لماذا يعتبر تسويق المحتوى بقيادة منشئ المحتوى هو مستقبل البحث

البحث في خضم ثورة المحتوى. نحن في وقت يسود فيه منشئو المحتوى ولم يعد عالم البحث مقيدًا بالحدود التقليدية لصفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs).

بصفتنا مُحسنات محركات البحث ، سيكون من الحماقة تجاهل التحولات الزلزالية المحتملة التي نراها مطبقة ، على ما يبدو على أساس أسبوعي.

من مقدمة Google لخلاصة Perspectives إلى ظهور منصات مثل TikTok كمصادر موثوقة للمعلومات ، يتطور البحث بسرعة.

وفي قلب كل ذلك؟ صانعي المحتوى.

ستتعمق هذه المقالة في الآثار المترتبة على هذه الاتجاهات وتستكشف سبب حلول عصر البحث الذي يقوده المبدعون. سننظر في:

• كيف يغير منشئو المحتوى اللعبة بقدرتهم الفريدة على إلهام وتثقيف وترفيه جماهيرهم.
• لماذا يتجاوز تأثيرها التأثير على الرؤية على SERPs - ولكن أيضًا بث حياة جديدة في فضاء العلاقات العامة الرقمية وجعل "البحث في كل مكان" ليس مجرد مفهوم بل حقيقة.

فهم تسويق المحتوى بقيادة منشئ المحتوى

ثقافة المنشئ والمؤثرين ومنشئي المحتوى هي مصطلحات قد لا تكون جديدة على أي شخص يقرأ هذا المقال.

أدى ظهور YouTube و Twitch و TikTok وغيرها من المنصات الاجتماعية إلى تسهيل ظهور منشئي المحتوى - أفراد أو مجموعات تقود المحادثات والترفيه وغير ذلك عبر الإنترنت وما وراءه.

أسهل مثال يمكن الاستناد إليه هو مثال جيمس دونالدسون ، المتسرب من الجامعة والذي تحول إلى صانع محتوى الذي طور بنجاح مجتمعًا هائلاً من المتابعين على YouTube.

من البدايات المتواضعة ، مشاركة محتوى "هيا نلعب" ، على وجه التحديد ، لامتلاك شركة برغر ذات موضوع معين ومجموعة من الحلويات "القابلة للاحتفال".

MrBeast (أنت تعرف على الفور من أعنيه الآن ، أليس كذلك؟) غزا خوارزمية YouTube وأصبح بعيدًا وبعيدًا صانع المحتوى الأكثر شهرة في العالم.

يلخص MrBeast ما يعنيه أن تكون منشئ محتوى. إنه يبرع في إنشاء محتوى ملهم وتعليمي ، والأهم من ذلك ، ترفيهي.

وهنا يبدأ التوافق بين منشئ المحتوى وجهود تحسين محركات البحث لدينا.

بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن مهمتنا هي إنشاء محتوى ملهم وتعليمي وترفيهي لـ SERP.

منشئو المحتوى؟ إنهم يفعلون نفس الشيء بالضبط ، فقط من أجل SERP مختلف. لذلك ، أصبحت الخطوط الفاصلة بين مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية والمحتوى الذي يقوده المنشئ غير واضحة بشكل متزايد.

تجعل سلوكيات المستخدم المتطورة والتقنيات الناشئة وتغييرات خوارزمية Google المحتوى الذي يقوده المنشئون فرصة جيدة لتحسين محركات البحث للعلامات التجارية ، وخاصة أولئك الذين يمكنهم الاستفادة من المجتمعات القوية والمتفاعلة ، تمامًا كما يفعل المبدعون.

"وجهات نظر" ستغير اللعبة

موجز "وجهات النظر" من Google عبارة عن عامل تصفية بحث جديد سيتم إضافته إلى خلاصات SERP للمستخدمين. يوفر للمستخدمين الفرصة لاستكشاف النتائج من مقاطع الفيديو والمدونات والمنتديات والمنصات الاجتماعية الأخرى.

شرحت ليز ريد ، نائب رئيس البحث في Google ، كيف سيكون موجز المنظورات موجودًا لإظهار "تجربة حية" للمستخدمين ، كما تم استكشافه سابقًا في Search Engine Land.

بشكل عام ، يعد تقديمها إشارة واضحة لدعم تحول Google الأخير نحو EEAT.

تعد هذه التحولات من قبل Google بمثابة دفاع عن محرك البحث العملاق ، بعد اعترافها بأن المستخدمين يتجهون إلى منصات مثل TikTok و Instagram لبعض الاستفسارات.

يفضل ما يصل إلى 40٪ من مستخدمي Gen Z البحث على هذه الأنظمة الأساسية مقابل Google (لاستعلامات معينة) وتعتبر التجربة جزءًا لا يتجزأ من تطور سلوك المستخدم هذا.

ببساطة ، يبحث المستخدمون عن محتوى يقدم إجابات فعالة ويأتي من مكان يشارك قيم المستخدم وأفكاره ومشاعره ، مما يوفر تجربة حقيقية حول موضوع أو منتج أو خدمة.

ومن يمكنه القيام بذلك بشكل أكثر فاعلية من أي شخص آخر على الويب؟ كنت تفكر في ذلك ، منشئو المحتوى.

يستفيد منشئو المحتوى بالفعل من مهاراتهم لإلهام وتثقيف وترفيه جماهيرهم ، وإنشاء مجتمعات قوية أثناء قيامهم بذلك.

الآن ، يمكن للعلامات التجارية العمل مع المبدعين المتشابهين في التفكير والمتوافقين ، كل ذلك لصالح الرؤية على SERP من خلال موجز وجهات النظر.

إذا كان المحتوى هو الملك ، فإن التجربة هي ملكة

تعد "الخبرة" جزءًا لا يتجزأ من تغذية وجهات النظر ، وهو موضوع يبرز بسرعة ليكون جانبًا حيويًا في استراتيجية تحسين محركات البحث اليوم وما بعده.

أنا أعتبر إضافة Google للخبرة إلى معايير EAT الخاصة بها استجابة قتالية لظهور الذكاء الاصطناعي في المحتوى.

والأهم من ذلك ، أنها وفرت هذه الفرصة الهائلة للعلامات التجارية التي ترغب في تقديم محتوى مثير.

دعنا نحدد. تشير الخبرة إلى المعرفة أو الفهم أو المهارات التي يمكن للمرء أن يظهرها بفعالية من خلال تعرضه لمنتج أو موضوع أو خدمة.

يبحث المستخدمون عن تلك "التجربة الحية" داخل المحتوى الذي يتفاعلون معه.

غالبًا ما يُشار إلى المحتوى على أنه ملك عند مناقشة التسويق والوعي بالعلامة التجارية ، وهو شعور أميل إلى الاتفاق معه.

ولكن عندما يكون المحتوى ملكًا ، تكون التجربة بالتأكيد ملكة.

يبحث المستخدمون عن محتوى يركز عليهم ، ويتحدثون إليهم مباشرةً بشكل أصيل وصادق. تتمثل إحدى الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها في تحقيق ذلك من خلال إظهار الخبرة داخل محتواها.

يتمتع منشئو المحتوى بموقع فريد لإثبات هذه "التجربة الحية" مع السماح للعلامات التجارية بالتواصل مع مجتمع أوسع بهذه الطريقة الأصيلة والأصيلة المواتية.

لا يمكن فقط نشر تسويق المحتوى الذي يقوده منشئ المحتوى بشكل فعال للحصول على رؤية لخلاصة وجهات النظر الناشئة ، ولكن بشكل ملحوظ ، يساهم هذا المحتوى في تحقيق العلامات التجارية لأهداف تحسين محركات البحث الخاصة بهم على SERP العادي.

يقوم المستخدمون بالفعل بترحيل عمليات البحث ويضعون ثقتهم وثقتهم في منشئي المحتوى المفضلين لديهم.

من خلال تبني مُحسنات محركات البحث بقيادة منشئ المحتوى ، يمكن للعلامات التجارية ضمان وجودها في قلب تلك المحادثات ، وجني الفوائد عبر عالم البحث بأكمله.

يجب أن تتطلع العلامات التجارية إلى إعادة توظيف المحتوى الذي يقوده منشئ المحتوى وإعادة تدويره ضمن محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بهم ، مما يضمن إرسال إشارات "تجربة" واضحة إلى Google.

العلاقات العامة الرقمية فائقة الشحن

قد تستفيد العلاقات العامة الرقمية أيضًا من المحتوى من الحملات التي يقودها منشئ المحتوى.

المجتمعات التي تقف وراء منشئي المحتوى هي التي تجعل جهود تسويق المحتوى بقيادة منشئ المحتوى تتفوق. هناك "فوز" آخر لهذه النقطة وهو قابلية مشاركة المحتوى.

عندما يُعتبر منشئ المحتوى صوتًا رئيسيًا أو قائدًا للفكر في مساحة ما ، فمن المحتمل أن تكون المنشورات على استعداد لمشاركة أفكارها أو آرائها أو المحتوى نظرًا لوجود جمهور متماثل سيجد قيمة في هذا المحتوى.

لذلك ، عندما يقود مؤثر معين اتجاهًا ما على TikTok أو عندما يناقش المنشئ تجاربه الأخيرة مع منتج أو خدمة ، فمن المنطقي أن المنشورات ستصرخ حول هذا المحتوى لأنها تتطلع إلى التفاعل مع جمهورها بفعالية.

على سبيل المثال ، عندما أطلقت Charli D'Amelio مشروب القهوة الخاص بها بالشراكة مع Dunkin '، شاركت المنشورات في مجال القهوة ، بما في ذلك Coffee at Three ، المحتوى بسعادة واستكشاف الشراكة وتجربة المشروب ومشاركة الأفكار مع مجتمعهم.

إذا استفدنا من هذا بشكل استراتيجي ، فيمكننا تطوير أذرع علاقات عامة رقمية كاملة لاستراتيجيات تحسين محركات البحث لدينا مدعومة بجهد تأسيسي ضمن جهود المحتوى التي يقودها منشئ المحتوى ، مما يزيد من مواءمة عالم "البحث".

في الوقت الذي سئم فيه الصحفيون من أفكار حملات العلاقات العامة الرقمية المعتادة ، يمكن لتسويق المحتوى الذي يقوده منشئو المحتوى حقًا زيادة حجم المساحة وتنشيطها.

توسع عالم البحث والبحث في كل مكان

كل هذا يقودنا بشكل جيد إلى فكرة "البحث في كل مكان" وكون البحث الآخذ في الاتساع.

أحد الأشياء التي لاحظتها خلال الفترة التي قضيتها في تحسين محركات البحث هو أن جهود العلامات التجارية في تسويق المحتوى غالبًا ما تكون مفككة للغاية.

ومع ذلك ، فإن المحتوى الذي يقوده منشئ المحتوى يوفر حقًا القدرة على تنويع جهود البحث الخاصة بنا مع مواءمة قوىنا الإستراتيجية.

هذا التوافق هو ما أشير إليه باسم "البحث في كل مكان".

مثل هذا النهج هو الالتزام بتقديم نهج شامل ومتكامل لتسويق المحتوى ، والذي يتضمن:

• تحسين وجود العلامة التجارية عبر عالم البحث بأكمله.
• تغليف جميع المنصات والقنوات التي يستفيد منها الجمهور المستهدف للعلامة التجارية أثناء تقدمهم في رحلة البحث الخاصة بهم.

الهدف؟

لزيادة مستوى الرؤية وتحسين التفاعل وجذب التحويلات من خلال بناء علاقة مع الجمهور المستهدف حيث يستهلكون الوسائط ويبحثون عن المعلومات ويشتركون في النهاية في شراء المنتجات / الخدمات.

ومرة أخرى ، يعد تسويق المحتوى بقيادة منشئ المحتوى أداة يمكن استخدامها بشكل مثالي في مثل هذا النهج ، لا سيما بعد الإعلان عن موجز Perspectives.

هل استثمر المستخدمون في محتوى TikTok؟

استفد من مُنشئ محتوى TikTok للمشاركة وبناء علاقات مع جمهورهم المثالي على تلك المنصة ، وتوجيههم خلال المراحل المختلفة لرحلة المستخدم عبر محتوى تم إنشاؤه استراتيجيًا مصممًا للتركيز المحدد في مرحلة معينة من الرحلة.

اعمل مع بعض المؤثرين لتطوير محتوى وعي أولي قبل الانتقال إلى منشئي محتوى مختلفين ربما يكونون أكثر ملاءمة للمراحل الأخيرة من الرحلة.

سيختلف هذا من علامة تجارية إلى أخرى ، ومن المحتمل أن يشمل تطوير المحتوى عبر الأنظمة الأساسية ، لكن الفوائد واضحة.

انظر إلى هذه الإحصائيات التي ظهرت مع نمو المحادثات حول TikTok كونها منصة بحث.

• يثق 87٪ من المشاركين من الجيل Z في المعلومات التي يبحثون عنها على TikTok
• قال 58٪ إنهم اشتروا شيئًا رأوه على TikTok
• 67٪ يقولون أن TikTok ألهمهم للتسوق ، حتى عندما لا يريدون القيام بذلك

و TikTok ليست المنصة الوحيدة التي ترى هذا التطور.

نرى عمليات بحث متعددة تهاجر إلى منصات أخرى مع احتكاك أقل عادةً من SERP التقليدي. Pinterest و Instagram و Reddit هي بعض الأمثلة.

نصيحة: إذا كنت ترغب في رؤية هذا الترحيل على مستوى الموضوع ، فثبّت إضافة Glimpse Chrome وتوجه إلى Google Trends.

هنا ، يمكنك إدخال موضوع ومعرفة النظام الأساسي الذي يواجه الاتجاه الأكبر لهذا الموضوع. هذه طريقة رائعة لمعرفة أين تستثمر جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

زيادة التفاعل بشكل أفضل مع جهود المحتوى بقيادة منشئ المحتوى

إن عصر البحث الذي يقوده المبدعون ليس فقط في الأفق. إنه هنا.

يعد بإعادة تشكيل الطريقة التي نتعامل بها مع تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والعلاقات العامة الرقمية.

أصبح تأثير منشئي المحتوى محوريًا بشكل متزايد. ستثري SERPs من خلال وجهات نظر Google وتوفر فرصًا لتنشيط مساحة العلاقات العامة الرقمية بسرد مقنع وتجارب أصيلة.

إن ظهور "البحث في كل مكان" هو خلاصة دمقرطة عالم البحث. أصبحت المنصات مثل TikTok و Pinterest و Instagram و Reddit مصادر موثوقة للمعلومات.

تتحدث الإحصائيات عن نفسها ، مما يعكس مستويات عالية من ثقة المستخدمين والتفاعل مع المحتوى وبالتالي العلامات التجارية التي يكتشفونها على هذه المنصات.

في هذا العصر الجديد ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة لا مثيل لها للاستفادة من قوة تسويق المحتوى بقيادة المبدعين.

من خلال الشراكة مع المبدعين الذين يتردد صداها مع جماهيرهم المستهدفة ، يمكنهم تقديم محتوى يتحدث حقًا عن قيم المستخدمين وأفكارهم ومشاعرهم.

عند القيام بذلك ، يمكن للعلامات التجارية إرسال إشارات "تجربة" واضحة إلى Google ، وبناء علاقات ذات مغزى مع جماهيرها عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، وتحقيق أهداف تحسين محركات البحث في النهاية.

بينما نمضي قدمًا ، سيستمر التحول نحو البحث الذي يقوده المبدعون بلا شك في تشكيل مستقبل تحسين محركات البحث والعلاقات العامة الرقمية.

من خلال تبني هذا التحول ، يمكن للعلامات التجارية أن تضع نفسها في طليعة صناعتها ، وتسخير إمكانات عالم البحث الآخذ في الاتساع ، وتضع بصماتها حقًا في عصر البحث الجديد هذا.

وهذا هو السبب في أن تسويق المحتوى بقيادة المبدعين هو مستقبل البحث.