إحصائيات Google CTR - تقرير التغييرات للربع الثاني من عام 2023

تجري Google باستمرار تجارب مع عروض تقديمية متنوعة للمقتطفات المميزة والقوائم العضوية ، مما قد يدفع المستخدمين إلى النقر على نتائج بحث بديلة. نتيجة لذلك ، تؤثر هذه التحولات في سلوك المستخدم حتمًا على نسبة النقر إلى الظهور لكل قائمة.

هذا الربع هو البيانات على مستوى الصناعة ، بالإضافة إلى بعض أجزاء هدف البحث وطول الاستعلام التي تكشف عن فرص وفيرة لاكتشاف تطور نسبة النقر إلى الظهور.

من ناحية أخرى ، ظلت قيم نسبة النقر إلى الظهور مستقرة على نطاق عالمي. حتى عندما تم تقسيم البيانات إلى استعلامات ذات علامة تجارية وبدون علامة تجارية ، لم يتم تسجيل أي اختلافات تتجاوز نقطة مئوية واحدة.

لذلك دعونا نتعمق ونلقي نظرة على كيفية تشكيل سلوك المستخدم لقيم نسبة النقر إلى الظهور في الربع الثاني من العام مقارنة بالربع السابق.

نية البحث

تأثرت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في استعلامات الموقع (التي تحتوي على كلمات مثل قريب ، من ، قريب ، اتجاهات ، خرائط ، وما إلى ذلك) على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب. على الأجهزة المحمولة ، بلغت الزيادة في نسبة النقر إلى الظهور 1.54 نقطة في البوصة ، بينما على سطح المكتب ، كان الاتجاه التصاعدي أعلى ، حيث سجل نموًا بنسبة 2.31 نقطة في البوصة .

في المقابل ، احتلت مواقع الويب المرتبة الأولى في الاستعلامات التجارية (التي تحتوي على كلمات مثل الشراء والسعر وما إلى ذلك) سلبًا هذه المرة. بتعبير أدق ، كان الانخفاض يعادل تقريبًا نقطة مئوية كاملة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب (0.97 صفحة) ، بينما كان الانخفاض على الأجهزة المحمولة 1.75 نقطة .

طول الكلمة الرئيسية

أظهرت عمليات البحث على سطح المكتب لطلبات البحث المكونة من كلمة واحدة تغييرات ملحوظة فقط ، حيث شهدت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.30 نقطة مئوية في قيم نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بها.

الصناعات

للمضي قدمًا ، دعنا نحول تركيزنا إلى قسم الصناعات. كما فعلنا في الدراسات الفصلية السابقة ، سنحلل الارتباط بين التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور والطلب على البحث. سيساعدنا هذا التحليل في عمل تقديرات أكثر دقة لتقلبات حركة المرور المحتملة.

سيتألف تقرير نسبة النقر إلى الظهور CTR من قسمين مختلفين ، يعتمد كل منهما على تطور طلب البحث.

أ. الصناعات التي زاد فيها الطلب على البحث

لقد مر عام بالفعل منذ أن سجل سوق التكنولوجيا والحوسبة آخر تقلبات في نسبة النقر إلى الظهور وقد حان الوقت لإدراجها في تقرير هذا الربع. هنا ، سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب انخفاضًا بنسبة 1.88 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور ، بينما سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الثانية انخفاضًا بنسبة 1.18 نقطة في البوصة . من ناحية أخرى ، نمت الانطباعات الإجمالية للصناعة بنسبة + 6.46٪.

شهدت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في صناعة العلوم زيادة قدرها 1.45 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور في عمليات البحث على سطح المكتب . إلى جانب نمو + 30.36٪ في الطلب على البحث ، من المحتمل جدًا أن تكون هذه المواقع قد لاحظت زيادة في حركة المرور العضوية.

والآن دعنا ننتقل إلى الصناعة التي تشهد أعلى انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور لوظيفة واحدة: التمويل الشخصي . هنا ، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في الاستعلامات المقدمة من أجهزة سطح المكتب ، في المتوسط ​​، بمقدار 7.07 صفحة .

من ناحية أخرى ، أثر الانخفاض على المواقع المصنفة في المرتبة الثانية على سطح المكتب أيضًا ، والتي سجلت انخفاضًا بنسبة 1.78 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

كما تأثرت مواقع الويب التي تم تصنيفها في المركزين الأولين في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، حيث شهدت انخفاضًا مشتركًا يبلغ 6.72 نقطة في الصفحة (4.81 نقطة في المرتبة الأولى و 1.91 نقطة في المرتبة الثانية). في ملاحظة أكثر إيجابية ، سجل هذا السوق نموًا بنسبة 44.06٪ في الطلب على البحث.

كانت أعلى زيادة في مرات الظهور (+ 65.19٪) مسجلة بواسطة أداة طلب البحث الخاصة بنا لسوق الحيوانات الأليفة . ومع ذلك ، سارت قيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في الاتجاه المعاكس ، حيث سجلت المواقع الأربعة الأولى انخفاضًا إجماليًا قدره 9.50 نقطة في البوصة على الأجهزة المحمولة وانخفاضًا أكثر إثارة للإعجاب بلغ 10.55 نقطة على سطح المكتب .

مع عدم وجود تغييرات كبيرة منذ الربع الرابع من عام 2022 ، سجلت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في صناعة الرياضة انخفاضًا بنسبة 1.58 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب وانخفاضًا بنسبة 1.18 نقطة في أجهزة الجوّال . ومع ذلك ، نما العدد الإجمالي لمرات الظهور بشكل طفيف ، بنسبة + 1.74٪.

بشرى سارة للمواقع الإلكترونية في قطاع الأخبار التي سجلت نموًا على جميع الجبهات. مع زيادة عالمية بنسبة 2.74٪ في الطلب على البحث ، سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى تقريبًا معدلات زيادة مماثلة في نسبة النقر إلى الظهور: زيادة 1.04 نقطة على سطح المكتب ونمو 1.02 نقطة في عمليات البحث التي تتم من الأجهزة المحمولة .

بكل سرور ، نما اهتمام الناس بالتعليم ، حيث تُرجم إلى زيادة + 28.23٪ في مرات الظهور. في الوقت نفسه ، سجلت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في عمليات بحث سطح المكتب انخفاضًا بنسبة 1.84 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور ، بينما بلغ الانخفاض بالنسبة للمواقع التي احتلت المرتبة الثانية ، 1.15 نقطة .

فيما يلي تمثيل رسومي للتغييرات في جميع الصناعات السبع المذكورة أعلاه:

ب. الصناعات التي شهدت انخفاضًا في الطلب على البحث

شهدت المواقع التي تم تصنيفها في المراكز الثلاثة الأولى في سوق الأسرة والأبوة والأمومة خسارة مجمعة قدرها 4.83 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب (1.45 نقطة في المرتبة الأولى ، و 2.07 نقطة في المرتبة الثانية ، و 1.31 نقطة في المرتبة الثالثة) . أما بالنسبة لاستعلامات الجوال ، فقد أثرت التغييرات على المواقع التي احتلت المرتبة الثالثة فقط ، والتي شهدت انخفاضًا بنسبة 1.37 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

في الوقت نفسه ، انخفض الطلب على البحث في الصناعة في هذا الربع الثاني من العام مقارنة بالربع الأول (-16.62٪).

نظرًا لكونها الصناعة التي سجلت أعلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور في الربع السابق ، فقد شهد القانون والحكومة والسياسة تغييرات متناقضة هذه المرة. هنا ، على سطح المكتب ، شهدت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى خسارة 1.10 نقطة في المائة ، بينما شهدت المواقع المصنفة في المركز الثاني نموًا بنسبة 1.89 نقطة . والمثير للدهشة أن مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى على الهاتف المحمول لم تتأثر بالتغييرات ، بينما سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الثانية زيادة بنسبة 1.27 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور. في الوقت نفسه ، خلال هذا الربع الثاني ، انخفض الطلب على البحث بنسبة -7.75٪.

على الرغم من تسجيل أعلى انخفاض في الطلب على البحث في الربع (-20.08٪) ، لا يزال هناك بصيص أمل للمواقع الإلكترونية في مجال الوظائف . أو ، على الأقل بالنسبة لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، والتي سجلت زيادة قدرها 2.25 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

حان الوقت لتحويل انتباهنا إلى الصناعة ذات أعلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور لمركز واحد: العقارات . هنا ، نمت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في الاستعلامات المقدمة من أجهزة سطح المكتب ، في المتوسط ​​، بمعدل ملحوظ بلغ 5.56 صفحة . ومع ذلك ، انخفضت الانطباعات الإجمالية للصناعة بنسبة -5.67٪ في الربع الثاني مقارنة بالربع الأول.

ذهبت قيم نسبة النقر إلى الظهور وطلب البحث في اتجاهين متعاكسين هذه المرة في صناعة السيارات . زادت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى بنسبة 1.98 نقطة على الهاتف المحمول ، بينما على سطح المكتب ، أثر النمو على كل من مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى ( زيادة 1.35 نقطة في البوصة) ، وتلك التي احتلت المرتبة الثانية ( زيادة 1.01 نقطة في البوصة ).

مع ذلك ، ذهب الطلب الإجمالي على البحث في الصناعة في الاتجاه المعاكس ، متراجعًا بنسبة -11.86٪.

اتجاه مماثل حدث في مجال الهوايات والاهتمامات ، حيث تأثرت مواقع الويب نفسها بشكل إيجابي ، كما هو الحال في سوق السيارات ، بينما انخفضت الانطباعات. هنا ، سجلت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى على الهاتف المحمول زيادة قدرها 1.79 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور ، بينما شهد المركزان الأولان على سطح المكتب زيادة مجمعة بمقدار 2.80 نقطة في المائة (1.55 نقطة في المرتبة الأولى و 1.25 نقطة في المرتبة الثانية).

في الاتجاه المعاكس ، سجل طلب البحث في السوق انخفاضًا عامًا بنسبة 11.66٪.

شهدت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في مجال الصحة واللياقة البدنية خسارة قدرها 1.76 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب . إلى جانب انخفاض بنسبة -13.65٪ في الطلب على البحث ، من المحتمل جدًا أن تكون هذه المواقع قد لاحظت انخفاضًا طفيفًا في حركة المرور العضوية.

في ما يلي عرض موجز بصري لتطور نسبة النقر إلى الظهور للصناعات المذكورة أعلاه:

هذا كل شيء من أجل ... الربع الثاني

خلال الربع الثاني من عام 2023 ، لوحظت تقلبات ملحوظة في نسبة النقر إلى الظهور عبر مختلف الصناعات ، بالإضافة إلى التأثير على الاستعلامات التجارية والموقعية وطلبات البحث المكونة من كلمة واحدة. يمكن أن تؤثر هذه التحولات على حركة مرور الموقع ، مع التأكيد على أهمية التقييم المنتظم لمقاييس نسبة النقر إلى الظهور.

من خلال مقارنة أداء موقع الويب الخاص بك بمعايير الصناعة ، يمكنك الكشف عن المجالات التي يمكن فيها إجراء تحسينات لتعزيز معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك بشكل فعال.

نراكم مع تحليل الربع الثالث من العام الذي تم تجميعه مقابل هذا الربع. حتى ذلك الحين ، حافظ على سلامتك وصحتك!