عملية مدتها 6 دقائق لتشخيص مشكلات EEAT

EEAT هي الكلمة الطنانة في شوارع SEO.

نتحدث عن ذلك، نكرره، نقوله للعملاء.

ولكن على الرغم من أننا نعرف ما هو، هل نفهم حقًا كيفية تشخيص مشكلات EEAT وإصلاحها؟

هيا نكتشف.

قضايا EEAT المشتركة

من أين تبدأ في تشخيص المشكلات المتعلقة بالخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة؟

أول شيء هو أخذ جرعة عميقة والتوجه إلى مؤشرات Google.

اجتز اسم علامتك التجارية وشاهد ما سيحدث.

لا شئ؟ حسنًا، هذا يخبرك أنك لم تحقق نجاحًا في البحث. الآن، لنكون صادقين حقًا، هذا ليس بالأمر غير المألوف.

ولكن يجب أن يكون بمثابة اختبار واقعي لحاجتك إلى القيام بالمزيد من التسويق للعلامة التجارية حتى يتم البحث عنها بحجم كبير بما يكفي لتظهر في الاتجاهات.

هذه ليست في الواقع وظيفة تحسين محركات البحث (SEO). يتعلق الأمر بمزيج من الميزانية الداخلية والنشاط التسويقي.

يؤدي التسويق الجيد إلى إنشاء رابط قوي وشبكة إشارات حول موقع عملك على الويب.

لكننا سنعود إلى هذا لاحقًا.

EEAT هو شيء العلامة التجارية

بمجرد تعافيك من تلك اللدغة، توجه إلى SERP واكتب اسم علامتك التجارية.

ماذا يظهر؟

لوحة المعرفة؟

لا شئ؟

أو فقط موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي؟

لقد تجاوزت كل ما سبق، ولكن ذلك يعتمد أيضًا على اسم علامتك التجارية.

إذا لم يظهر اسم علامتك التجارية، فاكتب اسم علامتك التجارية بالإضافة إلى ما تفعله.

لذلك يمكنك البحث عن "اسم العلامة التجارية" + نشاطه الأساسي ، مثل "Smiths Accountant's".

إذا لم ينجح ذلك، فهذا يعني أن لديك مشكلات تتعلق بالعلامة التجارية، ولكن بشكل عام، سينجح ذلك.

لا تختنق بما تأكله

الشيء مع EEAT. من الصعب حقًا التزييف ومن المؤكد تقريبًا أنه يتجاوز مجرد تحسين محركات البحث.

إنها Google تطلب منك إثبات نظام EEAT الخاص بك.

إنها تريد منك مساعدتها في معرفة من أنت وأين تضعك في قاعدة معارفها الواسعة.

أحب أن أفكر في هذا كشاهد خبير على منصة الإدلاء بشهادته أمام المحكمة.

لقد أخبرت القاضي من أنت، والآن طلب منك المحامي شرح أوراق اعتمادك للقاضي وهيئة المحلفين.

نعلم جميعًا أنه لكي تكون شاهدًا خبيرًا، هناك الكثير من العقبات التي يجب عليك تجاوزها.

يجب أن تثبت وتثبت أنك متخصص وخبير في مجالك. EEAT لا يختلف.

ما هي الخاصة بك:

• مؤهلات.
• الجوائز.
• سياسات
• الشهادات - التوصيات.
• التاريخ الوظيفي.
• دراسات الحالة.
• الأوراق المنشورة.
• يذكر وسائل الإعلام.
• موقع
• معلومات الاتصال.

أود أن أقترح على مالكي مواقع الويب أنه في عالم EEAT عليك أن تكون متباهيًا.

ليس هناك وقت للتواضع عندما يتعلق الأمر بـ EEAT. إنها تثبت أنك الأفضل من خلال الأصول الملموسة.

الآن، مقالته ليست طويلة بما يكفي للتعمق فيها، ولكن إليك إطارًا بسيطًا.

1. اسأل العميل لماذا هم رائعون.
2. ثم اطلب من العميل إثبات ذلك بالأدلة.

هذا هو المكان الذي قد يفشل فيه الأشخاص الذين لديهم إمبراطوريات تابعة في المستقبل. سوف يصبح EEAT أكبر، خاصة في عصر المحتوى الإنتاجي.

لأن معظم الأشخاص الذين يكسبون المال من خلال مواقع الويب التابعة ليسوا خبراء في قطاعاتهم.

لكن هذه هي مشكلتهم، ونحن نتحدث هنا عن شركات وعلامات تجارية حقيقية.

ستحتوي الشركات والعلامات التجارية الحقيقية على العديد من العناصر المدرجة في القائمة أعلاه، إن لم يكن كلها.

إنها الآن حالة عرضها على موقع الويب الخاص بك، والتحدث عنها والارتباط بها.

تشخيص مشكلات EEAT

الآن دعونا نذهب أعمق قليلا.

يمكنك زيارة موقع الويب الخاص بعميلك لإجراء تدقيق لمدة 5 دقائق من EEAT.

الخطوة 1: التحقق من مؤشرات جوجل.

الخطوة 2 : التحقق من العلامة التجارية SERP.

الخطوة 3 : هل يمكنك العثور على أي دليل على موقعهم الإلكتروني على ما يلي:

• مؤهلات
• الجوائز
• سياسات
• الشهادات - التوصيات
• التاريخ الوظيفي
• دراسات الحالة
• الأوراق المنشورة
• يذكر وسائل الإعلام
• موقع
• معلومات الاتصال

سيمنحك هذا الكثير من الوقت لمواصلة الإصلاح أو يسمح لك أيضًا بالتحرك بشكل أعمق.

تشخيص أعمق لـ EEAT

ليس هناك شك في أن EEAT لا يتعلق فقط بمدى شرعيتك. الأمر يتجاوز هذا.

أحب استخدام إطار بسيط آخر.

أدلة من الماضي + أدلة من الحاضر = EEAT.

الدليل من الماضي هو كل ما فعلته حتى الآن حتى يتم تصنيف علامتك التجارية أو عملك على أنه "موثوق".

إنها القائمة التي ناقشناها سابقًا، لكن الأدلة في الوقت الحاضر مختلفة.

هذا هو التسويق الذي تقوم به لتظهر للعالم أنك خبير.

تتضمن هذه القائمة:

• إعلان إبداعي.
• محتوى مفيد للبحث.
• محتوى مفيد، وليس للبحث.
• رؤى جديدة وإنشاء البيانات.
• شهره اعلاميه.
• كتابة الكتاب.
• منشورات الضيف (على مواقع حقيقية ذات حركة مرور حقيقية).
• تطوير ملفات تعريف التأليف الخاصة بك.
• إنتاج البودكاست.
• ظهور البودكاست.
• روابط.
• يذكر وسائل الإعلام.
• محتوى وسائل التواصل الاجتماعي.
• وجهات نظر وسائل التواصل الاجتماعي (الآخرون يتحدثون عنك).

تملي الميزانية ما يمكنك القيام به، ولكن الميزانية عادة ما تدور كثيرًا حول الوقت.

وهذا هو الأمر مع EEAT. لا يتعلق الأمر حقًا بعائد الاستثمار. يتعلق الأمر بتسويق العلامة التجارية. في كثير من الأحيان، لن يقع تسويق العلامة التجارية ضمن نطاق اختصاصك.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO)، يمكنك إعطاء العميل قائمة بالأشياء التي يجب القيام بها، ولكن الكثير سيكون خارج نطاق سيطرتك.

وهكذا، فإن ما يمكنك التحكم فيه سيكون:

• روابط.
• شهره اعلاميه.
• يذكر وسائل الإعلام.
• محتوى.

تهتم العلاقات العامة الرقمية بالروابط والإشارات الإعلامية والدعاية في حزمة واحدة لطيفة ومرتبة.

المحتوى هو الشيء الآخر الذي يمكنك التحكم فيه.

لكن إنشاء محتوى مفيد يعد مجالًا آخر تمامًا.

ليستنتج

يجب على جميع الشركات بشكل طبيعي أن تقوم بـ EEAT كجزء من تسويقها.

لكن البعض يفعل ذلك أكثر من غيره.

وهذا هو الاتجاه العام الذي يتجه إليه تحسين محركات البحث.