5 نصائح تصميم إبداعي لإثبات تسويق علامتك التجارية في المستقبل

ليس من غير المألوف أنه عندما يضرب الصراع الاقتصادي ، غالبًا ما يكون التصميم الإبداعي هو الأول من نوعه. تشارك هذه المقالة وصفة Ignite Visibility للتدقيق في المستقبل لتسليماتك التسويقية الإبداعية.

يمكن أن تتخذ الخدمات الإبداعية العديد من الأشكال السلوكية. على المستوى الأساسي ، ستقوم فرق التسويق بتحديث تصميمها الإبداعي من الطلب الصحي على المحتوى الجديد. إنها خوارزميات البحث الحقيقية والنظام الأساسي الاجتماعي يغذي حرفياً "تغذية" على محتوى جديد. ومع ذلك ، هناك مستويات لهذا. بالإضافة إلى التحديث الأساسي ، إليك قائمة من خمس استراتيجيات للمساعدة في تعزيز تصميمك التسويقي لتحقيق نجاح طويل المدى:

1. شراء منخفض ، بيع مرتفع

الانكماش الاقتصادي ليس ممتعًا. تثير ظروف السوق الخوف - وهو شعور نادرًا ما يرتبط بجودة اتخاذ القرار. غالبًا ما تؤدي القرارات القائمة على الخوف إلى نتائج أسوأ.

يأتي الموقف العكسي من اقتباس مشهور لـ Warren Buffet ، "عندما يخاف الآخرون ، كن جشعًا. عندما يكون الآخرون جشعين يخافون ". يمكن أن ينطبق هذا على الاستفادة من ظروف السوق من خلال الخدمات الإبداعية .

أحد أسباب التفاؤل لتصميم التسويق الإبداعي أثناء الركود يرجع إلى تحسين صلاحيته الخارجية. عندما تكون كل الأشياء باللون الأخضر ، تكون البيانات أكثر تعكيرًا. عندما تضيق دفاتر الجيب ، لن تنجو سوى أقوى حملات التصميم الإبداعي من الاختبار.

يمكن القول إن مثل هذه الإحصائيات ديناميكية لظروف السوق وأن التسويق الإبداعي للعلامة التجارية يعمل في أوقات الخير ، ولكنه قد لا يعمل في أوقات السوء. ومع ذلك ، يعتمد بناء منزل من الطوب على معرفة كيفية التصرف بتصميم إبداعي مقاوم للعواصف في الأوقات الصعبة. هذه هي الدروس المستفادة من المستقبل والتي يجب أن تكون الشركات متحمسة لتطويرها إذا لم تفعل ذلك.

من وجهة نظر استراتيجية ، يعتبر الانكماش الاقتصادي فرصة للضغط بشكل أكبر على التسويق. لماذا؟ عندما يدفعهم خوف المنافسين إلى تقليل إنفاقهم ، تكون هناك منافسة أقل في الفضاء. يتم تقليل تكلفة النقرة وزيادة الفعالية الإجمالية لكل دولار. في حين أن وسائل الإعلام المروعة بالخوف قد تسميها تراجعًا ، يرى آخرون أن مثل هذه المواقف هي خصم.

2. إحضار غير متصل بالإنترنت

من أصعب أسئلة الإحالة التي يجب طرحها: ما هو عائد استثماري على الوعي بالعلامة التجارية؟ تبيع المنشورات غير المتصلة بالإنترنت (الراديو والمطبوعات والتلفزيون) مشتري الوسائط على عدد مقل العيون أو الأذنين الذين قد يتلامسون مع مساحاتهم الإعلانية. لا يعد هذا إحصاءً موثوقًا به ومقياسًا مترابطًا في أحسن الأحوال (معرفة كيفية تأثير التشغيل / الإيقاف على المحصلة النهائية أو حركة مرور الموقع).

في حين أنه من الأسهل تعيين التصميمات الإبداعية الجديدة ونسيانها ، تؤمن Ignite أن تقديم رؤى خدمة إبداعية يساعد العملاء على الفوز على المدى القصير والطويل. لكي تكون شفافة تمامًا ، تساعد هذه الدروس أيضًا قسم الخدمات الإبداعية على تعزيز شراكاتنا. يتجاوز التصميم الإبداعي وتسويق العلامة التجارية صورة جميلة حيث يتم تضمين هذه الدروس كمكونات أساسية لوصفة الإيرادات.

فيما يلي بعض الطرق لتتبع فعالية جهودك في وضع عدم الاتصال:

• استخدم رموز QR
  • إذا فعلت Covid أي شيء لمساعدة المسوقين ، فهو التبني الجماعي لرموز QR
  • يعد توجيه المستخدمين إلى الصفحات المقصودة باستخدام رموز QR طريقة سهلة لتحديد فعالية الحملات غير المتصلة بالإنترنت بشكل أكثر دقة

• استخدم أكواد الخصم
  • عندما تكون الأوقات صعبة ، يحب الناس الخصومات
  • أكواد الخصم هي طريقة رائعة أخرى لقياس فعالية الحملة
    

يُعد استكمال الجهود غير المتصلة بالإنترنت بالتتبع الرقمي طريقة رائعة لمراقبة فعالية الحملة. عندما يكون الإنفاق الإعلاني قيد التدقيق ، تساعد هذه الأساليب في تحديد وقت التعليق مقابل وقت الطي.

3. التخفيف من روح العصر

عندما تكون الأوقات صعبة ، يشدد الناس التدقيق حول كيفية إنفاق أموالهم. هذا يمثل فرصة للتحدث مع العميل من مكان التعاطف لتعزيز الولاء.

هذا لا ينبغي الخلط بينه وبين الشركات. على سبيل المثال ، رسائل Covid حولها ، "نحن جميعًا في هذا معًا" أو أيًا كان ما تم الوصول إليه من وسائل الإعلام soup du jour. هذه الجهود ليست سيئة لأنها خاطئة ، فقط لأنها رموز عادية لا علاقة لها بالعلاقة مع العميل. إنها فرصة ضائعة.

من الأمثلة القوية على ذلك إظهار اهتمامك للعميل بدلاً من إخباره .

تعرض تقنية إظهار عدم الإخبار هذه مستوى أعلى من التعاطف. التعرف على الاحتياجات / الرغبات وتوفير القيمة المادية. العثور على طرق تكون متاحة للعملاء ويمكن الوصول إليها عندما يبدو أن بقية العالم أصبح أكثر صعوبة.

مثال آخر يناسب روح السوق في عام 2022 يتعلق بالثورة في المستثمرين المستهلكين. أصبح من الشائع أكثر من أي وقت مضى أن يكون المستهلكون منفتحين لدعم الشركات كمستثمرين بدلاً من كونهم مستهلكين بشكل صارم.

• بدلاً من "شراء" المنتج بشكل صارم ، يفكر العملاء في عمليات الشراء كاستثمارات أكثر من أي وقت مضى
• يفكر المستخدمون في المشاركة في مثل هذه المجتمعات كجزء من هويتهم الشخصية
• تهدف برامج الولاء والمشاركة المجتمعية إلى مفاجأة العملاء وإسعادهم لدعم النمو على المدى القصير والطويل

4. اختبار الاختبار ، واحد ، اثنان ، واحد ، اثنان

تأتي بعض الدروس الفريدة من نوعها في أوقات الضائقة المالية. على سبيل المثال ، في صناعة المنزل والحدائق ، تعلموا أنه في أوقات الخير والشر ، ستبيع مجموعة متنوعة من النباتات نفس الشيء. في حين أنه سيكون من السهل افتراض أن شيئًا ما صالحًا للأكل سيكون مطلوبًا بشكل أكبر في أوقات الصراع ، كما اتضح ، فالزهور هي ثابتة.

"أفادت FTD أن أرقام مبيعاتها انخفضت بنسبة 5 ٪ فقط من عام 2007 إلى بداية الركود في عام 2008 ولم تشهد أي انخفاض إضافي كبير خلال فترة الركود ، يُعزى إلى حقيقة أن الناس لم يشتروا بالضرورة عددًا أقل من الزهور ، لكنهم كانوا يشترون أزهارًا أرخص (والعشرات من الورود الحمراء في عيد الحب هي مجاز ثقافي ثابت بما يكفي للنجاة من أي انكماش اقتصادي) ".

سواء في الأوقات الجيدة أو السيئة ، فإن الناس في هذا الفضاء يستثمرون في الجمال بدلاً من المنفعة. هذا بسبب العادات الثقافية التي لا يريد الناس تغييرها (حتى لو كان ذلك يعني شراء زهور أقل تكلفة قليلاً). مع كل مساحة ، من المحتمل أن يتم اكتشاف تعاليم غير بديهية. عندما تصبح الأوقات صعبة ، يكون المحور المنطقي هو تلك المنتجات أو الخدمات باعتبارها العرض الرائد.

النقطة الأوسع التي يجب توضيحها هي أنه عندما لا يتأخر الإنتاج والتسويق بسبب الطلب ، فهي فرصة ممتازة لتحسين العمليات وتجربة نماذج اختبار جديدة.

5. التركيز على الحلول وليس المشاكل فقط

إذا كان شخص ما مريضًا بشكل خطير ، فلن يساعده ذلك في معرفة آلية العمل الداخلية للمرض. ومع ذلك ، فإن مشاركة الطبيب المختص للمعلومات المتعلقة بالعلاج هي معلومات مرحب بها كثيرًا.

وبالمثل ، لا يتمتع صانعو القرار بالتمتع بالمشاكل. الأداء يريد الفوز فقط. يساعد المسار الشرعي الأقل مقاومة لتلك المكاسب في تقليل القلق وبناء الثقة.

سواء من خلال الشراكات أو التواصل مع المجتمع أو تغيير العلامة التجارية أو المنتجات الجديدة ، هناك دائمًا فرص للتواصل وتقوية الصوت الإبداعي للعلامة التجارية. ستكون الحلول الجديدة للمشاكل الجديدة عرض قيمة أكثر جاذبية.

نأمل أن تكون هذه المقالة قد وصلت إلى هذه النقطة الأخيرة ، لدعم عملك في رؤية فرص الاستقرار والتعلم ، بغض النظر عن الظروف الاقتصادية. التفاؤل الأعمى لن يضمن هذه المكاسب. الفضول والعمل الجاد والعقول الإبداعية القوية ضرورية. ومع ذلك ، فإن التشاؤم الأعمى سيضمن عدم حدوث مثل هذه المكاسب.

يتم سحبها معا

للمراجعة ، إليك النقاط الخمس لإثبات تصميمك الإبداعي في المستقبل :

1. شراء منخفض ، بيع مرتفع: ضع في اعتبارك مضاعفة الرؤية خلال سوق إعلانات أقل تنافسية

2. إحضار دون اتصال بالإنترنت: تتبع جهود وسائل الإعلام في وضع عدم الاتصال لفهم فعالية الحملة

3. استمع إلى الأوقات: تعلم وتحدث إلى الاحتياجات الفريدة لقاعدة عملائك في تلك اللحظة

4. الاختبار والتعلم: تدرب على الاختبار وتجنب الافتراضات واستكشاف تحليل أكثر صرامة

5. تقديم الحلول: يريد العملاء تحقيق مكاسب سريعة ، وتطوير الولاء من خلال توفير الحلول