11 أمثلة على مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي الإبداعية لإلهام حملتك القادمة

هل تبحث عن مصدر إلهام لمسابقتك القادمة على وسائل التواصل الاجتماعي؟

سواء كنت تدير مسابقات منذ فترة ، أو كانت هذه محاولتك الأولى ، فإن العثور على خطاف يشرك المشاركين ويشجعهم على مشاركة مسابقتك هو عنصر حاسم لنجاحها.

المشكلة في معظم مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي أنها متشابهة للغاية. وصلت مساحة تسويق المسابقة إلى مرحلة ناضجة من التطور ، وقد تعرض الناس لكل خدعة في المسابقة تقريبًا في الكتاب.

تم إجراء مسابقة بسيطة "أدخل بياناتك للفوز بمسابقة X مجانية" مرارًا وتكرارًا. أصبح المتسابقون محصنين ضد الترويج لهذا النمط من المسابقة في موجز وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، ويقومون بتصفية هذا النمط من دون وعي.

لذا ، كيف يمكنك النظر إلى تسويق المسابقة بشكل مختلف قليلاً؟

هناك مجال كبير للابتكار في مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، لكن في بعض الأحيان تحتاج فقط إلى بعض الإلهام. تحقق من هذه الأمثلة الـ 11 لمسابقات وسائل التواصل الاجتماعي الإبداعية لتدفق الأفكار.

1. لعبة الاكتشاف

ليس هناك شك في قوة التلعيب في التسويق. تعمل عناصر الألعاب ، المختلطة استراتيجيًا في حملة تسويقية ، على إنشاء مستويات عالية من مشاركة المستخدم.

بطبيعة الحال ، تحتوي المسابقات على جانب معين من جوانب التلعيب المضمنة فيها. بعد كل شيء ، المشاركون "يلعبون لعبة" للفوز بجائزة. لكن يمكنك أن تأخذ هذا إلى مستوى جديد.

تتمثل إحدى الطرق المبتكرة لتضمين اللعب في المسابقة التالية في جعل التجربة لعبة اكتشاف. المفهوم الأساسي للعبة الاكتشاف هو أنه خلال المسابقة ، تقدم للمشاركين أدلة يحتاجون لاستخدامها للتنقل في طريقهم نحو الجائزة. ومن الأمثلة الشائعة على ذلك موقع البحث عن بيض عيد الفصح.

اتخذت مسابقة وسائل الإعلام الاجتماعية الإبداعية أدناه من Dixie Crystals نهجًا إبداعيًا لمطاردة بيض عيد الفصح التقليدية من خلال ترك أثر على موقع الويب الخاص بهم حتى يتمكن الأشخاص من العثور على "Bonnie the Easter Bunny". لا يؤدي هذا النوع من المسابقات فقط إلى زيادة المشاركة والمشاركة من المشاركين ، ولكنه أيضًا يجعل الأشخاص يتصفحون موقعك على الويب ويرون ما الذي تقدمه. الفوز!

2. مسابقة التصميم

مسابقات التصميم ليست بالضرورة جديدة ، ولكن هناك تطور إبداعي يمكنك إضافته إلى هذا النوع من المسابقات لتحقيق أقصى استفادة منها حقًا.

بدلاً من مجرد جمع تقديمات التصميم ومنح الفائز منتجًا أو قسيمة أو جائزة مالية شبه متوازنة ، نشهد الكثير من مسابقات التصميم في الوقت الحالي حيث تؤدي عمليات الإرسال إلى تطوير منتج قابل للبيع. من خلال إنتاج منتج من المسابقة الخاصة بك ، يمكنك بعد ذلك بيع هذا المنتج مرة أخرى إلى المشاركين وكذلك العملاء المستهدفين الآخرين.

استخدمت محطة راديو WCVE هذا التكتيك في مسابقة التصميم أدناه لإنشاء كوب قهوة:

3. محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)

تتمثل عبقرية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في أنه يحول المشاركين في المسابقة من مشاركين سلبيين إلى دعاة نشطين لعلامتك التجارية. من خلال تسليح الأشخاص بالضمانات والتوجيهات والحوافز لمشاركة المسابقة الخاصة بك ، فإنها تبدأ قناة توزيع عضوية ومن المحتمل أن تكون فيروسية. يمكن أن يتعرض الكثير من الأشخاص لمسابقتك دون الحاجة إلى فعل أي شيء أو دفع أي شخص.

يعد إنشاء علامة تصنيف فريدة للمسابقة الطريقة الأكثر شيوعًا لتشجيع المستخدمين على إنشاء UGC. ولكن يمكنك نقل جهودك إلى مستوى جديد من خلال تحفيز الأشخاص بإدخالات إضافية في المسابقة أو مكافآت أخرى.

يوجد أدناه مثال رائع على UGC أثناء العمل من Colman's Mustard. الهدف من الحملة هو زيادة استخدام منتجهم وكسب آراء العملاء تحت علامة التصنيف #HotMessSquad .

لا تستفيد هذه الحملة من الوصول اللامحدود لـ UGC فحسب ، بل إنها تخلق أيضًا شعورًا بالترابط بين المشاركين من خلال تسمية المجموعة "مجموعة النخبة من عشاق الخردل".

4. اختبار الهوية

يحب الناس التواصل مع الأفراد المتشابهين في التفكير والذين يمكنهم مشاركة الخبرات والاهتمامات معهم. تتجلى هذه الرغبة على وسائل التواصل الاجتماعي عندما تتاح الفرصة لشخص ما للتعرف على سمة خاصة به ، ثم مشاركتها مع الآخرين الذين يتماثلون أيضًا مع تلك الخاصية ، مما يخلق حلقة فيروسية من قابلية المشاركة.

تعد الاختبارات التسويقية ، خاصة عندما تكون مرتبطة بسمات شخصية لشخص ما ، هي الطريقة المثلى للاستفادة من هذه الرغبة البشرية الفطرية. ويمكنك استخدام اختبار هوية مثل هذا كطريقة للأشخاص للدخول في مسابقة.

توضح مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي الإبداعية أدناه ذلك من خلال مطالبة الناس بتصنيف أنفسهم حسب نوع "الرومانسية" التي هم:

5. التصويت

يمكن أن يساعدك جعل المشاركين في المسابقة على الاختيار بين مجموعة من الخيارات في جمع بيانات قيمة حول تفضيلاتهم. تعد مسابقات "التصويت" ممتعة وتفاعلية أيضًا ، مما يزيد من مشاركة المستخدمين وتقديرهم.

في هذه المسابقة الإبداعية لوسائل التواصل الاجتماعي ، استخدمت Mission Foods تصويتًا ثنائيًا بسيطًا كطريقة للدخول وجمعت بعض الأفكار القيمة حول تفضيلات عملائها في هذه العملية:

6. النكتة

في بعض الأحيان ننشغل في تصميم حملة المسابقة ونسخها وتقديمها لدرجة أننا ننسى أن نجعلها إنسانية! المشاركون في المسابقة بشر - فهم يريدون التواصل والتفاعل مع البشر الآخرين ، أو على الأقل الاستفادة من المشاعر الغريزية والغرائز.

الفكاهة - التي تُلعب على شكل فرح وضحك - هي واحدة من أكثر التجارب العاطفية المعدية للناس. لذا ، فكر في كيفية إضافة القليل من الفكاهة إلى المسابقة التالية.

على سبيل المثال ، ركزت المسابقة أدناه على مسابقة الصور التقليدية من خلال مطالبة المتسابقين بمشاركة صورة لحيوانهم الأليف وهم يرتدون سترة قبيحة:

7. حشد التعاون

هذه المسابقة الإبداعية لوسائل التواصل الاجتماعي تستفيد من مبادئ نفسية مماثلة مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ومسابقة الهوية. التعاون الجماعي كما يبدو ، أنت تجمع مجموعة من الأشخاص المتشابهين في التفكير والذين يساهمون جميعًا في تحقيق هدف مشترك. للحصول على أفضل النتائج ، سيكون هذا الهدف المشترك شيئًا يهتم به كل من هؤلاء الأشخاص.

تأخذ المسابقة أدناه نهجًا مثيرًا للاهتمام للتعاون الجماعي ، من خلال جمع المتسابقين معًا للمشاركة في تحقيق رقم قياسي عالمي في موسوعة غينيس - وهو أكثر القبلات الهدال. يا له من عرض رائع لعيد الميلاد!

8. جائزة الخدمة

عندما نفكر في اختيار جائزة المسابقة ، فإن الغريزة الأولى هي التفكير في شيء ملموس يمكن للمشاركين أخذه واستخدامه. هذا يجعل العديد من شركات الخدمات - مدربي اللياقة البدنية ، ومصففي الشعر ، وخبراء التجميل ، والمدربين وما إلى ذلك - لا تكلف نفسها عناء إدارة المسابقة. أو اللجوء إلى التخلي عن منتجات شخص آخر كحافز.

بدلا من ذلك ، لماذا لا تتخلى عن الخدمة؟ يبدو الأمر بسيطًا ، لكن لا تستخدم الكثير من الشركات الخدمات كجائزة في المسابقة ، ويمكن أن تكون جزرة مقنعة للغاية لتتدلى. في الواقع ، حتى إذا كنت تبيع منتجات ، فقد تكون هذه طريقة ممتعة للإبداع في المرة القادمة التي تدير فيها مسابقة.

شاهد كيف يقدم متجر Frenchies & BodyBrite للعناية بالبشرة "ترتيبات العطلة" في المثال أدناه:

9. قائمة الرغبات

تعد مسابقة قائمة الأمنيات امتدادًا لمسابقة "اختر جائزة" الشهيرة - حيث يمنح كلاهما المشاركين اختيار الجائزة التي يفوزون بها ويقدمون في الوقت نفسه بيانات قيمة حول تفضيلات العملاء.

من المحتمل أنك تعرضت لمفهوم قائمة الرغبات عند التسوق عبر الإنترنت - فهي طريقة استراتيجية لعلامات التجارة الإلكترونية للترويج لتوصيات المنتجات المخصصة للعملاء. إذا قمت بتطبيق نفس المفهوم على مسابقة ، فإنك تحقق نتائج مماثلة ، تمامًا كما فعلت Mad Millie في هذا المثال:

10. الجائزة اليومية

تعد مسابقة الجوائز اليومية طريقة رائعة لإبقاء المستخدمين مهتمين بحملة ما وإعادتهم إلى موقع الويب الخاص بك عدة مرات طوال الوقت. الفرضية الأساسية هي أن لديك سلسلة من الجوائز المخصصة لكل يوم تكون فيه الحملة نشطة. يمكن للمستخدمين الكشف عن الجوائز من خلال النقر على يوم وسيتم تشجيعهم على العودة إلى موقع الويب الخاص بك وإعادة الاشتراك في المسابقة في الأيام التي تكون فيها الجوائز أكثر جاذبية بالنسبة لهم.

فيما يلي مسابقة الجوائز اليومية لـ "12 Days of Christmas" التي تستضيفها Fairtrade:

علاوة على إنشاء تجربة تفاعلية وإبقاء المشاركين مهتمين طوال مدة المسابقة ، ستجمع أيضًا معلومات قيمة حول أي من الجوائز كانت أكثر إثارة للاهتمام لعملائك.

11. دعم قضية

يمكن أن يكون استخدام وسيط المسابقة لدعم قضية تتماشى مع رؤيتك كعمل تجاري وسيلة تمكينية لإجراء تغيير ، وكذلك التواصل مع العملاء الذين يشاركونك شغفك.

على سبيل المثال ، تعهد Sonny's BBQ بالتبرع بمبلغ 10000 دولار لجمعية خيرية من اختيار المشاركين ، في المسابقة أدناه:

هذا النوع من المسابقات لا بد أن يكتسب بعض النوايا الحسنة مع عملائك ، والأفضل من ذلك ، أن يساعد قضية جديرة بالاهتمام في هذه العملية.

كيف ستصبح مبدعًا في مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي التالية؟ أي من التكتيكات الـ 11 التالية سوف تستفيد منها؟