يجب أن يكون لديك قائمة مرجعية لإنشاء محتوى قيم

تزيل إستراتيجية المحتوى الرائعة التخمين من التنفيذ حتى يزدهر المحتوى الإبداعي. لكن عليك الحصول على التفاصيل بشكل صحيح. يمكن أن تساعدك قائمة التحقق المكونة من خمس خطوات لإنشاء محتوى قيم على القيام بذلك.

استخدم قائمة التحقق لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب ومساعدته ولإبقاء فريقك يركز على أهداف استراتيجيتك. (قد يمنحك أيضًا شعورًا بالإنجاز - من لا يحب التحقق من المهام المكتملة من القائمة؟)

ما الذي يجعل المحتوى ذا قيمة؟

الجميع يريد أن يتألق محتواهم. ولكن هناك محتوى قيم أكثر من الجمل المصقولة تمامًا. دعنا نتعمق في خصائص جميع مشاركات المحتوى القيمة. تحدد قائمة التحقق المحتوى القيم باستخدام خمسة معايير:

• يمكن العثور عليه
• مقروء
• مفهوم
• فعالة
• قابلة للمشاركة

(نصيحة هات إلى كولين جونز ، المؤسس والمدير في Content Science ، الذي ألهم بعض هذه المعايير).

1. محتوى يمكن العثور عليه

يحتاج الناس إلى طريقة لاكتشاف المحتوى الخاص بك. تأكد من اتباع إرشادات تحسين محركات البحث لإنشاء محتوى يمكن العثور عليه.

نصيحة: قبل إنشاء محتوى يمكن العثور عليه ، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بناءً على أهدافك وبحث المستخدم.

استخدم علامة H1 وعلامات H2 متعددة في كل صفحة [محتوى ويب]

تساعد العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية في تصنيفات محرك البحث وإنشاء فواصل مرئية في النص. قم بتمييزها في النص الأصلي (أو أي نظام تستخدمه لنقل المحتوى من الإنشاء إلى الإنتاج) حتى يفهم الفريق الذي ينشر المحتوى كيفية ترميزه.

تلميح: يمكنك استخدام علامات H3 إذا كان المحتوى يستلزم ذلك ، لكنها لن تعطي نفس الضجة لباقة تحسين محركات البحث كما تفعل علامات H1 و H2.

تخصيص البيانات الوصفية

هذه هي العنوان والكلمات الرئيسية وعلامة الوصف. تأكد من أن البيانات الوصفية تصف المحتوى الموجود على الصفحة وفقًا لبحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

تضمين روابط لصفحات أخرى على الموقع

تعمل الروابط على زيادة القيمة التي تخصصها عناكب محرك البحث لصفحاتك. العناكب هي الروبوتات التي تزحف عبر موقعك للعثور على المحتوى ذي الصلة.

قم بتضمين علامات بديلة على صورك وصورك الأخرى

تضمن علامات Alt ظهور الصور في عمليات البحث عن الصور. صِف الصورة في الصورة (لأن علامات alt صممت لأول مرة للمعاقين بصريًا) واستخدم هذه العلامات لتمييز المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كانت الصورة عبارة عن أطباء يجرون عملية جراحية ، فيمكن أن تكون علامة alt ، "الأطباء في مستشفى سويت فالي في سويت فالي ، كاليفورنيا ، خبراء في فصل التوائم المتماثلة في عملية جراحية تُعرف باسم الفصل المتطابق ، كما هو موضح في هذه الصورة . "

انشر مقاطع الفيديو على YouTube أو Facebook

يؤدي نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على القنوات الاجتماعية إلى زيادة احتمالية مشاهدتها. يعجبني YouTube لأنه يقدم عدد مشاهدات دقيق. ضع علامة على المحتوى على أي نظام أساسي حتى يتمكن المستخدمون من العثور عليه:

• تضمين الكلمات الرئيسية في العنوان الخاص بك
• قدم ملخصًا مفصلاً وغنيًا بالكلمات الرئيسية

وزع في صيغ مختلفة

قم بحزم محتوى الصوت بتنسيقات متعددة - MP3 و WAV و WIFF ، بحيث يكون متاحًا لجماهير مختلفة. لا تريد إحباط عميل محتمل من الاستماع إلى المحتوى الخاص بك لأنه لا يمكنه استخدام التنسيق المتاح.

قم بإنشاء ملخص مفصل وعنوان للملفات الصوتية

هذه المعلومات موجودة حيث يمكن تحميل المحتوى. بالنسبة لبعض مركبات التوصيل ، هذا هو النظام الذي يتم تخزينه فيه ، مثل iTunes. بالنسبة للآخرين ، قد تكون الصفحة التي تنشر فيها الملف.

ضع كل مقطع صوتي في صفحة محتوى ذات صلة

من خلال إنشاء صفحة لكل أصل صوتي ، يعمل النص والصوت معًا لتعزيز جهود تحسين محركات البحث من خلال إظهار المحتوى ذي الصلة لمحركات البحث.

2. محتوى مقروء

بمجرد أن يجد الناس المحتوى الخاص بك ، هل يمكن قراءته؟

تذكر أن القراء يبحثون حتى يعثروا على المحتوى الذي يحتاجونه. احترم وقت الشخص. فكر في استخدام:

• نمط الهرم المقلوب : ضع أهم الحقائق في الأعلى والأقل أهمية في الأسفل. تم إنتاج الصورة أعلاه باستخدام برنامج تتبع العين. يمكنك أن ترى أين تم مسح عيون المستخدم ضوئيًا على الصفحة: شاهد كيف يتبع هذا الشكل هرمًا مقلوبًا.

• التقسيم: اجعل الفقرات قصيرة. اتبع قاعدة الثلاثة: لا تزيد عن ثلاث جمل في فقرة. ما لا يزيد عن ثلاث فقرات تحت عنوان واحد.
• التعداد النقطي والقوائم المرقمة : عندما يرغب الأشخاص في استهلاك المعلومات بسرعة ، تكون القوائم والرموز النقطية مفيدة.

• لغة متسقة: تجنب إرباك القراء. على سبيل المثال ، كيف تشير إلى عملك أو شركتك أو مؤسستك؟ يمكن أن يؤدي التبديل بين اسم مؤسستك و "نحن" إلى إرباك جمهورك. استخدم دليل الأسلوب لمساعدة الجميع في الوصول إلى نفس الصفحة.

3. محتوى مفهوم

قد يكون إنشاء محتوى يفهمه المستخدمون أمرًا صعبًا مع الموضوعات المعقدة. تقوم وكالتي بالكثير من إنشاء محتوى الرعاية الصحية. في كثير من الأحيان نكتب على مستوى القراءة في الصف الثامن. حتى هذا قد يكون مرتفعًا جدًا بالنسبة لبعض القراء.

كيف يمكنك إنشاء محتوى مفهوم بغض النظر عن مجال عملك؟

• اختر نوع المحتوى المناسب: على سبيل المثال ، إذا كان لدى المستخدمين لحظة آها وهم يرون شيئًا مرسومًا ، فاستخدم مقطع فيديو أو عرض شرائح بدلاً من النص.
• أنشئ شخصيات لجمهورك: طابق مستوى تعقيد المحتوى مع قدرة المستخدم على فهمه.
• توفير السياق: اشرح بإيجاز حتى أكثر المفاهيم الأساسية للمستخدمين. أنت لا تعرف أبدًا أين سيقفز شخص ما في المحادثة.
• قم بتطبيق مستوى قراءة قياسي لكل مشروع: والتزم به. استند هذا إلى شخصيات المستخدمين وأبحاث السوق. يحتوي Microsoft Word على وظيفة لاختبار مستويات القراءة - جرب هذه النقاط.
• تقديم معلومات قيمة: قد تكون هذه معلومات جديدة أو طريقة جديدة لتوضيح فكرة موجودة. أحيانًا تساعد الاستعارات الناس على الفهم بشكل أفضل.

4. محتوى عملي

أنت تنشئ محتوى لأنك تريد أن يتصرف القراء. كيف يمكنك التأكد من حدوث ذلك؟

• CTA: قم بتضمين دعوة واضحة للعمل.
• سهل الاستخدام: اجعل من السهل على المستخدمين التعليق وطرح الأسئلة بشكل عام وخاص. اسمح بتعليقات المدونة أو وجه الأشخاص إلى صفحة Facebook الخاصة بشركتك. إذا قبلت التعليقات من خلال صفحة اتصل بنا ، فيسر العثور عليها واستخدامها.
• توفير الروابط: قم بتضمين روابط للمحتوى أو البرنامج ذي الصلة بنظام إدارة المحتوى الخاص بك (CMS) لاقتراح خيارات المحتوى ذات الصلة تلقائيًا.
• العناصر القابلة للتنفيذ أولاً: قم بتضمين قائمة بالعناصر القابلة للتنفيذ للمستخدم في الجزء العلوي من المحتوى المطول. على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن المقالة الطويلة حول رعاية مرضى السكري ثلاث رصاصات في الأعلى تحدد مرض السكري وتشرح كيفية السيطرة عليه.

5. محتوى قابل للمشاركة

يثق الناس في أقرانهم أكثر من ثقتهم في العلامات التجارية. كيف يمكنك حث المستخدمين على مشاركة المحتوى الخاص بك مع أصدقائهم؟ ضع في اعتبارك بعض هذه الأفكار:

• كن عاطفيًا: قم بإثارة استجابة عاطفية مع القراء. عندما بدأت كتابة مقالات عن تسويق المحتوى لأول مرة ، أخبرني أحد المحررين التابعين لي ، "من المرجح أن يشارك الأشخاص المحتوى المثير للجدل". فقط احرص على عدم المبالغة في تجاوز الخط.
• قدم سببًا للمشاركة: على سبيل المثال ، أخبر قصة حول كيف ساعدت مشاركة المعلومات الصحية عائلة واحدة على زيادة جهودها في التمرين.
• اجعل المشاركة سهلة: اعمل مع فريق تكنولوجيا المعلومات لديك لتحديد أداة المشاركة الأفضل لمؤسستك.
• إضفاء الطابع الشخصي: السماح للمستخدمين بتخصيص المشاركة. على سبيل المثال ، عندما تقوم Aha Media Group بإعادة تغريد أشياء ، فإننا نضيف علامات تصنيف ونشير إلى مصادر أخرى.

للحصول على أقصى استفادة من قائمة المراجعة ، ادعُ صانعي القرار للمشاركة

قبل استخدام قائمة التحقق ، تحتاج إلى شراء. ابدأ بالمديرين التنفيذيين في شركتك الذين يمكنهم إحداث تغييرات في مواردك ، والتأثير على سياسة وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك ، وأصبحوا أبطالًا لصوت علامتك التجارية.

يمنحهم شرح قائمة المراجعة المكونة من صفحة واحدة نظرة ثاقبة لعملية إنشاء المحتوى. كما أنه يفتح الباب للحوار حول التحديات التي يواجهها فريقك والحلول المحتملة ، لذا يمكنك معًا جلب محتوى العلامة التجارية إلى العظمة.

هل لديك خبرة في استخدام قوائم المراجعة في تسويق المحتوى الخاص بك؟ أنا أحب أن أرى الأمثلة الخاصة بك. أو دعني أعرف ما الذي تريد تغييره في قائمة التحقق هذه.

تم التحديث من منشور يونيو 2019.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى