إحصائيات Google CTR - تقرير التغييرات للربع الرابع من عام 2022

قبل أن نحلل التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور خلال الربع الرابع ، يسعدني أن أعلن لك أنه تم تحديث أداة نسبة النقر إلى الظهور المجانية الخاصة بنا لتشمل خيار تصفية جديد لنوع نتيجة "الإجابة المباشرة" ، بالإضافة إلى فئات هدف البحث في عرض ميزات SERP.

تشمل فئات هدف البحث التنقل والمعلومات والتجارية والمعاملات ، وهذه الميزة متاحة الآن لسوق الولايات المتحدة على كل من استعلامات سطح المكتب والجوّال.

يتم إجراء عمليات البحث الملاحية بواسطة المستخدمين الذين يبحثون عن علامة تجارية أو خدمة معينة. إنهم على دراية بصفحة الويب أو موقع الويب المحدد الذي يريدون الوصول إليه (مثل تسجيل الدخول إلى Facebook أو Youtube) ، لكنهم يحتاجون إلى المساعدة في العثور على عنوان URL الصحيح.

غالبًا ما ينخرط المستخدمون في عمليات البحث المعلوماتية أثناء مرحلة الاكتشاف عندما يرغبون في اكتساب المعرفة حول موضوع معين ، مثل الأخبار والمطاعم ورحلات الطيران والتعليم وما إلى ذلك. هذه الأنواع من عمليات البحث هي الأكثر شيوعًا ولها أكبر حجم بحث مثل الأشخاص دائما البحث عن المعلومات.

يتم إجراء عمليات البحث التجارية خلال مرحلة التفكير من قبل المستخدمين الذين يسعون لجمع المعلومات قبل اتخاذ قرار الشراء. في هذه المرحلة ، يبحث المستخدمون عن معلومات مثل المراجعات والبدائل وأفضل / أفضل المنتجات لمساعدتهم في اتخاذ قرار مستنير.

أخيرًا وليس آخرًا ، يتم إجراء عمليات البحث عن المعاملات بواسطة المستخدمين الذين أكملوا بالفعل مرحلتي البحث والتفكير وهم على استعداد لاتخاذ إجراء. لا تقتصر هذه الأنواع من الاستعلامات على عمليات الشراء فقط ، بل قد تتضمن أيضًا إجراءات مثل الاشتراك في رسالة إخبارية ، وبدء تجربة ، وتنزيل البرامج ، وما إلى ذلك.

نسبة النقر إلى الظهور في عام 2022 مقابل 2021

مع توفر بيانات العام 2022 بأكمله الآن ، يمكننا مقارنة متوسط ​​قيم نسبة النقر إلى الظهور لكل منصب في عام 2022 بتلك الموجودة في عام 2021.

يمكننا أن نرى أن قيم نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة قد تأثرت بشكل كبير. على وجه التحديد ، شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب انخفاضًا بنسبة 1.49 نقطة مئوية (pp) في نسبة النقر إلى الظهور في عام 2022 مقارنةً بعام 2021 ، بينما كان الانخفاض على الجوّال أكبر عند 1.61 صفحة .

الآن دعنا نفحص كيف أثر سلوك المستخدم على قيم نسبة النقر إلى الظهور خلال الربع الرابع من عام 2022 مقارنةً بالربع الثالث من العام نفسه.

كل عمليات البحث

على المستوى العالمي ، أثرت التغييرات فقط على استعلامات سطح المكتب ، حيث سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.11 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

الاستفسارات ذات العلامات التجارية مقابل الاستعلامات التي لا تحمل علامة تجارية

تم تسجيل تغييرات كبيرة لطلبات البحث ذات العلامات التجارية في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة فقط. بتعبير أدق ، بالنسبة لعمليات البحث التي تحتوي على علامات تجارية أو أسماء تجارية محددة ، شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى على الهاتف المحمول انخفاضًا بنسبة 1.38 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور ، بينما شهدت المواقع التي احتلت المركز الثاني انخفاضًا بنسبة 1.05 نقطة في البوصة.

نية البحث

سجلت مواقع الويب التي تم تصنيفها في المركزين الأولين للاستعلامات التجارية (تلك التي تحتوي على كلمات مثل السعر ، والدفع ، والشراء ، وما إلى ذلك) خسارة مجمعة قدرها 3.28 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على الهاتف المحمول (2.21 نقطة في المرتبة الأولى و 1.07 نقطة في المرتبة الثانية) . على سطح المكتب ، أثرت الخسارة على المواقع التي احتلت المرتبة الأولى فقط ، والتي شهدت انخفاضًا بنسبة 1.06 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

تم تسجيل انخفاض في قيم نسبة النقر إلى الظهور للاستعلامات المعلوماتية (التي تحتوي على كلمات مثل ماذا ومتى وأين وكيف وما إلى ذلك) أيضًا ، مع احتلال مواقع الويب المرتبة الأولى ، حيث خسرت 1.01 نقطة في استعلامات سطح المكتب .

بالنسبة إلى استعلامات الموقع (التي تحتوي على كلمات مثل قريب ، من ، قريب ، اتجاهات ، خرائط ، وما إلى ذلك) ، سجلت مواقع الويب المرتبة في المواضع الثلاثة الأولى انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور على كل من سطح المكتب ( 3.39 صفحة مجتمعة ) واستعلامات الجوال ( 5.01 نقطة مجتمعة ).

طول الكلمة الرئيسية

سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب نسب مختلفة من الانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور على النحو التالي:

• بالنسبة لطلبات البحث المكونة من كلمتين ، كان الانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور 1.37 صفحة
• بالنسبة لطلبات البحث التي تحتوي على 3 كلمات ، كان الانخفاض 1.14 صفحة

بالنسبة لنتائج الجوال ، تأثرت فقط قيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في الاستعلامات التي تحتوي على كلمة واحدة ، مسجلة انخفاضًا بنسبة 1.04 نقطة في البوصة.

الصناعات

هذا هو المكان الذي سنضيف فيه بيانات طلب البحث إلى الدراسة وربط قيم نسبة النقر إلى الظهور مع اتجاه طلب البحث للصناعات التي شهدت تغيرات في نسبة النقر إلى الظهور.

لتسهيل المتابعة ، سأقسم تحليل تغييرات نسبة النقر إلى الظهور إلى قسمين ، بناءً على تطور طلب البحث (سواء كان إيجابيًا أو سلبيًا):

أ. الصناعات التي زاد فيها الطلب على البحث

سجلت مواقع الويب التي تم تصنيفها في المركزين الأولين في سوق الوظائف خسارة مجمعة بمقدار 3.12 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب (2.01 نقطة في المرتبة الأولى و 1.12 نقطة في المرتبة الثانية). انعكس الاتجاه الهبوطي على الجوّال أيضًا ، حيث شهد موقع الويب المصنف في المركزين الأولين خسارة مجمعة 2.43 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور (1 نقطة في المرتبة الأولى ، و 1.43 نقطة في المرتبة الثانية). من ناحية أخرى ، نما الطلب على البحث بشكل طفيف لهذه الصناعة ، بنسبة + 0.39٪.

كان من المتوقع أن تشهد صناعة التسوق زيادة في الطلب على البحث خلال الربع الرابع بسبب أحداث مثل الجمعة السوداء وموسم العطلات ، وقد تم تأكيد ذلك من خلال زيادة + 23.37٪ في مرات الظهور المسجلة بواسطة أداة البحث والطلب الخاصة بنا. أما بالنسبة لقيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، فقد احتلت المواقع المرتبة الأولى على سطح المكتب بنحو 2.24 نقطة مئوية.

نظرًا لكونها الصناعة التي سجلت أعلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور في الربع السابق ، فقد شهدت الأعمال انخفاضًا هذه المرة. هنا ، شهدت مواقع الويب المرتبة الأولى خسارة 1.38 نقطة على سطح المكتب وانخفاض 1.29 نقطة في الأجهزة المحمولة ، في حين زادت الانطباعات العامة للصناعة بنسبة + 1.03٪.

دعنا الآن نلقي نظرة على الصناعة ذات أعلى زيادة في الطلب على البحث: الرياضة . مع نمو مثير للإعجاب بنسبة + 47.84٪ في مرات الظهور ، سارت قيم نسبة النقر إلى الظهور في الاتجاه المعاكس ، حيث شهدت مواقع الويب المرتبة في المواضع الثلاثة الأولى خسارة مجمعة قدرها 5.04 نقطة على سطح المكتب وانخفاض 5.00 نقطة على الأجهزة المحمولة .

السوق الأخير الذي نما فيه الطلب على البحث (+ 1.31٪) هو المجتمع. ومع ذلك ، سارت قيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في الاتجاه المعاكس ، على الأقل على سطح المكتب ، حيث سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى انخفاضًا قدره 1.92 صفحة .

فيما يلي تمثيل رسومي للتغييرات في جميع الصناعات الخمس المذكورة أعلاه:

ب. الصناعات التي شهدت انخفاضًا في الطلب على البحث

على الرغم من الانخفاض في الطلب على البحث (-18.28٪) ، فقد احتلت مواقع الويب المرتبة الأولى في صناعة العقارات سجلت زيادة قدرها 2.38 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب ، بينما شهدت هذه المواقع على الهاتف المحمول زيادة أكبر بلغت 4.40 صفحة .

سجلت Family & Parenting انخفاضًا بنسبة -26.27٪ في الطلب على البحث. في الوقت نفسه ، سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 2.53 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور في عمليات بحث سطح المكتب ، وانخفاض بنسبة 1.09 نقطة في نتائج الجوّال . إلى جانب انخفاض الطلب على البحث في المجال ، قد تتوقع مواقع الويب هذه خسارة كبيرة في حركة المرور العضوية.

والآن دعنا نقفز إلى الصناعة ذات أعلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور لوظيفة واحدة: القانون ، والحكومة ، والسياسة . هنا ، نمت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في الاستعلامات المقدمة من أجهزة سطح المكتب ، في المتوسط ​​، بنسبة ملحوظة 7.05 صفحة ، بينما على الهاتف المحمول ، وصلت التغييرات إلى نمو 2.88 نقطة. تأثرت أيضًا مواقع الويب التي احتلت المرتبة الثانية في عمليات بحث سطح المكتب ، حيث شهدت زيادة قدرها 2.27 نقطة في البوصة. مع ذلك ، انخفضت الانطباعات الإجمالية للصناعة بنسبة -28.80٪ في الربع الرابع مقارنة بالربع الثالث.

في صناعة الهوايات والاهتمامات ، سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.67 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب ، بينما بلغ الانخفاض على الأجهزة المحمولة 1.01 نقطة. في الوقت نفسه ، انخفض إجمالي عدد مرات الظهور بنسبة -7.05٪.

مع عدم وجود تغييرات كبيرة منذ الربع الثاني من عام 2022 ، سجلت المواقع المصنفة في أول مركزين في صناعة الصحة واللياقة خسارة مجتمعة بمقدار 3.40 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب وانخفاض 2.75 نقطة في الأجهزة المحمولة . في الوقت نفسه ، انخفضت الانطباعات الإجمالية للصناعة بشكل ضئيل تقريبًا ، بنسبة -0.37٪.

حدث اتجاه مماثل في صناعة المنزل والحديقة ، حيث مثلما هو الحال في سوق الصحة واللياقة البدنية ، ولكن بعد ربعين كاملين هذه المرة ، شهدت قيم نسبة النقر إلى الظهور تغييرات مرة أخرى. هنا ، سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب انخفاضًا بنسبة 1.79 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور ، بينما انخفض عدد مرات الظهور العالمي للصناعة بنسبة -17.71٪.

انخفض اهتمام الناس بالسفر بعد نهاية العطلة الصيفية في الربع الثالث ، كما يتضح من انخفاض بنسبة -38.86٪ في مرات الظهور على أداة طلب البحث الخاصة بنا. في الوقت نفسه ، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في صناعة السفر بنسبة 1.77 نقطة على سطح المكتب ، بينما على الهاتف المحمول ، أثر الانخفاض على كل من مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى ( انخفاض بنسبة 1.52 نقطة في البوصة) ، وتلك التي احتلت المرتبة الثانية ( أ 1.48 ص انخفاض ).

بالنسبة لصناعة الفنون والترفيه ، من المدهش أن المواقع التي احتلت المرتبة الأولى لم تتأثر بالتغييرات. ومع ذلك ، سجل أولئك الذين احتلوا المرتبة الثانية انخفاضًا بنسبة 3.01 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب وانخفاضًا بنسبة 2.41 نقطة على الجوّال ، بينما خسر أولئك الذين احتلوا المرتبة الثالثة في المتوسط ​​1.02 نقطة على سطح المكتب و 1.44 نقطة على الجوّال . هنا ، انخفض الطلب على البحث بنسبة -8.34٪.

حان الوقت لتوجيه انتباهنا إلى أهم انخفاض حاد في نسبة النقر إلى الظهور في الربع الرابع: سوق العلوم . هنا ، سجلت المواقع المصنفة في المراكز الثلاثة الأولى خسارة مجمعة قدرها 22.38 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب (8.03 نقطة في المرتبة الأولى ، و 12.74 نقطة في المرتبة الثانية ، و 1.61 نقطة في المرتبة الثالثة).

على الهاتف المحمول ، أثرت الخسارة على مواقع الويب التي احتلت المرتبة الثانية فقط ، والتي شهدت انخفاضًا بنسبة 1.09 نقطة في المائة ، بينما سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى والثالثة نموًا في نسبة النقر إلى الظهور ( 3.11 صفحة و 1.41 نقطة على التوالي). في الوقت نفسه ، انخفضت الانطباعات العامة للصناعة بنسبة -13.85٪.

السوق الأخير الذي انخفض فيه الطلب على البحث (بنسبة -36.18٪) هو الحيوانات الأليفة . هنا ، سجلت قيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لمواقع الويب المصنفة في المرتبة الثانية على الأجهزة المحمولة انخفاضًا قدره 1.59 pp .

في ما يلي عرض موجز بصري لتطور نسبة النقر إلى الظهور للصناعات المذكورة أعلاه:

هذا كل شيء من أجل ... الربع الرابع

لقد كان ربعًا حافلًا بالأحداث! قمنا بتحليل المقارنة على أساس سنوي وحددنا المجالات والصناعات المتأثرة بالتغييرات.

وقد يكون تقريرنا التالي عن التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور أكثر إثارة للاهتمام لأنه من المحتمل أن يقدم رؤى حول تنفيذ Google لـ "التمرير المستمر" على سطح المكتب ، والذي بدأ في نهاية هذا الربع في بداية ديسمبر.

ولكن سيتعين علينا الانتظار حتى صدور تقرير نسبة النقر إلى الظهور للتحليل ربع السنوي التالي لمعرفة المزيد. حتى ذلك الحين ، حافظ على سلامتك وصحتك!