كيفية إظهار EEAT في المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI

تعد أتمتة إنشاء المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي حلاً واعدًا للشركات والفرق التي تفتقر إلى الموارد. ولكن عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن توفير التكاليف لا يهم بقدر جودة المحتوى.

نظرًا لأن خوارزميات البحث في Google تضع وزنًا أكبر على المحتوى المفيد ، فإن قياس قيمة المحتوى المدفوع بالذكاء الاصطناعي من وجهة نظر تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية.

دعنا نستخدم نموذج Google لجودة البحث - الخبرة ، والخبرة ، والموثوقية والجدارة بالثقة أو EEAT - لتقييم وتحسين المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

في هذا المقال:

• الصعود النيزكي للذكاء الاصطناعي التوليدي.
• جوجل على محتوى AI.
• EEAT لمحتوى AI: قوائم مراجعة تحسين محركات البحث (SEO).
• ما مدى أهمية التأليف لـ EEAT؟
• ما مدى أهمية EEAT لأداء موقع الويب؟

الصعود النيزكي للذكاء الاصطناعي التوليدي

المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ليس ضجة عابرة - إنه موجود لتبقى. في الأشهر القليلة الماضية ، أدخل الكثيرون الذكاء الاصطناعي بسرعة في عملية إنشاء المحتوى الخاصة بهم.

لكن الارتفاع السريع في أدوات الذكاء الاصطناعي شجع البعض أيضًا على إنشاء محتوى من أجله فقط ، دون اعتبار للجودة. وهناك الآلاف من نتائج بحث Google لإثبات ذلك.

عندما تبحث عن "إعادة إنشاء الاستجابة" - دردشة <keyword> على Google ، ستحصل على نتائج لصفحات الويب التي نسخت ولصق محتوى ChatGPT دون الكثير من التحرير - يتضح من عبارة "إعادة إنشاء الاستجابة" المأخوذة من واجهة برنامج روبوت الدردشة AI. (ح / ر جينيفر سليغ)

يوجد أدناه نموذج استعلام عن الصناعة الصحية.

تثير القدرة على إنشاء المحتوى ونشره بسرعة على نطاق واسع أسئلة حول كيفية تكيف Google مع هذه التحولات وكيف يمكن أن تضمن مُحسّنات محرّكات البحث عدم استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لمحتواها لتتفوق عليهم.

جوجل على محتوى AI

في نوفمبر 2022 ، قال دوي نجوين من Google إن محرك البحث لديه "خوارزميات لملاحقة" أولئك الذين ينشرون محتوى مسروقًا بالذكاء الاصطناعي. على هذا النحو ، يمكننا أن نفترض بأمان أن Google يمكنها اكتشاف محتوى AI.

في إرشادات مقيمي الجودة (QRG) ، تنص Google بوضوح على أن المحتوى المنسوخ أو الذي تم إنشاؤه تلقائيًا أو الذي تم إنشاؤه بطريقة أخرى بدون جهد كافٍ أو أصالة أو موهبة أو مهارة بحيث تفشل الصفحة في تحقيق غرضها سيتم تمييزها بـ "أدنى" تقييم الجودة.

في الوقت الحالي ، نعلم أيضًا أن Google ليست ضد المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة AI في حد ذاته. إنه ضد "المحتوى غير المرغوب فيه الذي تم إنشاؤه تلقائيًا". (يبدو أن هذا ينحرف - ويحل محل - ما قاله جون مولر من Google في أبريل 2022).

تتمثل إحدى طرق التحقق من موقف Google من محتوى الذكاء الاصطناعي في الاطلاع على SERPs اليوم. ما مدى جودة أداء المحتوى الذي يحركه الذكاء الاصطناعي في البحث العضوي؟ الحسابات تختلف.

في أحد الأمثلة ، أجرى مارك ويليام كوك تجربة تضمنت إنشاء موقع ويب به 10 آلاف صفحة مملوءة بمحتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بنسبة 100٪ دون تحرير بشري. تم تعطيل موقع الويب بعد بضعة أشهر من بدء البث المباشر.

ثم لدينا محتوى Bankrate الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي ظل مباشرًا لمدة ستة أشهر. قام SISTRIX بتقييم أداء إحدى مقالاتهم ووجد أن المحتوى يسير على ما يرام:

ولكن لماذا كان المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ناجحًا في أحد المواقف وليس كثيرًا في الآخر؟

إذا قارنا المواقع ، فسنرى ما يلي:

• كان موقع الويب الذي تعرض للانهيار بعد بضعة أشهر من إطلاقه جديدًا تمامًا مع القليل من المصداقية أو السمعة. لم يقم البشر بتحرير المحتوى ، لذلك لم يتم التحقق من صحة المعلومات أو تدقيقها.
• من ناحية أخرى ، يعد موقع Bankrate.com موقعًا راسخًا وله سجل وروابط خلفية. والأهم من ذلك ، قام الأشخاص بتحرير محتوى الذكاء الاصطناعي والتحقق منه بدقة قبل النشر.

مثال آخر هو موقع ويب اختباري جديد تمامًا أنشأته العام الماضي مع 30 مشاركة مدونة ، كل منها حوالي 1000 كلمة.

إحدى مشاركات المدونات ، التي تم نشرها في أكتوبر الماضي 2022 ، كتبها شخص لديه خبرة في هذا المجال. قررت تحديثه في يناير 2023 من خلال استكماله بمحتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يتم تحريره بواسطة الإنسان. انتقلت المدونة من 1000 كلمة إلى 5000 كلمة.

الموقع ليس له أي صلاحية في مكانه ، لذلك لم يتغير الأداء كثيرًا. لقد رأيت فقط بعض الارتفاع الأولي في الانطباعات ، والتي عادت بعد ذلك إلى وضعها الطبيعي.

(ملاحظة: لا تحكم على أداء أي محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بناءً على الزيادة الأولية في مرات الظهور أو النقرات. نحن بحاجة إلى رؤية أدائه لمدة ثلاثة أشهر على الأقل.)

بعد النظر في السيناريوهات الثلاثة المذكورة أعلاه (محتوى AI الخالص ؛ محتوى AI + التحرير البشري + الموثوقية والجدارة بالثقة ؛ محتوى AI + التحرير البشري) ، يمكننا أن نفترض أن محتوى AI يمكن أن يعمل إلى حد ما.

لكن محتوى AI وحده غير مضمون للعمل ، حتى إذا قمت بإنشاء محتوى أطول. لا تزال بحاجة إلى عوامل أخرى تدعمها لإبلاغ Google بالثقة.

في معظم الحالات ، من كتب ما لا يهم. بدلاً من ذلك ، فإن جودة المحتوى وموثوقية موقع الويب بشكل عام أمران مهمان. (نعم ، يمكنك الترتيب بدون روابط خلفية ، لكن هذه قصة ليوم آخر.)

إن أقوى سلاح لديك ضد تدفق المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي هو المصداقية العامة لموقعك الإلكتروني وجدارة بالثقة. لكن ماذا يشبه ذلك؟

EEAT لمحتوى AI: قوائم مراجعة تحسين محركات البحث (SEO)

ينطبق مفهوم EEAT على ثلاثة مجالات:

• الموقع ككل.
• المحتوى على الصفحة المعنية.
• المؤلف أو الجهة التي تقف وراء المحتوى.

نحن نعلم أن الجدارة بالثقة هي أهم عنصر في EEAT. الصفحات غير الجديرة بالثقة لها معدل استهلاك منخفض للطاقة في QRG ، بغض النظر عن مدى إظهارها للخبرة أو الخبرة أو الموثوقية. تعتبر الصفحات ذات السمعة الأقل EEAT أو الأقل شهرة غير جديرة بالثقة.

يمكننا التعلم من Bankrate ومن الآخرين الذين اتبعوا نفس النمط. على الرغم من أن QRG لا يُترجم إلى عوامل ترتيب مباشرة ، إلا أنه يساعدنا في قياس جودة المحتوى وفقًا لمعايير Google.

إذا كنت سأقوم بتقييم ما إذا كان موقع الويب الذي يستخدم محتوى AI يرسل إشارات ثقة واضحة إلى Google ، فإليك ما سألقي نظرة عليه:

على مستوى الصفحة

• إخلاء مسؤولية تحريري واضح حول كيفية ومكان استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي وما إذا كان محررًا بشريًا والتحقق من الحقائق.
• يتم في الواقع تحرير محتوى AI والتحقق من الحقائق من قبل الكتاب.
• يجب أن يقدم كل جزء من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي شيئًا فريدًا وأن يبرز من المحتوى الموجود حول الموضوع. هذا هو السبب في أن الإشراف البشري مطلوب. لا يمكنك فقط إعادة صياغة ما هو موجود في أفضل النتائج وإعادة صياغته واعتباره محتوى عالي الجودة. ليست كذلك.
• روابط لمصادر وكيانات خارجية موثوقة.
• يفي المحتوى بوعده للمستخدم. محتوى الصفحة يحتاج إلى تحقيق الغرض منه.
• مقدار الجهد والأصالة والموهبة أو المهارة التي ساهمت في إنشاء المحتوى. (QRG)
• بالنسبة للمحتوى المعلوماتي و YMYL ، تعد الدقة والاتساق مع إجماع الخبراء الراسخ أمرًا مهمًا. (QRG)
• معلومات واضحة حول من كتب هذا المحتوى ولماذا هذا الشخص مؤهل للقيام بذلك (السيرة الذاتية للمؤلف). يختلف هذا في الأهمية بناءً على الموضوع المطروح. بشكل عام ، من (ما هو الفرد ، الشركة ، العمل ، المؤسسة ، إلخ) المسؤول عن موقع الويب ومحتواه يجب أن يكون واضحًا.
• التجربة الشخصية لمنشئ المحتوى حول الموضوع المطروح (إذا كان ذلك مناسبًا).
• خبرة منشئ المحتوى في الموضوع (على سبيل المثال ، المشورة المالية).
• المكافأة : يناقش المحتوى وجهات نظر أخرى.

على مستوى الموقع ، هناك إشارات ثقة عامة يجب مراعاتها ، بما في ذلك معلومات حول موقع الويب وسمعته. هذا ترجم إلى قائمة المراجعة التالية.

على مستوى الموقع

• التفويض : إلى أي مدى يُعرف هذا الموقع بالموضوع المطروح؟
• معلومات واضحة عن الشركة : يحتوي موقع الويب على صفحة حول ، وسياسة الخصوصية ، والشروط والأحكام ، وصفحات سياسات الإرجاع والتبادل والشحن (إن وجدت) ، ويتم ربطها بشكل مثالي من التذييل.
• سمعة موقع الويب على الإنترنت : إذا لم يكن موقع الويب هو المنشئ الأساسي للمحتوى ، فعندئذٍ سمعة منشئ المحتوى. (QRG)
• مراجعات العملاء للموقع أو العمل.
• يتضمن التذييل معلومات الشركة : إذا كانت الشركة جزءًا من مجموعة شركات مملوكة لكيان أكبر ، فمن الأفضل إضافة هذه المعلومات في التذييل.

ما مدى أهمية التأليف لـ EEAT؟

في عالم اليوم حيث يكتب الذكاء الاصطناعي المحتوى ، هل التأليف أقل أهمية؟

لقد دعمت دائمًا توظيف الكتاب من ذوي الخبرة في المجال / الصناعة التي يكتبون عنها ، ومن الناحية المثالية ، مع وجود بعض التواجد عبر الإنترنت الذي يعكس تلك التجربة.

قال Gary Illyes من Google مؤخرًا إن Google لا تعطي وزناً كبيراً لمن يكتب المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، في إرشادات مقيمي الجودة في Google ، تم ذكر التأليف بوضوح في عدة حالات.

على سبيل المثال ، كان أحد أسباب وضع علامة "جودة عالية" على مشاركة مدونة خاصة بالأبوة هو:

"أصبح مؤلف منشور المدونة هذا معروفًا كخبير في قضايا الأبوة والأمومة (الخبرة) وهو مساهم منتظم في هذا الموقع ومواقع الوسائط الأخرى (سمعة منشئ المحتوى الإيجابي)."

التأليف لا يزال جزءًا مهمًا من EEAT. قد يكون الأمر أكثر أو أقل أهمية ، اعتمادًا على الصناعة التي تعمل على تحسينها.

من المهم أيضًا إبراز أنه إذا كان النشاط التجاري / موقع الويب مسؤولاً عن المحتوى (على سبيل المثال ، استخدام كتاب الأشباح) ، فإن سمعة موقع الويب ستحل محل المؤلفين.

أيضًا ، ضع في اعتبارك EEAT كعامل تصفية مقابل عامل تصنيف.

تحتاج إلى استيفاء عامل تصفية لتكون مؤهلاً للترتيب والأداء في SERPs (مع أهمية متفاوتة بناءً على الصناعة) وعدم وضع علامة على المحتوى "الأقل جودة".

إذا كان شخص ما لديه خبرة في الموضوع ولكن لم يكتب محتوى جيد الصياغة وغني بالمعلومات ، فلا تتوقع أن يحصل على ترتيب جيد. وجود مؤلفين متمرسين ، خاصة في مجالات معينة ، سيحمي المحتوى الخاص بك من التصفية.

تعرضت العديد من مواقع الويب لتحديثات مراجعة المنتج (كانت هناك ستة حتى الآن) تهدف إلى ضمان مكافأة مراجعات المنتجات عالية الجودة. يعرّف Google الأخير على أنه:

"[C] المحتوى الذي يوفر تحليلاً ثاقبًا وبحثًا أصليًا ويكتب بواسطة خبراء أو هواة يعرفون الموضوع جيدًا."

يعد عدم وجود المؤلفين المناسبين ذوي الخبرة الأصلية عيبًا عند كتابة مراجعات المنتج. هذه واحدة من تلك المواقف التي يكون فيها EEAT والتأليف مهمين.

في حين أن أهمية التأليف والسمعة العامة لموقع الويب تختلف باختلاف المكانة المتخصصة ، مع وجود الذكاء الاصطناعي في اللعبة ، فإنني أتوقع أنها ستكون أكثر أهمية في المستقبل.

ما مدى أهمية EEAT لأداء موقع الويب؟

وفقًا لإرشادات مُقيِّم جودة البحث في Google:

"يجب استخدام التصنيف المنخفض إذا كانت الصفحة تفتقر إلى EEAT المناسب لغرضها. لا توجد اعتبارات أخرى مثل السمعة الإيجابية أو نوع موقع الويب يمكنها التغلب على نقص EEAT لموضوع الصفحة أو الغرض منها ".

نقول بالعربية: العكس هو الصحيح. لمعرفة أهمية EEAT لأداء تحسين محركات البحث ، دعنا نستكشف عدم وجودها.

هل تتذكر تحديث Google "Medic" لعام 2018 الذي أصاب بشدة العديد من مواقع الويب في قطاعي الصحة والتغذية؟ يُظهر تحليل مواقع الويب المتأثرة أن لديها واحدًا أو أكثر مما يلي:

• صفحة "حول" مفقودة.
• لا أو سمعة سيئة على الإنترنت.
• الترويج للعلاجات الطبية المخالفة للإجماع العلمي.
• المؤلفون المفقودون أو المشكوك فيهم.
• لا توجد روابط لمصادر خارجية موثوقة.
• عدد كبير جدًا من الروابط التابعة والمحتوى الخاضع للمبيعات. (يمكنني أن أؤكد من تجربتي الشخصية أن وجود عدد كبير جدًا من الروابط التابعة بدون سمات "nofollow" أو "الدعائية" يمكن أن يؤدي إلى إجراء يدوي في مواضيع YMYL.)

من ناحية أخرى ، أظهرت المواقع التي شهدت زيادة في الظهور بعد التحديث واحدًا أو أكثر مما يلي:

• يتم تمييز مؤلفي المحتوى بوضوح ويتم إبراز الخبرة ذات الصلة في سيرهم الذاتية.
• علامات السلطة.
• شفافية عامة مع المستخدمين.
• روابط لمصادر خارجية موثوقة.
• قم بمسح المعلومات عند الحاجة (على سبيل المثال ، صفحة "حول" وصفحة الاتصال وصفحات السياسة والعلامات التجارية الأخرى).

بعد أن وصل التحديث الطبي إلى العديد من مواقع الويب ، كان من الواضح أنه يمكن أن يكون لديك أساس تقني متين وموقع ويب محسّن للغاية ولكنك لا تزال تفقد التصنيف بسبب نقص إشارات EAT (الآن EEAT).

لا يوجد سبب لتجاهل أدوات الذكاء الاصطناعي تمامًا

على الرغم من الروايات المقلقة حول الذكاء الاصطناعي التوليدي ، لا يمكن للتكنولوجيا أن تقف بمفردها.

يجب أن ننتبه لمخاطر استخدام الذكاء الاصطناعي ، لكن هذا لا ينبغي أن يمنعنا من اغتنام الفرص لتعزيز جهودنا التسويقية.

المفتاح هو مضاعفة الأشياء العديدة التي يمكننا نحن البشر فقط القيام بها:

• اكتساب خبرات واقعية.
• مشاركة خبراتنا مع الأشخاص المحتاجين للإرشاد.
• التنصت على الآخرين لمنح سلطة بشأن موضوع قد لا نعرفه بالكامل.

كل هذه الإجراءات تجعلنا أكثر مصداقية وجدارة بالثقة من مصادر المعلومات أكثر من الذكاء الاصطناعي في أي وقت مضى.

(وبما أننا نتحدث عن الذكاء الاصطناعي ، فلنستفيد منه لمصلحتنا. إذا كنت ترغب في تدقيق موقع ويب لـ EEAT ، فإن هذا البرنامج النصي من Daniel Foley Carter مفيد.)