فك إمكانات Blockchain للعلامات التجارية

ستعمل Blockchain على تحويل علامتك التجارية ، بغض النظر عن مجال عملك. لقد نجح أصحاب الرؤى في مجال التكنولوجيا والتمويل في نشر إمكانات التكنولوجيا لسنوات. يبدو أن ثورة Blockchain أخيرًا وشيكة ، وتداعياتها أوسع مما كان متوقعًا.

على غرار انتشار الوصول إلى المعلومات ونقلها على الإنترنت ، ستعمل Blockchain على تسريع وتسهيل نقل القيمة وتبادلها. تنتظرنا فرص غير عادية ، ولكن فقط للعلامات التجارية التي تتمتع بالدهاء الكافي لتوقع التطورات القادمة وتجاوزها.

للبدء ، ما هو Blockchain؟ إنه ليس Bitcoin ، أول تطبيق واسع النطاق لـ Blockchain. بدلاً من ذلك ، فإن تقنية Blockchain الأساسية هي الابتكار الحقيقي. تم تحديد مخطط Blockchain الأساسي في ورقة بيضاء عام 2008 من قبل ساتوشي ناكاموتو (اسم مستعار لم يتم الكشف عنه بعد).

تُعرِّف الورقة Blockchain على أنها دفتر الأستاذ الموزع الذي:

1. تجميع سجلات المعاملات ثنائية الاتجاه في "كتل".
2. حشد مصادر التحقق من تلك السجلات باستخدام مفاتيح التشفير.
3. الطوابع الزمنية وربط الكتل التي تم التحقق منها معًا لتشكيل سلسلة ثابتة وغير منقطعة - نسخة واحدة من حقيقة المعاملات.

هذا المزيج من المصادقة المستقلة والمترابطة يقضي على الاحتيال. في حين أن الأسواق الحالية تتطلب من الأطراف الخارجية بناء الثقة ، فإن أساس الثقة متأصل في نظام Blockchain نفسه. لذلك ، تمتد تطبيقات Blockchain وآثارها إلى ما هو أبعد من العملات ، مما قد يؤثر على التجارة العالمية ، والأوراق المالية ، وأسواق التأمين ، على سبيل المثال لا الحصر. حتى المنظمين يتبنونه لتحسين الامتثال وتحصيل الضرائب.

ما هي آثار العلامة التجارية التي يفرضها التطبيق الواسع النطاق لـ Blockchain على الصناعات المختلفة؟ على مدى أجيال ، كانت الميزة التنافسية للمؤسسات المالية الكبرى تتمثل في وضعها المؤسسي ذاته. مبانٍ كبيرة ، جيوش من البدلات ، لمعان الشركات الباهر ، معجم مصمم لإبقاء الناس العاديين في حالة تخمين. تم حساب كل هذه العناصر لتعزيز أكبر الأصول غير الملموسة للبنك - الثقة والسلطة.

تم اقتراح Blockchain لأول مرة في الوقت الذي بدأت فيه الأزمة المالية في تآكل الثقة في البنوك كوسطاء موثوق بهم. بدلاً من إنكار قابلية البلوك تشين للاستمرار ، تتبناه القوى المالية بشكل علني ونشط لرسم خريطة لمستقبلها.

يعتبر اتحاد R3 هو الأكثر وضوحًا من بين العديد من هذه الإجراءات البصيرة ، ويمثل مجموعة متنامية باستمرار من مؤسسات العلامات التجارية التي تسهل الابتكارات المستندة إلى Blockchain.

على سبيل المثال ، قادت شركة Deloitte مؤخرًا إنشاء بنك قائم على Blockchain وتلقي IBM نفوذًا كبيرًا وراء مجموعة كاملة من حلول الأعمال المعقدة التي تستفيد من هذه التكنولوجيا الناشئة. لقد ألهمت Blockchain أيضًا الوفرة غير المنطقية ، مثل إصدار Accenture "القابل للتعديل" ، والذي يبدو أنه يفتقد إلى الهدف من التكنولوجيا من أجل استرضاء التنفيذيين المتقلبين في وول ستريت.

لقد بدأ بالفعل ابتكار Blockchain الواعد في الامتداد إلى ما هو أبعد من التمويل. تستكشف Grid Singularity ومقرها فيينا شبكة كهربائية لامركزية مبنية على قمة Blockchain ، مما يسمح للأفراد بشراء وبيع الطاقة التي تمكن من دمج مصادر الطاقة المتجددة الأصغر والمتناثرة مثل الرياح والطاقة الشمسية في نظام الطاقة.

تعد Blockchain أيضًا بإضفاء الطابع الديمقراطي وإزالة الغموض عن نظام الملكية المكسور في صناعة التسجيل. الحائز على جائزة جرامي ، تم إطلاق أحدث إصدار من Imogen Heap كتطبيق Blockchain ، والذي يربط مباشرة بين DRM والبث المباشر والسداد للموسيقى نفسها. ستستمر الأفكار الجديدة المماثلة في التأثير على الصناعات المتنوعة بشكل متزايد بطرق لا يمكن التنبؤ بها ولكن عميقة.

يتطلب تبني الابتكار بشكل فعال فهم القواعد الجديدة ، وتقدير تأثيرها على الاستراتيجيات الحالية ، ثم البحث عن فجوات بين نقاط القوة الحالية والفرص المستقبلية التي توفر النفوذ الأمثل.

عملت شركتا Uber و AirBnB على إحداث تغيير رأسي في القطاعات الخاصة بهما من خلال السماح بالاتصال المباشر ضمن المعاملات التي تتم بوساطة تقليديًا من قبل الوسطاء. كانت رؤية Netflix ترى ما بعد الحاجة إلى النقل والمخزون المكلفين ، وكان إدراك شحن الأقراص المادية خطوة إضافية لا داعي لها نحو تقديم القيمة الفعلية.

جاء نجاح أمازون بالمثل من تقدير قوة مساحة الرف غير المحدودة والبحث القوي كان لابد أن يوفر لجمهور هائل عددًا مذهلاً من الخيارات. (المنافسة الراسخة بين هؤلاء المبتكرين - Blockbuster و Barnes & Noble ، على التوالي - صدمتهم هذه الحقائق المتغيرة بشكل ميؤوس منه.)

تضع Blockchain حاليًا عددًا لا يحصى من العلامات التجارية على مفترق طرق وجودي متطابق. تنتظر المكافآت الضخمة المنظمات القادرة على إعادة صياغة نماذج أعمالها الحالية للاستفادة من الكفاءات والوقائع الجديدة التي تقدمها Blockchain.

على العكس من ذلك ، هناك مخاطر متساوية ستصل إلى منافسيك أولاً. ستكون العلامات التجارية التي تتمتع بفهم عميق لأساسياتها الأساسية أكثر استعدادًا لتحديد هذه الفرص ودمجها. تثبت الابتكارات الملهمة للشركات مثل Marvel و Lego و Polaroid أن العلامات التجارية ذات الهوية المحددة لها وجهة نظر ثابتة لمواءمة منظورها مع التكنولوجيا الجديدة.

تخيل عملك الحالي مع إزالة جميع وسطاء المعاملات. أي من عروضك ستكون زائدة عن الحاجة؟ ما هي القيمة الجديدة التي يمكن أن تقدمها؟ هل ستؤثر هذه التغييرات على علامتك التجارية؟ لمعالجة هذه الأسئلة الملحة بشكل أفضل ، تجنب إغراء البحث عن تقنيات جديدة للحل. أولاً ، ضاعف طاقتك واهتمامك حول التركيز المفرط على وعد علامتك التجارية وتجارب العملاء ذات العلامات التجارية.

بمجرد توضيح منظور علامتك التجارية ، ستتمكن من رسم مسار للتنقل بثقة في هذا المشهد المتغير باستمرار. سيحدد عمق البصيرة والغرض والسمعة لعلامتك التجارية فقط ما إذا كانت موجة Blockchain القادمة ستعزز اتصالك بالعملاء أو ستكشف عن أضعف روابط عملك.

أندريا كاتز هو مؤسس ورئيس إيديونيستا في إيديون.