إنشاء المنتجات: كيفية إنشاء منتجات لمدونتك

عندما اقترحت هذا كموضوع نشر على فريق ProBlogger للمنتج ، ربما قللت من النطاق الحقيقي لما كنت أقوله. الحقيقة هي أنه لمنحك كل التفاصيل التي تحتاجها كمدون لإنشاء منتج خاص بك ، سيكون الأمر يستحق عدة كتب!

لذا ما سأفعله اليوم هو إلقاء نظرة من وراء الكواليس على آلة بناء المنتجات ProBlogger - حتى تتمكن من تعديل ما نفعله لظروفك الخاصة.

سأفترض أيضًا أنك قرأت كلاً من ما يجب فعله قبل إنشاء منتج والمنتج الذي يجب أن أقوم بإنشائه حتى نتمكن من التركيز فقط على الجانب الإنشائي للأشياء.

فكر في "البيع" أولاً

عندما نتفق على بناء منتج معين (قد يكون كتابًا إلكترونيًا ، أو خدمة (مثل موقع SnapnDeals الخاص بنا) ، أو مجتمعًا خاصًا (مثل ProBlogger.com ، أو حتى حدثًا) ، فإن أول شيء نقوم به هو: " بيعه " ".

لا أقصد ببيعها لقرائنا ، لكنني أبيعها لأنفسنا.

يمكن أن يكون هذا إما في مناقشة جماعية أو بشكل رسمي أكثر في ما أسميه " ورقة البيع " - مستند يحتوي على جميع المعلومات الحيوية حول المنتج (بالاعتماد على الكثير مما كنت ستفعله في منشور الأمس).

السبب الذي يجعلني أحب البيع أولاً ، والبناء لاحقًا هو أنه في بعض الأحيان يمكنك الانغماس في الرومانسية لفكرة أن تضيع الجوانب العملية والفائدة لقرائك في الإثارة.

يقول دارين : اليوم عندما نصنع منتجًا ، فإننا نمر بعملية مقصودة أكثر كفريق "بيع" الفكرة لأنفسنا كفريق واحد.

ومع ذلك ، بالنسبة إلى كتبي الإلكترونية الأولى ، لم يكن لدي فريق وكان "البيع" إلى حد كبير حوارًا داخليًا كان في ذهني.

أتذكر في كتابي الإلكتروني الأول للتصوير الفوتوغرافي كان لدي ثلاثة موضوعات كنت أفكر في إنشاء كتاب إلكتروني عليها. كنت أتنقل بين الكتب الإلكترونية في المناظر الطبيعية والصور الشخصية وشيء أكثر عمومية حول التقنيات.

أخذت نفسي من خلال بعض الأشياء التي تحدثت عنها شاين في منشور بالأمس لمساعدتي في تضييق نطاق ما سأختاره ، ولكن أيضًا كجزء من هذه العملية ، بدأت في التفكير في "فوائد" كل كتاب إلكتروني وكيف أفكر فيه. د بيعها.

لقد أدرجت كلًا من هذه على الورق ووجدت من خلال القيام بذلك ، لم أقم فقط بتحديد أي واحد اعتقدت أننا سنبيع المزيد منه - ولكن من خلال سرد كيفية بيع الكتاب الإلكتروني ، تمكنت بعد ذلك من الذهاب وكتابة شيء من شأنه تناسب تلك الفوائد (أي: يؤدي القيام بذلك إلى تحسين المنتج).

لم أكن أعلم ذلك ولكن من نواحٍ عديدة أنشأت "ورقة البيع" التي تحدث عنها شاين أعلاه.

تعرف على المزيد حول كيفية إنشاء "ورقة بيع" في هذا الفيديو. إنه مقتطف قصير من ندوة عبر الإنترنت أجريتها أنا و Shayne لأعضاء ProBlogger.com الأسبوع الماضي حول موضوع إنشاء الكتب الإلكترونية وبيعها. تتطرق الندوة الكاملة عبر الويب إلى مزيد من التفاصيل ، لكنني اعتقدت أن هذا القسم الصغير قد يساعدك في معرفة ما يجب وضعه في ورقة البيع الخاصة بك.

تخطيط

بمجرد إنشاء "ورقة البيع" الخاصة بنا ، نحدد تاريخ الإطلاق.

لا يتم اختيار هذه التواريخ فقط عندما يكون المنتج جاهزًا - فنحن أيضًا نأخذ في الاعتبار عوامل أخرى مثل ما يحدث على محتوى الموقع من حيث الحكمة ، وما يحدث أيضًا في الأعمال التجارية الأوسع والعوامل الموسمية الأخرى. نحن نسمح بشكل نموذجي بـ 4-6 أشهر لإنشاء كتاب إلكتروني وأطول بكثير لأشياء مثل مجتمع ProBlogger.

سيبدأ أحدنا ، بناءً على نوع المنتج الذي نطوره ، في التخطيط لكيفية إنشاء المنتج.

نحن لا نبالغ في إضفاء الطابع الرسمي على هذه العملية ، بل نركز أكثر على تحديد:

• المراحل الرئيسية لإنشاء المنتج
• الموارد التي تحتاجها جيدًا
• التكاليف التي سنتكبدها

نحن نعلم أن وجود خطة أمر مهم ، ولكن أيضًا تتغير الخطط لذلك لا نريد أن نكون صارمين للغاية.

إذا كنت تقوم ببناء منتجك الأول ، فقد لا تعرف جميع المراحل المختلفة. عندها سأذهب وأبحث عن المشورة. ابحث عن موجّه أو مجموعة موجّه لديها خبرات مع هذه الأنواع من المنتجات. احصل على معروف مع شخص تعرفه كان شيئًا مشابهًا من قبل. اجعلهم يمرون بجميع الخطوات الحاسمة ويدونون الكثير من الملاحظات.

قد يؤدي القيام بذلك إلى إنشاء أسئلة أكثر من الإجابات ، ولكنك الآن تعرف الأسئلة على الأقل!

يقول دارين : إن عملية التخطيط لدينا اليوم أكثر تعقيدًا مما كانت عليه عندما بدأت. على سبيل المثال ، عندما ننشئ كتابًا إلكترونيًا ، فإن ياسمين (التي تدير كل الإنتاج) ستحدد التواريخ والمواعيد النهائية لجميع عملياتنا المختلفة.

لذلك في وقت مبكر ، نعلم متى سيتم الانتهاء من مخطط الكتاب الإلكتروني ، ومتى يجب أن تكتمل الكتابة ، ومتى يتم تسليم المحتوى إلى مصممنا ، وعندما نحتاج إلى وضع اللمسات الأخيرة على مفهوم العنوان والغلاف ، عندما نحتاج إلى البدء إنشاء صفحات مبيعات ، عندما نحتاج إلى مراجعة نسخ للشركات التابعة ، وما إلى ذلك.

من المهم حقًا وضع هذه التواريخ حتى قبل أن نبدأ في إنشاء المنتج. لدينا العديد من الكتب الإلكترونية في مراحل مختلفة من الإنتاج في أي وقت (بالإضافة إلى مشاريع وأحداث أخرى أثناء التنقل) لذلك بدون جداول زمنية مثل هذه المشاريع المماطلة.

بالنسبة إلى كتبي الإلكترونية الأولى ، لم يكن لدي عملية رسمية تمامًا ولكني ما زلت أقوم بإنشاء جدول زمني أساسي وأدرجت الأشياء التي سأحتاج إلى إكمالها. أدرجت أيضًا الأشياء التي سأحتاج إلى البحث عنها (على سبيل المثال ، عربات التسوق) ، والمساعدة التي سأحتاجها للعثور على (مصمم) والمهارات التي سأحتاجها لتعلم ما لم أمتلكها بعد (مثل كتابة صفحة المبيعات).

كانت قائمتي أساسية ومكتوبة على مفكرة بجوار جهاز الكمبيوتر الخاص بي. اضطررت إلى إضافة الكثير إليها أثناء ذهابي ، ولكن على الأقل من خلال وجود شيء أمامي كل يوم ، ظللت زخمًا مستمرًا.

تحديد المنتج الخاص بك

بمجرد أن تشعر بالراحة تجاه الخطة ، فقد حان الوقت للبدء في تحديد منتجك بمزيد من التفاصيل.

إذا كان كتابًا إلكترونيًا ، فسيكون جدول المحتويات الخاص بك ، وإذا كان مخططًا للدورة التدريبية الإلكترونية ، والبنية والوحدات النمطية ، وإذا كان مجتمعًا أو خدمة ، فابدأ في رسم جميع الأقسام المختلفة والأجزاء المتحركة من الموقع وإطارها .

فكر في الأمر مثل رسم الخطط لمنزل أنت على وشك بناء نفسك ، أو استئجار شخص ما لبنائه لك.

حان الوقت الآن للبناء. ستكون إما أنت أو ستعطي الضوء الأخضر لشخص آخر.

إذا كنت أنت بنفسك ، فأنت بحاجة إلى تخصيص بعض الوقت. قد يكون يومًا محددًا تخصصه ، أو ساعة واحدة في الصباح ، أو قد تكون محظوظًا وتكون قادرًا على التحصينات لبضعة أسابيع في المرة الواحدة للكتابة.

اكتشف نهجًا من المرجح أن تلتزم به ، وتأكد من تخصيص ذلك الوقت في دفتر يومياتك. بمجرد القيام بذلك ، يعود الأمر إليك في الالتزام به.

أثناء وجودك في وضع الإنشاء ، يجب عليك التحقق باستمرار من "ورقة البيع" الخاصة بك ، للتأكد من أنك لا تزال تتجه نحو حل نفس المشكلة التي حددتها ، ولكن لا تدعها تبطئ من تقدمك. سيكون لدينا الوقت للمراجعة لاحقًا - فقط استمر في البناء والبناء.

عندما تصل إلى منتصف الطريق تقريبًا خلال مراحل الكتابة أو البناء ، إذا كنت مثلي ، فستحصل على حالة من البلوز منتصف البناء .

من المحتمل أن تبدأ في الشعور بالإرهاق وخيبة الأمل والتشتت وستتساءل عما إذا كان أي شخص سيشتري ما تقوم بإنشائه.

هذه هي المرحلة التي يموت فيها الكثير من المنتجات الرائعة - وهذا عار حقيقي.

عندما تشعر أن تلك المشاعر تتسلل ، أريدك أن تحفر بعمق ، وتجد أي دافع أو إلهام يمكنك ذلك ، وتستمر ! فقط ادفع إلى علامة الإكمال 60،70 ، 80٪ وستشعر أنك أقرب إلى النهاية.

عندما تنتهي ستكون ممتنًا لأنك فعلت!

من دارين : لن أكذب عليك هنا ... بعض من أقل اللحظات المفضلة لدي في السنوات الـ 12 الماضية حدثت في منتصف الطريق من خلال ابتكار المنتجات.

الحقيقة هي أنه من الصعب العمل على بناء شيء كهذا ، وأنه لإنجازه ، تحتاج إلى إيجاد طريقة للتركيز والانضباط (وهو الشيء الذي يتمتع به هذا المدون باهتمام قصير جدًا ويصارع القليل من القوة في التعامل معه) .

بالنسبة لي ، كان ذلك يعني مطالبة من حولي بإبقائي مسؤولاً ، وتخصيص وقت للتركيز (من المعروف أنني أقفل نفسي في غرف الفندق لقضاء عطلات نهاية الأسبوع) وأضع نفسي مكافآت صغيرة مقابل تحقيق الإنجازات المهمة.

التحدي الآخر الذي أواجهه غالبًا عند إنشاء المنتج المتوسط ​​هو الخوف والشك. كيف سيرى الناس ما أقوم بإنشائه؟ هل سيشتريه أحد؟ هل هذا جيد؟ هل أضيع وقتي؟

لقد كتبت هنا عن كيفية تعاملي مع هذه المخاوف والشكوك.

أخيرًا ، حاول إبقاء التركيز على سبب ما تفعله (انظر منشور الأسبوع الماضي لمعرفة المزيد عن سبب أهمية ما تفعله).

تلميع المنتج الخاص بك

فقط عندما تعتقد أنك انتهيت ... عندها يمكنني أن أخبرك بالأخبار السيئة ... أنت لست كذلك!

حان الوقت للتلميع.

هذه هي نسبة الـ 5٪ الأخيرة التي يمكن أن تجعل منتجك يقف على قدم وساق.

في هذه المرحلة ، تحتاج إلى تبديل عقلك من وضع التنفيذ إلى وضع المراجعة ، وأنا متأكد من أنك ستأتي ببعض التغييرات الصغيرة التي ستجعل الأمور أفضل.

قم بإشراك بعض أصدقائك أو عائلتك أو حتى بعض القراء في عملية المراجعة هذه وستعمل على تحسين منتجك بشكل كبير.

استمع إلى ردود الفعل التي تحصل عليها وتصرف وفقًا لما تسمعه ، لكن كن على دراية بوجود فخ.

المفتاح هو أن تتذكر أنك "تلميع" لا "تتقن". لا يوجد شيء اسمه منتج مثالي - تحتاج إلى ترك هذه الفكرة تذهب.

ستكون هناك دائمًا أشياء تريد تغييرها وإضافتها إلى تحسين الأمور نظريًا. لن تنتهي أبدًا ويمكنني أن أخبرك بيقين بنسبة 100٪ ، فلن تجني أبدًا دولارًا واحدًا إذا لم تنهِ منتجك ، لذا فإن النهايات السائبة أم لا - يتم الشحن دائمًا!

يقول دارين : أعتقد أن معظم الناس يقعون في واحدة من فئتين عندما يكونون في هذه المرحلة.

المجموعة الأولى "تنتهي" من الإنشاء ولا تريد أبدًا إلقاء نظرة على منتجها مرة أخرى. والنتيجة هي أنهم يقومون بالقليل من المراجعة / التلميع وشحن المنتجات التي يمكن أن تكون أفضل.

تقضي المجموعة الثانية الكثير من الوقت في التلميع والإتقان لدرجة أنهم إما لا يشحنون أي شيء لأن المنتج غير جاهز أبدًا أو ينتهي بهم الأمر بمنتج تم تصميمه أكثر من اللازم.

من المهم تحديد المجموعة التي تنتمي إليها والتوصل إلى استراتيجيات لمكافحة ضعفك مسبقًا.

إذا كنت في المجموعة الأولى (مثلي) ، فقد يكون إشراك الآخرين في المراجعة والتلميع مفيدًا. يعد تخصيص الوقت لهذه المهمة المهمة أمرًا مهمًا قبل أن تتسرع في فكرتك التالية.

إذا كنت في المجموعة الثانية ، فقد يكون تحديد موعد نهائي للشحن أمرًا مهمًا أيضًا. يجب أن تكون هناك نقطة حيث تتوقف!

نصيحتي الأخيرة لهذه المرحلة هي ترديد ما يقوله شاين حول إشراك الآخرين. إذا قمت بتأليف منتجك بنفسك ، فربما تكون قريبًا جدًا منه بحيث لا تكون موضوعيًا وستفتقد أخطاء وأوجه قصور واضحة - لذلك سواء كان ذلك عن طريق الدفع للآخرين مقابل التحرير / إثبات القراءة أو عن طريق منح مجموعة صغيرة من القراء حق الوصول المجاني في المقابل للتعليق - احصل على ملاحظات الآخرين قبل إطلاق منتجك.

الاستعانة بمصادر خارجية

ملاحظة خاصة لأولئك الذين يستخدمون الموردين لإنشاء منتجك: بالنسبة لكثير منكم ، سيكون المورد الأكبر الذي ستستخدمه هو نفسك. ومع ذلك ، قد تتضمن الخدمات الفنية التي قد تنشئها ، أو الدورات التدريبية والمجتمعات عبر الإنترنت ، فريقًا أوسع.

يمكن أن يكون لاختياراتك بشأن من يعمل في مشروعك تأثير كبير على النتيجة النهائية. لا تقم فقط باختيار شخص ما بشكل عشوائي ، أو أرخص مورد يمكنك العثور عليه.

تأكد من أنهم يفهمون بالضبط ما تحاول تحقيقه ، وتأكد من أن لديهم المهارات والخبرة اللازمة لتقديم ما تريد ، وتأكد من التزامهم برؤيته حتى النهاية.

في نهاية اليوم ، يكون اسمك مرتبطًا بالمنتج وليس اسمهم ، لذا فإن اختيار الشخص المناسب مهم جدًا.

كن فخورا

قبل كل شيء - كن فخوراً بما تصنعه.

حتى لو لم يكن المنتج ناجحًا تجاريًا كما كنت تأمل أن تعرف أنه من خلال إنشائه ، فقد حققت شيئًا لن يفعله سوى عدد قليل من الأشخاص في حياتهم.

لذلك ، تحصل على نصيحة قبعة مني!