كيفية نشر مخطط متقدم على نطاق واسع

يحتوي تطبيق البيانات المنظمة على صفحاتك الرئيسية على العديد من الفوائد المحتملة لتحسين محركات البحث ، بما في ذلك معدلات النقر إلى الظهور الأعلى ، والفهرسة الأسرع ، والمزيد من مرات الظهور.

ومع ذلك ، فإن نشر المخطط يمثل تحديًا. إنها ليست طريقة فردية حيث تحتاج فقط إلى إضافة بعض التعليمات البرمجية إلى موقع الويب الخاص بك.

يستلزم الحصول على النتائج من ترميز المخطط نشرها وصيانتها بشكل صحيح وسط تغييرات مستمرة على موقع الويب والمحتوى.

ستفصل هذه المقالة التحديات الشائعة في تنفيذ المخطط وكيفية نشر مخطط متقدم على نطاق واسع.

التحديات في تنفيذ المخطط

على الرغم من مزايا تطبيق ترميز المخطط ، إلا أن هناك عيوبًا مصاحبة يجب مراعاتها.

• لطالما كان نشر المخطط عملية تستهلك الكثير من الوقت والموارد وتتطلب العمل معًا في تحسين محركات البحث وتكنولوجيا المعلومات والمحتوى والتحليلات وفرق التسويق الرقمي. غالبًا ما يؤدي الافتقار إلى التآزر بين الإدارات إلى نشر المخطط دون المستوى الأمثل ، وتضيع فعاليته الإجمالية حتى قبل جني أي فوائد.
• يحتاج المخطط إلى التغيير مع تحديث المحتوى. يجب أن يعالج النشر على نطاق واسع مشكلة انحراف المخطط ، مما يعني أن مخططك لا يمكن أن يكون ثابتًا.
• تحتوي مواقع الويب الكبيرة على جميع أنواع مشكلات اكتشاف المحتوى وفهرسته والزحف بسبب توجيهات خاطئة لتحسين محركات البحث.
• يمكن نشر المخطط فقط على عناوين URL المفهرسة والمكتشفة.

يجب أن تتعامل استراتيجية نشر المخطط الفعالة مع هذه التحديات.

عملية نشر مخطط من 3 مراحل للحصول على نتائج أفضل لتحسين محركات البحث

يمكن أن يساعد تقسيم عملية النشر إلى ثلاث مراحل في مواجهة هذه التحديات:

• مرحلة ما قبل النشر.
• مرحلة الانتشار.
• مرحلة ما بعد النشر.

المرحلة 1: ما قبل النشر

قم بإجراء تدقيق للموقع

قبل نشر المخطط ، من الضروري إجراء تدقيق كامل للموقع. أكثر من المحتمل ، سوف تصادف:

• صفحات الموقع معطلة.
• صفحات غير موجودة.
• خريطة موقع XML ضعيفة.
• عدد كبير جدًا من البرامج النصية الخارجية.

المفتاح هو السماح لـ Google بالزحف إلى الموقع بأكمله وتحديد أهم الصفحات لمساعدتك في معرفة مكان نشر المخطط.

الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات ، أو مرات الظهور ، أو المحتوى الجيد ولكن تواجه صعوبة في اكتشافها ، تعتبر مرشحة مثالية لنشر المخطط.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على Google Search Console ومعرفة المخطط الموجود ضمن تقرير المقتطف المنسق. تذكر ، إذا أبلغت Google عن ذلك ، فإن هذه المخططات مهمة.

قائمة مراجعة تدقيق الموقع

• إمكانية الزحف : تأكد من أن Google يمكنها الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. تحقق من عدد الصفحات التي يتم الزحف إليها مقابل العدد المفهرس للروابط المعطلة والأخطاء والنصوص البرمجية التي قد تؤثر على الزحف.
• الفهرسة: انظر إلى مستوى الرؤية الحالي لعناوين URL وملفات خرائط مواقع XML ، والتي تساعد في اكتشاف الصفحات. قم بتحليل فجوة الفهرس بين الصفحات التي تم الزحف إليها مقابل صفحات الفهرس.
• التقديم : تحقق من أي تبعية لـ JavaScript ، وإمكانية الوصول إلى المحتوى ، ونسبة JavaScript مقابل HTML ، وأداء الموقع ، وحالة الخادم.
• تجربة الصفحة : تحقق من أداء الموقع من حيث التحميل وجميع مقاييس Core Web Vitals.
• المخطط وقابلية النقر : تقييم فرصة حقيقية حسب الصناعة ونوع الصفحة وعدد المخططات التي يتم نشرها حاليًا والفجوات الحالية.

بمجرد أن يحقق موقع الويب الخاص بك نتائج جيدة في العوامل المذكورة أعلاه ، فمن الآمن الانتقال إلى مرحلة النشر.

وصول آمن إلى Google Search Console (GSC) و Google Tag Manager (GTM)

يوفر لنا GSC معلومات مهمة حول المجال والصفحات المفهرسة ونتائج SERP وما إلى ذلك.

استخدمه كأداة لإعداد التقارير والمراقبة قبل وأثناء وبعد نشر المخطط.

قم بإنشاء بنية مخطط متداخلة استنادًا إلى موقع الويب الخاص بك وتعريف السمة

يعد الفهم القوي للتسلسل الهرمي وعمق بنية موقع الويب أمرًا بالغ الأهمية في هذه المرحلة.

عندما تفهم بوضوح أهم الصفحات والقوالب والأصول الهامة مثل الأسئلة الشائعة ومقاطع الفيديو والصور وما إلى ذلك ، في موقع الويب الخاص بك ، يصبح من السهل تحديد وإنشاء بنية مخطط لأي مجال باستخدام schema.org كدليلك الأساسي.

حدد مخططًا عالميًا بناءً على نوع موقع الويب والصناعة

تهدف المخططات العامة إلى نسخ المخطط لمحتوى ثابت عبر جميع الصفحات (على سبيل المثال ، التذييلات ، وروابط التنقل ، وصفحات المنتج). سيؤدي استخدامها إلى تقليل الوقت عند التعامل مع الصفحات النموذجية.

حدد القوالب والعناصر الشائعة التي تستمر في الظهور عبر الموقع وأنشئ مكتبة للمخطط العام لاستخدامها في جميع أنحاء المواقع.

المرحلة الثانية: الانتشار

بمجرد اكتمال تعريف التدقيق والبنية ، يمكنك الآن نشر المخطط على موقع الويب الخاص بك.

حدد أفضل تنسيق لنشر المخطط

بينما تدعم Google تنسيقات JSON-LD و Microdata و RDFa لترميز البيانات المنظمة ، فإنها توصي بـ JSON-LD نظرًا لأنها الأسهل في الصيانة.

يساعد هذا التنسيق في التخفيف من تحديات القياس نظرًا لأنه غير متداخل مع النص المرئي للمستخدم ويمكن تغييره بسهولة.

تنفيذ المخطط على صفحاتك الرئيسية

أثناء مرحلة التنفيذ ، يعد تقليل الوقت المستغرق لإضافة مخطط إلى المحتوى الأكثر أهمية لديك أمرًا بالغ الأهمية.

يمكن إجراء نشر المخطط من خلال GTM أو من خلال تضمين البيانات المنظمة على مستوى الصفحة. بينما يعمل كلا النهجين ، فإن نشر GTM أسهل في التوسع.

حدد بنية المخطط الخاص بك

من خلال فهم بنية الموقع والصفحات عالية الأداء ، ستعرف الصفحات التي يجب تطبيق المخطط عليها والصفحات التي لا تحتاج إلى ترميز. سيساعدك هذا أيضًا في تحديد المخطط الصحيح للنشر بناءً على مجال عملك.

لاحظ في المثال أدناه عمق المخطط المنشور. من خلال فهم بنية الصفحة ، لن تتوقف عند وضع العلامات الأساسي فحسب ، بل ستنتقل إلى إنشاء بنية مخطط متداخلة.

نشر المخطط على نطاق واسع

يمكن تجميع الصفحات ذات هياكل نموذج كائنات المستندات (DOM) المتشابهة بحيث يمكنك تنفيذ نشر مجمع للمخطط عبرها في نفس الوقت.

على سبيل المثال ، يمكن تجميع موقع ويب للتجارة الإلكترونية يحتوي على آلاف صفحات المنتجات حسب فئة المنتج. بهذه الطريقة ، يمكنك نشر مخطط "المنتج" وخصائصه بشكل مجمّع عبر جميع الصفحات المجمعة دفعة واحدة.

تحقق قبل النشر

قبل نشر المخطط على صفحات الويب الخاصة بك ، استخدم أدوات اختبار المخطط للتأكد من خلو بياناتك المنظمة من الأخطاء.

ضع في اعتبارك إرشادات النتائج المنسقة من Google والمفردات الحالية في Schema.org.

المرحلة 3: ما بعد النشر

مع اكتمال نشر المخطط ، فإن التحدي الكبير التالي هو الصيانة وتتبع الأداء.

راقب بانتظام ما إذا كان مخططك المنشور قد حصد الفوائد لموقعك على الويب.

التحقق من صحة المخطط والحفاظ عليه

يعد الحفاظ على المخططات الخالية من الأخطاء تحديًا كبيرًا ، خاصةً إذا كانت مضمنة ولا تتم مراجعتها بشكل دوري.

تحدث أخطاء المخطط عندما تتعرف محركات البحث على أنماط المستهلك وتصدر مخططًا أو سمات جديدة. تصدر Schema.org المفردات بشكل دوري.

تعد تحذيرات المخطط علامة مبكرة على عدم تطابق المحتوى أو انحراف المخطط. يجب أن يكون ضمان جودة المحتوى والمخطط ذي الصلة عملية مستمرة.

يجب أن تعرف فرق المحتوى الخاصة بك المخطط الأكثر صلة بمحتواها أثناء صياغة أجزاء المحتوى الخاصة بهم.

لتجنب المشكلات ، تحقق من صحة المخطط أثناء النشر وأعد التحقق منه بشكل دوري عندما يتغير المحتوى وعناوين URL.

التخفيف من حدة المشاكل الفنية

بمجرد نشر المخطط ، ابحث باستمرار في المشكلات الفنية ، والفهرسة ، وإعادة التوجيه ، والصفحات المعطلة.

راجع تحذيرات GSC حول الزحف والعرض لضمان فعالية مخططاتك.

تنفيذ مخطط البرنامج النصي والأداء

إذا قمت بنشر المخطط باستخدام البرامج النصية ، فتأكد من أن أداء صفحتك وأساسيات الويب الأساسية لا يتأثران سلبًا.

يجب تحميل البرنامج النصي للمخطط في غضون 100 مللي ثانية وألا يساهم في بطء الأداء.

اكتمال المخطط

بمجرد نشر المخطط ، تحقق مما إذا كنت قد غطيت جميع الصفحات. تعرف على عدد عناوين URL التي تحتوي على مخطط وعدد عناوين URL التي لا تحتوي على مخطط.

سيساعدك إعداد لوحة تحكم بسيطة تعرض الصفحات مع أو بدون ترميز المخطط على مراقبة مقدار ما أنجزته والمقدار الذي يجب القيام به.

عندما تتم إضافة الصفحات باستمرار ، فإن إضافة مخطط على الصفحات ذات المحتوى الجديد أمر بالغ الأهمية مثل الحفاظ على مخطط خالٍ من الأخطاء على المحتوى الحالي.

أخطاء المخطط والتحذيرات

قم بمعالجة أي خطأ في المخطط على الفور. ولا تتجاهل التحذيرات.

إنها تسمح لك بتحسين نشر المخطط الخاص بك. بهذه الطريقة ، يمكنك إضافة الخصائص والسمات التي تعزز التعرف على الكيان.

قم بإنشاء إخطارات آلية لاكتشاف المخطط المفقود والمشكلات الفنية

سيعرض المخطط الأخطاء عند حدوث تغييرات في المحتوى وعندما يتم إصدار المخطط والسمات الجديدة.

قم بإعداد إشعارات لتغييرات المحتوى والصفحات المعطلة ومشكلات عناوين URL وما إلى ذلك حتى لا تفوت أي شيء يحتاج إلى الإصلاح.

يجب إخطار الفريق المناسب بشكل استباقي بهذه التغييرات حتى يتمكن فريق تحسين محركات البحث لديك من تتبع أي عدم تطابق في المحتوى قبل أن تقوم محركات البحث بفهرسة تلك الصفحات.

تتبع الأداء

يعد تتبع كيفية تأثير المخطط على ظهورك في البحث أمرًا بالغ الأهمية. SERPs ومرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور هي المقاييس الأساسية المستخدمة لقياس تأثير المخطط.

انظر إلى التحسينات في النقرات ومرات الظهور بعد تنفيذ المخطط. سيؤدي تحليل هذه العوامل إلى تحديد إستراتيجية تنفيذ المخطط المستقبلية الخاصة بك.

سيساعدك تتبع الأداء أيضًا على فهم هدف البحث وكيفية استخدام Google للمحتوى الخاص بك للإجابة على الاستفسارات.

تذكر دائمًا أن الحفاظ على استراتيجية مخطط سليمة عملية مستمرة.

يساعدك تحسين المحتوى الخاص بك للاكتشاف والظهور من خلال نشر المخطط على التفوق على المنافسين الذين لم يعتمدوا البيانات المنظمة.