تحسين محركات البحث التي تركز على العملاء: تكييف استراتيجية البحث الخاصة بك لتحقيق النجاح

نشرت: 2023-08-29

لقد تطور سلوك البحث منذ ظهور محركات البحث. يؤكد تأكيد Google بأن 15% من طلبات البحث جديدة على الطبيعة الديناميكية للبحث.

ويكشف هذا عن ضعف في البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية، والذي يعتمد بشكل كبير على حلقة تعليقات المستخدم التي تحد من اكتشاف الموضوعات الناشئة.

تستكشف هذه المقالة كيف يمكن أن يساعدك دمج رؤى العملاء في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك على النجاح في مشهد البحث المتطور.

القيود المفروضة على البحث عن الكلمات الرئيسية

لطالما اعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية عنصرًا ضروريًا في إنشاء المحتوى. ومع ذلك، فإن النهج الذي يركز على الكلمات الرئيسية يفتقر إلى البصيرة في الاتجاهات المستقبلية ويفشل في إعطاء الأولوية للعميل.

للأسف، هذا النهج شائع في حملات تحسين محركات البحث (SEO). قد نتابع حجم البحث الشهري (MSV) والتصنيفات دون تقييم ما إذا كانت حركة المرور هذه مؤهلة للتحويل.

غالبًا ما يؤدي الاعتماد على تحليل الكلمات الرئيسية فقط إلى إغفال الفرص غير المستغلة ويمنع عملك من البقاء في صدارة المنافسين.

مع تطور احتياجات الباحثين، يجب علينا أن نسعى جاهدين لتحقيق فهم أعمق لعملائنا ودمج هذه المعرفة في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بنا.

رؤى العملاء: نهج استراتيجي

نكتسب ميزة كبيرة عندما نتجاوز البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية ونعطي الأولوية لفهم العملاء. يمكن أن يؤدي التواصل مع العملاء والتفاعل معهم إلى الكشف عن أفكار المحتوى التي ربما فاتتها المنافسون.

يمكّنك هذا النهج الاستراتيجي من أن تصبح المحرك الأول في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، مما يعزز ظهورك وسلطتك.

إن تقديم محتوى جديد يتماشى مع احتياجات العملاء باستمرار يمكن أن يؤدي إلى مضاعفة هذه الميزة، مما يجعل علامتك التجارية بمثابة سلطة حقيقية في مجال عملك أو مجال تخصصك.

لإنشاء وزيادة السلطة الموضعية، نسعى جاهدين لتصبح مصدرًا موثوقًا ينتج محتوى شاملاً ومركّزًا على مواضيع محددة.

يتيح لك تحديد فجوات المحتوى التي خلفها المنافسون ومعالجتها إظهار خبرتك من خلال إنشاء مجموعة كاملة وعالية الجودة من المحتوى، مثل منشور مدونة أو قاعدة معرفية أو موارد أخرى.

ومع ذلك، من المهم أيضًا تجاوز ذلك من خلال تقديم أفكار ومعلومات جديدة باستمرار إلى الويب.


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

انظر الشروط.


كيفية توسيع استراتيجيات رسم خرائط المحتوى الخاص بك

يجب أن يمتد تخطيط طريق المحتوى إلى ما هو أبعد من حدود البحث عن الكلمات الرئيسية. يتيح النهج الذي يركز بشكل أكبر على العملاء لشركتك تقديم قيمة استثنائية لجمهورك المستهدف.

فيما يلي طرق بديلة للحصول على رؤى لتشكيل إستراتيجيات المحتوى المستقبلية. يمكنك استخدام واحدة أو أكثر من هذه الطرق وفقًا لأهداف عملك.

الطريقة الأولى: المهام التي يتعين القيام بها

يساعدك تحليل المهام المطلوب إنجازها (JTBD) على التركيز على النتائج المرغوبة للعملاء من خلال فحص المهام التي يستخدمون المنتج من أجلها. ويكشف هذا عن رؤى قيمة من خلال:

  • تقييم رغبات واحتياجات العملاء.
  • - تحديد الوظائف الرئيسية وذات الصلة التي يحاولون إنجازها.
  • فهم الخطوات المتخذة لإكمال كل مهمة.

يمكّنك إجراء تحليل JTBD من صياغة محتوى مستهدف يلبي احتياجات العملاء ويعزز الاتصالات الأعمق.

دعونا نفكر في Screaming Frog، وهي شركة تسعى إلى تحسين أداة SEO Spider الخاصة بها وإجراء تحليل JTBD. قد يحددون الزحف إلى خرائط الموقع كمهمة أساسية بينما يظهر تجريف المواقع باستخدام أداة الاستخراج كمهمة ذات صلة.

أثناء التحليل، قد يكشفون عن نقطة الألم عند استخدام مخرج محدد XPath الخاص بالمتصفح في عملية الاستخراج، حيث أنه قد لا يؤدي دائمًا إلى النتائج المرجوة.

يدفعهم هذا الاكتشاف إلى إنشاء سلسلة من البرامج التعليمية حول بناء جملة XPath، مما يبسط عملية التعلم للمستخدمين.

الطريقة الثانية: تحسين محركات البحث التي يقودها المنتج

في هذا النهج، ستقوم بتطوير منتج يحرك إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بدلاً من استخدام تحسين محركات البحث لتسويق المنتج.

المفتاح هو بناء منتج جديد أو أفضل من المنتجات المنافسة، وبرمجي وقابل للتطوير مع تلبية الطلب على البحث غير المستغل.

من خلال تطوير عرض يحفز الباحثين على النقر من صفحات SERP، يمكنك بناء طلب بحث مع اعتماد منتجك مع جلب موارد جديدة إلى الويب.

قم بإجراء بحث أولي مع المستخدمين للتحقق من ملاءمة المنتج للسوق والتعلم من احتياجات عملائك وتفضيلاتهم.

SmartAsset - حاسبة الراتب

المنتج الناجح الذي ربما كان جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث التي يقودها المنتج هو حاسبات الرواتب الخاصة بـ SmartAsset.

بالنسبة لموقع ويب يركز على الشؤون المالية، توفر حاسبة الراتب قيمة للعملاء الذين يقومون في كثير من الأحيان بحساب شيكات الرواتب يدويًا لوضع الميزانية والتخطيط المالي.

بغض النظر عما إذا كانت SmartAsset هي أول من قام بتطوير حاسبة الراتب أو قامت فقط بإنشاء نسخة أفضل من المنافسين، فقد أدى اعتماد الأداة إلى زيادة الطلب على البحث بمرور الوقت.

حاسبة الراتب - اتجاهات البحث

قامت SmartAsset بتصميم هذه الآلات الحاسبة وتحسينها خصيصًا لحالات محددة، مما أدى إلى إنشاء 50 صفحة عالية الجودة. لقد نجحوا في جهودهم التي تقودها المنتجات من خلال ضمان ملاءمة المنتج للسوق.

من الطبيعي أن يدعم العملاء المنتج عندما يتحقق ذلك نظرًا لأن العرض يستهدف مساعدتهم بشكل كبير.

الطريقة الثالثة: إجراء البحث الأولي

يساعدك البحث الأساسي على التعرف على العملاء من خلال:

  • مقابلات الخبراء في الموضوع.
  • مقابلات العملاء.
  • بيانات المسح.
  • بيانات المنتج المستخدم.
  • و اكثر.

من خلال هذه العملية، يمكنك فتح رؤى قيمة يمكنها تحسين المحتوى الحالي وإلهام أفكار محتوى جديدة لم يتم استكشافها بعد على الويب.

تظهر أفكار المحتوى الجديدة والمقنعة بشكل طبيعي عندما تقوم بجمع وتركيب رؤى العملاء. قد يكون فريقك مصدر إلهام لطرح الأفكار المبتكرة التي لم يتم النظر فيها من قبل.

علاوة على ذلك، فإن الرؤى المستمدة من الأبحاث الأولية تفيد فرق التسويق والدعم والمنتجات. يؤدي دمج هذه الأفكار إلى تعزيز استراتيجية شاملة، مما يعزز تجارب العملاء بما يتجاوز SERPs طوال رحلة المشتري.

إن تقديم الأبحاث كحل شامل لتجربة العملاء للفرق التي تهتم بالميزانية يمكن أن يضمن تأييد القيادة.

السيطرة على البحث من خلال تحسين محركات البحث التي تركز على العملاء

يتطلب الازدهار في البحث تحسين محركات البحث التي تركز على العملاء. إلى جانب الكلمات الرئيسية، فإن تبني رؤى العملاء سيمنح استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ميزة تنافسية.

يتوافق التركيز على العملاء مع أهداف محركات البحث: تقديم نتائج متنوعة ومفيدة.

ستصبح الشركات التي تحافظ على أعلى مستوى من السلطة الموضعية مصادر موثوقة، وستكتسب المزيد من السلطة في SERPs كمكافأة.

لقد حان الوقت لتجاوز الكلمات الرئيسية واحتضان رؤى العملاء. من خلال القيام بذلك، سترفع مستوى نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وتعزز اتصالات أقوى مع عملائك.


الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة Search Engine Land. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.