هذه الأمثلة في الاعتبار ، اختر تنسيق المحتوى الإرشادي بعناية.

ضع في اعتبارك الوسيلة التي من خلالها سيتعرف جمهورك بشكل أفضل على موضوعك وما يتطلبه هذا الموضوع من حيث الفهم الكامل.

4. اكتب بهدف التدريس بشكل فعال

لديك بالفعل هدفك في الاعتبار - تعليم جمهورك بناء التقارب والثقة - أثناء قيامك بكتابة المحتوى الإرشادي الخاص بك.

لكن كيف تدرس بشكل فعال؟ ضع هذه النصائح في الاعتبار.

تذكر من هو جمهورك واكتب لهم

أفضل دليل هو جمهورك دائمًا. لتعليمهم بشكل فعال ، عليك أن تعرفهم - تعرفهم حقًا.

أولاً ، يجب أن يكون لديك فهم لمستوى معرفتهم.

ماذا يعرفون بالفعل عن موضوعك؟ ماذا لا يعرفون؟ كيف يمكنك سد الفجوة بين الاثنين؟

تحتاج أيضًا إلى معرفة ما يهمهم أكثر وما هو أقل أهمية بالنسبة لهم.

أي أجزاء من موضوع الكيفية تحتاج إلى شرح أعمق؟ أي الأجزاء مرضية مع ملاحظات الجرف فقط؟

على سبيل المثال ، في هذه المدونة حول كيفية التخطيط لرحلة ، يفترض المؤلف أن جمهوره لديه بالفعل وجهة في الاعتبار ، أو لن يحتاج إلى الكثير من المساعدة في اختيار واحدة.

بدلاً من ذلك ، يقدمون نصائح ونصائح حول البحث والتخطيط لرحلتك بناءً على وجهتك (مثل البحث عن الطقس خلال نافذة رحلتك ، ومتطلبات التأشيرة ، والمزيد).

ضع نفسك في مكان المبتدئين

إذا كنت خبيرًا ، فقد يكون من الصعب أحيانًا العودة بالزمن إلى الوراء ومحاولة تذكر ما شعرت به عندما تكون جديدًا وعديم الخبرة في تخصصك.

ولكن لكتابة محتوى إرشادي رائع ، يجب أن تكون قادرًا على القيام بذلك.

كلما تعاطفت بشكل أفضل مع القراء ، كان من الأفضل مساعدتهم في المحتوى الإرشادي.

لذا فكر مليًا في ما كان عليه أن تبدأ حديثًا مع القليل من المعرفة حول موضوعك. استخدم ذلك لجعل المحتوى الخاص بك أكثر فائدة وواقعية وفائدة للمبتدئين.

تجنب استخدام المصطلحات الفنية أو المصطلحات الصناعية

كممارس في صناعة معينة ، من السهل جدًا الانخراط في "حديث الصناعة" دون أن تدرك ذلك.

لكن هذا يمكن أن يوقف أو ينفر القراء الذين ليسوا على دراية بهذه المصطلحات بعد. إليك مثال رائع من كيمياء العلامة التجارية للمصطلحات:

بالنسبة إلى شخص غريب ، يبدو هذا وكأنه لغة مختلفة.

في أسوأ الأحوال ، سيؤدي استخدام المصطلحات إلى جعل جمهورك يشعر بالضياع منذ بداية المحتوى الإرشادي. هذا عكس ما تريده.

على المستوى الأساسي ، يعود كل هذا إلى معرفة جمهورك والتحدث معهم بطريقة يفهمونها.

بدلاً من ذلك ، تجنب التراجع عن الكليشيهات والكلمات الطنانة واستهدف الوضوح في كيفية شرح ووصف المفاهيم.

5. أضف زاويتك وخبراتك الفريدة في هذا الموضوع

يتم نشر ما يقرب من 7 ملايين مشاركة مدونة يوميًا. كيف ستبرز من بين الحشود؟

الإجابة: استخدم خبرتك - مزيج المعرفة والمهارات والخبرة التي تشكل منظور علامتك التجارية الفريدة.

تم بناء العديد من العلامات التجارية على خبرة مؤسسيها ، لكن العديد من العلامات التجارية الأخرى تعتمد على مجموعات المهارات المتنوعة لفرقهم.

يعتبر مزيج المعرفة والمهارة هذا أمرًا أساسيًا للعلامة التجارية وكيفية حلها لمشاكل العملاء.

أيًا كانت فئة علامتك التجارية ، تأكد من فهمك لتلك الخبرة ، ومن أين أتت ، وكيف يتم التعبير عنها في المحتوى. (إذا لم تفعل - ابدأ في إجراء مقابلة مع فريقك للحصول على هذا الفهم).

على سبيل المثال ، ربما يكون لمؤسس العلامة التجارية قصة تشرح كيف أصبحوا خبراء مع بعض التحولات والانعطافات الفريدة التي تؤثر على كيفية تعاملهم مع صناعتهم.

عند الاقتضاء ، يمكن أن يكون الرجوع إلى هذه القصص واستخدامها في المحتوى عامل تمييز مذهل وقد يمنح ثقلًا إضافيًا لمحتوى الكيفية.

6. اشرح "لماذا" وراء النقاط الخاصة بك

هذه النقطة صحيحة ليس فقط لمحتوى الكيفية ولكن أيضًا لمعظم الأنواع الطويلة الأخرى.

المحتوى التعليمي الرائع لا يشرح فقط "ماذا" - بل يتعمق أيضًا في "كيف" و "لماذا".

دعنا نعود إلى المدونة حول كيفية التخطيط لرحلة لنعرض لك مثالاً.

في القسم الخاص باختيار الوجهة ، كان من الممكن أن يخبرك المؤلفون للتو بالبحث في متطلبات الطقس والسفر قبل التخطيط لرحلتك وتركها عند هذا الحد.

لكن بدلاً من ذلك ، يقدمون لك الأسباب التي تجعل البحث قبل التخطيط فكرة جيدة بناءً على خبرتهم وخبراتهم:

• من خلال تجربتهم ، عندما فشلوا في البحث ، لم تكن رحلاتهم تلبي توقعاتهم.
• البحث كجزء من التخطيط لقضاء الإجازة "يمكن أن يخلصك حقًا من المتاعب أو الصداع على الطريق" ، مثل عندما سافر المؤلفون إلى الهند دون البحث عن الطقس أولاً وانتهى بهم الأمر هناك خلال الأشهر الأكثر سخونة في العام.

باستخدام خبراتهم ، يشرحون السبب وراء وجهة نظرهم. يعطونك تفكيرًا قويًا بأمثلة من خبرتهم الواسعة في السفر.

ترى الفرق الذي يحدثه؟ بدون هذه الأشياء ، ستفتقر هذه المدونة إلى دليل على EEAT ، وستبدو المعلومات ضحلة وأقل جدارة بالثقة.

7. تضمين عناصر مرئية مفيدة

لقد تطرقنا بالفعل إلى هذا لفترة وجيزة ، لكن الأمر يستحق نظرة ثانية.

يحتاج معظم المحتوى ، وخاصة المدونات ، إلى العناصر المرئية لتكون أكثر جاذبية ، ولكن المحتوى الإرشادي يطرح عليهم عمليا.

في المحتوى المكتوب الخاص بك ، ابحث عن فرص لمساعدة القارئ على فهم المفاهيم بشكل أفضل من خلال صورة أو صورة أو لقطة شاشة جيدة الاختيار وموضعة جيدًا.

على سبيل المثال ، تحتوي هذه المدونة حول كيفية منع مشروع الحياكة على صور تشتد الحاجة إليها توضح التعليمات النصية.

قم بتثقيف جمهورك بشكل فعال بمحتوى إرشادي

يقدم المحتوى الإرشادي فرصة كبيرة لتقديم قيمة لجمهورك على الفور.

إذا تمكنت من تعليمهم بشكل فعال ، فستظهر الفوائد لفترة طويلة - بما في ذلك بناء الثقة والتقارب مع علامتك التجارية.

هذا يجعل المحتوى التعليمي والتعليمي أحد أفضل الاستثمارات لاستراتيجية تسويق المحتوى.

إنه مثل القول القديم ، "أعط رجلاً سمكة وستطعمه ليوم واحد. علم رجلاً أن يصطاد السمك وستطعمه مدى الحياة."

ماذا ستعلم جمهورك؟