كيف تكتب موجزًا إبداعيًا صلبًا من Rock Solid [أمثلة + نموذج]
نشرت: 2022-01-17
هل تعرف تلك الحملات التي تنال إعجاب الجمهور؟ أولئك الذين ينجحون في إنشاء علامة ، يضربون جميع الأوتار الصحيحة. سمها ما تريد ، لكن الحملات من هذا العيار التي تظهر إبداعًا لا مثيل له لا تحدث عادة بين عشية وضحاها.
إنهم جميعًا مدعومون بموجز إبداعي صلب.
المسوقون اليوم ليسوا على استعداد لقبول أي شيء أقل من الأسطوري ولماذا يفعلون ذلك؟ وفقًا لاستطلاع حديث أجرته Business Wire ، صعد التصميم والإبداع المخططات ليصبحا أولوية قصوى لـ 60٪ من المسوقين في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
هل نحتاج أن نقول المزيد؟ الرهانات عالية والإبداع في أفضل حالاته هو السؤال.
عندما لا يكون هناك ما هو أقل من التميز في حاجة الساعة ، فأنت بحاجة إلى خطة لعب استثنائية - موجز إبداعي مقنع.
في هذا الدليل السريع ، سنخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته حول الملخصات الإبداعية. بالإضافة إلى ذلك ، سنرشدك خلال خطوات كتابة موجز قاتل وإخراج بعض الأمثلة الكلاسيكية. بعد ذلك ، سنشارك نموذجًا موجزًا إبداعيًا قابلاً للتخصيص لإطلاقك على أرض الواقع.
أول الأشياء أولاً ، ما هو الموجز الإبداعي؟
الملخص الإبداعي هو حجر الزاوية في أي حملة تسويقية ناجحة. إنه ينحت الحملة مباشرة من تحديد النطاق ، وتحديد الأهداف ، وتحديد الجمهور لتقرير صوت العلامة التجارية ، والرسائل ، والمخرجات ، والمواعيد النهائية.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن الملخص الإبداعي عبارة عن مخطط يوضح بوضوح مهمة المشروع الإبداعي ، ويتعامل مع التحدي ، ويضع الطريق لتحقيق الأهداف.
يتم تكرار الملخصات الإبداعية ، التي أعدها مديرو الحسابات (أو في بعض الحالات مديرو المشاريع) ، حتى يبدأ العمل بسبب التوقعات المتطورة والمتطلبات الإبداعية. ومع ذلك ، بمجرد بدء العمل الخاص بالحملة ، يعمل هذا الجزء من الوثيقة كمبدأ إرشادي لجميع أصحاب المصلحة المشاركين في العملية الإبداعية.
الأمر كله يتعلق بالهدف ... لماذا تحتاج إلى موجز إبداعي؟
بدون وجود موجز إبداعي في مكانه ، لن يعرف المصممون ومؤلفو الإعلانات وفريق التسويق العام أو الوكالات الإبداعية الخارجية رؤية الحملة ، وستتضخم الميزانيات ، وستنتهي الجداول الزمنية بالدفع.
الموجز الإبداعي ، باعتباره ممارسة قياسية في معظم المنظمات والوكالات ، يوجه فرقك للقيام بعملهم الأكثر إبداعًا من البداية إلى النهاية.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل الملخص الإبداعي "هو أكثر المستندات الإعلانية قداسة" ، كما قال ويل بيرنز بحق.
الملخص الإبداعي:
- يحدد رؤية الحملة والغرض منها لفرقك
- يجعل الجميع على متن الطائرة بخطة مستقرة ويضمن وجودهم في نفس الصفحة
- يعمل كمصدر إلهام ونقطة مرجعية واحدة ، ويوجه الفرق والأطراف الثالثة في جميع مراحل العملية
- يضمن أن الاستراتيجية الإبداعية تتماشى مع الميزانية والتوقعات الموضوعة
اعرف موجزك: ما هي العناصر التي يتألف منها موجز إبداعي؟
لقد قمنا بتجميع مجموعة من العناصر الأساسية التي من شأنها إزالة كل ذهابًا وإيابًا وتساعدك على تحديد ما تحتاج إلى تضمينه في موجز إبداعي بالضبط. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود خطة مناسبة من البداية سيساعدك على تجنب النزاعات غير الضرورية في المستقبل.
فيما يلي ملخص لعشرة عناصر رئيسية والأسئلة التي يجب أن تتناولها:
- خلفية المشروع وتفاصيل العمل: بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى تحديد خلفية المشروع وعملك - لماذا يحدث المشروع في المقام الأول وما الذي أدى إليه؟
- المنتج: يتعلق الأمر دائمًا بالمنتج الذي تتم تكليفك ببيعه - ما هو المنتج ، وميزاته ، وفوائده ، ونقطة سعره؟
- الهدف: ما الذي تتطلع إلى تحقيقه من خلال هذا المشروع؟
- الجمهور المستهدف: ما هي الشرائح التي تستهدفها؟
- المنافسون: من هم أكبر منافسيك وما هي حصتهم في السوق الحالية؟
- الرسائل والنبرة: ما هي الرسالة الأساسية لحملتك وما هي النبرة التي ترغب في استخدامها؟
- الميزانية: ما مقدار الأموال التي ستنفقها لهذا المشروع؟
- أصحاب المصلحة: من سيفعل ماذا؟
- الموافقات والتسليمات: ما هي المخرجات ومن سيكون مسؤولاً عن الموافقات طوال العملية؟
- الجداول الزمنية: ما هي المواعيد النهائية التي يتعين عليك الالتزام بها؟
عملية كتابة موجز إبداعي خطوة بخطوة
إن إنشاء موجز إبداعي ليس بالمهمة السهلة - عندما يكون لديك الكثير من التفاصيل المهمة لتغطيتها ، كيف يمكنك تجميع كل شيء في مستند واحد؟
من حسن حظك أننا نتيح لك عملية كتابة موجز مقنع وموجز (ليس أكثر من صفحتين).
لنكن واضحين بشأن شيء واحد ، لا يلزم أن تكون جميع الملخصات الإبداعية هي نفسها - الهدف هو العثور على ما يناسبك. يمكنك المضي قدمًا وتضمين العناصر وفقًا لاحتياجات حملتك. بعد قولي هذا ، يمكن أن يساعدك التطرق إلى الجوانب التالية في كتابة موجز رائع.
1) اضبط المشهد بخلفية المشروع ونظرة عامة موجزة
قدم لمحة موجزة عن مهمة العلامة التجارية وما تخطط لتحقيقه من خلال هذه الحملة. تحتاج أيضًا إلى تحديد ملف تعريف العمل والتفاصيل التي تميز علامتك التجارية.
2) تعامل مع التحدي وخطط الهدف:
تحدث عن التحديات والمشكلات التي تتطلع إلى حلها ثم انتقل إلى الأهداف والغايات. تأكد من أن هذه الأهداف مرتبطة بالتحديات التي ذكرتها أعلاه وحدد مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكنك من خلالها تتبعها وقياسها.
3) حدد جمهورك
اقتطع شخصيات العملاء وحلل الخصائص الديمغرافية واهتماماتهم وأنماط حياتهم وما إلى ذلك. واذكر أيضًا تصورهم الحالي لعلامتك التجارية وكيف تريد تغيير ذلك.
4) تقييم المنافسة
تحدث عن المنافسة ، من المهم أن تعرف ما هي إستراتيجية التسويق الخاصة بهم وما هي القنوات التي يستخدمونها للوصول إلى الجمهور. لماذا ا؟ ستساعدك معرفة ما فعلوه على التوصل إلى استراتيجيات أفضل (أفكار فاتتهم) ، مما يمنحك ميزة في السوق.
5) صِف مفهوم المراسلة الرئيسي والنبرة وحدد الميزانية
اذكر جوهر الرسالة وحدد النبرة التي ترغب في استخدامها. ضع إرشادات العلامة التجارية التي تحتاج إلى اتباعها والعناصر الإلزامية التي تحتاج إلى تضمينها في الحملة.
لا يلزم وضع الميزانية في حجر. يمكنك إنفاق القليل من النفقات الإضافية ، ولكن من الأفضل دائمًا الالتزام بالميزانية الأولية.
6) اذكر أصحاب المصلحة ، والمخرجات ، والجداول الزمنية
من الضروري تعيين الأدوار وتعيين توقعات واضحة مع كل عضو في الفريق يشارك في المشروع.
تتضمن الحملة الإبداعية مراحل متعددة من الموافقات ، حدد المسؤول عن ذلك. حدد بوضوح ما هي المخرجات والأصول التي تتوقعها طوال العملية.
إدارة الوقت هي المفتاح هنا. ما هي المواعيد النهائية لكل عملية من العمليات المعنية؟ وما هو موعد انطلاق الحملة؟
أمثلة على الملخصات الإبداعية النجمية
لقد صادفنا مثالين رائعين للملخصات الإبداعية من عمالقة التسويق Nike و Netflix. هذه الملخصات في مكانها الصحيح ، وتؤكد على جميع العناصر الأساسية - حتى أنها تتمتع بتمثيل مرئي رائع.
المصدر: جويل هاريس
المصدر: لورا فيراري
نموذج موجز إبداعي نهائي
لقد وعدناك بنموذج في البداية وها هو. قم بتنزيل قالب قابل للتخصيص يضعك على المسار الصحيح ويساعدك على المضي قدمًا في أي وقت من الأوقات.
قم بتنزيل النموذج
الحد الأدنى
هل أنت جاهز لطرح الملخصات الإبداعية الرائعة؟ نحن نراهن أنك! من خلال نموذج الخطوات والقالب المشترك أعلاه ، لديك كل ما تحتاجه لتجسيد موجز إبداعي مقنع والإبحار نحو النجاح.
بمجرد صياغة الملخص ، سترغب في مشاركته مع الفرق الأخرى في المؤسسة لملئها بالمتطلبات من نهايتها والأهداف الأساسية للحملة.