ماذا يعني مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية بالنسبة للمسوقين؟

عندما أعلنت Meta عن إطلاق Threads في أوائل شهر يوليو، كشفت شركة التكنولوجيا عن خططها للاتحاد، مما أثار محادثات حول مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية.

لقد بدأ الابتكار يكتسب المزيد من الاهتمام بالفعل، ولكن وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية يمكن أن تغير نظام Web3 كما نعرفه. لكن أولاً، دعونا نحدد مفهوم وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية ونقسم المنصات الأكثر شعبية. وسنوضح كيف يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية أن تؤثر على المسوقين.

ما هي وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية؟

منصات الوسائط الاجتماعية اللامركزية هي شبكات تعمل على خوادم مستقلة مختلفة و/أو سلسلة الكتل. لا يتم التحكم في وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية من قبل كيان واحد أو تقتصر على خادم مركزي مثل الشبكات القديمة التي نستخدمها اليوم. إذا كنت ستنضم إلى منصة تواصل اجتماعي لامركزية، فيمكنك إرسال الرسائل والتفاعل مع المستخدمين عبر الشبكات.

يتكون النظام الفيدرالي، وهو عبارة عن مزيج من كلمتي "الاتحاد" و"الكون"، من شبكات اجتماعية لامركزية. إنه مشابه لـ metaverse، ولكن هنا هو الفرق: بدلاً من العوالم المترابطة التي يغذيها الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR)، يتكون النظام الفيدرالي من شبكات اجتماعية قابلة للتشغيل البيني. بعبارات عامة، يمكّن النظام الفيدرالي الشبكات الاجتماعية المختلفة من التواصل مع بعضها البعض نظرًا لوجود خوادم متعددة.

نظرًا لعدم وجود خادم مركزي وتقنية blockchain تسمح بتخزين البيانات في أي مكان، فهي تعزز استقلالية المستخدم والمجتمع بشكل أقوى، وهو ما لفت انتباه العديد من المستخدمين. يتم توجيه العديد من الشبكات الفيدرالية بواسطة المنظمات المستقلة اللامركزية (DAOS)، التي تتخذ القرارات بشأن تطوير النظام الأساسي.

إلى جانب التحكم في المستخدم والمجتمع، هناك عوامل أخرى تجذب المستخدمين للتدفق على وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية بدلاً من المنصات التقليدية. وتشمل هذه، على سبيل المثال لا الحصر:

• مقاومة الرقابة
• ملكية البيانات الشخصية
• زيادة الخصوصية و/أو عدم الكشف عن هويته
• الاستقلال الاقتصادي والأشكال الجديدة لتحقيق الدخل (مثل Bitcoin وDAOS)
• ملكية محتوى المستخدم
• مكافآت وحوافز المستخدم
• الشفافية وقابلية التدقيق

6 منصات تواصل اجتماعي لامركزية يجب معرفتها

أدت التغييرات التي طرأت على الشبكات التقليدية خلال السنوات القليلة الماضية إلى تحفيز الاهتمام بمنصات التواصل الاجتماعي اللامركزية. ومع ظهورنا على طول الجدول الزمني لـ Web3، يتعلم المزيد من الأشخاص عن الاتحاد وينضمون إليه. ولكن قبل أن ينضم المسوقون، ستحتاج إلى فهم المشهد الحالي. فيما يلي نظرة عامة سريعة على بعض شبكات التواصل الاجتماعي اللامركزية الأكثر شيوعًا:

مستودون

تأسست Mastodon في عام 2016، وهي أكبر منصة للتدوين الصغير مفتوحة المصدر في العالم مع أكثر من ثلاثة ملايين مستخدم. مثل منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، يمكن لمستخدمي Mastodon مشاركة المحتوى النصي وملفات GIF والصور ومقاطع الفيديو. الخلاصة مرتبة ترتيبًا زمنيًا ويتمتع المستخدمون بالسلطة الكاملة على ما يظهر في مخططهم الزمني. يمكن للمستخدمين الانضمام إلى الخوادم التي تتمحور حول موضوعات أو اهتمامات محددة.

الخيوط

حسنًا، من الناحية الفنية، Threads ليست لامركزية، لكن Meta تخطط لاستخدام ActivityPub، وهو بروتوكول لامركزي (وهو نفس البروتوكول الذي يستخدمه Mastodon أيضًا).

يعد Threads حاليًا تطبيقًا نصيًا مرتبطًا بـ Instagram، ولكن وفقًا لموقع Meta، ستمكن المنصة المستخدمين من التواصل مع منصات مختلفة أخرى. وهذا يعني أنه يمكن لمستخدمي Threads متابعة المحتوى ومشاركته والتفاعل مع الآخرين على منصات مختلفة.

ستيميت

تم إطلاق Steemit في عام 2014، مما يجعلها واحدة من أقدم شبكات التواصل الاجتماعي اللامركزية. Steemit عبارة عن منصة تدوين تستخدم تقنية blockchain الخاصة بها ولديها نظام مكافآت يستخدم عملة رمزية أصلية، STEEM.

يمكن للمستخدمين كسب STEEM من خلال إنشاء محتوى وإكمال مهام المشاركة، مثل التصويت على المنشورات. تتيح المنصة أيضًا للمستخدمين متابعة الآخرين وإنشاء مجتمعات متخصصة.

بروتوكول العدسة

تأسست Lens Protocol في عام 2022، وهي عبارة عن رسم بياني اجتماعي مفتوح المصدر قائم على blockchain مخصص لتمكين منشئي المحتوى والمبدعين. يتمتع المستخدمون بالملكية الكاملة لملفهم الشخصي والمحتوى والمتابعين والبيانات. يعتمد بروتوكول Lens على Ethereum.

يمكن دمج Lens مع تطبيقات Web3 الأخرى ويوفر فرصًا جديدة لتحقيق الدخل. على سبيل المثال، يتم سك مقابض Lens على أنها NFTs التي يمكن للمستخدمين إضافتها إلى محفظة العملات المشفرة الخاصة بهم. تضم المنصة حاليًا أكثر من 100000 مستخدم تجريبي، ولكن يمكن لعشاق Web3 المهتمين الاشتراك في قائمة الانتظار الخاصة بهم.

خلية الاجتماعية

تأسست Hive Social في عام 2019، وهي منصة أخرى لامركزية لوسائل التواصل الاجتماعي تكتسب زخمًا سريعًا. وفي نوفمبر 2022، وصل عدد مستخدمي المنصة إلى 1.5 مليون مستخدم. من خلال استطلاعات الرأي، ومنشورات الصور، والنصوص، وموسيقى الملفات الشخصية، قد يصف البعض Hive Social بأنها مجموعة من X (المعروفة سابقًا باسم Twitter)، وInstagram، وTumblr، وMyspace، ولكن مع العديد من التقلبات. توفر المنصة موجزًا ​​زمنيًا وميزات ملف تعريف قابلة للتخصيص بما في ذلك سمات الألوان ووظيفة تحرير النص. يمكن للمستخدمين أيضًا إضافة الضمائر وعلامات البروج الخاصة بهم.

يتوفر Hive فقط على الهاتف المحمول ولا توجد أي إعلانات، ولكن النظام الأساسي يستخدم عملة مشفرة أصلية لمكافأة المستخدمين على إنشاء الاتصال والتفاعل معه، مما يمكّن المستخدمين من تحقيق الدخل من مساهماتهم الإبداعية مع رعاية المجتمع أيضًا.

العقول

Minds هي شبكة أخرى مفتوحة المصدر تهدف إلى منح المستخدمين التحكم في تجربتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تعطي المنصة القائمة على إيثريوم الأولوية لخصوصية المستخدم والتحكم في البيانات، مما يسمح للمشاركين بصياغة خوارزميات مخصصة. لتشجيع إنشاء المحتوى والمشاركة، تكافئ شركة Minds المستخدمين بالعملات المشفرة.

هذه القائمة هي في الحقيقة مجرد قمة جبل الجليد عندما يتعلق الأمر بمنصات الوسائط الاجتماعية اللامركزية، حيث تنمو شبكات Web3 باستمرار.

كيف يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية أن تؤثر على المسوقين

كما ترون، تتمحور العديد من منصات الوسائط الاجتماعية اللامركزية حول منح المستخدم استقلالية. سيؤثر هذا التحول بعيدًا عن الأنظمة التقليدية على كيفية تعامل العلامات التجارية مع التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي ككل. دعونا نستكشف التأثيرات المحتملة على المسوقين.

سوف تصبح الأشكال الجديدة لتحقيق الدخل هي القاعدة

ستتبنى المزيد من العلامات التجارية الطرق الجديدة لتحقيق الدخل التي أنشأتها وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية. ستصبح العملة الرقمية ضرورية لضمان مرونة الأعمال والحفاظ على ولاء العملاء. قد تحتاج العلامات التجارية أيضًا إلى تنفيذ مبادرات جديدة للعملات المشفرة للمساعدة في تسهيل المشاركة.

التركيز على الاستراتيجيات الاجتماعية العضوية والمجتمعية أولاً

ستؤثر أشكال الإعلانات الجديدة - أو الافتقار إلى الإعلانات التقليدية تمامًا - على أسلوب المسوقين في الإستراتيجيات المدفوعة والعضوية. اعتمادًا على كيفية سير الأمور، يمكن أن يشهد المسوقون انفجارًا في تكتيكات الوصول العضوي لأنه قد يكون لديهم عائد استثمار أفضل من الإعلانات التقليدية المدفوعة.

في استطلاع LinkedIn أدناه، سألنا عن مدى تأثير وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية على المسوقين والفرق الاجتماعية بشكل أكبر. وكانت الإجابة الأولى هي استراتيجية المجتمع أولاً، والتي تعكس جوهر وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية.

قال أحد المعلقين إن المسوقين سيحتاجون إلى نهج يركز على الجمهور، ولكن نظرًا لأن هذا أقل قابلية للتوسع، فإن إدارة المجتمع اللامركزية ستتطلب المزيد من القوات على الأرض لتوسيع نطاق الوصول وتحقيق نفس النتائج التي يمكن أن تحققها الشبكات الاجتماعية التقليدية:

قد نشهد أيضًا زيادة في استراتيجيات المجتمع أولاً التي تركز على منصة واحدة. بدلاً من الاضطرار إلى إنشاء وإدارة حسابات متعددة عبر عدة شبكات، تفتح وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية الباب أمام المسوقين للتركيز على منصة واحدة من اختيارهم. سنرى تركيزًا على إنشاء محتوى عالي الجودة يكون مرنًا ويتردد صداه عبر منصات الوسائط الاجتماعية اللامركزية.

خطط اتصالات أكثر شمولاً للأزمات

تعد مقاومة الرقابة واحدة من أهم عوامل الجذب في العالم، ولكنها أيضًا تخلق منحدرًا زلقًا للمعلومات المضللة والمعلومات المضللة. سيحتاج المسوقون إلى تنفيذ أطر عمل استباقية لمنع المعلومات الخاطئة/المضللة، إلى جانب خطط واسعة النطاق للاتصالات أثناء الأزمات لحماية علاماتهم التجارية.

مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية

على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية تختلف كثيرًا عن المنصات التقليدية، إلا أن شيئًا واحدًا يظل كما هو: الرغبة في الاتصال. تمامًا مثل موجات الابتكار الأخرى، سوف يقوم المسوقون بتكييف العلاقات وتعزيزها لتضخيم علامتهم التجارية. اقرأ المزيد من التوقعات حول مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في إعلامك بكيفية تشكيل مجتمعك.