كيفية تحديد صعوبة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث وما إذا كان يجب عليك تحسينها

يعد تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية أحد أكثر المراحل صعوبة في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. تقدم العديد من حلول البرامج المتاحة في السوق (مثل Ahrefs و Mangool Keyword Tool و SEMrush) تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية من خلال مقاييس البرامج الداخلية الخاصة بهم. ومع ذلك ، لا يمتلك أي منهم الصيغة الدقيقة التي تشير إلى متى ومتى لا يتم تحسين المحتوى الخاص بك لكلمة رئيسية معينة. للحكم على صعوبة الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، تحتاج إلى خلط المعلومات الدلالية والتسويقية والبرنامجية والاستعداد لاستخدام شجاعتك أثناء عملية التقييم. لكن دعونا نلقي نظرة فاحصة على العملية برمتها.

ما هي صعوبة الكلمات الرئيسية؟

بادئ ذي بدء ، دعنا نحاول تحديد صعوبة الكلمات الرئيسية باختصار. غالبًا ما يُشار إلى صعوبة الكلمات الرئيسية في تحسين محرك البحث (SEO) باسم منافسة الكلمات الرئيسية ، وهو تقييم لمدىصعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة .يساعدك تحديد صعوبة الكلمات الرئيسية في تحديد ما إذا كنت تريد إنتاج محتوى معين لكلمة رئيسية معينة أم لا. في الوقت نفسه ، تجدر الإشارة إلى أن صعوبة الكلمات الرئيسية ليست بالضرورة مقياسًا رقميًا. إنه بالأحرى مزيج من التقييم الرياضي والإنساني للكلمات الرئيسية الموجودة في نطاقنا التنافسي.

نهج برنامج صعوبة الكلمات الرئيسية

هناك عدة أدوات برمجية في السوق تتيح لك قياس صعوبة الكلمات الرئيسية. في حين أنها قد تكون مفيدة أثناء عملية التقييم ، فمن المهم التأكيد على أنها ليست سوى جزء من المزيج المطلوب لتحديد مدى تنافسية عبارة معينة.

فيما يلي أكثر أدوات برامج صعوبة الكلمات الرئيسية فائدة:

1. يوفر لكGoogle Keyword Planner حجم البحث عن الكلمة الرئيسية ، جنبًا إلى جنب مع مسابقة k eyword. في هذه الحالة ، تعتمد المنافسة على كمية ونوعية عروض أسعار الإعلانات بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) للكلمات الرئيسية المحددة. نظرًا لأن مخطط الكلمات الرئيسية يعتمد فقط على مقاييس PPC ، فهو ليس مناسبًا لأغراض تحسين محركات البحث. في الوقت نفسه ، قد يكون تقييم حجم البحث والمنافسة مفيدًا أثناء تحديد القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية.

1. تحسب Ahrefs صعوبة الكلمات الرئيسية بناءً على عدد من مجالات الإحالة التي تشير إلى كل صفحة من الصفحات الموجودة في أفضل 10 نتائج في Google. وبالتالي فإنه يسمح لك بحساب عدد تقريبي من مجالات الإحالة اللازمة لترتيب كلمة رئيسية معينة. في الوقت نفسه ، لا يأخذ في الاعتبار قوة موقع الويب الخاص بك ، أو مدى صلة صفحتك بالكلمة الرئيسية المحددة. كما أنها لا تنظر في أهمية ربط الصفحات أيضًا. لهذا السبب تعتبر Ahrefs ذات قيمة أساسية كمقياس تكميلي. يمكنك قراءة المزيد عنها هنا .

• Ahrefs SEO Toolbar

لأغراض التحليل ، سوف نستخدم Ahrefs SEO Toolbar ، والذي يمكنك تثبيته لكل من FireFox و Google Chrome. ستحتاج إلى إنشاء حساب Ahrefs مجاني لاستخدام هذه الأداة. يسمح لك شريط الأدوات بتحليل صفحات نتائج محرك بحث معينة ، مع بيانات الارتباط الإضافية ذات الصلة بكل صفحة ومجال:

• تقييم المجال (DR)
• تصنيف URL (UR)
• حركة البحث المجاني المقدرة (ST)
• عدد الكلمات الرئيسية للترتيب (KW)
• عدد مجالات الإحالة (RD)
• عدد الروابط الخلفية (BL)

1. SEMrush هو برنامج مدفوع آخر يستخدم بيانات الروابط الخلفية لتحديد صعوبة الكلمات الرئيسية.إنه مفيد ، لكن له قيود مماثلة لـ Ahrefs. مزيد من المعلومات هنا .
2. تقومأداة الكلمات الرئيسية من Mangools بتقدير صعوبة الكلمات الرئيسية بناءً على المقاييس التي توفرها أدوات بناء الروابط مثل Moz و Majestic .مرة أخرى ، يعتمد الحساب بشكل أساسي على مقاييس بناء الروابط ، بدلاً من مدى صلة الصفحة المحددة. لمزيد من المعلومات التفصيلية حول كيفية حساب Mangools لصعوبة الكلمات الرئيسية ، انقر هنا .

الخلاصات الرئيسية: في حين أن هناك برنامجًا يقدّر صعوبة الكلمات الرئيسية ، فإنه يأخذ فقط في الاعتبار بيانات بناء الروابط ، متجاهلاً أهمية الصفحة المحددة.لا يمكن استخدامه كمقاييس نهائية لصعوبة الكلمات الرئيسية. من أجل تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، تحتاج إلى التركيز على شيء آخر.

3 عوامل تحدد صعوبة الكلمات الرئيسية

من أجل تقييم الصعوبة الحقيقية للكلمة الرئيسية ، تحتاج إلى الجمع بين عدة عوامل تؤثر على وضع الصفحات المحددة داخل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هذه العوامل هي:

1. محتوى الصفحات المرتبة في أفضل 20 نتيجة لـ Google(نعم ، قد تكون صفحة Google الثانية مفيدة بنفس القدر للعثور على الكلمات الرئيسية القيمة ، وسنعيدها لاحقًا)
2. هدف مستخدم محرك البحث (نحتاج إلى معرفة نوع المحتوى الذي يتوقعه مستخدم محرك البحث بعد اختيار كلمة رئيسية معينة)
3. سلطة الصفحة والمجال وشعبية الارتباط (ضع في اعتبارك عدد الروابط التي تتلقاها صفحة معينة ومدى جودتها)

العامل 1: محتوى الصفحات في أفضل 20 صفحة في Google

يسمح لك تحليل المحتوى من أول صفحتين من Google بتقييم فرصك في الترتيب داخل المراكز العشرة الأولى بدقة تامة. تمنحك نتائج المراكز العشرة الأولى فكرة عن نوع المحتوى الذي تحتاجه Google لتوليد حركة المرور من خلال محرك البحث الخاص بها. تعد الصفحات من المركز 11 إلى 20 مصدرًا جيدًا للمحتوى الناشئ ، مما قد يساعدك في اكتشاف الاتجاهات الجديدة.في بعض الأحيان ، قد توفر لنا صفحة ناشئة من صفحة البحث الثانية مواد أكثر للتحليل مقارنة بالصفحات الموجودة في العشرة الأوائل.

ركزت مُحسّنات محرّكات البحث "التقليدية" و "المدرسة القديمة" على تحليل عوامل تحسين محركات البحث النموذجية ، مثل الكلمات الرئيسية في علامات العنوان و H1 و H2 وعنوان URL والكلمات الرئيسية داخل المحتوى (خاصة في المقدمة). في الوقت نفسه ، مع تطور خوارزمية Google (خاصة بعد تحديثات Panda و Hummingbird ) ، ثبت أن هذا النوع من التحليل قد عفا عليه الزمن.

بدلاً من تحليل موضع الكلمات الرئيسية ، يجب أن تنظر في محتوى الصفحة وتحكم على نوع المحتوى المنشور والجودة الحقيقية للكتابة على الصفحة المحددة. هل المحتوى منشور من قبل مؤلف جدير بالثقة؟ هل هي متعمقة بما فيه الكفاية؟ هل تركز بشكل خاص على موضوعك أم أنها مقالة عامة؟ هذه هي جميع الأسئلة التي يجب على المرء أن يطرحها على نفسك أثناء تحليل نتائج Google.

مثال:

دعنا نستخدم الكلمة الأساسية "مكاتب المكاتب" كمثال لشرح مفهوم تحليل المحتوى.

"Office Desk" SERP (الولايات المتحدة الأمريكية ، نيويورك) - أول ثلاث نتائج

• تم إنشاء أمثلة التحليل في مايو 2020 ، وقد تختلف عن النتائج الحالية لصفحات نتائج محرك البحث.يمكن أن تحتوي أيضًا على صفحات محلية لمدينة نيويورك ، حيث تم إجراء البحث من خلال عنوان IP الخاص بمدينة نيويورك. ومع ذلك ، فهي أكثر من كافية لأغراض توضيحية.

تمكنت النتيجة رقم 1 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) من الحصول على المركز الأول ، على الرغم من وجود تصنيف نطاق منخفض نوعًا ما (DR 42). تحتوي الصفحة على وصف نصي لفئة "مكاتب المكتب" ، مع مجموعة متنوعة من الارتباطات إلى الفئات الفرعية ذات الصلة.

المهم هنا هو وجود وصف طويل للفئة وهو بالتأكيد موضع تقدير من Google:

"مكاتب المكتب" SERP ، الصفحة الثانية (الولايات المتحدة الأمريكية ، مدينة نيويورك)

من المثير للاهتمام أيضًا إلقاء نظرة على الصفحة الثانية من نتائج Google ، حيث يمكننا العثور على العديد من مواقع الويب المحلية التي تقدم أثاثًا مكتبيًا في مدينة نيويورك. تصنيف المجال لمواقع الويب منخفض حقًا ، على الرغم من أنها تمكنت من الظهور على صفحة Google الثانية. من المحتمل أنه مع حملات إنشاء روابط أفضل ، فقد تظهر حتى في أفضل 10 نتائج من Google.

لنلقِ نظرة على الهيكل المثالي لـ https://d2officefurniturenyc.com/ . إنها صفحة عرض كلاسيكية بها محتوى نصي ممزوج بالصور.

تخبرنا نتيجة البحث هذه أنه إذا كنا نروج لموقع ويب محلي متخصص في مكاتب المكاتب ، فلا يجب أن نخشى المنافسة من المتاجر الكبيرة عبر الإنترنت. توفر Google مساحة لمتاجر المكاتب المحلية أيضًا. بالطبع ، تجدر الإشارة إلى أن Google ستعرض نتائج مدينة محددة فقط لعناوين IP ذات الصلة بالمدينة. في حالتنا ، يأتي عنوان IP من مدينة نيويورك ، لذلك تقدم Google متاجر مكاتب مكاتب مدينة نيويورك.

الماخذ الرئيسية:

• من المهم البحث عن جودة ونوع المحتوى المعروض في نتائج Google First 20.
• قد يمنحك تحليل محتوى الصفحات من Top 10 10 تلميحًا حول نوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل.
• يمنحك تتبع النتائج 11-20 فكرة عن نوع المحتوى الذي يمكن الترويج له حتى مع وجود ميزانية محدودة جدًا لبناء الروابط.

العامل 2: نية مستخدم محرك البحث

أثناء تحضير المحتوى ليتم ترتيبه في صفحة Google الأولى ، من المهم أن يكون لديك فكرة عن نوع المحتوى الذي يتوقع المستخدم العثور عليه لكلمة رئيسية معينة. هناك المزيد من النوايا ، ولكن في الوقت الحالي يمكننا التركيز على الأمرين التاليين:

1. النية التجارية - يريد المستخدم شراء شيء ما أو على وشك الشراء.على سبيل المثال ، "مكاتب المكاتب" هي كلمة رئيسية وثيقة الصلة بالهدف التجاري. أفضل طريقة لتلبية الهدف التجاري هي تقديم موقع ويب للتجارة الإلكترونية ، أو موقع ويب لعرض الشركة (تمامًا مثل موقعي "مكاتب المكاتب" اللذين قمنا بتحليلهما في النقطة الأولى: https://www.officefurniture.com/Office-Desks and https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. القصد المعلوماتي - يبحث المستخدم عن معلومات ذات صلة بمنتج معين ، على سبيل المثال "أفضل مكاتب مكتب" الكلمة الرئيسية هي كلمة رئيسية إعلامية كلاسيكية.في هذه الحالة ، سيكون نشر مقالة مدونة أو محتوى "صفحة تصنيف" أفضل طريقة للمتابعة.

مثال:

دعنا نحاول تحديد الفرق بين نية المستخدم لكلمتين رئيسيتين لدينا: "مكاتب المكتب" و "أفضل مكاتب المكاتب".

الكلمة الرئيسية "مكاتب المكتب"

تعليق: بالنسبة للكلمة الرئيسية "مكاتب المكاتب" ، يتم تقديم محتوى التجارة الإلكترونية فقط ، في كل من الصفحة الأولى والثانية من نتائج Google.تتمثل طريقة ظهور موقع الويب الخاص بك بين هذه النتائج في توفير تجربة تجارة إلكترونية متعمقة أو عرض تقديمي مفصل لشركتك ، مع كتابة نصوص عالية الجودة.

الكلمة الرئيسية "أفضل مكاتب المكتب"

تعليق: في حالة الكلمة الأساسية "أفضل مكاتب مكتب" ، فإن الهدف هو البحث عن المعلومات والتنقل عبر المحتوى السياقي وكذلك من خلال الصور.نتيجة لذلك ، تعد المدونات ومواقع المراجعة هي الأنواع الرئيسية للمحتوى المعروض على SERPs من Google.

نصيحة أساسية: تحقق مما إذا كان نوع المحتوى الذي ستنتجه يتعلق بما يتوقعه المستخدمون ومحركات البحث.تجنب اختيار الكلمات المفتاحية التجارية للمحتوى المعلوماتي والعكس صحيح. في بعض الأحيان قد يكون من المستحيل تصنيف كلمة رئيسية تجارية إذا كان كل المحتوى الموجود على SERPs معلوماتية.

هام: لا تكن عبدًا للتحليل.إذا كنت تعتقد أنه يمكنك اقتراح نوع من المحتوى المبتكر الذي لم يظهر بعد في نتائج Google ، فابحث عنه!

العامل 3: المجال والصفحة الشعبية والسلطة

العامل الثالث لصعوبة الكلمات الرئيسية هو شعبية الصفحة والمجال والسلطة. بمعنى آخر ، يجب أن تكون قادرًا على الإجابة على الأسئلة التالية:

1. كم عدد الروابط الخلفية ومجالات الإحالة التي تتلقاها كل صفحة من صفحات SERP ؟
2. كم عدد الروابط الخلفية ومجالات الإحالة التي يتلقاها كل مجال من مجالات SERP ؟
3. ما هي جودة هذه الروابط الخلفية والمجالات المرجعية لكل صفحة؟
4. ما مدى ارتباط الروابط الخلفية لكل صفحة من حيث الموضوع؟ (إذا كنا نقوم بتحليل الكلمة الرئيسية "مكاتب مكتبية" ، فكم عدد الروابط التي تأتي من مواقع الويب التي تتحدث عن "أثاث؟)

والخبر السار هو أنه يمكن الإجابة على الأسئلة الثلاثة الأولى بواسطة برنامج Ahrefs ، وهو شريط أدوات أوصي به بشدة . يمكن أن يوفر لك عدد الروابط الخلفية (BL) ونطاقات الإحالة (RD) وعنوان URL العام (UR) وتصنيف المجال (DR) الذي يشير إلى جودة الروابط القادمة إلى صفحة ونطاق معين.

النبأ السيئ هو أنه لا يوجد برنامج يقوم بتحليل محتوى الصفحات المرتبطة بكل موقع ويب في العالم. بعد ذلك ، استنادًا إلى بيانات شريط الأدوات ، يمكنك فقط تحليل الشعبية العامة والسلطة ، لكنك لا تأخذ في الاعتبار الشعبية والسلطة "الموضعية". ومع ذلك ، فإن توحيد الصفحة ووصلة المجال والبيانات الاستنادية مع تحليل المحتوى وتحليل هدف البحث لا يزال أكثر من كافٍ لتقييم صعوبة الكلمة الأساسية المختارة.

تحليل صعوبة الكلمات الرئيسية النهائية

هدفك الرئيسي خلال التحليل النهائي هو معرفة عدد مواقع الويب ذات السلطة المنخفضة (تصنيف المجال Ahrefs) الموجودة في أول 20 صفحة من SERPs. من المفترض أن يساعدك هذا في تحديد نوع وجودة المحتوى المطلوب للترتيب في أعلى 10 واكتشاف عدد روابط الجودة التي ستحتاج إلى تلقيها لتوليد حركة مرور عضوية.

مثال: الكلمة الرئيسية "Office Desk" ، أعلى أربع نتائج

تعليق: في حالة الكلمة الرئيسية "Office Desk" ، نرى أنه حتى موقع الويب ذي سلطة المجال الأدنى مثل https://www.officefurniture.com/Office-Desks (تصنيف المجال 42) يمكنه التغلب على أعلى موقع لهيئة المجال (أمازون) https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b؟ie=UTF8&node=3733671 (تصنيف المجال 96).يجب أن تلاحظ أن تصنيف URL للنتيجة الأولى هو 35 ، بينما النتيجة الثانية بها 40 تصنيف URL.

خاتمة

ومع ذلك ، في حالة تركيز المحتوى بشكل خاص على أثاث المكاتب وحملات بناء الروابط من هذا المكان المحدد ، فمن الممكن أن تفوق مرتبة اللاعبين الكبار مثل Amazon أو Wayfair.من أجل الترتيب في أعلى 10 من الكلمات الرئيسية "مكاتب المكاتب" ، يجب أن يكون لديك موقع ويب وثيق الصلة بكلمتك الرئيسية (مثل https://www.officefurniture.com ) ، مع كتابة نصوص مناسبة على صفحة الفئة (مثل https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). قد تحتاج أيضًا إلى ما يقرب من 100 نطاق إحالة يشير إلى صفحتك و 1000 نطاق إحالة يشير إلى نطاقك ، مع تصنيف المجال الإجمالي 42 على الأقل.

يُنصح دائمًابمطابقة تحليل المحتوى مع شعبية الصفحة والمجال وتحليل السلطة .ما هي مواقع الويب التي تتمتع بسلطة أقل أو مساوية لسلطتك التي تحتل مرتبة في أفضل 20 موقعًا؟ ما نوع بنية المحتوى لديهم؟ هل يمكننا التغلب على مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال أعلى من خلال إنتاج محتوى أكثر صلة وربطه من صفحات أكثر صلة؟

هذه أسئلة يجب الإجابة عليها أثناء تحليل صعوبة الكلمات الرئيسية.