تحديد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية

تتمثل إحدى الخطوات الأساسية والأساسية في إنشاء حملاتك ومجموعاتك الإعلانية في إنشاء قوائم كلماتك الرئيسية وإضافتها. يجب أن تكون أي كلمة رئيسية تضيفها مرتبطة بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها. الهدف هو عندما يبحث عميل محتمل عن حل سيعرضه إعلانك ، ثم يقودهم إلى موقعك.

لسوء الحظ ، فإن الإعلان على شبكة البحث ليس دائمًا بهذه البساطة. لا يعرف العميل دائمًا ما يبحث عنه بالضبط أو ما يحتاج إليه. يمكنهم محاولة بضع عمليات بحث والنقر فوق اثنين من الإعلانات قبل تضييق نطاق ما يبحثون عنه. إذا كانوا يبحثون عن منتجك أو خدمتك - رائع - فلنتأكد من أننا نعرض لهم الإعلانات والمحتوى الأكثر صلة بالموضوع. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فنحن نريد التأكد من أننا لا نظهر لاستعلامهم ونوفر بضعة سنتات (أو دولارات) اعتمادًا على الكلمة الرئيسية التي يستخدمونها

سنناقش هنا الاختلاف بين أنواع المطابقة السلبية وكيفية عملها:

تقريبية سلبية

الكلمة الرئيسية السلبية ذات المطابقة التقريبية ، كما تحددها Google ، هي "إعداد الكلمات الرئيسية الذي يسمح لك باستبعاد إعلانك لعمليات البحث حيث تظهر كل كلمة ، بأي ترتيب ، من عبارة الكلمة الرئيسية الخاصة بك في البحث."

إذا كانت الكلمة الرئيسية تقريبية سالبة ، فلن يظهر إعلانك في أي وقت يتم فيه استخدام المصطلح بالكامل في استعلام البحث . على سبيل المثال ، إذا كان إعلانك السلبي هو حذاء للجري ، فلن يظهر إعلانك لشخص يبحث عن "أحذية للجري" أو "صفقات أحذية للجري". ومع ذلك ، عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تصفية الكثير من الأشكال المختلفة. يجب أن تتذكر أيضًا أن هذا لن يمنع عرض الإعلانات لأشكال مختلفة من الكلمة. وهذا يعني أنك إذا كنت ترغب في استبعاد كلٍ من حذاء الجري (نسخة المفرد) وأحذية الجري ، فعليك إضافة كلاهما ككلمات رئيسية سلبية. أخيرًا وليس آخرًا ، من المهم ملاحظة أن المطابقة التقريبية السلبية لن تمنع ظهور الإعلانات إذا بحث شخص ما عن كلمة واحدة فقط. لذلك إذا بحث شخص ما عن حذاء مسطح ، فستستمر في الظهور ، لأن كلمة حذاء في حد ذاتها ليست سلبية.

مثال: كلمة رئيسية سلبية تستخدم المطابقة التقريبية - كعب أحمر

عمليات البحث الممكنة:

• الكعب العالي الأحمر - لن تظهر
• أحذية SJP - ستظهر
• الكعب العالي الأحمر - لن يظهر
• كعب أحمر عالي من SJP - لن يظهر
• كعوب حمراء - لن تظهر

عبارة سلبية

تسمح لك الكلمة الرئيسية السلبية التي تستخدم مطابقة العبارة باستبعاد إعلانك لعمليات البحث التي تتضمن العبارة الرئيسية بالضبط. قد تتضمن عمليات البحث كلمات إضافية ، ولن يظهر الإعلان طالما تم تضمين الكلمات الرئيسية في البحث بنفس الترتيب .

يعمل نوع المطابقة هذا بشكل مشابه لمصطلحات البحث التقليدية من حيث أنه سيستبعد العبارة. يتم تعيين الكلمة الرئيسية السلبية كمطابقة العبارة عند استخدام الاقتباسات حول العبارة. ضع في اعتبارك أنه إذا بحث أحد الأشخاص عن مصطلح واحد فقط في العبارة المحددة ، فسيستمر ظهور إعلانك. على سبيل المثال ، إذا كان إعلانك السلبي هو "فنادق صغيرة" وكان أحد المستخدمين يبحث عن فنادق فاخرة ، فسيستمر ظهور إعلانك. وهذا يعني أيضًا أنه في حالة استخدام كلمات إضافية في استعلام البحث ، مثل فنادق البوتيك الفاخرة ، فسيظل إعلانك يظهر كبوتيك والفنادق ليست بجوار بعضها البعض في استعلام البحث.

مثال: كلمة رئيسية سلبية تستخدم مطابقة العبارة - "كعوب حمراء"

عمليات البحث الممكنة:

• الكعب العالي الأحمر - سوف تظهر
• أحذية SJP - ستظهر
• SJP الكعب العالي - سوف تظهر
• الكعب العالي الأحمر - لن يظهر
• كعب أحمر عالي من SJP - لن يظهر
• كعوب حمراء - سوف تظهر
• الكعب الأحمر - لن تظهر

سلبي بالضبط

تسمح لك الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة باستبعاد إعلانك لعمليات البحث عن عبارة الكلمة الرئيسية بالضبط - بدون كلمات إضافية. قد يستمر عرض إعلانك لعمليات البحث التي تتضمن العبارة الرئيسية مع كلمات إضافية.

في آذار (مارس) من عام 2017 ، أعلنت Google أن الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة لم تعد مطابقة تامة ، مما يعني أنه يمكن تشغيل إعلاناتك بواسطة متغيرات من الكلمة الرئيسية ، على غرار العبارة ومصطلحات الكلمات الرئيسية العامة - باستثناء ما يتعلق بالمصطلحات السلبية. يُرجى الأخذ في الاعتبار أن نوع المطابقة هذا سيقضي على عدد قليل جدًا من الزيارات لأنه يستبعد فقط عمليات البحث عن المصطلح (المصطلحات) الدقيقة بالترتيب الذي تم استخدامه به.

لتعيين مصطلح سلبي على أنه مصطلح سلبي بالضبط ، قم بتضمين [] حول المصطلح. إذا استخدم شخص ما أي مصطلحات أخرى في بحثه ، فستستمر إعلاناتك في الظهور. على سبيل المثال ، إذا كان إعلانك السلبي هو [حقيبة يد زرقاء] وكان أحد الأشخاص يبحث عن حقيبة يد زرقاء ليلية ، فسيظل إعلانك يظهر لأنه لا يتطابق تمامًا مع المصطلح السلبي.

مثال: كلمة رئيسية سلبية تستخدم المطابقة التامة - [كعب أحمر]

عمليات البحث الممكنة:

• الكعب العالي الأحمر - سوف تظهر
• أحذية SJP - ستظهر
• SJP الكعب العالي - سوف تظهر
• الكعب العالي الأحمر - سوف تظهر
• SJP الكعب العالي الأحمر - سوف تظهر
• كعوب حمراء - سوف تظهر
• الكعب الأحمر - لن تظهر

ملاحظة: الصيغ القريبة (أي خطأ إملائي ، صيغة المفرد أو الجمع ، الاختصار ، المشتقات ، الاختصارات للكلمة الرئيسية) لا تنطبق على الكلمات الرئيسية السلبية. لذلك ، إذا كنت ترغب في حظر أي متغير أيضًا ، فعليك إضافتهما بشكل منفصل ككلمة رئيسية سلبية.

* نصيحة: لا يمكن أن تكون العبارة السلبية في Google أطول من "10 كلمات". يتضمن هذا حرفًا واحدًا وضمائرًا (a ، it ، the ، هي ، هو ، نحن ، إلخ.)

يسمح كل من Google و Bing بإضافة كلمات رئيسية سلبية على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم مستويات متعددة ، فإن أدنى مستوى للسلبيات يحل محل تلك الموجودة في المستويات الأعلى.

إذا لم تكن قد أضفت كلمات رئيسية سلبية إلى حسابك حتى الآن ، ولم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فابدأ بتشغيل تقرير استعلامات البحث لمراجعة ما يبحث عنه المستخدمون للوصول إلى إعلاناتك. تذكر أن التقرير لا يعرض سوى المعلومات للأشخاص الذين نقروا على إعلانك.

ستحتاج أيضًا إلى التخلص من حركة المرور غير ذات الصلة التي ربما لم يتم النقر فوقها بعد ، لذا قم بإجراء بحث صغير لمعرفة المصطلحات الأخرى التي قد يستخدمها الأشخاص. أخيرًا ، إذا لم تكن قد قمت باستعراض قائمة الكلمات الرئيسية السلبية منذ فترة ، فقد تحتاج إلى بعض الوقت لمراجعة ما هو موجود حاليًا في الحساب. نظرًا لتغير نشاطك التجاري وتغير بعض شعبية الكلمات الرئيسية ، لا يتم تحديث السلبيات دائمًا ، لذا في حين أنه من المنطقي استبعاد المصطلحات في الماضي ، فقد تكون ذات صلة الآن.

——————–
تم تقديم المنشور الأصلي لعام 2010 إليك بواسطة Erin Sellnow ، مشرف الحساب السابق في Hanapin Marketing.