التسويق عبر منشئي المحتوى: لماذا هو ضروري وكيف تميز علامتك التجارية

ليس هناك من ينكر أن منشئي المحتوى قد غيروا عالم وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق. يشهد اقتصاد المبدعين ازدهارًا ، ومع سعي المزيد من العلامات التجارية إلى إقامة شراكات لشبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، يحتاج المسوقون إلى فهم كيفية الحفاظ على الإبداع والثقة عند بناء استراتيجياتهم.

سنشرح في هذه المقالة سبب اعتبار التسويق من خلال منشئي المحتوى أمرًا ضروريًا للمسوقين على مدار العام المقبل. سنقدم لك أيضًا نصائح حول كيفية صياغة استراتيجية تسويق للمبدعين والإجابة على الأسئلة الشائعة.

ما هو تسويق المنشئ؟

التسويق منشئ المحتوى هو عندما تتشارك العلامات التجارية مع منشئي المحتوى لزيادة الوعي والمشاركة في حملات أو مبادرات محددة. يتجاوز مجرد نشر منشور واحد بمساعدة منشئ محتوى. وهي تركز على الإستراتيجية الأكبر المطبقة ، وتحدد كيف يمكن لشراكات المبدعين أن تدعم أهداف التسويق الشاملة للعلامة التجارية.

يمكن أن يؤدي دمج تسويق المبدعين في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك إلى تحسين وصولك وزيادة مشاركة الجمهور ومساعدتك على التواصل مع مجتمعات جديدة بطريقة حقيقية.

لماذا تعتبر استراتيجية التسويق لمنشئ المحتوى أمرًا ضروريًا في العام المقبل

يجب أن يكون لدى كل علامة تجارية تسويق مبتكر على رادارها عند وضع الإستراتيجيات للعام الجديد.

في استطلاع Sprout لـ 280 من المسوقين المسؤولين عن إستراتيجية الوسائط الاجتماعية لعلامتهم التجارية ، يتعاون 57٪ من المستجيبين مع منشئي المحتوى على أساس شهري. ويقدر ما يقرب من نصف المشاركين (49٪) تعاون المبدعين أكثر من استراتيجياتهم الاجتماعية الأخرى.

ولكن لماذا يتعاون المسوقون مع المبدعين بشكل متكرر ولماذا يُنظر إليهم على أنهم ذوو قيمة؟

لأن المنشئين يساعدون العلامات التجارية في تحقيق الأهداف بطرق لا تستطيع العلامات التجارية القيام بها. يجسد المبدعون ما يبحث عنه المستهلكون: الأصالة. كشف مؤشر Sprout Social أنه ثاني أهم مؤهل لمنشئي المحتوى للمستهلكين والمسوقين. يُلهم أفضل المبدعين المجتمعات ويقودون الثقافة ، حتى يتمكنوا من مساعدة العلامات التجارية على رعاية علاقات العملاء الحالية وجذب جماهير جديدة.

في تقرير اقتصاد المنشئ ، وجدنا أن جهات التسويق تصنف تحقيق المشاركة (62٪) والوصول إلى جماهير جديدة (60٪) كأهم هدفين للتسويق من خلال منشئي المحتوى.

أنواع المبدعين لإعلام استراتيجية التسويق الخاصة بك

ليس كل المبدعين واحد في نفس الشيء. في ما يلي شرح للأنواع المختلفة لمنشئي المحتوى ومتى قد تختارهم العلامة التجارية للشراكة:

صانعي المحتوى

ينتج منشئو المحتوى محتوى ترفيهيًا أو تعليميًا أو جذابًا للتوزيع الرقمي. يمكن أن يشمل هذا المحتوى ، على سبيل المثال لا الحصر:

• المحتوى الصوتي (البودكاست والكتب الصوتية)
• الأعمال المكتوبة (مقالات المدونة والنسخة الاجتماعية ونسخة الإعلان)
• الصور (الميمات أو الصور أو الرسومات)
• مقاطع الفيديو (مقاطع فيديو Youtube ، والبث المباشر والنموذج القصير مثل TikToks و Reels)

ما يميز منشئي المحتوى هو تواجدهم عبر الإنترنت الذي يجذب الناس إليهم. إن مشاهدي صانعي المحتوى أكثر من مجرد متابعين لهم - فهم معجبون وداعمون مخلصون يعجبون بصوت منشئ المحتوى الفريد. يثق أتباعهم بآرائهم ويحترمونها لأنهم أنشأوا علاقة عميقة معهم بمرور الوقت.

للتواصل مع جمهور معين بطريقة حقيقية ، تحتاج العلامات التجارية إلى التعاون مع منشئ محتوى له علاقة بهذا الجمهور المستهدف.

منشئو محتوى الوسائط الاجتماعية

يقوم منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية بإنشاء محتوى تعليمي أو ترفيهي ومشاركته للجمهور عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي. على غرار منشئي المحتوى العاديين ، يمكنهم كتابة المدونات وإنشاء الميمات وما إلى ذلك. ومع ذلك ، فإن الاختلاف بين الاثنين هو أن منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية يعطي الأولوية للفهم وبناء جمهور على وسائل التواصل الاجتماعي.

عادةً ما تحتفظ هذه الفئة الفرعية من منشئ المحتوى بحضور عبر جميع شبكات التواصل الاجتماعي. توصل بحث تقرير منشئي المحتوى إلى أن أكثر من نصف منشئي المحتوى يتوقعون استخدام تعاون منشئي المحتوى على TikTok و Instagram و Facebook خلال الأشهر الثلاثة إلى الستة المقبلة. إذا كانت علامتك التجارية تتطلع إلى التعاون عبر عدة شبكات في وقت واحد ، فإن منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية يعد خيارًا رائعًا. يمكنك طلب مشاركة المنشورات الدعائية عبر جميع الشبكات المهتمة ، مما يزيد من وصولك ولكن بجهد أقل للجميع.

المؤثرون

ربما سمعت المثل ، "كل المربعات مستطيلات ، لكن ليست كل المستطيلات مربعات." حسنًا ، يمكن أن يكون بعض المؤثرين منشئو المحتوى ولكن ليس كل منشئ المحتوى مؤثرًا. ربما سمعت أن المنشئ والمؤثر الرقمي يستخدمان بالتبادل ، لكنهما ليسا أحدهما.

إذن ما الفرق بين منشئ رقمي ومؤثر؟

يكسب منشئ المحتوى رزقه من إنشاء المحتوى وتوزيع الصور ومقاطع الفيديو ومقالات المدونات وما إلى ذلك. في حين أن المؤثرين يلهمون المتابعين لشراء أو القيام بشيء ما. قد يكون للمؤثر مهنة مختلفة أيضًا.

على سبيل المثال ، يمكن للمدرب الذي يشارك أساسيات الترفيه والعلامات التجارية الغذائية المفضلة لديهم أن يكون مؤثرًا. يقوم المؤثرون ببساطة بمشاركة حياتهم والترويج للعلامات التجارية والخدمات التي يستخدمونها. إذا كنت تتطلع إلى إطلاق منتج أو خدمة جديدة والترويج لها ، فإن التسويق عبر المؤثرين يعد خيارًا رائعًا حيث من المرجح أن يثق الناس بآرائهم.

صانعي المحتوى حسب النظام الأساسي

إلى جانب معرفة الأنواع المختلفة للمبدعين ، من المهم التعرف على ما يمكن لمنشئي المحتوى تقديمه إلى الطاولة من خلال النظام الأساسي. يعد Facebook و Instagram و TikTok و YouTube و Twitter من أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شهرة للمسوقين الذين يعملون مع المبدعين.

فيما يلي نظرة عامة سريعة على تسويق المنشئين من خلال النظام الأساسي:

تسويق منشئي المحتوى على Facebook و Instagram

اتخذ حوالي 71٪ من مستخدمي Facebook و Instagram إجراءات التسوق نتيجة لمشاهدة المحتوى الذي نشره المنشئ.

يقدم Facebook و Instagram إعلانات محتوى ذات علامة تجارية ، مما يجعله خيارًا رائعًا لماركات التجارة الإلكترونية وتجارة التجزئة والسلع المعبأة للمستهلكين (CPG). عند مقارنتها بإعلانات التعامل مع المنشئ بدون ملصق الشراكة المدفوعة ، تشهد إعلانات المحتوى التي تحمل علامة Instagram التجارية زيادة بنسبة 82٪ في احتمالية الفوز بنتائج الشراء. الأرقام تتحدث عن نفسها - يمكن للتسويق من خلال منشئي المحتوى المساعدة في تحويل المستهلكين وتشجيعهم على الشراء.

يوتيوب منشئ التسويق

موقع YouTube هو موطن OG لمنشئي المحتوى ، لذلك من الطبيعي أن يكون مناسبًا تمامًا. تُعرف منصة الفيديو بمحتواها التعليمي والترفيهي ، لذلك يمكن لأي علامة تجارية تقريبًا الانضمام إليها.

تسويق Pinterest منشئ المحتوى

على الرغم من أنه ليس شائعًا مثل القنوات الأخرى ، إلا أن تسويق Pinterest للمبدعين يمكن أن يكون فعالًا أيضًا. لا تنتهي صلاحية المحتوى الموجود على Pinterest أبدًا ، لذا ستتمكن من الوصول إلى جماهير جديدة على المدى الطويل. يمكن لمنشئي المحتوى التعاون مع العلامات التجارية عبر علامات الشراكة المدفوعة القابلة للتسوق والروابط التابعة.

يدور موقع Pinterest حول الجماليات ومشاريع DIY ، مما يجعلها وسيلة رائعة لصناعات الجمال والموضة والتصميم الداخلي.

تسويق TikTok Creator

هناك سبب يجعل #TikTokMadeMeBuyIt لا يزال علامة تصنيف شائعة. TikTok هو في الأساس تسويق حديث شفهي. أفاد TikTok أن 67 ٪ من المستخدمين يقولون إن التطبيق ألهمهم لاتخاذ قرار الشراء ، حتى لو لم يكونوا يبحثون عن شراء أي شيء. ومع وجود أكثر من مليار مستخدم شهريًا ، يمكن لأي علامة تجارية تقريبًا الاستفادة.

كيف تميز إستراتيجية المبدع الخاصة بك عن البقية

من توليد المشاركة إلى الوصول إلى الجماهير وزيادة الإيرادات ، هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام منشئي المحتوى الرقمي لتعزيز إستراتيجية علامتك التجارية. لتحقيق نتائج أعمال مؤثرة ، يجب أن تظل مبدعًا وملائمًا عند تبادل الأفكار التعاونية مع المبدعين.

فيما يلي خمس طرق لإبراز إستراتيجيتك للمبدع:

1. استخدم المبدعين لتقوية مجتمع علامتك التجارية

وفقًا لتقرير Creator Economy ، "لا يقوم المبدعون الناجحون بإنتاج المحتوى فحسب ، بل يلهمون المجتمعات أيضًا. إنهم يجمعون الناس معًا حول اهتمامات وهوايات وهويات مشتركة ".

استخدم منشئي المحتوى للمساعدة في تعزيز مجتمع علامتك التجارية. يتكون مجتمع علامتك التجارية من الأشخاص الذين يتابعون المحتوى الاجتماعي الخاص بك ، ويدافعون عن خدمات ومنتجات علامتك التجارية. في الأساس ، هم معجبون لذا فهم يستمتعون برؤية أي شيء تفعله علامتك التجارية. انتبه إلى المبدعين الذين يزدهرون بالفعل في مجتمعك وحدد كيف يمكنك التعاون معهم.

2. اتبع الاتجاهات

بصفتك مسوقًا ، فأنت بحاجة إلى البقاء على اطلاع على اتجاهات الصناعة. اشترك في النشرات الإخبارية ، واستمع إلى البودكاست ، وتابع أفضل المبدعين والمنشورات الذين يركزون على المحتوى التسويقي للمبدعين. المعلومات التي تتلقاها يمكن أن تشعل الشرارة التي تحتاجها لشراكتك القادمة.

3. النظر في تعيين مدير علاقات منشئ محتوى

يُعد مدير العلاقات مع منشئي المحتوى دورًا ناشئًا ، ولكنه قد يساعد علامتك التجارية بشكل كبير. ينصب تركيزهم الوحيد على إيجاد المبدعين وتأمينهم. كما أنهم ينشئون العلاقات ويمكنهم إدارة ميزانية برنامج المنشئ ، إذا كنت تتطلع إلى السير في هذا الطريق. مديرو علاقات المبدعين لديهم نبض في الاقتصاد المبدع وقد يكونون قادرين على تحديد الفرص الفريدة.

4. تمكين المبدعين المتنوعين

أصبح التعاون مع منشئي محتوى متنوعين أكثر أهمية من أي وقت مضى حيث يرغب المزيد من المستهلكين في تمثيل أوسع ورغبة في الشراء من العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم.

على سبيل المثال ، توضح الشراكات مع منشئي محتوى لاتينكس مثل فانيسا سيرياس القيمة التي يضيفها المبدعون المتنوعون إلى الطاولة. نتج عن تعاونها مع Cheetos من أجل #DejaTuHuellaFund أكثر من 125 مليون مشاهدة على TikTok.

لا يشمل المبدعون المتنوعون الإبداع والأصالة والكفاءة الثقافية فحسب ، بل يمكنهم أيضًا مساعدة الجماهير على الارتباط بعلامتك التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، لاحظ أن البحث عن منشئي محتوى من المجتمعات المهمشة فقط مرة أو مرتين في السنة يعتبر أمرًا أصليًا.

بالإضافة إلى أنك تحد من وصولك ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتواصل مع الجماهير الحالية والجديدة. إن إضافة علم قوس قزح إلى صفحة ملفك الشخصي خلال شهر الفخر أو منشور شهر تاريخ أسود واحد لن يؤدي إلى قطعه. أنشئ قائمة بالمبدعين المتنوعين الذين ترغب في العمل معهم وقم ببناء علاقة معهم حتى تكون مستعدًا عندما يحين وقت إطلاق حملة.

5. لا تستبعد صغار المبدعين

يعد الاعتماد على صغار المبدعين طريقة رائعة أخرى لدمج منشئي المحتوى في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. قد يكون للمبدعين الصغار جمهور صغير ، لكنهم بنفس القيمة ، إن لم يكن أكثر قيمة للعلامات التجارية اعتمادًا على المكانة والصناعة.

عادةً ما يقدر صغار المنشئين الإنشاء ، لذلك يمكنك توقع محتوى عالي الجودة. بالإضافة إلى أنهم اكتسبوا متابعين مخلصين يثقون بآرائهم ومن المحتمل أن يتأثروا باستخدام علامتك التجارية.

التسويق من خلال المنشئ أمر منطقي

على غرار الأيام الأولى لمعلمي YouTube و Viners الذين يضحكون ، فإن الاقتصاد الجديد لمنشئ المحتوى في بدايته وسيستمر في التطور.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد من الطرق للحفاظ على الإبداع أثناء بناء إستراتيجية التسويق الخاصة بالمبدعين ، فاقرأ تقرير اقتصاد الخالق الخاص بنا.

الأسئلة الشائعة حول التسويق لمنشئي المحتوى: بناء إستراتيجية مضمونة

كيف تختار المنشئ المناسب لعلامتك التجارية أو حملتك؟

هناك الكثير مما يدخل في إيجاد منشئي المحتوى المناسبين لعلامتك التجارية.

لقد تعاونا مؤخرًا مع Glewee لفهم كيف يمكن للعلامات التجارية العثور على منشئ المحتوى المناسب وقياس التأثير الذي يمكن أن تحدثه على أرباحها النهائية.

وجدنا أن عدد المتابعين والمشاركة هي مقاييس جيدة لقياس التأثير المحتمل. ومع ذلك ، تذكر أن عرض محتوى إعلانك على الجمهور المناسب أكثر أهمية من حجم عدد الأشخاص الذين يشاهدونه.

أنشأ Glewee الحد الأدنى من المتابعين أدناه لكل منصة ، حتى تتمكن من قياس من هو مناسب تمامًا بناءً على متوسط ​​الحجم ومعدل المشاركة الذي يجب أن يكون له تأثير.

مرة أخرى ، ضع في اعتبارك أن هذه المعايير هي مجرد نقطة انطلاق وليست تحديدات محددة للنجاح. يمكن لمنشئي المحتوى الأصغر أن يتمتعوا أيضًا بولاء قوي من الجمهور ، بالإضافة إلى أن بعض المحتويات قد لا تعمل بشكل جيد على شبكات معينة.