3 نصائح إبداعية لتحسين أداء قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك

من الناحية التاريخية ، اعتاد المسوقون بنظام الدفع بالنقرة (PPC) على قضاء ساعات خلف جداول البيانات في تحليل الأرقام ، وتحليل نماذج عروض الأسعار ، وإيجاد أهمية إحصائية لنتائج الاختبار ، والتخطيط الدقيق للخطوة التالية.

لقد كانت قدرة شرائية منطقية للغاية ، وقائمة على البيانات وأكثر علمية من الفن. لكن الصناعة آخذة في التحول ، ويمكن القول إن الإبداع هو أحد أفضل الرافعات التي يتعين على مديري PPC تحسين الأداء.

نتيجة لذلك ، يجب على وكالات الأداء التكيف بسرعة وإعادة التوازن بين الفن والعلم.

إذن ، كيف يمكنك إعداد فريق تسويق الأداء الخاص بك لهذا التغيير؟ فيما يلي ثلاث نصائح لتبدأ بها.

1. التركيز على تغطية الأصول

أولاً ، افهم أن التحول إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين المواد الإبداعية يفرض ضرائب على الفرق الإبداعية.

تتدافع المنصات الإعلانية مثل Google و Facebook لدمج قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية.

ومع ذلك ، فإن هذه القدرات محفوفة بالمسائل المتعلقة بالملكية وسلامة العلامة التجارية والالتزام بمعايير العلامة التجارية.

ليست أيًا من هذه المشكلات التي ستعالجها المنصات الإعلانية قبل طرح هذه الإمكانات الجديدة على الجماهير.

لذا ، كيف يمكنك الموازنة بين الحاجة إلى "إطعام الآلة" دون إرهاق فريقك الإبداعي؟

تحتاج إلى التركيز على تغطية الأصول. تغطية الأصول هو ببساطة مقياس لمعرفة ما إذا كان لديك أصول التصميمات المتاحة للتشغيل في جميع الأماكن التي تريدها.

ستعتمد تغطية الأصول المثلى على خطتك الإعلامية المحددة ، ولكن القاعدة الأساسية الجيدة لمعظم المسوقين ذوي الأداء هي: 3 أنواع من الأصول × 3 نسب عرض إلى ارتفاع × 3 أطوال أصول

أنواع الأصول

يجب أن تتضمن أصولك الإبداعية مقاطع فيديو وصورًا وإعلانات نصية.

• الفيديو: الفيديو هو الأصل الأقل استخدامًا ، ومع ذلك يقول 54٪ من المسوقين إنه الأقوى. يعد الفيديو أكثر فاعلية في إشراك الجماهير وأقوى وسيلة رواية القصص مما يجعله ضروريًا لخطة إعلامية فعالة.
• الصورة: في حين أن TikTok و Reels قد يركزان فقط على الفيديو ، إلا أن شبكات الإعلانات الأخرى لا تزال مدفوعة إلى حد كبير بمخزون الإعلانات المصورة.
• النص: يجب على كل مسوق جيد الأداء تشغيل إعلانات نصية عبر التسويق عبر محرك البحث.

حجم الأصول / النسبة

على الرغم من عدم وجود نقص في أحجام الأصول الفريدة ، يمكن للمعلنين الوصول إلى الغالبية العظمى من المخزون من خلال التركيز على ثلاثة أحجام رئيسية:

• 1 × 1: تعد الصورة أو الفيديو الجيد بنسبة عرض إلى ارتفاع 1 × 1 أمرًا بالغ الأهمية لعدة أسباب. ستسمح لك هذه النسبة بالتشغيل على معظم مخزون Meta ، بما في ذلك Facebook / Instagram Feeds و Instream Videos و Video Feeds و Reels والعمود الأيمن. بالإضافة إلى ذلك ، سيسمح لك بالتشغيل على بعض مخزون الإعلانات المتجاوبة من Google.
• 9 × 16: المستطيل العمودي 9 × 16 سيوفر أفضل أداء للأجهزة المحمولة. ستسمح ميزة 9 × 16 القوية بالوصول إلى Facebook و Instagram Stories ومخزون إعلانات Messenger جنبًا إلى جنب مع إعلانات البحث المتجاوبة على Google.
• 16 × 9: المستطيل الأفقي ، 16 × 9 ، سيمنحك أداءً قويًا لأجهزة سطح المكتب على كل من YouTube و Google.

طول الأصول

• ستمنحك بقعة مدتها 30 ثانية مع تخفيضات لمدة 15 و 6 ثوانٍ الوصول إلى معظم المواضع.
• ستمنحك مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية إمكانية الوصول إلى مخزون غير قابل للتخطي أو قابل للتخطي مع مساحة أكبر قليلاً لسرد قصتك.
• ستمنحك مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 6 ثوانٍ الوصول إلى إعلانات الملصقات القصيرة على YouTube ، ومخزون الأفلام القصيرة والبكرات.
• ستمنحك مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 30 ثانية إمكانية الوصول إلى المخزون القابل للتخطي في معظم المخزون.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

2. تنويع أنواع قصتك

لن يستجيب جميع العملاء لرسائلك بنفس الطريقة. قد يكون البعض مدفوعًا بالسعر. قد يكون البعض الآخر أكثر ميزة مدفوعة.

الشيء الجميل في الذكاء الاصطناعي هو أن العلامات التجارية لم تعد بحاجة إلى الاختيار. سيحدد الذكاء الاصطناعي الرسالة التي يُرجح أن تُشرك هذا المستخدم بعينه. لهذا السبب ، من المهم تقديم أنواع قصص متعددة:

مواصفات المنتج

• ميّز منتجك من خلال إظهار الميزات المختلفة ، وسبب أهميتها ، وكيف يختلف عن منافسيها.

السعر / الترويج أو التوفير في التكلفة

• قم بإغراء جمهورك بالشراء من خلال سعر خاص أو عرض ترويجي. لدورات مبيعات أطول ، استخدم هذا النوع من القصة لتقليل الحواجز التي تحول دون الشراء مع قصة حول توفير التكاليف.

طموح أو تمهيدي

• قدم علامتك التجارية وقم ببناء جمهور متفاعل من خلال قصص طموحة أو تمهيدية.

3. مسمار البداية

إذا لم تفعل شيئًا آخر ، فتذكر ... يجب أن تثبت الثواني الخمس الأولى.

يجب أن يبحث كل مسوق PPC عن شيئين في الثواني الخمس الأولى

• العلامة التجارية: هل من الواضح ما هو الإعلان؟ هل يظهر الشعار؟ هل يظهر المنتج؟
• عرض القيمة: هل يفهم الجمهور سبب أهمية ذلك بالنسبة لهم؟

توقع أن تتراجع الفرق الإبداعية عن هذين التوجيهين. إنه يعطل قصة القصة والتدفق الإبداعي.

ولكن الآن هو الوقت المناسب لتذكير الناس بأن هذا إبداعي مصمم للأداء وليس للعلامة التجارية.

الثواني الخمس الأولى هي الوقت المناسب لجذب انتباه المستخدمين العابر وطبع علامتك التجارية في أذهانهم قبل التمرير.

الموازنة بين الفن والعلم

لا يجب أن تكون إعادة التوازن بين فن وعلم تسويق الأداء أمرًا مربكًا.

نظرًا لأن تسويق الأداء يحتضن التأثير الكامل للإبداع ، فإن هذه الإرشادات الثلاثة تحدد الأساس لإبداع أداء قوي.

من خلال تغطية الأصول القوية وتنوع أنواع القصص وتوضيح الثواني الخمس الأولى ، يمكن للمعلنين الاستفادة من واحدة من أفضل الرافعات في تسويق الأداء اليوم.

حفر أعمق: كيفية تحسين تقارير PPC لتصميمات الإعلانات