الاستفادة من الجزء الأول من Optmyzr: إنشاء تقارير PPC

يتمتع Hanapin بإمكانية الوصول إلى العديد من منصات إعداد التقارير المختلفة. كنت أشعر بالفضول أي منصة التقارير التي يفضلها فريق Hanapin. بعد إرسال الاستطلاع ، كشفت النتائج أن فريقنا يستخدم 3 منصات فقط ، وقد يفاجئك أحدهم. كانت المنصات الثلاثة الأولى: Optmyzr (37٪) ، NinjaCat (26٪) ، و Google Sheets (26٪).

خلال الأشهر المقبلة ، سوف أسلط الضوء على بعض الميزات الرئيسية لـ Optmyzr. ستحدد هذه المدونة الأولى أدوات إعداد التقارير في Optmyzr التي وجدتها أكثر فاعلية في تقديم نتائج الأداء لعملائنا.

من أين أبدأ؟

إذا كنت جديدًا على خدمة الدفع بالنقرة ، أو جديدًا على Optmyzr ، أو جديدًا في إنشاء التقارير بشكل عام ، فقد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ. فيما يلي بعض النقاط التي يجب أن تفكر فيها قبل إنشاء تقرير:

• محفوظات التقرير: إذا كنت تعمل لحساب عميل ، فقد يفضل تقريرًا اعتاد عليه بالفعل. هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام Optmyzr إذا لم يستخدموه في الماضي. حان الوقت الآن لمناقشة التقرير الذي سيكون أكثر فعالية. لا تخف من تأكيد اقتراحاتك. كما هو الحال مع أي شيء في PPC ، تحتاج إلى اختيار النظام الأساسي الذي يناسب احتياجات العميل / الشركة.
• المستخدم النهائي: عليك أن تسأل نفسك ، هل سيتفهم [أدخل المستخدم النهائي] كل جانب من جوانب هذا التقرير؟ قد يكون من الضروري إعداد اجتماع مع المستخدم النهائي للتحقق من الشكل الذي يريد أن يبدو عليه التقرير قبل البدء.
• مؤشرات الأداء الرئيسية: من الأهمية بمكان معرفة KPI لشركتك / عميلك (مؤشرات الأداء الرئيسية) ؛ لا يمكنك إنشاء تقرير بدونهم. ستساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك على تحديد أولويات البيانات التي يجب تضمينها في التقرير ، بالإضافة إلى مساعدتك في التنقل عبر عناصر واجهة مستخدم Optmyzr.
• منصات الدفع لكل نقرة (PPC): اكتب الأنظمة الأساسية التي تعلن فيها ، بما في ذلك أي اختلافات في التقارير بين الأنظمة الأساسية. قد يكون هذا واضحًا ، لكنه سيساعدك على تنظيم التقرير.

الآن بعد أن وضعنا بعض الإرشادات ، دعنا نتعرف على كيفية إعداد تقرير في Optmyzr.

ربط الحسابات

إذا كنت قد ربطت بالفعل حسابات إعلانات Google أو Bing أو Google Analytics أو Google Merchant Center أو Facebook الضرورية ، فيمكنك تخطي هذه الخطوة. إذا لم تقم بربط حساباتك ، فيمكنك القيام بذلك من خلال القائمة المنسدلة للإعدادات:

إنشاء تقرير

إذا كنت تقوم بإنشاء تقرير من البداية ، فمن الأفضل إنشاء تقرير متعدد الحسابات. حتى إذا كنت تعلن حاليًا في نظام أساسي واحد فقط ، فلن تحتاج إلى إنشاء تقرير جديد إذا قمت بالتوسيع إلى حسابات إعلانات Google متعددة ، أو حسابات Bing ، وما إلى ذلك في المستقبل. بمجرد تسجيل الدخول إلى Optmyzr ، انتقل إلى تقارير الحسابات المتعددة (تحت علامة التبويب التقارير).

نطاقات التاريخ

أولاً ، قم بإنشاء نطاقات التواريخ التي سيتم استخدامها في التقرير. ستكون نطاقات التواريخ التي تختارها خاصة بنوع التقرير (تقرير أسبوعي ، شهري ، ربع سنوي ، إلخ).

فكر فيما يريد المستخدم النهائي رؤيته في هذا التقرير. إذا لم تكن متأكدًا من النطاقات الزمنية التي يجب تحديدها ، فيمكنك دائمًا الرجوع وإضافة نطاقات التاريخ أثناء إنشاء الأدوات. فيما يلي مثال لبعض النطاقات الزمنية التي يمكنك تضمينها:

تخصيصات التقرير وصفحة الغلاف

حدد لونًا للموضوع ، وقم بتحميل شعار الشركة ، واملأ الحقول المناسبة على صفحة الغلاف. نوصي بمحاذاة لون / تنسيق التقرير مع موقع الويب الخاص بالعميل أو التقارير الداخلية الحالية الخاصة به.

اختيار الحاجيات

للإشارة ، إليك لقطة شاشة لفئات عنصر واجهة المستخدم. تحتوي معظم فئات الأدوات على 3-10 أدوات. ستمنحك الأمثلة التالية فكرة عن كيفية صياغة تقريرك الخاص.

لكل أداة تختارها ، يمكنك تحديد المقاييس والعملة ونطاق التاريخ والشبكات والأجهزة التي تريد تضمينها:

الحاجيات لتبدأ بها

إذا كنت تقوم بإنشاء تقرير أسبوعي ، فإن المخطط الجيد للبدء به هو مؤشرات الأداء الرئيسية الشهرية. لإضافة هذه الأداة ، حدد "Multi-Acc. البيانات - متعدد الحسابات. KPI ".

يتضمن المثال أدناه أيضًا أسهمًا خضراء أو حمراء بنسب مئوية أقل من كل مؤشر أداء رئيسي. إذا حددت "تضمين النسبة المئوية للتغيير" واخترت نطاقًا زمنيًا (الفترة السابقة المحددة في لقطة الشاشة أدناه) ، يمكنك أن ترى بسرعة كيف يتجه الحساب:

بالنسبة للعميل الذي لديه 19 حساب Bing و Google مدرج في تقرير أسبوعي واحد ، اخترنا تضمين Multi-Acc. القطعة الملخص. إذا كان لديك حسابات متعددة ، فقد ترغب في استخدام هذه الأداة حتى تتمكن من تقسيم الأداء لكل حساب:

الآن بعد أن قدمت نظرة عامة عالية المستوى على الحساب ، يمكنك اختيار أداة تبرز أهم الحملات. إذا كان التعمق في أداء الكلمات الرئيسية أكثر قابلية للتطبيق على حسابك ، فيمكنك أيضًا تحديد "أهم الكلمات الرئيسية" من فئة الأداة "أهم العناصر".

هناك العديد من الطرق لتقسيم البيانات في Optmyzr ، بما في ذلك تقسيم الأداء حسب الجهاز. القطعة: الجداول - "أداء القطاع".

الرسوم البيانية والخرائط الجغرافية الحرارية

إذا كنت تريد دمج مخططات مختلفة في تقريرك ، فإليك بعض المخططات لاختبارها.

مخطط دائري

المخطط الدائري بسيط ولكنه فعال عند معالجة نقاط بيانات مختلفة. اعتمادًا على بياناتك ، قد ترغب في تضمين مخطط دائري يفصل مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. القطعة: الرسوم البيانية - مقارنة القطاعات.

مخططات الاتجاه

تُعد مخططات الاتجاه تصورات رائعة عند مقارنة مقياسين خلال فترة زمنية. بعد إفلات مخطط الاتجاه في تقريرك (الأداة: الرسوم البيانية - الاتجاه المتري) ، يمكنك تحديد مقياسين للمقارنة خلال الفترة الزمنية التي تحددها (يوميًا ، أسبوعيًا ، شهريًا).

خرائط الحرارة الجغرافية

تعد خرائط الحرارة الجغرافية رائعة للحسابات النشطة في الأسواق العالمية. القطعة: رؤى البيانات - خريطة الحرارة الجغرافية.

ماذا لو كنت تعلن في منصة لا يتزامن معها Optmyzr مباشرة؟

لحسن الحظ ، فإن أداة جدول البيانات تجعل من السهل حقًا تضمين البيانات من الأنظمة الأساسية الأخرى. لإضافة جدول بيانات ، حدد "جدول بيانات" ضمن عنصر واجهة المستخدم "جدول".

بالنسبة للمثال أدناه ، قمت أولاً بسحب المقاييس من واجهة SteelHouse وإدخال البيانات في ورقة Google التي قمت بإنشائها بالفعل. بمجرد إضافة الأداة ، كل ما عليك فعله هو إدخال عنوان URL الخاص بورقة Google (انظر المثال أدناه). تذكر تعديل إعدادات مشاركة الورقة حتى يتمكن Optmyzr من الوصول إليها.

عرض التقرير:

الخلاصة والموارد الإضافية

يمكن أن يؤدي تخصيص الوقت لإعداد تقرير بشكل صحيح إلى توفير الكثير من الوقت على المدى الطويل. قبل البدء في إنشاء تقريرك ، تذكر مراجعة أي تقارير سابقة ، والنظر في ما هو الأكثر أهمية للمستخدم النهائي ، ومعرفة مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تضمينها ، وإدراج كل نظام أساسي للتسويق يجب تضمينه في التقرير. إذا اتبعت هذه الإرشادات ، فسوف تنقذ نفسك من العديد من الإبلاغ عن الصداع.

إذا كنت تبحث عن موارد إضافية لإعداد التقارير ، فإن محلل حسابات كبير في Hanapin ، لدى Rachael Law مدونتان رائعتان حول موضوع إعداد التقارير: إنشاء تقارير PPC قابلة للتنفيذ و 7 أسئلة يجب طرحها عند إنشاء تقارير PPC.