الاقتصاد الخالق: الجمهور والمجتمع والتجارة

"افعل ما تحب ، وسيتبعك المال" ليس مجرد قول مأثور جذاب - إنه الوعد الأساسي للاقتصاد المبدع.

لكن لا تخدع نفسك: في حين أن الحب والمال كلمات مثيرة ، فإن "متابعة" هي العمود الفقري. امنح الناس أسبابًا قيمة لمعرفتك وإعجابك وتثق بك مرارًا وتكرارًا ، وستعمل على تنمية قاعدة العملاء المثالية.

ثم ، استثمر المال بعيدًا عن طريق منح الأشخاص ما يريدون. من التوصيات الموثوقة إلى الدورات التدريبية عبر الإنترنت ، والمجتمعات الافتراضية ، والمنتجات الرقمية الأخرى التي تحل مشكلاتهم وتحدياتهم ، فأنت في مجال الأعمال.

الآن ، كيف تدير هذا العمل متروك لك. إذا كنت تتبع قيادة مؤسس Copyblogger Brian Clark ، فأنت تعلم أن إنشاء اتصال مباشر مع جمهورك والحفاظ عليه هو التذكرة.

لذلك ، في حين أن أدوات التسويق عبر الإنترنت التابعة لجهات خارجية ، بما في ذلك منصات النشر والوسائط الاجتماعية ، يمكن أن تكون مفيدة ، فهي مجرد وسيلة لتحقيق غاية.

الهدف هو إنشاء مؤسسة شخصية مستدامة باستخدام الوسائط التي تمتلكها وتزدهر على عقلية الجمهور أولاً.

ومع ذلك ، من المفيد أن تعرف كيف يسير الاقتصاد المبدع الذي تبلغ قيمته 104 (+) مليار دولار. لذلك ، في هذه المقالة ، سنناقش الجوانب الأساسية للاقتصاد المؤثر وسوق المبدعين مع نظرة عامة على اللاعبين والمنصات والإمكانيات.

دعنا نتعمق.

ما هو الاقتصاد المبدع؟

ببساطة ، يتألف اقتصاد المبدعين من أشخاص يجتذبون جمهورًا لتأسيس عمل تجاري. بفضل ظهور الوسائط الرقمية والأدوات ، مثل العملات المعدنية لمنشئ المحتوى ، هناك عدة طرق للقيام بذلك.

جذب الجمهور

يعد بناء مجتمع من الأشخاص المتشابهين في التفكير من خلال مشاركة المعلومات ذات الصلة للغاية هو المسار الأساسي لرائد المحتوى.

ما نجح في فجر ثورة التدوين على الويب 2.0 في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لا يزال قائماً حتى يومنا هذا: عندما تقدم محتوى مجانيًا وقيِّمًا حول موضوع تمتلك فيه الخبرة والسلطة ، وتشاركه بحرية لتمكين الآخرين ، جذب جمهور متفاعل.

بمرور الوقت ، من خلال المحتوى المتقارب ، سيصبح هذا الجمهور مجتمعك الأساسي ليس فقط من المعجبين ولكن العملاء الذين يدفعون.

ومع ذلك ، هناك تحذير: فأنت تريد أن تتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور على المحتوى الرائع الخاص بك في المقام الأول. لذلك ، بالإضافة إلى التأكد من أنك تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (والتي تميل إلى أن تكون استراتيجية طويلة المدى) ، ستحتاج أيضًا إلى الترويج للمحتوى الخاص بك على محركات البحث والمنصات الاجتماعية بشكل عضوي ومن خلال الإعلانات المدفوعة والترويج.

أيضًا ، من المنطقي بناء علاقات مع الناشرين في مجال تخصصك عن طريق النشر كضيف ومساعدتهم بطريقة أخرى على بناء جماهيرهم (والتي يمكنك "استعارتها" بعد ذلك).

الآن ، أثناء إنشاء عمل جديد وفريد ​​(مثل المقالات والكتب الإلكترونية والموسيقى والفن وما إلى ذلك) هو إحدى الطرق لتقديم قيمة لجمهورك ، فإن اختيار المحتوى الذي سيثير اهتمامه وإشراكه يمكن أن يكون بنفس الفعالية. وهي أيضًا طريقة ممتازة لتحقيق إيرادات متكررة بمرور الوقت.

أمثلة على النشرات الإخبارية القائمة على التنظيم والأعمال الرقمية هي NextDraft (لمدمني الأخبار) و The Skimm (الأخبار اليومية التي يتم تسويقها للشابات في المدن) و The Hustle ("الأخبار التجارية والتقنية الجريئة") و "المزيد" ("عش أفضل ما لديك الحياة في منتصف العمر ").

سواء كنت تنشئ أو ترعى المحتوى ، فإن جذب الجمهور هو نتيجة جهد مدروس ، وعمل جيد ، واهتمام حقيقي بالآخرين ، ورغبة قوية في تقديم الخدمة ، والكثير من الغازات.

تسييل الجمهور

الكأس المقدسة لأصحاب المشاريع المحتوى هو تحقيق الدخل من الجمهور. في الواقع ، هذا هو السبب في أننا نتحدث عن اقتصاد مبدع - فالفرص المالية لأفكار الأعمال التجارية عبر الإنترنت وفيرة.

يحدث تحقيق الدخل من الجمهور بعد بناء علاقة مع متابعيك وتقديم قيمة كافية لهم يرغبون في شرائها منك و / أو دعم مساعيك الإبداعية.

تتضمن أمثلة الطرق التي يمكنك من خلالها تحقيق الدخل من جمهورك ما يلي:

• إنشاء وبيع المنتجات المادية أو الرقمية
• تحويل الخدمة إلى منتجات
• تقديم عضويات أو اشتراكات (على سبيل المثال ، أكاديمية Copyblogger)
• تشغيل الإعلانات الأصلية على موقعك أو رسالتك الإخبارية
• أن تصبح تابعا
• استضافة الأحداث (IRL أو الظاهرية)
• وضع المحتوى المتميز خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع
• تقديم الاستشارات و / أو خدمات التحدث
• إعطاء جمهورك طرقًا للتبرع أو الإكرامية

يميل أبرز منشئي الوسائط إلى استخدام العديد من استراتيجيات تحقيق الدخل في وقت واحد. ولكن حتى تنفيذ واحد ناجح يمكن أن يؤدي إلى تحقيق ما يكفي لجعل كونك مبتكرًا وظيفتك اليومية.

المنصات العمودية

عندما يتعلق الأمر بالاقتصاد المبدع ، فهناك ثروات في المجالات المتخصصة. لا عجب إذن أن عددًا هائلاً من المنصات قد ظهر لمساعدة فئة المنشئين على إنشاء المحتوى ، وتنمية المجتمع ، وجني الأموال من جمهورهم.

(ملاحظة جانبية: التعبير "[ الشيء الذي تفعله ] لم يكن أسهل من أي وقت مضى" هو التعبير الأكثر استخدامًا عبر الإنترنت ، وذلك بفضل انتشار الأنظمة الأساسية. لا يمكن لهذه الحلول التي يقودها وادي السيليكون فقط استخدام بعض المساعدة في كتابة الإعلانات ، ولكن أيضًا يسهل عليهم أن يربطوا جيوبهم بعائدات عملك الشاق. هذا تذكير ودود بأن المنصات بحاجة إليك أكثر مما تحتاجها - ما قاله برايان.)

فيما يلي بعض الأمثلة على القطاعات الشائعة والأنظمة الأساسية المرتبطة بها:

• الكتاب: Medium، Substack، Wattpad
• البودكاسترس : Acast ، Buzzsprout ، Podbean
• اللاعبون: Epic Games ، Discord ، Roblox
• البث المباشر: Twitch ، Loots ، Streamyard
• الموسيقيون: StageIt ، Kobalt Music ، BeatStars
• مصممي الدورات التدريبية عبر الإنترنت : Teachable و Kajabi و Thinkific
• مدربي اللياقة البدنية: Salut ، Mindbody ، Strydal

إدارة المجتمع

بمجرد أن تقوم ببنائه ويأتي الناس ، كيف تحافظ على عودتهم للمزيد؟ أنشئ مجتمعًا نابضًا بالحياة ، وستحصل على أحد أكثر نماذج الأعمال نجاحًا واستدامة في سوق المبدعين.

هذا يعني أن تأخذ عرضك على وسائل التواصل الاجتماعي في طريقك إلى الوسائط التي تمتلكها.

لذلك ، في حين أنه من الجيد البدء في منصات موجهة للمجتمع مثل Instagram أو TikTok أو Twitter أو Facebook أو Pinterest ، يستخدم منشئو الوسائط المتمرسون استراتيجيات تسويق المحتوى لتوجيه حركة المرور إلى منصاتهم الخاصة.

كما هو الحال مع المنصات الرأسية ، هناك وفرة من الحلول الرقمية لمساعدة المبدعين على بناء مجتمعاتهم وتنميتها وتحقيق الدخل منها ، بما في ذلك Circle و Discord (ليس فقط للاعبين بعد الآن!) ، من بين آخرين.

أدوات الخالق

كما قد تتخيل ، فإن بناء عمل رقمي قابل للحياة يتجاوز مجرد إنشاء المحتوى وعرضه على الإنترنت.

هناك أنواع مختلفة من المشاركين في اقتصاد المبدعين لمساعدة فئة المبدعين في طريقهم إلى النجاح ، بما في ذلك:

• أدوات Merch والتجارة الإلكترونية مثل 99designs و Big Cartel و Shopify
• أدوات التسويق والإدارة ، مثل ConvertKit و Memberful و Clout Jam
• أدوات الرعاية والإكراميات ، مثل Patreon و Buy Me a Coffee و Ko-fi
• أدوات المعالجة المالية ، بما في ذلك Stripe و Plaid
• أدوات مالية / تشفير مخصصة ، مثل Karat و Rally.io (ICYMI ، إليك المزيد حول كيفية تمكين عملات المبدعين لأصحاب المحتوى وعملائهم.)

اتجاهات الاقتصاد المبدع

كما ناقشنا سابقًا ، يستمد الاقتصاد المبدع عصيره من الشخصيات التي تجذب الجماهير وتبنيها. هذا يغذي اتجاه المبدعين الذين يريدون المزيد من الملكية لمجتمعاتهم ، وفي النهاية أرباحهم.

لذلك ، على سبيل المثال ، يقوم المزيد والمزيد من المؤثرين بإنشاء أنظمة بيئية خاصة بهم باستخدام مواقع الويب الشخصية والتطبيقات وحتى العملات. بعبارة أخرى ، لا يصنع المبدعون الناجحون المحتوى فحسب - بل هم مؤسسو علامتهم التجارية الشخصية.

هذا يتوافق مع مفهوم أن المبدعين ليسوا مجرد أشخاص ؛ إنها أعمال صغيرة كاملة. وفقًا لشركة رأس المال الاستثماري SignalFire ، يعتبر 50 مليون شخص أنفسهم جزءًا من سوق المبدعين. وهذا يجعلها واحدة من أسرع القطاعات الاقتصادية نموًا في جميع أنحاء العالم.

الآن نرى موضوعًا شاملاً ، وهو القوة المتزايدة للمبدع في المشهد الإعلامي العالمي. بعد كل شيء ، يبلغ ثلث الأطفال دون سن 12 عامًا عن رغبتهم في أن يكونوا مستخدمي YouTube أو مدوني فيديو.

بفضل الأدوات الرقمية ، أصبح إجراء إقامة اتصالات شخصية مع الأفراد قابلاً للتطوير الآن ، مما يجعل كيان الوسائط المجهول الهوية المجهول الهوية شيئًا من الماضي بشكل متزايد.

ما هو حجم الاقتصاد المبدع؟

الاقتصاد المبدع واسع ، وتتجاوز آثاره حجمه الذي يبلغ 104 (+) مليار دولار اليوم. وفقًا لتقرير حديث صادر عن Influencer Marketing Hub ، فإن مسار النمو للاقتصاد المبدع مشابه لاقتصاد الوظائف المؤقتة (غالبًا على Upwork و Fiverr) ، مما يعني تقييمًا مستقبليًا بتريليونات الدولارات.

هذه أخبار جيدة للجميع في الفضاء - وليس فقط أصحاب النفوذ من الأسماء التجارية.

أكبر شركات الاقتصاد المبدع والمستثمرين

على الرغم من أن اقتصاد المبدعين كان موجودًا على مدار العقدين الماضيين - منذ فجر Web 2.0 وظهور المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ووسائل التواصل الاجتماعي - إلا أن تأثيره الاقتصادي أصبح واضحًا فقط في السنوات القليلة الماضية.

في عام 2021 وحده ، وفقًا لـ CBInsights ، كان هناك تمويل قياسي بقيمة 1.3 مليار دولار للشركات الناشئة في الاقتصاد المبدع. بعض أبرز اللاعبين ، وفقًا لمجلة Vogue Business ، هم:

• شركات رأس المال الاستثماري مثل Next 10 Ventures و Atelier Ventures و Reimagine Ventures و Night Ventures
• الأموال التي يدعمها منشئو المحتوى (على سبيل المثال ، Juice Funds ، بدعم من السيد Beast من YouTube ، والذي يوفر تمويلًا على أساس الأسهم لمنشئي YouTube)
• الشركات التي تساعد منشئي المحتوى في إنشاء المحتوى (مثل Kapwing)

ودعنا لا ننسى أهم المنصات الاجتماعية ، التي أنشأ الكثير منها أموالًا ضخمة لمنشئي المحتوى وأجرى استثمارات كبيرة في أدوات المنشئين لتحقيق الدخل والميزات التي يمكن التسوق فيها. فيما يلي نظرة عامة:

• صندوق منشئي المحتوى الخاص بـ TikTok: من المقرر أن ينمو أكثر من 1 مليار دولار سنويًا في الولايات المتحدة وحدها
• YouTube "Short Funds": خطط لتوزيع 100 مليون دولار حتى عام 2022
• Snapchat's Spotlight: يوفر ما يصل إلى مليون دولار يوميًا للمبدعين
• Facebook (وعلامته التجارية الرائدة ، Instagram): تعهد باستثمار مليار دولار في منشئي المحتوى ، بما في ذلك "برامج المكافآت" والتمويل الأولي للمحتوى
• صندوق منشئي Pinterest: صندوق قائم على التطبيقات يتوفر به حوالي 500 ألف دولار

هذا فقط للمبتدئين: ربما تكون قد قرأت عن كيفية قيام Substack بدفع مبالغ كبيرة للأشخاص الذين لديهم قواعد جماهيرية كبيرة لاستخدام نظامهم الأساسي أو كيف أطلق OnlyFans صندوقًا للموسيقيين. (لا ، هذا ليس تعبيرًا ملطفًا - يدعم OnlyFans حقًا المبدعين الحاصلين على تصنيف G / PG أيضًا في جني الأموال من خلال التفاعل مع المعجبين.) النقطة المهمة هي أن الشركات الكبيرة تذهب إلى حيث يوجد المال ... ومن الواضح أن ذلك في اقتصاد المبدعين.

الطبقة الوسطى الخالق

إن الأرقام الضخمة المستخدمة في تحديد الاقتصاد المبدع ليست سوى جزء من القصة. فقط عدد قليل من المؤثرين ذوي الأسماء التجارية النادرة هم في الجزء العلوي من سلسلة التغذية. البقية يشكلون وسطًا كبيرًا من فئة المبدعين الذين يعملون بجد حتى لتغطية تكاليفهم. كما أوضحت مجلة The New Yorker ، يمكن أن يجعل هذا إنشاء المحتوى الرقمي يبدو وكأنه "عمل رائع".

في حين أن هذا أقل بريقًا من الحياة المتصورة للمؤثر الميجاوات ، فإن هذا لا يعني أنه لا يمكنك كسب عيش لائق كمبدع. أفاد Influencer Marketing Hub أن ما يقرب من 50٪ من المبدعين الذين قاموا ببناء جماهيرهم لمدة أربع سنوات أو أكثر يكسبون أكثر من 20 ألف دولار عبر جميع قنواتهم التي تحقق الدخل.

ربما يبدو هذا وكأنه حفلة جانبية صلبة ، وبالنسبة لمعظم الناس ، فهو كذلك. وفقًا لـ SignalFire ، فإن معظم منشئي المحتوى (حوالي 47 من أصل 50 مليون منشئ المحتوى) هم هواة يستثمرون في إنشاء المحتوى بدوام جزئي.

في النهاية ، إذا كنت جزءًا من الطبقة الوسطى لمنشئ المحتوى ، فستحتاج إلى أكثر من مصدر دخل واحد للبقاء على قيد الحياة. بعد كل شيء ، لن يأتي الناس إليك مباشرةً حتى تقوم ببناء عدد كبير من المتابعين - الخروج من الوسط ليصبح (كما خمنت ذلك) مؤثرًا كامل الأهلية ومنشئ محتوى بدوام كامل.

فرص لفئة المبدعين

ومع ذلك ، هناك العديد من الفرص في الاقتصاد المبدع طالما أنك على استعداد للعمل الجاد وتنويع مصادر الإيرادات الخاصة بك.

في وقت مبكر من اقتصاد المبدعين ، كانت مشاركة عائدات الإعلانات طريقة أساسية للمبدعين لكسب المال. ولكن بعد ذلك ، غيّرت منصات مثل YouTube سياساتها وشيطنت بعض فرص مشاركة الإعلانات لمنشئي المحتوى.

لا تزال عائدات الإعلانات اليوم جزءًا من هذا المزيج - وهي عنصر مرغوب فيه نظرًا لكونها دخلًا سلبيًا - لكن المبدعين الأذكياء يحرصون على عدم الاعتماد عليها بمفردها.

محتوى مدعوم

في الوقت الحاضر ، يعد المحتوى المدعوم أحد الفرص الأساسية في الاقتصاد المؤثر. لا تخف من هذا المصطلح - يتم استغلال منشئي المحتوى ذوي التأثير على جميع المستويات للمشاركة في كل شيء بدءًا من المنشورات الدعائية إلى وضع المنتج والصيحات.

هذا لأن "nano" (أي أقل من 5 آلاف متابع على Instagram) ومنشئي المحتوى "الجزئي" (أي 100 ألف متابع أو أقل) يوفرون مستويات أعلى من المشاركة والتحويلات من تلك الموجودة على مستوى المؤثرين الكبار. انتشرت العلامات التجارية ، وأفاد معظم منشئي المحتوى (حوالي 70٪) أن صفقات العلامات التجارية هي أهم مصدر للإيرادات.

الآن ، وضع مصيرك في أيدي طرف ثالث يتركك لأهواء تلك الشركات. هذا هو السبب في أن حركة المنشئ كعمل تجاري جذابة بشكل خاص. ولست بحاجة إلى متابعين عملاقين للربح كمنشئ محتوى.

مقالة الخبير التكنولوجي كيفين كيلي "1000 معجب حقيقي" ، والتي كُتبت في عام 2008 ، هي مقالة خاصة لاقتصاد المبدعين اليوم. (هذا الأمر صحيح أيضًا.) الفكرة هي: كل ما تحتاجه هو 1000 شخص يحبون ما تفعله وسيشترون أي شيء تصنعه.

كل ما عليك فعله هو إنشاء اتصال مباشر بقاعدة المعجبين لديك وتنميته وتنميته. هذا هو المكان الذي يأتي فيه بيع أشياء مثل السلع والمنتجات الرقمية والمحتوى المتميز والكتب / الكتب الإلكترونية ومشاركة المعجبين والتدريب / الاستشارات وخدمات التحدث.

يمكن أن تساعدك الأدوات التي ناقشناها بالفعل في تنمية إمبراطوريتك بينما تركز على إنشاء محتوى يلهم ويسعد جمهورك بطرق جديدة وفريدة من نوعها.

هل اقتصاد الخالق محطم؟

إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، يمكنك معرفة أن هناك الكثير من الفرص في الاقتصاد المبدع. ولكن ، بعد قولي هذا ، من السهل تحديد الفوارق.

على سبيل المثال ، وجد Influencer Marketing Hub أنه لا يوجد ارتباط محدد بين عدد المتابعين والدخل. في الواقع ، الاختلاف في عدد المتابعين للمؤثرين الذين يكسبون ما بين 50 إلى 100 ألف دولار وأولئك الذين يكسبون 500 ألف إلى مليون دولار هو حوالي 1.8 ألف شخص فقط - على الرغم من فارق الأرباح البالغ 500 ألف دولار (+).

لهذا السبب ظهرت موارد مثل FYPM (f *** you pay me) ، والتي تمكن المؤثرين من مقارنة الرسوم.

وفي الواقع ، هذه علامة رائعة لسوق المبدعين بشكل عام. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتعلمون الدفاع عن أنفسهم - وقرروا إنشاء قنوات وتنميتها تعزز التواصل المباشر مع معجبيهم على الوسائط التي يمتلكونها - كان ذلك أفضل.

مستقبل الاقتصاد المبدع

لقد تم تسريع وتيرة توجهنا من هنا فقط في عالم ما بعد الوباء. لقد تكيف الناس بشغف أكثر مع الحياة الرقمية ، والتي بدورها أعطت منشئي المحتوى دفعة قوية واستمتعت بالمجتمعات التي يخدمونها أكثر للاستمتاع.

لهذا السبب بدأنا نشهد زيادة طفيفة في الفرص ، والتي ستزداد بمرور الوقت فقط ، بما في ذلك:

• المزيد من الخيارات لتنويع مصادر الإيرادات
• زيادة قنوات التواصل بين المبدعين والمعجبين
• دعم مباشر أكبر من أعضاء الجمهور
• اعتماد أقل على عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي
• علاقة تكافلية أكثر بين المبدعين وجماهيرهم - بدون وسطاء

يجعل Web 3.0 كل هذا ممكنًا - وهو المكان الذي تصبح فيه الأشياء مثيرة للاهتمام حقًا. العالم الرقمي اللامركزي هو المكان الذي تنتقل فيه القوة إلى المبدعين ومجتمعاتهم .

قريبًا ، سنرى اقتصادًا للمبدعين ليس نقطة كبيرة واحدة ولكنه مجموعة من الاقتصادات الصغيرة تغذيها العملة المشفرة حيث يكتسب جميع المشاركين (المبدعين وأعضاء الجمهور) الملكية ويحتفظون بها.