إحصائيات Google CTR - تقرير التغييرات للربع الأول من عام 2023

يحقق الربع الأول من العام ثباتًا في قيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على المستوى العالمي. حتى عند تقسيم البيانات حسب الاستعلامات ذات العلامات التجارية والاستعلامات التي لا تحمل علامة تجارية ، لم يتم تسجيل أي تغييرات تزيد عن نقطة مئوية واحدة.

ومع ذلك ، هناك الكثير لاكتشافه عند فحص البيانات على مستوى الصناعة وتقسيمها بناءً على هدف البحث وطول الاستعلام. تختبر Google باستمرار طرقًا مختلفة لعرض المقتطفات المميزة والنتائج العضوية ، والتي يمكن أن تؤثر على المستخدمين للنقر على نتيجة بحث مختلفة. تؤثر هذه التغييرات في سلوك المستخدم حتمًا على نسبة النقر إلى الظهور لكل قائمة.

دعنا الآن نحلل تأثير سلوك المستخدم على أرقام نسبة النقر إلى الظهور في الربع الأول من عام 2023 ، على عكس الربع الرابع من عام 2022.

نية البحث

احتلت مواقع الويب المرتبة الأولى في الاستعلامات المعلوماتية (التي تحتوي على كلمات مثل ماذا ومتى وأين وكيف ، وما إلى ذلك) سجلت خسارة قدرها 2.86 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب ، بينما على الهاتف المحمول ، كان الانخفاض أعلى ، حيث بلغ 3.53 صفحة .

أما بالنسبة للاستعلامات التجارية (تلك التي تحتوي على كلمات مثل السعر ، والدفع ، والشراء ، وما إلى ذلك) ، فقد تغيرت نسبة النقر إلى الظهور في الاتجاه المعاكس. هنا ، سجلت المواقع المصنفة في المراكز الثلاثة الأولى على الهاتف المحمول زيادة مجمعة 4.76 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور (1.74 نقطة في المرتبة الأولى ، و 1.82 نقطة في المرتبة الثانية ، و 1.19 نقطة في المرتبة الثالثة).

على سطح المكتب ، أثر النمو على المواقع التي احتلت المرتبة الأولى فقط ، والتي شهدت زيادة بنسبة 1.02 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

تم تسجيل النمو في قيم نسبة النقر إلى الظهور لطلبات البحث عن الموقع أيضًا ، حيث حصلت مواقع الويب على المرتبة الأولى في كسب 1.61 نقطة في استعلامات الجوال .

طول الكلمة الرئيسية

تم تسجيل تغييرات كبيرة في عمليات البحث على سطح المكتب لطلبات البحث المكونة من كلمة واحدة فقط ، مع احتلال مواقع الويب المرتبة الأولى حيث شهدت خسارة قدرها 1.27 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

الصناعات

كما قد تكون على دراية بالفعل ، سنربط الاختلافات في نسبة النقر إلى الظهور بالتغييرات في طلب البحث. هدفنا هو تحديد الأسباب الكامنة وراء التقلبات المحتملة في حركة المرور لكل صناعة عندما تظل التصنيفات ثابتة.

سيتم تقسيم تقرير نسبة النقر إلى الظهور CTR إلى قسمين متميزين بناءً على تطور طلب البحث.

A. الصناعات التي شهدت زيادة في الطلب على البحث

بعد نمو الربع السابق في نسبة النقر إلى الظهور ، دخلت صناعة العقارات في منحدر هابط هذه المرة. هنا ، شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.01 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور في عمليات البحث على أجهزة سطح المكتب وانخفاض بنسبة 2.57 نقطة على الجوّال . في ملاحظة أكثر إيجابية ، سجل هذا السوق نموًا بنسبة 33.21٪ في الطلب على البحث.

مع قضاء الناس وقتًا أطول في المنزل خلال موسم البرد ، أصبحت رغبتهم في جعل المنزل أكثر راحة. أدى ذلك إلى زيادة الطلب على البحث عن صناعة المنزل والحديقة لزيادة مذهلة بنسبة + 85.77٪. يمكن للمرء أن يفترض أن هذا النمو يعني أيضًا ارتفاعًا في حركة المرور ، خاصة بالنسبة للمواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب ، والتي حصلت أيضًا على زيادة قدرها 1.48 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

حدث اتجاه مماثل في Health & Fitness ، مع نمو نسبة النقر إلى الظهور فقط للمواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب ( 1.23 صفحة ) ، في حين زاد طلب البحث في الصناعة بنسبة + 19.05٪.

مع عدم وجود تغييرات كبيرة منذ الربع الثاني من عام 2022 ، سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى في صناعة السيارات زيادة قدرها 1.08 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب . في الوقت نفسه ، سجلت الانطباعات لهذه الصناعة زيادة + 16.28٪.

حان الوقت لتحويل انتباهنا إلى الصناعة ذات أعلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور لوظيفة واحدة: القانون والحكومة والسياسة . في حين أن المواقع المصنفة في المركز الأول لم تتأثر تمامًا بالتغييرات ، فقد شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الثانية زيادة رائعة بمقدار 2.60 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على أجهزة سطح المكتب وزيادة بنسبة 1.20 نقطة على الجوّال . في الوقت نفسه ، سجل طلب البحث الإجمالي للصناعة زيادة ثابتة بنسبة + 35.57٪.

في صناعة الفنون والترفيه ، سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.18 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور في استعلامات الهاتف المحمول وانخفاضًا أكثر حدة ( 2.56 صفحة ) على سطح المكتب . ومع ذلك ، نما العدد الإجمالي لمرات الظهور بشكل طفيف ، بنسبة + 7.32٪.

بعد ربع هادئ (تعود أحدث التغييرات إلى الربع الثالث من عام 2022) ، كان هناك بعض النشاط في الجزء العلوي من SERPs في صناعة التمويل الشخصي مع تغييرات في نسبة النقر إلى الظهور على النحو التالي:

• بالنسبة إلى موقع الويب الذي احتل المرتبة الأولى ، كانت الزيادة في نسبة النقر إلى الظهور 2.00 نقطة على سطح المكتب و 1.03 نقطة على الجوّال
• احتلت المواقع المرتبة الثانية حيث خسرت ، في المتوسط ​​، 1.13 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب فقط
• سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الثالثة على الهاتف المحمول انخفاضًا بنسبة 2.20 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور

في الوقت نفسه ، نما عدد مرات الظهور لهذه الصناعة بشكل حاد ، بنسبة + 303.76٪.

ذهبت نسبة النقر إلى الظهور وقيم الطلب على البحث في اتجاهين متعاكسين بالنسبة لصناعة الطعام والشراب : بينما انخفضت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى على الجوّال بنسبة 1.40 نقطة في البوصة ، نمت مرات الظهور بنسبة + 44.04٪.

كانت أعلى زيادة في مرات الظهور (+ 331.20٪) مسجلة بواسطة أداة طلب البحث الخاصة بنا في مجال التعليم . بالنسبة لقيم نسبة النقر إلى الظهور ، أثرت التغييرات على استعلامات سطح المكتب حصريًا. سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب انخفاضًا بنسبة 1.18 نقطة في المائة ، بينما سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الثانية انخفاضًا بنسبة 1.56 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

أما بالنسبة لفئة المجتمع ، فقد سجلت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.29 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على الهاتف المحمول ، بينما زاد طلب البحث في الصناعة بنسبة + 51.24٪.

والآن دعنا ننتقل إلى الصناعة التي تشهد أعلى انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور لموضع واحد: موضع الحيوانات الأليفة. هنا ، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في الاستعلامات المقدمة من الأجهزة المحمولة ، في المتوسط ​​، بمقدار 3.89 صفحة .

من ناحية أخرى ، أثر الانخفاض على المواقع المصنفة في المرتبة الثانية على الجوال أيضًا ، والتي سجلت انخفاضًا بنسبة 2.12 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور. ومع ذلك ، فقد زادت الانطباعات الإجمالية للصناعة بنسبة + 50.25٪ في الربع الأول من عام 2023 مقارنة بالربع الرابع من عام 2022.

سجلت مواقع الويب التي تم تصنيفها في المركزين الأولين في صناعة العلوم خسارة مجمعة بلغت 4.87 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب (1.61 نقطة في المرتبة الأولى ، و 3.26 نقطة في المرتبة الثانية). من ناحية أخرى ، نما الطلب على البحث لهذه الصناعة بنسبة + 35.57٪.

أخيرًا وليس آخرًا ، دعنا نلقي نظرة على سوق الوظائف ، الذي سجل انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور على الأجهزة المحمولة فقط. بالنسبة إلى هذه الاستفسارات ، شهدت مواقع الويب المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.02 نقطة في البوصة ، بينما زاد الطلب الإجمالي على البحث في هذه الصناعة بنسبة + 3.01٪.

فيما يلي ملخص مرئي للتغييرات المذكورة أعلاه:

ب. الصناعات التي انخفض فيها طلب البحث

في صناعة الأسرة والأبوة والأمومة ، من المدهش أن مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى لم تتأثر تمامًا بالتغييرات. ومع ذلك ، سجل أولئك الذين احتلوا المرتبة الثانية انخفاضًا بنسبة 1.17 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على أجهزة سطح المكتب وانخفاض بنسبة 1.27 نقطة على الجوّال ، بينما أثرت الخسارة على استعلامات الجوّال فقط لمن احتلوا المرتبة الثالثة ( 1.07 صفحة ). هنا ، انخفض الطلب على البحث بنسبة -26.60٪.

بدون أحداث مثل الجمعة السوداء وموسم العطلات ، على غرار الربع السابق ، كان من المتوقع حدوث انخفاض في الطلب على البحث في صناعة التسوق ، وتم تلبية هذا التوقع حيث لاحظت أداة طلب البحث انخفاضًا بنسبة -40.16٪ في مرات الظهور. من حيث نسبة النقر إلى الظهور ، شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى على الهاتف المحمول انخفاضًا قدره 1.92 نقطة مئوية .

شهدت المواقع المصنفة في المركزين الأولين في صناعة الأخبار خسارة مجمعة بلغت 3.72 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب (2.58 نقطة في المرتبة الأولى و 1.15 نقطة في المرتبة الثانية). انعكس الاتجاه الهبوطي على الهاتف المحمول أيضًا ، حيث شهد موقع الويب المصنف في المركزين الأولين خسارة مجمعة بلغت 3.24 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور (2.01 نقطة في المرتبة الأولى و 1.22 نقطة في المرتبة الثانية).

إلى جانب انخفاض الطلب على البحث بنسبة -8.92٪ ، من المحتمل جدًا أن تكون المواقع المصنفة في هذين الموضعين قد لاحظت انخفاضًا طفيفًا في حركة المرور العضوية.

شهدت فئة السفر نمطًا مشابهًا ، على الأقل في استعلامات الهاتف المحمول ، حيث سجلت مواقع الويب المرتبة في الموضعين الأولين انخفاضًا مجمعًا قدره 3.91 نقطة في قيم نسبة النقر إلى الظهور (2.62 نقطة في المرتبة الأولى و 1.29 نقطة في المرتبة الثانية. موضع). أما بالنسبة لاستعلامات سطح المكتب ، فقد ذهبت قيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في اتجاهين متعاكسين للمواقع المرتبة في المركزين الأولين ، حيث خسرت المواقع الأولى 2.80 نقطة ، بينما حصلت المواقع التي احتلت المرتبة الثانية على 1.75 نقطة .

في الوقت نفسه ، انخفض اهتمام الناس بالسفر في الربع الأول من العام مقارنة بالربع الرابع 2022 (-2.04٪).

بعد عام كامل من الخمول ، شهدت قيم نسبة النقر إلى الظهور في صناعة الموضة والأزياء تغييرات مرة أخرى. هنا ، سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب انخفاضًا بنسبة 1.04 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور ، بينما انخفض عدد مرات الظهور العالمي للصناعة بنسبة -20.25٪.

السوق الأخير الذي انخفض فيه الطلب على البحث بشكل طفيف (بنسبة -0.76٪) هو قطاع الأعمال . أما بالنسبة لقيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، فقد احتلت المواقع المرتبة الأولى على الأجهزة المحمولة بزيادة قدرها 1.14 نقطة .

فيما يلي تمثيل رسومي للتغييرات في الصناعات الست المذكورة أعلاه:

هذا كل شيء من أجل ... الربع الأول

شهد الربع الأول من عام 2023 بعض التغييرات المهمة في نسب النقر إلى الظهور عبر مختلف الصناعات ، للاستعلامات التجارية والمعلوماتية واستعلامات الموقع ، وكذلك لطلبات البحث المكونة من كلمة واحدة. قد يُترجم هذا التطور إلى حالات صعود وهبوط في حركة مرور موقع الويب ، مما يجعل من الضروري إجراء تقييم مستمر لمقاييس نسبة النقر إلى الظهور.

من خلال قياس أداء موقعك على الويب وفقًا لمعايير الصناعة ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة في المجالات التي يمكنك من خلالها تحسين معدلات النقرات الخاصة بك. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن تشريح صفحات النتائج يختلف لكل كلمة رئيسية ، يمكنك إجراء تحليل متعمق وقياس نسبة النقر إلى الظهور العضوية لميزات SERP.

نراكم مع تحليل الربع الثاني من العام الذي تم تجميعه مقابل Q1. حتى ذلك الحين ، حافظ على سلامتك وصحتك!