حذف أو دمج أو إعادة تهيئة: دليل لإعادة صياغة المحتوى القديم

إذا كنت تتابع كتاب قواعد "المحتوى ملك" لأي فترة زمنية ، فمن المؤكد أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على مئات (وربما الآلاف) من المقالات عليه. يعد إنشاء المحتوى المتسق جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة. ومع ذلك ، هناك جزء مهم آخر وهو معرفة متى يجب إعادة زيارة هذا المحتوى القديم.

ليس كل شيء سوف يتقدم في العمر بشكل جيد. ضع في اعتبارك مدى تغير مُحسّنات محرّكات البحث في السنوات الخمس الماضية وحدها - من المحتمل ألا يبدو مقال كتبته عن التحسين في عام 2015 صحيحًا في عام 2020. بالتأكيد ، بعض القواعد صالحة لكل زمان - راجع "المحتوى ملك" مرة أخرى - ولكن هناك تم إجراء مئات التحديثات على خوارزمية Google ومعايير صور Facebook وتكوينات مخطط موقع الويب.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى القديم الذي لم يعد يعمل جيدًا أو أصبح قديمًا ، فلديك ثلاثة خيارات أساسية: حفظه وإعادة فتحه ، أو دمجه مع مقالات متشابهة أو حذفه.

كيفية إجراء تدقيق المحتوى

قبل أن تفعل أي شيء آخر ، تحتاج إلى إجراء تدقيق للمحتوى. هناك نوعان من الأدوات المختلفة التي يمكن أن تمنحك نظرة عامة جيدة حقًا عن المحتوى الخاص بك وما يفعله:

• تحليلات كوكل
  
• جوجل Search Console
• SEO PowerSuite أو Screaming Frog أو برنامج تحليل مشابه

الأولين مجانيان وإذا لم تكن تستخدمهما بالفعل ، فيجب أن تكون كذلك. يمكن أن يقدموا لك نظرة ثاقبة على ما ينجح وما هو غير موجود على موقع الويب الخاص بك. تمنحك رؤية الأشياء من خلال عيون Google ميزة كبيرة عند تحسين موقعك.

يمكنك استخدام Google Analytics لمعرفة المقاييس المهمة مثل حركة مرور الصفحة والوقت الذي تقضيه على الصفحة ومعدل الارتداد والمشاركة. يجب أن تساعدك كل هذه العوامل في تحديد ما يجب فعله بالصفحة. من المهم النظر إلى هذه العوامل معًا لتقييم الصفحة ككل.

بينما يقدم كل منهما معلومات بشكل فردي ، فإن الحصول على نظرة شاملة يتيح لك معرفة ما إذا كانت الصفحة شائعة ولكنها لا يتم تحويلها أو ما إذا كان العنوان مضللًا ولا يدفع الأشخاص إلى الموضوع الذي يبحثون عنه.

كلما تمكنت من فهم صفحتك بشكل أكبر ، ستتمكن من تحسينها بشكل أفضل!

ستعرض لك Google Search Console الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها والصفحات التي يتم ترتيبها لهذه الكلمات الرئيسية.

ستساعدك هذه المعلومات في تقسيم المحتوى الخاص بك إلى ثلاث مجموعات: الاحتفاظ ، وإعادة التحسين / الجمع ، والحذف.

دلو الاحتفاظ

يجب ترك أي مقالات مرتبة في المرتبة الأولى أو الثانية في الصفحة الأولى من Google بمفردها. تؤدي هذه الصفحات وظيفتها ومن المحتمل أن تكون مُحسّنة جيدًا - قد ترغب في إلقاء نظرة فاحصة عليها لمعرفة ما فعلته بشكل مختلف على هذه الصفحات.

يمكن أن تكون هذه المقالات أدوات تعليمية رائعة. قارنهم مع بعضهم البعض واطلع على القواسم المشتركة بينهم. هل موضوع معين له صدى؟ هل تستخدم العناوين التي تجذب الناس؟ هل هناك تحسين أفضل على الواجهة الخلفية؟

عندما تعرف ما تفعله بشكل صحيح ، يمكنك غالبًا استخدام المعلومات لتكرار النجاح.

إعادة العمل / دلو الجمع

الصفحات التي كانت تحصل على حركة مرور جيدة أو تحصل حاليًا على عدد زيارات جيد ولكن لا يتم تحويلها أو تتمتع بمعدلات تفاعل منخفضة تعد مرشحات مثالية لإعادة التحسين ، خاصةً إذا كانت في الصفحة الأولى أو الثانية من Google.

عادةً ما تفتقد هذه الصفحات إلى بعض العناصر التي يمكن أن تدفعهم إلى القمة ومساعدتهم على الأداء بشكل أفضل. هذا هو المكان الذي يأتي فيه النظر إلى جميع المقاييس. هل ينقر الأشخاص باستمرار ولكنهم يقفزون من الصفحة بسرعة كبيرة؟ ربما تحتاج إلى توفير جوهر المعلومات الأعلى في المحتوى الخاص بك.

دلو الحذف

إذا لم تكن الصفحة مرتبة ، ولا تحتوي على أي مشاركات اجتماعية بارزة أو روابط خلفية ، وتستحوذ بشكل أساسي على العقارات ، فقد حان الوقت إما لإعادة كتابة مقال حول هذا الموضوع بالكامل أو إلغاءه تمامًا. ومع ذلك ، فأنت تريد توخي الحذر بشأن حذف المقالات.

تحقق للتأكد من أن المواقع الأخرى لا ترتبط بها وأنه لن يحدث أي فرق كبير لموقعك إذا قمت بإزالتها.

إعادة التحسين: 6 نصائح سريعة

هذا هو المكان الذي ستكون فيه أداة تحليل المحتوى مفيدة. ستتمكن من عرض العناوين والعناوين وعلامات الصور البديلة وطول المحتوى ومقاييس الجودة الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك عرض الكلمات الرئيسية ذات الصلة ومعرفة ما تحتاج إلى تعديله لإبراز المحتوى.

أهم ستة أشياء يجب أن تبحث عنها عند التفكير في إعادة التخصيص تشمل:

1. تحسين العنوان - تأكد من أن العنوان الخاص بك يعكس المقالة بالإضافة إلى أنه يجذب الانتباه. راقب الطول أيضًا.

2. اللحوم والبطاطس من المحتوى - يجب أن تحتوي الصفحة على 500 كلمة كحد أدنى وتحتوي على 2-3 رؤوس. تأكد من أن المحتوى على موضوع محدث. هذه العملية هي أيضًا فرصة رائعة لملء المحتوى بشكل أكبر.

3. الوسائط - على الأقل ، يجب أن تحتوي الصفحة على صورة واحدة مع علامة بديل ذات صلة. ومع ذلك ، فإن تضمين الوسائط الأخرى مثل مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية التي تكمل المحتوى الخاص بك يمكن أن يساعده في الحصول على مرتبة أعلى.

4. استراتيجية الربط - يجب أن ترتبط كل صفحة بمصدر خارجي موثوق به وذو صلة بالإضافة إلى أي صفحات داخلية على موقعك تكون منطقية. إذا لم يكن لديك استراتيجية ربط ، فمن المهم إنشاء واحدة.

5. URL - يجب أن يكون عنوان URL الخاص بك قصيرًا ولطيفًا ويتضمن الكلمة الرئيسية. احذر من المولدات التلقائية لعناوين URL.

6. إنشاء صفحة ممتازة - عندما يكون لديك موضوع يمكنك حقًا توسيعه إلى أكثر من 5000 كلمة ، يمكنك البدء في الحصول على سلطة حقيقية في هذا الموضوع. سيساعدك إنشاء صفحة ممتازة. يجب أن تتضمن هذه الصفحة أكبر قدر ممكن من المعلومات حول الموضوع وأن تتضمن صورًا أو مقاطع فيديو أو أشكالًا أخرى من الوسائط المتعددة. يجب أن يكون هذا المحتوى أيضًا قادرًا على الحفاظ على اهتمام القراء وأن يكون فريدًا في النهاية.

ابدأ بهذه العوامل. إذا كانت الصفحة لا تزال لا تعمل ، فقد تحتاج إما إلى التعمق أكثر أو التفكير في إعادة الكتابة.

متى يتم الجمع بين المقالات

على مدار سنوات قليلة من كتابة المقالات ، ستكتب حتمًا مقالات متشابهة جدًا. قد لا تكون الموضوعات متشابهة تمامًا ولكن إذا كانت متشابهة بدرجة كافية ، فإن الجمع بينها يمكن أن يحسن سلطتها العامة.

اختر الصفحة التي تتلقى بالفعل المزيد من الحركة وادمج المقالات الموجودة على تلك الصفحة ، واسحب المحتوى من المقالة الأخرى. من الناحية المثالية ، سينتهي الأمر بمقالات كهذه في مكان ما بين 800-1000 كلمة ذات جودة عالية ومحتوى عالي السلطة.

تأكد من حذف المنشور الذي قمت بسحبه لدمج وإنشاء إعادة توجيه 301 إلى الصفحة التي تحتفظ بها.

أشياء مهمة يجب تذكرها عند حذف المحتوى

الحذف هو الملاذ الأخير ولكنه جزء مهم من العملية. أنت فقط تريد حذف المحتوى بالكامل إذا لم يكن يجذب الكثير من حركة المرور ، ولم يكن يحتل مرتبة عالية في Google وإذا لم يفوت أي شخص المحتوى عند اختفائه.

هناك بعض الأشياء المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار عند إزالة المحتوى من موقعك تمامًا:

• ستحتاج إما إلى إجراء إعادة توجيه 301 إلى صفحة ذات صلة أو إلغاء فهرسة الصفحة. يوصى بإزالة الفهرسة فقط في حالة عدم وجود مواقع أخرى مرتبطة بهذه الصفحة.
• إنها لفكرة جيدة أن تقوم بتدوين الموضوع لمقالة مستقبلية محتملة. قد تجد مصدر إلهام في المستقبل لإنشاء شيء أكثر صلة بالموضوع نفسه.

يمكنك أيضًا تعلم الكثير من المحتوى الذي لا يعمل. هل كان الموضوع غير مناسب لجمهورك المستهدف؟ هل كان لديك يوم عطلة عندما كتبته ولم تتم كتابته بشكل جيد؟ هل المعلومات قديمة جدًا بحيث لا يمكن إنقاذها؟

خذ بعض الوقت للنظر في هذه الأسئلة ؛ يمكنهم مساعدتك في اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن المحتوى الخاص بك في المستقبل.

حسنًا ، لدينا - أساسيات مراجعة المحتوى القديم الخاص بك وتصنيفه. يجب عليك القيام بذلك بشكل دوري ، سواء كان ذلك مرتين سنويًا أو سنويًا ، للحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وتحسين تصنيفاتك.